預(yù)裝配輕鋼智能家居新零售平臺營銷策劃五要點
發(fā)布時間：2020-05-26 ????點擊數(shù)：
“輕鋼結(jié)構(gòu)”是新興的建筑材料，是智能建筑的重要材質(zhì)之一，“輕鋼別墅”等新型家居結(jié)構(gòu)更是風行國內(nèi)，以鴻路鋼構(gòu)等為代表的上市公司有自己的優(yōu)勢產(chǎn)品，新興的預(yù)裝配輕鋼家居新零售平臺要想迅速崛起，就要啟動輕鋼的“大家居”品質(zhì)消費及創(chuàng)新品牌營銷策劃，亮化“泛輕鋼家居生活”的品牌策劃營銷，刷新線上互動、內(nèi)容傳播、意見領(lǐng)袖推薦等全渠道營銷策劃。有了數(shù)字化技術(shù)的強力支持，有了家居新零售模式策劃創(chuàng)新突破，預(yù)裝配輕配家居新零售平臺發(fā)展必會極具前景。
預(yù)裝配輕配家居新零售平臺業(yè)務(wù)發(fā)展，核心要點在在“數(shù)字品牌營銷策劃”，其有五大要點值得關(guān)注：點亮輕鋼結(jié)構(gòu)房屋價值，放大“輕鋼消費”大未來?？绠a(chǎn)業(yè)經(jīng)營，締造“輕鋼家居產(chǎn)業(yè)鏈”，提升智能家居、智能裝配產(chǎn)業(yè)式經(jīng)營。擴大輕鋼應(yīng)用范圍，提升輕鋼家裝&公裝價值，對渠道代理商及渠道代理人進行強大“品牌化賦能”。聚焦“強消費區(qū)域”擴張，高舉政府大旗，區(qū)域深度精耕，打造樣板工程、樣板項目和樣板客戶。強化科技賦能，提升輕鋼家居方案設(shè)計及云端呈現(xiàn)力。
預(yù)配式輕鋼家居新零售發(fā)展
“五要點”之一：點亮輕鋼結(jié)構(gòu)房屋價值，放大“輕鋼消費”大未來，再啟“輕鋼全屋”消費大格局
國內(nèi)輕鋼結(jié)構(gòu)房屋價值日益凸顯，輕鋼消費輕鋼大未來。根據(jù)frost&fullivan、駿業(yè)建科、平安證券研究所等綜合資訊表明，裝配式建筑體系涵蓋主體工業(yè)化、內(nèi)裝工業(yè)化和景觀工業(yè)化三大體系，涉及到房屋建筑的各個方面，房屋建造無疑是優(yōu)秀的，是極具居住價值和消費價值。
輕鋼結(jié)構(gòu)房屋的價值需要進一化亮化，其耐用、防潮、美觀等特性明顯，預(yù)裝式操作更使此類房屋受到有快速安裝需求、快速居住需求的消費者歡迎，對于國內(nèi)新農(nóng)村建設(shè)、棚戶區(qū)改造等極具商業(yè)價值，放大公共房屋的價值、激活家用房屋的消費，是目前預(yù)裝配輕鋼家居新零售業(yè)務(wù)發(fā)展的“關(guān)鍵牽引力”之一。
“五要點”之二：跨產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，締造“輕鋼家居產(chǎn)業(yè)鏈”，提升智能家居、智能裝配產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營
目前的國內(nèi)輕鋼家居依然處于“房屋建設(shè)+家裝小部分涉足”的狀態(tài)，大量的輕鋼企業(yè)商業(yè)著力點放在“輕鋼房屋建造”方面，對于“家裝家居”各家都在提，但真正全力介入的不多，對于“輕鋼家居產(chǎn)業(yè)鏈”建設(shè)有限，產(chǎn)業(yè)掌控力度有限。
“輕鋼房屋”企業(yè)要想快速發(fā)展，就要充分發(fā)揮“輕鋼房屋”的優(yōu)勢，放大“輕鋼全屋”的亮點，激活“輕鋼房屋+輕鋼家裝”的商業(yè)價值。根據(jù)frost&fullivan、駿業(yè)建科、平安證券研究所等綜合資訊表明，相比于傳統(tǒng)的工程建造模式，“輕鋼房屋”通過在前期進行深化設(shè)計與標準化設(shè)計，將建筑物拆分為標準化部品部件，在工廠中提前批量生產(chǎn)部件部品，再運輸至工程現(xiàn)場進行組裝，從而縮短了現(xiàn)場建造周期（裝配式建造方法較傳統(tǒng)建造方式縮 短1/3以上工期）。并以前期定制化設(shè)計、構(gòu)件式生產(chǎn)和一體化裝修提高了“輕鋼房屋”的建造效率，提升了用戶房屋快速建、舒適家裝的體驗，這正是此品類的“一大特色”。
