品牌切割戰(zhàn)之品牌成功評(píng)價(jià)三法
發(fā)布時(shí)間：2022-09-15 ????點(diǎn)擊數(shù)：
品牌切割，創(chuàng)造品牌成功，更新品牌成功評(píng)價(jià)。品牌成功，為用戶而來(lái)；用戶消費(fèi)價(jià)值，點(diǎn)亮著產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略的前瞻性；用戶消費(fèi)特色，刷新著產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃的創(chuàng)新價(jià)值；用戶交互體驗(yàn)，牽引著品牌策劃傳播的屢屢升級(jí)；而用戶的高消費(fèi)黏性，定義著數(shù)字營(yíng)銷策劃的新天地。品牌成功評(píng)價(jià)，源于用戶消費(fèi)，成于品牌認(rèn)知，強(qiáng)于品牌價(jià)值。
“三大方法”，助力品牌創(chuàng)造，助力品牌成功評(píng)價(jià)。1）“搶占目標(biāo)圈層”：有目標(biāo)畫(huà)像，更要建立“目標(biāo)圈層”；強(qiáng)品牌，建圈層。2）“形成有效品牌認(rèn)知”：摸清戰(zhàn)略性用戶心智機(jī)會(huì)；形成有效品牌認(rèn)知，清晰、鮮明。3）“建立品牌價(jià)值燈塔”：以燈照入，燭照人心；喚醒品牌記憶，建造品牌價(jià)值燈塔。
“三大方法”之一——“搶占目標(biāo)圈層”：有目標(biāo)畫(huà)像，更要建立“目標(biāo)圈層”；強(qiáng)品牌，建圈層
有目標(biāo)畫(huà)像，更要建立“目標(biāo)圈層”。“用戶消費(fèi)激發(fā)”是企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略的“核心目標(biāo)”之一，用戶消費(fèi)場(chǎng)景點(diǎn)亮是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃的“關(guān)鍵任務(wù)”之一，強(qiáng)大的品牌策劃傳播點(diǎn)燃著用戶消費(fèi)，完善且豐滿的“目標(biāo)畫(huà)像”激發(fā)著數(shù)字營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，更牽引著企業(yè)品牌再發(fā)展。
強(qiáng)品牌，建圈層。強(qiáng)大的品牌，創(chuàng)新的數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，必有自己的清晰品牌策劃思路，必有自己的“品牌化消費(fèi)特色”，更必有自己的“用戶圈子”與“品牌檔次”。強(qiáng)大的品牌，創(chuàng)造的新產(chǎn)品消費(fèi)，點(diǎn)亮的是“用戶圈層”。
“三大方法”之二——“形成有效品牌認(rèn)知”：摸清戰(zhàn)略性用戶心智機(jī)會(huì)；形成有效品牌認(rèn)知，清晰、鮮明
摸清戰(zhàn)略性用戶心智機(jī)會(huì)。用戶心智，尤其是戰(zhàn)略性用戶消費(fèi)心智，牽引著企業(yè)品牌策劃營(yíng)銷創(chuàng)新，點(diǎn)亮著產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略新突破。我們已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字化技術(shù)強(qiáng)驅(qū)動(dòng)的年代，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)著用戶交互，電商經(jīng)營(yíng)讓用戶在線咨詢、在線交易、在線服務(wù)等日益數(shù)據(jù)化，智能門(mén)店經(jīng)營(yíng)讓用戶現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)日益完善，企業(yè)品牌策劃營(yíng)銷，隨之創(chuàng)新突破，品牌成功，日益顯著。
形成有效品牌認(rèn)知，清晰、鮮明。有效的品牌認(rèn)知，是企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃的基礎(chǔ)，是企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略推行的“關(guān)鍵指引”，優(yōu)秀的品牌認(rèn)知，不但代言著“新一代產(chǎn)品消費(fèi)”，而且定義著“新一代產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值”。優(yōu)秀的品牌認(rèn)知，定義清晰，表達(dá)鮮明，牽引著用戶的品牌認(rèn)知持續(xù)升級(jí)。
經(jīng)典案例：根據(jù)搜狐網(wǎng)、公司官網(wǎng)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，功效性護(hù)膚品牌持續(xù)以專業(yè)性研究成果為產(chǎn)品效果背書(shū)，以最優(yōu)化配方原則開(kāi)發(fā)單品，產(chǎn)品營(yíng)銷多以產(chǎn)品+功效命名強(qiáng)化概念。國(guó)際品牌中，修麗可以“科技護(hù)膚”身份出現(xiàn)，官網(wǎng)提供大量科學(xué)文獻(xiàn)，微信公眾號(hào)定期推送抗氧化權(quán)威、專業(yè)科普說(shuō)等系列文章。
