智能音箱電商新零售品牌策劃營銷四法
發(fā)布時間：2020-05-25 ????點擊數(shù)：
智能家居深受用戶喜愛，建材家居行業(yè)的發(fā)展因數(shù)字化技術(shù)升級而更具看點，“智能音箱”作為智能家居行業(yè)的重要流量入口，強化會員的標簽設(shè)定、智能商品推送等品牌策劃營銷，亮化線上AR觀看設(shè)計方案、在線直播等家居電商新零售全渠道營銷策劃活動，放大智能音箱主導(dǎo)的“智能品牌營銷策劃”，智能家居，定會擁有更多的粉絲，獲得更多的認可。
智能音箱電商新零售，貴在“品牌策劃營銷創(chuàng)新”。四大家居電商新零售品牌策劃營銷方法值得關(guān)注：點亮“智能音箱”消費，放大智能化、家居化品類應(yīng)用場景，激活“智能音箱”時尚型消費人群。放大“智能家居”的流量入口，推動智能家居各硬件強連接，積極培育并融入“智能家居大生態(tài)”。提升用戶對“智能音箱”的品牌黏性，豐富音箱內(nèi)容，刷新音箱的智能化、內(nèi)容化和品牌化認知。創(chuàng)新品牌溝通，點亮抖音等多媒體，強化技術(shù)態(tài)勢，拉升“競爭勢能”。
“四法”之一：點亮“智能音箱”消費，放大智能化、家居化品類應(yīng)用場景，激活“智能音箱”時尚型消費人群
智能音箱的價值，年輕時尚人群是比較歡迎的，其對“智能產(chǎn)品”有天生的好感，更有持續(xù)的愛好及玩趣需要，而對于智能音箱來說，其也需要放大年輕化、時尚化消費的特質(zhì)，全面點亮“智能音箱”的消費場景，放大智能化色彩，強化音箱的多品類價值應(yīng)用。
智能音箱品類需要提升“產(chǎn)品性價比”，提升產(chǎn)品“高顏值”，提高智能音箱可掌控的“智能家電品類及比例”。根據(jù)易觀、申港證券研究所等綜合資訊表明，43%的消費者不購買“智能音箱”是其使用頻次有限、沒有必要買，有22%的消費者認為“智能音箱產(chǎn)品價格較高”。
放大智能化、家居化品類應(yīng)用場景，對于智能音箱品牌來說，是至關(guān)重要的一環(huán)，融入“大家居生態(tài)”是智能音箱的“最佳歸宿”，也是其提升家中物聯(lián)連接、掌控“智能家居”的關(guān)鍵一步。提升音箱便利性，適度降低產(chǎn)品價格，擴大語音的掌控范圍、交互價值，這樣智能音箱才會更具價值。
“四法”之二：放大“智能家居”的流量入口，推動智能家居各硬件強連接，積極培育并融入“智能家居大生態(tài)”
“智能音箱”是國內(nèi)智能家居的“關(guān)鍵流量入口”之一，以“語音交互”掌控智能家居成為家居新零售新生活的常態(tài)。根據(jù)易觀、申港證券研究所等綜合資訊表明，以 2018 年對我國智能家居從業(yè)者的調(diào)查顯示，市場認為最具潛力的家居入口產(chǎn)品前兩位即智能手機和智能音箱，分別占比16.7%和 16.3%，作為新興產(chǎn)品，智能音箱其需求定位及產(chǎn)品潛力獲得市場認可。
智能音箱的價值，在于放大自己的“語音交互”、“智能掌控”等品類價值，持續(xù)放大與娛樂硬件、控制中心等的互聯(lián)互通，以硬件產(chǎn)品矩陣占據(jù)重要的智能家居入口，放大硬件產(chǎn)品的內(nèi)容端、應(yīng)用端，同時提升各端口的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出及交易轉(zhuǎn)化。根據(jù)易觀、申港證券研究所等綜合資訊表明，這也是業(yè)內(nèi)比較知名的“智能音箱式”智能家居生態(tài)雛形，極具商業(yè)價值。
“四法”之三：提升用戶對“智能音箱”的品牌黏性，豐富音箱內(nèi)容，刷新音箱的智能化、內(nèi)容化和品牌化認知
智能音箱有其應(yīng)用場景，更有其內(nèi)容依賴，其應(yīng)用場景的擴大依賴于專業(yè)化內(nèi)容輸出及語音、聲紋等技術(shù)加持。根據(jù)易觀、申港證券研究所等綜合資訊表明，國內(nèi)智能音箱的內(nèi)容應(yīng)用各有千秋，IOT 可控智能家電也先后形成各自陣營，其中小米以自身 IoT 閉環(huán)生態(tài)為主，阿里目前生態(tài)開放但可閉環(huán)，小度則保持生態(tài)開放不閉環(huán)狀態(tài)。