“五要點”之三：擴大輕鋼應(yīng)用范圍，提升輕鋼家裝&公裝價值，對渠道代理商及渠道代理人進行強大“品牌化賦能”
擴大“輕鋼產(chǎn)品”應(yīng)用落地及消費場景是目前輕鋼企業(yè)比較重要的事，擴大的輕鋼消費可以極大提升行業(yè)規(guī)模，拉升企業(yè)競爭。根據(jù)民生證券等綜合資訊表明，當前鋼結(jié)構(gòu)多應(yīng)用于非住宅類建筑中，包括公共建筑、廠房、橋梁等，而較少應(yīng)用于住宅建筑，主要原因是其造價相對混凝土結(jié)構(gòu)較高，裝配式鋼結(jié)構(gòu)高層住宅單位建安造價約2360 元/m2，比 PC 率 40%的裝配式混凝土結(jié)構(gòu)高出約 300 元。
擴大輕鋼結(jié)構(gòu)永恒的應(yīng)用范圍，需要擴大渠道代理體系及強化“渠道代理人”體系，積極開發(fā)住宅類經(jīng)銷商，以老帶新，推動輕鋼體系的快速增長；同時積極拓展廠房類、公路橋梁類等經(jīng)銷商，通過區(qū)域授權(quán)輕鋼房屋KOL用戶成為個人代理，對其收集線索、推薦客戶、成交下單、口碑傳播等進行強獎勵，持續(xù)豐富輕網(wǎng)渠道代理體系。
“五要點”之四：聚焦“強消費區(qū)域”擴張，高舉政府大旗，區(qū)域深度精耕，打造樣板工程、樣板項目和樣板客戶
以“輕鋼房屋”為代表的裝配式建筑受到政策的極大鼓勵，各省市紛紛出臺了鼓勵政策，正可以推動“輕鋼房屋”在全國的快速擴張。根據(jù)廣東省建設(shè)工程造價管理總站、平安證券研究所等綜合資訊表明，目前，全國31個省份均發(fā)布了相關(guān)的激勵政策，新疆的激勵政策類型最多(8項)，其次是四川省(6項)。全國政策激勵平均為4項，其中激勵政策條款數(shù)量靠前的省份依次是新疆、四川、黑龍江、河南、湖南、內(nèi)蒙古、江西、貴州、西藏等。
值此“政策東風”之際，優(yōu)秀的輕鋼企業(yè)正可“乘風破浪”，順勢而起。聚焦“強消費區(qū)域”擴張，高舉政府大旗，結(jié)合地方政府“裝配式建筑”鼓勵政策，放大輕鋼企業(yè)社會行銷的“品牌聲量”，建設(shè)地級樣板住宅、樣板街道和樣板社區(qū)，打造輕鋼居住最佳人居房、最佳風景房和最佳科技房等，全面亮化樣板房的經(jīng)營，放大樣板房價值。
“五要點”之五：強化科技賦能，提升輕鋼家居方案設(shè)計及云端呈現(xiàn)力
輕鋼行業(yè)屬于“高科技型行業(yè)”，需要強有力的科技賦能支撐，有強大的內(nèi)容推送，有強大的數(shù)字化技術(shù)支撐，有全渠道品牌策劃營銷的活動展現(xiàn)，更有數(shù)字營銷策劃的活動亮化，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃，企業(yè)，會有更優(yōu)質(zhì)的未來。
根據(jù)平安證券研究所等綜合資訊表明，BIM技術(shù)的引入可以將設(shè)計方案、制造需求、安裝需求集成在BIM模型中，在實際建造前統(tǒng)籌考慮設(shè)計、制造、安裝的各種要求，把實際制造、安裝過程中可能產(chǎn)生的問題提前消滅。傳統(tǒng)的裝配式建筑設(shè)計方法中是通過預(yù) 制構(gòu)件加工圖來表達預(yù)制構(gòu)件的設(shè)計，其平立剖面圖紙還是傳統(tǒng)的二維表達形式。
與此同時，亮化云端集成設(shè)計的功能、家居情懷表達更充分，做好智能建筑的快速裝配，刷新家裝設(shè)計，植入“輕鋼家居”的各類品牌基因，以數(shù)字化家裝設(shè)計、智能化品牌營銷策劃亮化輕鋼行業(yè)經(jīng)營策劃，提高輕鋼企業(yè)的整體競爭力。
