全屋家裝新零售電商品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)三法
發(fā)布時(shí)間：2020-09-11 ????點(diǎn)擊數(shù)：
“全屋家裝”是國(guó)內(nèi)家裝新零售模式策劃創(chuàng)新的“熱門(mén)領(lǐng)域”，是國(guó)內(nèi)家居新零售電商策劃運(yùn)營(yíng)的“新藍(lán)海”，依托強(qiáng)大的家裝設(shè)計(jì)、家裝品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)能力，提升全屋消費(fèi)者的品牌策劃創(chuàng)新力度，提升全屋消費(fèi)者的數(shù)字化品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃能力，全屋家裝新零售平臺(tái)策劃，定能創(chuàng)新前行。
全屋家裝新零售電商的發(fā)展，依托于品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新推進(jìn)，更依賴于企業(yè)家居方案設(shè)計(jì)、家裝綜合式服務(wù)等企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，品牌與用戶的深度互動(dòng)是需要的，基于線上咨詢、在線設(shè)計(jì)、家裝服務(wù)等全渠道營(yíng)銷(xiāo)策劃也是必要的；全屋家裝新零售電商的經(jīng)營(yíng)突破，需要深度洞察家裝用戶需求，推動(dòng)品牌與用戶的深度互動(dòng)。
全屋家裝新零售電商經(jīng)營(yíng)，需要?jiǎng)?chuàng)新數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)，更要推進(jìn)“三方面”的創(chuàng)新突破：搶占“全屋定制”行業(yè)制高點(diǎn)，拉升“品牌性價(jià)比”，強(qiáng)化“一站式家裝空間”服務(wù)。亮化品牌形象，優(yōu)化家裝家居一站式設(shè)計(jì)方案，放大品牌的品質(zhì)服務(wù)&價(jià)值服務(wù)元素。強(qiáng)化品牌背書(shū)，點(diǎn)亮優(yōu)質(zhì)建材、放心服務(wù)等大品牌形象。
“三法”之一：搶占“全屋定制”行業(yè)制高點(diǎn)，拉升“品牌性價(jià)比”，強(qiáng)化“一站式家裝空間”服務(wù)
“全屋家裝”的業(yè)務(wù)核心價(jià)值點(diǎn)在于“全屋”，需要立足全屋做家居生活品牌策劃，立足全屋家居特色做營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)推進(jìn)，同時(shí)深度關(guān)注消費(fèi)者的痛點(diǎn)。根據(jù)《2019年騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察家裝行業(yè)調(diào)研》等綜合資訊表明，一站式、風(fēng)格統(tǒng)一、空間最大化是全屋定制的核心賣(mài)點(diǎn)，價(jià)格問(wèn)題是消費(fèi)者放棄“全屋定制”的主要原因，優(yōu)秀的全屋定制品牌需要提升“全屋定制”的價(jià)值點(diǎn)，提高家居消費(fèi)的“品牌化感知”。
優(yōu)秀的全屋家裝企業(yè)都有自己的品牌價(jià)值，有自己的家居生活堅(jiān)守，強(qiáng)調(diào)“全屋家居生活”的主題感、特色感和個(gè)性化，專(zhuān)注“家居全屋風(fēng)格定制”，亮化品牌高價(jià)值形象與中層次產(chǎn)品價(jià)格，拉升“品牌性價(jià)比”，強(qiáng)化一站式家居空間生活、一站式家裝服務(wù)。
“三法”之二：亮化品牌形象，優(yōu)化家裝家居一站式設(shè)計(jì)方案，放大品牌的品質(zhì)服務(wù)&價(jià)值服務(wù)元素
家裝消費(fèi)有其固有的流程，“家裝公司選擇”是無(wú)法回避的一環(huán)，也是極關(guān)鍵的一環(huán)，其往往成為全屋家裝新零售電商品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)的第一步。根據(jù)《2019年騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察家裝行業(yè)調(diào)研》等綜合資訊表明，服務(wù)口碑、售后保障和材料環(huán)保案例等是消費(fèi)者選擇家裝公司的優(yōu)先考慮要素，這些正是家裝企業(yè)品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵之處，也是其打造行業(yè)領(lǐng)先品牌的發(fā)力點(diǎn)。