刷新音箱的智能化、內(nèi)容化和品牌化認知，對于“智能音箱”行業(yè)的發(fā)展是極為重要的，音箱非必需品，但“智能音箱”作為智能家居的流量入口，以設(shè)備提供家居智能強控制，以音樂版權(quán)、音頻內(nèi)容、視頻內(nèi)容、兒童內(nèi)容、地圖/打車、語音購物等特色創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)家居生活體驗，放大IOT可控智能家電類型，則智能音箱以至智能家居的價值才能凸顯。
“四法”之四：創(chuàng)新品牌溝通，點亮抖音等多媒體，強化技術(shù)態(tài)勢，拉升“競爭勢能”
縱觀國內(nèi)智能音箱市場，互聯(lián)網(wǎng)巨頭占據(jù)了主流地位，其市場競爭優(yōu)勢突出，依托數(shù)字化技術(shù)升級，創(chuàng)新抖音、微博等新媒體品牌策劃營銷，亮化粉絲主導(dǎo)的線上咨詢、在線交互、智能推送商品服務(wù)等全渠道營銷策劃活動，活化音箱的個性化、主題化、系列化內(nèi)容輸出，智能家居再創(chuàng)新未來。
智能音箱是數(shù)字化技術(shù)主導(dǎo)的智能設(shè)備，其是“智能家居”的流量入口，更是“家居新生活新生態(tài)”的關(guān)鍵性硬件載體，持續(xù)強化語音的個性化交互、分主題內(nèi)容等，拉升智能音箱的高價值交互、高品質(zhì)內(nèi)容，以“強技術(shù)優(yōu)勢”拉升智能音箱的“品牌競爭勢能”。
智能音箱行業(yè)是一個新興的數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動成長的行業(yè)，其強調(diào)智能化、個性化和主題化家居消費，注重對時尚型、品質(zhì)型消費人群的品牌策劃營銷，優(yōu)秀的智能音箱要想迅猛崛起，就要持續(xù)搶占“智能家居”的戰(zhàn)略性流量入口，推動智能家居各硬件體系、技術(shù)體系等的強連接，活化交互的內(nèi)容創(chuàng)新性、粉絲的數(shù)字品牌營銷策劃主題，刷新抖音等多媒體營銷策劃活動，融入“智能家居新零售新生活新生態(tài)”，創(chuàng)造美好的家居生活。
智能音箱電商新零售，貴在“品牌策劃營銷創(chuàng)新”。四大家居電商新零售品牌策劃營銷方法值得關(guān)注：點亮“智能音箱”消費，放大智能化、家居化品類應(yīng)用場景，激活“智能音箱”時尚型消費人群。放大“智能家居”的流量入口，推動智能家居各硬件強連接，積極培育并融入“智能家居大生態(tài)”。提升用戶對“智能音箱”的品牌黏性，豐富音箱內(nèi)容，刷新音箱的智能化、內(nèi)容化和品牌化認知。創(chuàng)新品牌溝通，點亮抖音等多媒體，強化技術(shù)態(tài)勢，拉升“競爭勢能”。
“四法”之一：點亮“智能音箱”消費，放大智能化、家居化品類應(yīng)用場景，激活“智能音箱”時尚型消費人群
智能音箱的價值，年輕時尚人群是比較歡迎的，其對“智能產(chǎn)品”有天生的好感，更有持續(xù)的愛好及玩趣需要，而對于智能音箱來說，其也需要放大年輕化、時尚化消費的特質(zhì)，全面點亮“智能音箱”的消費場景，放大智能化色彩，強化音箱的多品類價值應(yīng)用。
智能音箱品類需要提升“產(chǎn)品性價比”，提升產(chǎn)品“高顏值”，提高智能音箱可掌控的“智能家電品類及比例”。根據(jù)易觀、申港證券研究所等綜合資訊表明，43%的消費者不購買“智能音箱”是其使用頻次有限、沒有必要買，有22%的消費者認為“智能音箱產(chǎn)品價格較高”。
“四法”之二：放大“智能家居”的流量入口，推動智能家居各硬件強連接，積極培育并融入“智能家居大生態(tài)”