預(yù)裝配輕鋼家居新零售平臺企業(yè)經(jīng)營策劃，其核心在于強化“數(shù)字化品牌策劃營銷”，以數(shù)字化技術(shù)升級驅(qū)動企業(yè)增長，全面亮化輕鋼結(jié)構(gòu)房屋價值，開啟“輕鋼消費”大未來，放大輕鋼家居的“產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營特色”，擴大輕鋼房屋及家居消費場景，推進區(qū)域深度經(jīng)營、代理深度開發(fā)和樣板項目的深度營銷策劃，強化科技賦能下的集成設(shè)計、感情家居等品牌營銷策劃創(chuàng)新，推動企業(yè)的迅猛崛起！
預(yù)裝配輕配家居新零售平臺業(yè)務(wù)發(fā)展，核心要點在在“數(shù)字品牌營銷策劃”，其有五大要點值得關(guān)注：點亮輕鋼結(jié)構(gòu)房屋價值，放大“輕鋼消費”大未來?？绠a(chǎn)業(yè)經(jīng)營，締造“輕鋼家居產(chǎn)業(yè)鏈”，提升智能家居、智能裝配產(chǎn)業(yè)式經(jīng)營。擴大輕鋼應(yīng)用范圍，提升輕鋼家裝&公裝價值，對渠道代理商及渠道代理人進行強大“品牌化賦能”。聚焦“強消費區(qū)域”擴張，高舉政府大旗，區(qū)域深度精耕，打造樣板工程、樣板項目和樣板客戶。強化科技賦能，提升輕鋼家居方案設(shè)計及云端呈現(xiàn)力。
預(yù)配式輕鋼家居新零售發(fā)展
“五要點”之一：點亮輕鋼結(jié)構(gòu)房屋價值，放大“輕鋼消費”大未來，再啟“輕鋼全屋”消費大格局
國內(nèi)輕鋼結(jié)構(gòu)房屋價值日益凸顯，輕鋼消費輕鋼大未來。根據(jù)frost&fullivan、駿業(yè)建科、平安證券研究所等綜合資訊表明，裝配式建筑體系涵蓋主體工業(yè)化、內(nèi)裝工業(yè)化和景觀工業(yè)化三大體系，涉及到房屋建筑的各個方面，房屋建造無疑是優(yōu)秀的，是極具居住價值和消費價值。
輕鋼結(jié)構(gòu)房屋的價值需要進一化亮化，其耐用、防潮、美觀等特性明顯，預(yù)裝式操作更使此類房屋受到有快速安裝需求、快速居住需求的消費者歡迎，對于國內(nèi)新農(nóng)村建設(shè)、棚戶區(qū)改造等極具商業(yè)價值，放大公共房屋的價值、激活家用房屋的消費，是目前預(yù)裝配輕鋼家居新零售業(yè)務(wù)發(fā)展的“關(guān)鍵牽引力”之一。
“五要點”之二：跨產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，締造“輕鋼家居產(chǎn)業(yè)鏈”，提升智能家居、智能裝配產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營
目前的國內(nèi)輕鋼家居依然處于“房屋建設(shè)+家裝小部分涉足”的狀態(tài)，大量的輕鋼企業(yè)商業(yè)著力點放在“輕鋼房屋建造”方面，對于“家裝家居”各家都在提，但真正全力介入的不多，對于“輕鋼家居產(chǎn)業(yè)鏈”建設(shè)有限，產(chǎn)業(yè)掌控力度有限。
“輕鋼房屋”企業(yè)要想快速發(fā)展，就要充分發(fā)揮“輕鋼房屋”的優(yōu)勢，放大“輕鋼全屋”的亮點，激活“輕鋼房屋+輕鋼家裝”的商業(yè)價值。根據(jù)frost&fullivan、駿業(yè)建科、平安證券研究所等綜合資訊表明，相比于傳統(tǒng)的工程建造模式，“輕鋼房屋”通過在前期進行深化設(shè)計與標準化設(shè)計，將建筑物拆分為標準化部品部件，在工廠中提前批量生產(chǎn)部件部品，再運輸至工程現(xiàn)場進行組裝，從而縮短了現(xiàn)場建造周期（裝配式建造方法較傳統(tǒng)建造方式縮 短1/3以上工期）。并以前期定制化設(shè)計、構(gòu)件式生產(chǎn)和一體化裝修提高了“輕鋼房屋”的建造效率，提升了用戶房屋快速建、舒適家裝的體驗，這正是此品類的“一大特色”。