全屋家裝新零售的創(chuàng)新之處，在于其打破了家裝設(shè)計(jì)方案無(wú)法感知、設(shè)計(jì)服務(wù)無(wú)法監(jiān)控、家居生活無(wú)法快速感知等行業(yè)性痛點(diǎn)，通過(guò)AR在線觀看、AR直播、智能門(mén)店等建設(shè)推進(jìn)全屋家裝的可視化、智能化，全面亮化品牌形象，優(yōu)化家裝家居一站式設(shè)計(jì)方案，以高品質(zhì)服務(wù)吸引人，以高價(jià)值家裝號(hào)召人，以專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)點(diǎn)亮家裝新零售新服務(wù)新天地。
“三法”之三：強(qiáng)化品牌背書(shū)，點(diǎn)亮優(yōu)質(zhì)建材、放心服務(wù)等大品牌形象
家裝行業(yè)發(fā)展至今，其有自己的行業(yè)規(guī)律，更有自己的行業(yè)痛點(diǎn)，行業(yè)之“坑”還是比較多的，這也是用戶對(duì)品牌不信任、不滿意的地方，也正是家裝品牌推進(jìn)家裝新零售新服務(wù)需要“重點(diǎn)解決”之處。根據(jù)《2019年騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察家裝行業(yè)調(diào)研》等綜合資訊表明，多數(shù)消費(fèi)者擔(dān)心家裝公司/工人偷工減料、擔(dān)心額外增加費(fèi)用項(xiàng)目和擔(dān)心裝修合同有缺陷隱含陷阱等。
縱觀國(guó)內(nèi)家裝消費(fèi)者對(duì)裝修業(yè)務(wù)的不滿意之處，其大多集中在售前過(guò)度承諾、建材品質(zhì)不過(guò)關(guān)、施工服務(wù)不到位等情況，創(chuàng)新的家裝新零售平臺(tái)策劃運(yùn)營(yíng)強(qiáng)調(diào)的是過(guò)硬的建材品質(zhì)、全程可控的施工監(jiān)管、適度可信的裝修承諾等，品質(zhì)是全屋家裝消費(fèi)的底線，有質(zhì)量才有一切；服務(wù)是全屋家裝消費(fèi)的標(biāo)尺，有口碑才有持續(xù)的生意來(lái)源。
全屋家裝新零售模式策劃，家裝電商新零售推進(jìn)，都需要有強(qiáng)大的品牌背書(shū)，這些品牌背書(shū)涉及到產(chǎn)品品質(zhì)、合同承諾、家居設(shè)計(jì)、施工監(jiān)理、售后維修等各個(gè)方面，有了強(qiáng)大的產(chǎn)品品質(zhì)保證，有了合理的合同信任，有了專(zhuān)業(yè)而富有科技感的數(shù)字化技術(shù)加持，家裝新零售策劃運(yùn)營(yíng)，自然可以水到渠成。
全屋家裝新零售模式策劃，需要企業(yè)依托自己的家裝設(shè)計(jì)、施工服務(wù)、售后維修等核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)展開(kāi)，以家裝數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行科技賦能，以“全屋定制”貫穿式家裝新零售產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)調(diào)基于用戶深度家裝需求的數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)牽引，亮化線上咨詢、在線下單、內(nèi)容智能推送、到店體驗(yàn)交易等為重的全渠道營(yíng)銷(xiāo)策劃，推進(jìn)家裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品品質(zhì)保證、施工服務(wù)、智能監(jiān)控等為要點(diǎn)的數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新。全屋家裝新零售策劃運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)新在即，發(fā)展在即，且行且努力！
全屋家裝新零售電商的發(fā)展，依托于品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新推進(jìn)，更依賴于企業(yè)家居方案設(shè)計(jì)、家裝綜合式服務(wù)等企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，品牌與用戶的深度互動(dòng)是需要的，基于線上咨詢、在線設(shè)計(jì)、家裝服務(wù)等全渠道營(yíng)銷(xiāo)策劃也是必要的；全屋家裝新零售電商的經(jīng)營(yíng)突破，需要深度洞察家裝用戶需求，推動(dòng)品牌與用戶的深度互動(dòng)。
全屋家裝新零售電商經(jīng)營(yíng)，需要?jiǎng)?chuàng)新數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)，更要推進(jìn)“三方面”的創(chuàng)新突破：搶占“全屋定制”行業(yè)制高點(diǎn)，拉升“品牌性價(jià)比”，強(qiáng)化“一站式家裝空間”服務(wù)。亮化品牌形象，優(yōu)化家裝家居一站式設(shè)計(jì)方案，放大品牌的品質(zhì)服務(wù)&價(jià)值服務(wù)元素。強(qiáng)化品牌背書(shū)，點(diǎn)亮優(yōu)質(zhì)建材、放心服務(wù)等大品牌形象。