“智能音箱”是國內(nèi)智能家居的“關(guān)鍵流量入口”之一，以“語音交互”掌控智能家居成為家居新零售新生活的常態(tài)。根據(jù)易觀、申港證券研究所等綜合資訊表明，以 2018 年對我國智能家居從業(yè)者的調(diào)查顯示，市場認為最具潛力的家居入口產(chǎn)品前兩位即智能手機和智能音箱，分別占比16.7%和 16.3%，作為新興產(chǎn)品，智能音箱其需求定位及產(chǎn)品潛力獲得市場認可。
智能音箱的價值，在于放大自己的“語音交互”、“智能掌控”等品類價值，持續(xù)放大與娛樂硬件、控制中心等的互聯(lián)互通，以硬件產(chǎn)品矩陣占據(jù)重要的智能家居入口，放大硬件產(chǎn)品的內(nèi)容端、應(yīng)用端，同時提升各端口的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出及交易轉(zhuǎn)化。根據(jù)易觀、申港證券研究所等綜合資訊表明，這也是業(yè)內(nèi)比較知名的“智能音箱式”智能家居生態(tài)雛形，極具商業(yè)價值。
“四法”之三：提升用戶對“智能音箱”的品牌黏性，豐富音箱內(nèi)容，刷新音箱的智能化、內(nèi)容化和品牌化認知
智能音箱有其應(yīng)用場景，更有其內(nèi)容依賴，其應(yīng)用場景的擴大依賴于專業(yè)化內(nèi)容輸出及語音、聲紋等技術(shù)加持。根據(jù)易觀、申港證券研究所等綜合資訊表明，國內(nèi)智能音箱的內(nèi)容應(yīng)用各有千秋，IOT 可控智能家電也先后形成各自陣營，其中小米以自身 IoT 閉環(huán)生態(tài)為主，阿里目前生態(tài)開放但可閉環(huán)，小度則保持生態(tài)開放不閉環(huán)狀態(tài)。
刷新音箱的智能化、內(nèi)容化和品牌化認知，對于“智能音箱”行業(yè)的發(fā)展是極為重要的，音箱非必需品，但“智能音箱”作為智能家居的流量入口，以設(shè)備提供家居智能強控制，以音樂版權(quán)、音頻內(nèi)容、視頻內(nèi)容、兒童內(nèi)容、地圖/打車、語音購物等特色創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)家居生活體驗，放大IOT可控智能家電類型，則智能音箱以至智能家居的價值才能凸顯。
“四法”之四：創(chuàng)新品牌溝通，點亮抖音等多媒體，強化技術(shù)態(tài)勢，拉升“競爭勢能”
縱觀國內(nèi)智能音箱市場，互聯(lián)網(wǎng)巨頭占據(jù)了主流地位，其市場競爭優(yōu)勢突出，依托數(shù)字化技術(shù)升級，創(chuàng)新抖音、微博等新媒體品牌策劃營銷，亮化粉絲主導(dǎo)的線上咨詢、在線交互、智能推送商品服務(wù)等全渠道營銷策劃活動，活化音箱的個性化、主題化、系列化內(nèi)容輸出，智能家居再創(chuàng)新未來。
智能音箱是數(shù)字化技術(shù)主導(dǎo)的智能設(shè)備，其是“智能家居”的流量入口，更是“家居新生活新生態(tài)”的關(guān)鍵性硬件載體，持續(xù)強化語音的個性化交互、分主題內(nèi)容等，拉升智能音箱的高價值交互、高品質(zhì)內(nèi)容，以“強技術(shù)優(yōu)勢”拉升智能音箱的“品牌競爭勢能”。
智能音箱行業(yè)是一個新興的數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動成長的行業(yè)，其強調(diào)智能化、個性化和主題化家居消費，注重對時尚型、品質(zhì)型消費人群的品牌策劃營銷，優(yōu)秀的智能音箱要想迅猛崛起，就要持續(xù)搶占“智能家居”的戰(zhàn)略性流量入口，推動智能家居各硬件體系、技術(shù)體系等的強連接，活化交互的內(nèi)容創(chuàng)新性、粉絲的數(shù)字品牌營銷策劃主題，刷新抖音等多媒體營銷策劃活動，融入“智能家居新零售新生活新生態(tài)”，創(chuàng)造美好的家居生活。
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