家裝家居新零售電商品牌策劃營銷四大要點(diǎn)
發(fā)布時(shí)間：2020-09-05 ????點(diǎn)擊數(shù)：
家裝一直是國內(nèi)家內(nèi)消費(fèi)者重度關(guān)注的消費(fèi)領(lǐng)域，家裝家居新零售電商更是國內(nèi)商業(yè)策劃運(yùn)營的創(chuàng)新領(lǐng)域；關(guān)注家裝家居新零售策劃運(yùn)營，基于家裝家居用戶消費(fèi)的數(shù)字品牌營銷策劃，是家裝家居新零售電商經(jīng)營迅猛發(fā)展的關(guān)鍵舉措，也是其創(chuàng)新線上咨詢、在線成交、線下門店體驗(yàn)、配送到家全渠道品牌策劃營銷的重要行動(dòng)，以數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)，推進(jìn)家裝家居企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，締造家裝家居新零售平臺(tái)策劃經(jīng)營新天地。
家裝家居新零售電商品牌策劃營銷需要關(guān)注四大要點(diǎn)：分區(qū)域激活家裝需求，因城施策，提升“全屋裝修”品牌影響力。推進(jìn)“品牌化內(nèi)容行銷”，以“創(chuàng)新式家居設(shè)計(jì)方案”為切入點(diǎn)，亮化主題化、個(gè)性化和品牌化家居。強(qiáng)化“互動(dòng)式品牌溝通”，提升用戶的參與度，亮化“全屋家裝”形象。強(qiáng)化科技賦能家居，以數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)“智能家居”更新迭代，再造“智能家居新生活”。
“四大要點(diǎn)”之一：分區(qū)域激活家裝需求，因城施策，提升“全屋裝修”品牌影響力
隨著一線城市房地產(chǎn)市場的飽和，購置住房并進(jìn)行整屋裝修的需求在二三四線城市得到更多釋放。在經(jīng)濟(jì)條件、個(gè)性家居風(fēng)格等影響下，局部改造的需求在90后群體中更加突出。根據(jù)《2019年騰訊營銷洞察家裝行業(yè)調(diào)研報(bào)告》等綜合資訊表明，二線以上城市對整屋裝修的認(rèn)可度更高，80后、70后對整屋裝修的認(rèn)可度更高，90后的局部改造等認(rèn)可度更高。
各城市都有自己的家居文化背景、生活習(xí)慣、消費(fèi)特性及裝修訴求，“因城施策”、“因人而裝”成為“整屋裝修”的高價(jià)值亮點(diǎn)。各家裝家居新零售電商均有自己的主打品類、設(shè)計(jì)風(fēng)格、裝修特色等，有自己的云端設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、裝修預(yù)算及家裝特點(diǎn)，關(guān)注區(qū)域家裝家居消費(fèi)者的家居消費(fèi)訴求、品牌化消費(fèi)感觸，其可以更好滿足家裝家居個(gè)性化、主題化訴求，提升用戶滿意度，在“整屋裝修”中尋求突破，在局部改造、軟裝設(shè)計(jì)家裝等尋求家居方案平衡。
“四大要點(diǎn)”之二：推進(jìn)“品牌化內(nèi)容行銷”，以“創(chuàng)新式家居設(shè)計(jì)方案”為切入點(diǎn)，亮化主題化、個(gè)性化和品牌化家居
根據(jù)《2019年騰訊營銷洞察家裝行業(yè)調(diào)研報(bào)告》等綜合資訊表明，預(yù)算、風(fēng)格、經(jīng)驗(yàn)及健康環(huán)保因素，是家裝消費(fèi)者最想了解的信息，而這些要素均需要以“用戶家裝家居方案”做前期引領(lǐng)，以云端家裝家居設(shè)計(jì)做發(fā)展?fàn)恳?，以新零售家居生活做亮化重點(diǎn)，從“舒適家裝”、“舒適家居”講開來，因此，推進(jìn)“品牌化內(nèi)容行銷”，創(chuàng)新“家居設(shè)計(jì)方案”勢在必行。