“三法”之一：搶占“全屋定制”行業(yè)制高點(diǎn)，拉升“品牌性價(jià)比”，強(qiáng)化“一站式家裝空間”服務(wù)
“全屋家裝”的業(yè)務(wù)核心價(jià)值點(diǎn)在于“全屋”，需要立足全屋做家居生活品牌策劃，立足全屋家居特色做營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)推進(jìn)，同時(shí)深度關(guān)注消費(fèi)者的痛點(diǎn)。根據(jù)《2019年騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察家裝行業(yè)調(diào)研》等綜合資訊表明，一站式、風(fēng)格統(tǒng)一、空間最大化是全屋定制的核心賣(mài)點(diǎn)，價(jià)格問(wèn)題是消費(fèi)者放棄“全屋定制”的主要原因，優(yōu)秀的全屋定制品牌需要提升“全屋定制”的價(jià)值點(diǎn)，提高家居消費(fèi)的“品牌化感知”。
“三法”之二：亮化品牌形象，優(yōu)化家裝家居一站式設(shè)計(jì)方案，放大品牌的品質(zhì)服務(wù)&價(jià)值服務(wù)元素
家裝消費(fèi)有其固有的流程，“家裝公司選擇”是無(wú)法回避的一環(huán)，也是極關(guān)鍵的一環(huán)，其往往成為全屋家裝新零售電商品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)的第一步。根據(jù)《2019年騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察家裝行業(yè)調(diào)研》等綜合資訊表明，服務(wù)口碑、售后保障和材料環(huán)保案例等是消費(fèi)者選擇家裝公司的優(yōu)先考慮要素，這些正是家裝企業(yè)品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵之處，也是其打造行業(yè)領(lǐng)先品牌的發(fā)力點(diǎn)。
“三法”之三：強(qiáng)化品牌背書(shū)，點(diǎn)亮優(yōu)質(zhì)建材、放心服務(wù)等大品牌形象
家裝行業(yè)發(fā)展至今，其有自己的行業(yè)規(guī)律，更有自己的行業(yè)痛點(diǎn)，行業(yè)之“坑”還是比較多的，這也是用戶對(duì)品牌不信任、不滿意的地方，也正是家裝品牌推進(jìn)家裝新零售新服務(wù)需要“重點(diǎn)解決”之處。根據(jù)《2019年騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察家裝行業(yè)調(diào)研》等綜合資訊表明，多數(shù)消費(fèi)者擔(dān)心家裝公司/工人偷工減料、擔(dān)心額外增加費(fèi)用項(xiàng)目和擔(dān)心裝修合同有缺陷隱含陷阱等。
全屋家裝新零售模式策劃，家裝電商新零售推進(jìn)，都需要有強(qiáng)大的品牌背書(shū)，這些品牌背書(shū)涉及到產(chǎn)品品質(zhì)、合同承諾、家居設(shè)計(jì)、施工監(jiān)理、售后維修等各個(gè)方面，有了強(qiáng)大的產(chǎn)品品質(zhì)保證，有了合理的合同信任，有了專(zhuān)業(yè)而富有科技感的數(shù)字化技術(shù)加持，家裝新零售策劃運(yùn)營(yíng)，自然可以水到渠成。
全屋家裝新零售模式策劃，需要企業(yè)依托自己的家裝設(shè)計(jì)、施工服務(wù)、售后維修等核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)展開(kāi)，以家裝數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行科技賦能，以“全屋定制”貫穿式家裝新零售產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)調(diào)基于用戶深度家裝需求的數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)牽引，亮化線上咨詢、在線下單、內(nèi)容智能推送、到店體驗(yàn)交易等為重的全渠道營(yíng)銷(xiāo)策劃，推進(jìn)家裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品品質(zhì)保證、施工服務(wù)、智能監(jiān)控等為要點(diǎn)的數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新。全屋家裝新零售策劃運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)新在即，發(fā)展在即，且行且努力！
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