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客戶增長策劃之壯大品牌聲勢五法(上)
發(fā)布時間:2025-02-23 ????點擊數(shù):
壯大品牌聲勢,助推客戶快增長??蛻舻母咴鲩L,得益于品牌戰(zhàn)略指引下的客戶品牌營銷策劃創(chuàng)新、匯聚全渠道流量,得益于全渠道品牌策劃傳播點亮品牌特質、點燃用戶消費熱情,更得益于“名品精品”吸引更多持續(xù)消費、提升品牌影響力,讓品牌更有聲量,讓品牌更有氣勢!
 
“五大方法”,壯大品牌聲勢。1)“外部流量擴大”:對接外部流量;提升全域曝光度,讓流量源源不斷。2)“內部特質點亮”:點亮品牌特質,激發(fā)用戶認同;找到新特質,點燃用戶新消費熱情。3)“明星名品嫁接”:聯(lián)絡明星,代言新生代新消費;名品精品,刷新場景消費。4)“定義新型消費”:升級產(chǎn)品功能,更新產(chǎn)品價值;定義新消費新價值。5)“科技力量賦能”:升級數(shù)字化技術,點亮品牌形象;數(shù)據(jù)賦能品牌“再創(chuàng)造”。
 
“外部流量擴大”:對接外部流量;提升全域曝光度,讓流量源源不斷
 
對接外部流量。品牌戰(zhàn)略指引客戶品牌營銷策劃大創(chuàng)新,越強大的品牌聲勢,越需要創(chuàng)新客戶營銷活動、匯聚全渠道流量,其或上線“數(shù)字服務地圖”,展示“個性化服務項目”,吸引用戶在線交互;或設置“智能導購”,依托智能SCRM系統(tǒng)等數(shù)字化技術,細分用戶標簽、對接各類商品,“人貨高匹配”,提升流量大價值。
 
提升全域曝光度,讓流量源源不斷。有曝光量,有用戶關注,才有品牌影響力,才有品牌“大流量”。品牌聲勢的大創(chuàng)造,需要以“強促銷活動”拉升品牌曝光度,提升用戶的交流意愿,創(chuàng)新全渠道品牌策劃傳播。其或設置“品牌主題日”,設置“會員專屬禮品”,吸引用戶多交流、多下單;或設置“會員活動日”,會員購買有折扣,VIP贏得專屬禮品,讓會員暢享其中,吸引更多潛在用戶加入。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司A股招股說明書、中郵證券研究所等綜合資訊表明,毛戈平公司自2003年設立第一家百貨專柜以來,秉承毛戈平先生的美 學理念,以體驗式服務為女性量身打造符合自身特點的專屬妝容,截止24H1,公司直營專柜配備超過 2700名美妝顧問,公司終端銷售人員充足,單柜臺配置7.3名終端銷售,充分保障顧客進店體驗消費時長,20-22年人均月薪近萬,高于當?shù)仄骄匠甏觥?
“內部特質點亮”:點亮品牌特質,激發(fā)用戶認同;找到新特質,點燃用戶新消費熱情
 
點亮品牌特質,激發(fā)用戶認同。品牌,有特質,有價值,才會吸引人。品牌的特質,或以“專業(yè)”見長,邀請行業(yè)專家站臺、拉升品牌“權威感”,吸引優(yōu)質用戶;或以“文化”著稱,挖掘經(jīng)典工藝,彰顯“品牌文化底蘊”,打造“新文化品牌現(xiàn)象”,讓品牌更顯功力。
 
找到新特質,點燃用戶新消費熱情。數(shù)字品牌營銷策劃,助力品牌聲勢更大,助力品牌更有“擴張力”。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營,或引入智能AI系統(tǒng),讓品牌更有吸引力,通過AI品牌直播、現(xiàn)場展示先進技術、展示品牌強價值;或開展在線直播、展示虛擬人形象、開展數(shù)字對手,宣傳自我品牌,讓品牌魅力無窮,營造強大市場影響力。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司A股招股說明書、中郵證券研究所等綜合資訊表明,2000年起,毛戈平公司在杭州、上海、成都市、重慶、武漢、鄭州、深圳、青島、北京逐步設立培訓機構,開展化妝培訓業(yè)務;公司擁有150余名講師,對毛戈平 品牌c端品牌運營提供賦能。
壯大品牌聲勢,需要“內外并舉”。對內,點亮品牌特質,挖掘品牌基因,以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃,拉升品牌價值感,創(chuàng)造強客戶價值;對外,升級數(shù)字化技術、抓住“優(yōu)質用戶”,創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃、激發(fā)用戶高價值交互、提升用戶“價值認同感”,點亮全渠道品牌策劃傳播、提升品牌的全域曝光度,讓品牌更閃亮!更多方法請見《客戶增長策劃之壯大品牌聲勢五法(下)》。
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