“三大方法”之三——“建立品牌價(jià)值燈塔”：以燈照入，燭照人心；喚醒品牌記憶，建造品牌價(jià)值燈塔
以燈照入，燭照人心。品牌成功經(jīng)營(yíng)，品牌成功的評(píng)價(jià)維度，因企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不同而不同，因企業(yè)的品牌核心價(jià)值不同而不同，消費(fèi)品企業(yè)關(guān)注品牌的穿透力與價(jià)值感，工業(yè)品企業(yè)關(guān)注產(chǎn)品的高性能和穩(wěn)定性，企業(yè)所處行業(yè)不同，品牌特質(zhì)不同，品牌價(jià)值自然不同，以“品牌價(jià)值”為燭，燭照人心，方能指引企業(yè)品牌策劃營(yíng)銷大突破。
喚醒品牌記憶，建造品牌價(jià)值燈塔。優(yōu)秀的品牌記憶，優(yōu)秀的品牌消費(fèi)場(chǎng)景，必因產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略而倍受關(guān)注，必因產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃而植入用戶消費(fèi)心智，必因“明星產(chǎn)品”而獲得用戶的消費(fèi)認(rèn)可。強(qiáng)化數(shù)字化技術(shù)融入，喚醒品牌記憶，融入數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃新操作，放大品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，建造“品牌價(jià)值燈塔”，品牌成功，值得期待。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、公司微信公眾號(hào)、36氪、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，潤(rùn)百顏持續(xù)打造全球玻尿酸領(lǐng)導(dǎo)的品牌形象，先后發(fā)起系列活動(dòng)使“潤(rùn)百顏=智慧玻尿酸”的定位深入人心;夸迪全渠道運(yùn)營(yíng)，全網(wǎng)宣傳聲量破 1 個(gè)億，不斷升溫高端國(guó)貨的 5D 熱潮;HFP 簡(jiǎn)潔產(chǎn)品包裝采取主打成分命名和“成分+功效”的組合命名，幫助消費(fèi)者讀懂有效成分，打造《成 分對(duì)談》攝影展、推出品牌影片《關(guān)于成分的 7 種想象》呼應(yīng) HFP“以成分，打動(dòng)肌膚”的品牌理念。
品牌成功評(píng)價(jià)，因企業(yè)所處行業(yè)的品牌戰(zhàn)略格局不同而不同，因企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新手法不同而成果各異，因產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播而刷新企業(yè)品牌形象，因數(shù)字營(yíng)銷策劃而激活用戶消費(fèi)、搶占目標(biāo)圈層。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃促進(jìn)用戶形成有效品牌認(rèn)知，品牌價(jià)值越突出，品牌記憶越獨(dú)特，“品牌價(jià)值燈塔”越精彩絕倫，品牌成功，越倍受關(guān)注，越倍受認(rèn)同。
“三大方法”，助力品牌創(chuàng)造，助力品牌成功評(píng)價(jià)。1）“搶占目標(biāo)圈層”：有目標(biāo)畫(huà)像，更要建立“目標(biāo)圈層”；強(qiáng)品牌，建圈層。2）“形成有效品牌認(rèn)知”：摸清戰(zhàn)略性用戶心智機(jī)會(huì)；形成有效品牌認(rèn)知，清晰、鮮明。3）“建立品牌價(jià)值燈塔”：以燈照入，燭照人心；喚醒品牌記憶，建造品牌價(jià)值燈塔。
“三大方法”之一——“搶占目標(biāo)圈層”：有目標(biāo)畫(huà)像，更要建立“目標(biāo)圈層”；強(qiáng)品牌，建圈層
有目標(biāo)畫(huà)像，更要建立“目標(biāo)圈層”。“用戶消費(fèi)激發(fā)”是企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略的“核心目標(biāo)”之一，用戶消費(fèi)場(chǎng)景點(diǎn)亮是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃的“關(guān)鍵任務(wù)”之一，強(qiáng)大的品牌策劃傳播點(diǎn)燃著用戶消費(fèi)，完善且豐滿的“目標(biāo)畫(huà)像”激發(fā)著數(shù)字營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，更牽引著企業(yè)品牌再發(fā)展。
強(qiáng)品牌，建圈層。強(qiáng)大的品牌，創(chuàng)新的數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，必有自己的清晰品牌策劃思路，必有自己的“品牌化消費(fèi)特色”，更必有自己的“用戶圈子”與“品牌檔次”。強(qiáng)大的品牌，創(chuàng)造的新產(chǎn)品消費(fèi)，點(diǎn)亮的是“用戶圈層”。