優(yōu)秀的家裝家居新零售電商品牌，總能強(qiáng)化“創(chuàng)新式家裝家居方案”輸出，亮化品牌化、主題化和個(gè)性化家裝家居方案，細(xì)化家裝內(nèi)容，點(diǎn)燃家居生活，舒展家居情懷，與用戶的家居風(fēng)格融為一體，與云端集成式家裝家居設(shè)計(jì)渾然天成，于集成家裝處做文章，于云端創(chuàng)新家裝家居處下功夫，則，家裝家居新零售電商品牌策劃營銷，定可大成！
“四大要點(diǎn)”之三：強(qiáng)化“互動(dòng)式品牌溝通”，提升用戶的參與度，亮化“全屋家裝”形象
根據(jù)《2019年騰訊營銷洞察家裝行業(yè)調(diào)研報(bào)告》等綜合資訊表明，容易打理、簡潔干凈、實(shí)用、環(huán)保健康，是消費(fèi)者對家裝效果最主要的期待，消費(fèi)者的期望總會(huì)與家裝家居新零售電商的商品&服務(wù)有所偏差，這需要家裝家居新零售電商經(jīng)營放眼產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營，深度洞察前端家裝家居舒適家居、舒心家裝等消費(fèi)需求，拉動(dòng)家裝家居數(shù)字品牌營銷策劃，點(diǎn)亮全渠道品牌策劃營銷經(jīng)營，創(chuàng)新互動(dòng)式品牌溝通。
優(yōu)秀的家裝家居新零售電商品牌，總能創(chuàng)造優(yōu)秀的數(shù)字化技術(shù)，更新家裝家居行業(yè)的“品牌溝通邏輯”，以優(yōu)質(zhì)的短視頻傳遞產(chǎn)品的高品質(zhì)、家居的容易清潔打理，亮化品牌家居方案的溫暖、舒適、強(qiáng)收納價(jià)值，以小視頻傳播品牌核心價(jià)值，以家裝直播、家居生活短視頻、家裝過程智能化監(jiān)控等亮化建材家居商品及家裝家居服務(wù)。
“四大要點(diǎn)”之四：強(qiáng)化科技賦能家居，以數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)“智能家居”更新迭代，再造“智能家居新生活”
根據(jù)《2019年騰訊營銷洞察家裝行業(yè)調(diào)研報(bào)告》等綜合資訊表明，消費(fèi)者在裝修過程中想了解的信息大多涵蓋了“智能化”的信息，從家裝/家居智能設(shè)備信息到智能化的設(shè)計(jì)、應(yīng)用再到“智能家居”的配置，“智能家居生活”已經(jīng)成了家裝家居用戶的一大“關(guān)鍵性消費(fèi)訴求”。
智能家居帶來智能化生活，創(chuàng)造舒心、舒適的家居生活價(jià)值。以數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)智能家裝/智能家居的發(fā)展，用AR在線展示家裝家居設(shè)計(jì)方案，利用會(huì)員標(biāo)簽智能化推薦高匹配的家裝/家居商品服務(wù)，用直播展示優(yōu)異的家裝家居情景，通過特權(quán)定金、優(yōu)惠折扣等吸引在線下單，與線下門店現(xiàn)場導(dǎo)購、在店體驗(yàn)及訂單配送高效銜接。