“五要點”之三：擴大輕鋼應(yīng)用范圍，提升輕鋼家裝&公裝價值，對渠道代理商及渠道代理人進行強大“品牌化賦能”
擴大“輕鋼產(chǎn)品”應(yīng)用落地及消費場景是目前輕鋼企業(yè)比較重要的事，擴大的輕鋼消費可以極大提升行業(yè)規(guī)模，拉升企業(yè)競爭。根據(jù)民生證券等綜合資訊表明，當前鋼結(jié)構(gòu)多應(yīng)用于非住宅類建筑中，包括公共建筑、廠房、橋梁等，而較少應(yīng)用于住宅建筑，主要原因是其造價相對混凝土結(jié)構(gòu)較高，裝配式鋼結(jié)構(gòu)高層住宅單位建安造價約2360 元/m2，比 PC 率 40%的裝配式混凝土結(jié)構(gòu)高出約 300 元。
“五要點”之四：聚焦“強消費區(qū)域”擴張，高舉政府大旗，區(qū)域深度精耕，打造樣板工程、樣板項目和樣板客戶
以“輕鋼房屋”為代表的裝配式建筑受到政策的極大鼓勵，各省市紛紛出臺了鼓勵政策，正可以推動“輕鋼房屋”在全國的快速擴張。根據(jù)廣東省建設(shè)工程造價管理總站、平安證券研究所等綜合資訊表明，目前，全國31個省份均發(fā)布了相關(guān)的激勵政策，新疆的激勵政策類型最多(8項)，其次是四川省(6項)。全國政策激勵平均為4項，其中激勵政策條款數(shù)量靠前的省份依次是新疆、四川、黑龍江、河南、湖南、內(nèi)蒙古、江西、貴州、西藏等。
值此“政策東風”之際，優(yōu)秀的輕鋼企業(yè)正可“乘風破浪”，順勢而起。聚焦“強消費區(qū)域”擴張，高舉政府大旗，結(jié)合地方政府“裝配式建筑”鼓勵政策，放大輕鋼企業(yè)社會行銷的“品牌聲量”，建設(shè)地級樣板住宅、樣板街道和樣板社區(qū)，打造輕鋼居住最佳人居房、最佳風景房和最佳科技房等，全面亮化樣板房的經(jīng)營，放大樣板房價值。
“五要點”之五：強化科技賦能，提升輕鋼家居方案設(shè)計及云端呈現(xiàn)力
輕鋼行業(yè)屬于“高科技型行業(yè)”，需要強有力的科技賦能支撐，有強大的內(nèi)容推送，有強大的數(shù)字化技術(shù)支撐，有全渠道品牌策劃營銷的活動展現(xiàn)，更有數(shù)字營銷策劃的活動亮化，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃，企業(yè)，會有更優(yōu)質(zhì)的未來。
根據(jù)平安證券研究所等綜合資訊表明，BIM技術(shù)的引入可以將設(shè)計方案、制造需求、安裝需求集成在BIM模型中，在實際建造前統(tǒng)籌考慮設(shè)計、制造、安裝的各種要求，把實際制造、安裝過程中可能產(chǎn)生的問題提前消滅。傳統(tǒng)的裝配式建筑設(shè)計方法中是通過預(yù) 制構(gòu)件加工圖來表達預(yù)制構(gòu)件的設(shè)計，其平立剖面圖紙還是傳統(tǒng)的二維表達形式。
預(yù)裝配輕鋼家居新零售平臺企業(yè)經(jīng)營策劃，其核心在于強化“數(shù)字化品牌策劃營銷”，以數(shù)字化技術(shù)升級驅(qū)動企業(yè)增長，全面亮化輕鋼結(jié)構(gòu)房屋價值，開啟“輕鋼消費”大未來，放大輕鋼家居的“產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營特色”，擴大輕鋼房屋及家居消費場景，推進區(qū)域深度經(jīng)營、代理深度開發(fā)和樣板項目的深度營銷策劃，強化科技賦能下的集成設(shè)計、感情家居等品牌營銷策劃創(chuàng)新，推動企業(yè)的迅猛崛起！
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