“三大方法”之二——“形成有效品牌認(rèn)知”：摸清戰(zhàn)略性用戶心智機(jī)會(huì)；形成有效品牌認(rèn)知，清晰、鮮明
摸清戰(zhàn)略性用戶心智機(jī)會(huì)。用戶心智，尤其是戰(zhàn)略性用戶消費(fèi)心智，牽引著企業(yè)品牌策劃營(yíng)銷創(chuàng)新，點(diǎn)亮著產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略新突破。我們已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字化技術(shù)強(qiáng)驅(qū)動(dòng)的年代，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)著用戶交互，電商經(jīng)營(yíng)讓用戶在線咨詢、在線交易、在線服務(wù)等日益數(shù)據(jù)化，智能門(mén)店經(jīng)營(yíng)讓用戶現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)日益完善，企業(yè)品牌策劃營(yíng)銷，隨之創(chuàng)新突破，品牌成功，日益顯著。
形成有效品牌認(rèn)知，清晰、鮮明。有效的品牌認(rèn)知，是企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃的基礎(chǔ)，是企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略推行的“關(guān)鍵指引”，優(yōu)秀的品牌認(rèn)知，不但代言著“新一代產(chǎn)品消費(fèi)”，而且定義著“新一代產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值”。優(yōu)秀的品牌認(rèn)知，定義清晰，表達(dá)鮮明，牽引著用戶的品牌認(rèn)知持續(xù)升級(jí)。
經(jīng)典案例：根據(jù)搜狐網(wǎng)、公司官網(wǎng)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，功效性護(hù)膚品牌持續(xù)以專業(yè)性研究成果為產(chǎn)品效果背書(shū)，以最優(yōu)化配方原則開(kāi)發(fā)單品，產(chǎn)品營(yíng)銷多以產(chǎn)品+功效命名強(qiáng)化概念。國(guó)際品牌中，修麗可以“科技護(hù)膚”身份出現(xiàn)，官網(wǎng)提供大量科學(xué)文獻(xiàn)，微信公眾號(hào)定期推送抗氧化權(quán)威、專業(yè)科普說(shuō)等系列文章。
以燈照入，燭照人心。品牌成功經(jīng)營(yíng)，品牌成功的評(píng)價(jià)維度，因企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不同而不同，因企業(yè)的品牌核心價(jià)值不同而不同，消費(fèi)品企業(yè)關(guān)注品牌的穿透力與價(jià)值感，工業(yè)品企業(yè)關(guān)注產(chǎn)品的高性能和穩(wěn)定性，企業(yè)所處行業(yè)不同，品牌特質(zhì)不同，品牌價(jià)值自然不同，以“品牌價(jià)值”為燭，燭照人心，方能指引企業(yè)品牌策劃營(yíng)銷大突破。
喚醒品牌記憶，建造品牌價(jià)值燈塔。優(yōu)秀的品牌記憶，優(yōu)秀的品牌消費(fèi)場(chǎng)景，必因產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略而倍受關(guān)注，必因產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃而植入用戶消費(fèi)心智，必因“明星產(chǎn)品”而獲得用戶的消費(fèi)認(rèn)可。強(qiáng)化數(shù)字化技術(shù)融入，喚醒品牌記憶，融入數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃新操作，放大品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，建造“品牌價(jià)值燈塔”，品牌成功，值得期待。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、公司微信公眾號(hào)、36氪、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，潤(rùn)百顏持續(xù)打造全球玻尿酸領(lǐng)導(dǎo)的品牌形象，先后發(fā)起系列活動(dòng)使“潤(rùn)百顏=智慧玻尿酸”的定位深入人心;夸迪全渠道運(yùn)營(yíng)，全網(wǎng)宣傳聲量破 1 個(gè)億，不斷升溫高端國(guó)貨的 5D 熱潮;HFP 簡(jiǎn)潔產(chǎn)品包裝采取主打成分命名和“成分+功效”的組合命名，幫助消費(fèi)者讀懂有效成分，打造《成 分對(duì)談》攝影展、推出品牌影片《關(guān)于成分的 7 種想象》呼應(yīng) HFP“以成分，打動(dòng)肌膚”的品牌理念。
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