家裝家居新零售電商的品牌策劃營銷，需要企業(yè)深度洞察家裝家居商業(yè)模式創(chuàng)新及新零售模式策劃的切入點(diǎn)，將自己的家裝設(shè)計(jì)、集成家居、云端賦能、情境終端搭建等競爭優(yōu)勢充分發(fā)揮，以數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)線上短視頻直播與線下門店情境體驗(yàn)、現(xiàn)場服務(wù)等高效銜接的全渠道營銷策劃，點(diǎn)亮家裝情境表達(dá)、家居生活價(jià)值等品牌策劃的新穎性，激活家裝家居新零售策劃運(yùn)營的創(chuàng)新性和落地性。
家裝家居新零售電商品牌策劃營銷需要關(guān)注四大要點(diǎn)：分區(qū)域激活家裝需求，因城施策，提升“全屋裝修”品牌影響力。推進(jìn)“品牌化內(nèi)容行銷”，以“創(chuàng)新式家居設(shè)計(jì)方案”為切入點(diǎn)，亮化主題化、個(gè)性化和品牌化家居。強(qiáng)化“互動(dòng)式品牌溝通”，提升用戶的參與度，亮化“全屋家裝”形象。強(qiáng)化科技賦能家居，以數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)“智能家居”更新迭代，再造“智能家居新生活”。
“四大要點(diǎn)”之一：分區(qū)域激活家裝需求，因城施策，提升“全屋裝修”品牌影響力
隨著一線城市房地產(chǎn)市場的飽和，購置住房并進(jìn)行整屋裝修的需求在二三四線城市得到更多釋放。在經(jīng)濟(jì)條件、個(gè)性家居風(fēng)格等影響下，局部改造的需求在90后群體中更加突出。根據(jù)《2019年騰訊營銷洞察家裝行業(yè)調(diào)研報(bào)告》等綜合資訊表明，二線以上城市對整屋裝修的認(rèn)可度更高，80后、70后對整屋裝修的認(rèn)可度更高，90后的局部改造等認(rèn)可度更高。
各城市都有自己的家居文化背景、生活習(xí)慣、消費(fèi)特性及裝修訴求，“因城施策”、“因人而裝”成為“整屋裝修”的高價(jià)值亮點(diǎn)。各家裝家居新零售電商均有自己的主打品類、設(shè)計(jì)風(fēng)格、裝修特色等，有自己的云端設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、裝修預(yù)算及家裝特點(diǎn)，關(guān)注區(qū)域家裝家居消費(fèi)者的家居消費(fèi)訴求、品牌化消費(fèi)感觸，其可以更好滿足家裝家居個(gè)性化、主題化訴求，提升用戶滿意度，在“整屋裝修”中尋求突破，在局部改造、軟裝設(shè)計(jì)家裝等尋求家居方案平衡。
“四大要點(diǎn)”之二：推進(jìn)“品牌化內(nèi)容行銷”，以“創(chuàng)新式家居設(shè)計(jì)方案”為切入點(diǎn)，亮化主題化、個(gè)性化和品牌化家居
根據(jù)《2019年騰訊營銷洞察家裝行業(yè)調(diào)研報(bào)告》等綜合資訊表明，預(yù)算、風(fēng)格、經(jīng)驗(yàn)及健康環(huán)保因素，是家裝消費(fèi)者最想了解的信息，而這些要素均需要以“用戶家裝家居方案”做前期引領(lǐng)，以云端家裝家居設(shè)計(jì)做發(fā)展?fàn)恳?，以新零售家居生活做亮化重點(diǎn)，從“舒適家裝”、“舒適家居”講開來，因此，推進(jìn)“品牌化內(nèi)容行銷”，創(chuàng)新“家居設(shè)計(jì)方案”勢在必行。
優(yōu)秀的家裝家居新零售電商品牌，總能強(qiáng)化“創(chuàng)新式家裝家居方案”輸出，亮化品牌化、主題化和個(gè)性化家裝家居方案，細(xì)化家裝內(nèi)容，點(diǎn)燃家居生活，舒展家居情懷，與用戶的家居風(fēng)格融為一體，與云端集成式家裝家居設(shè)計(jì)渾然天成，于集成家裝處做文章，于云端創(chuàng)新家裝家居處下功夫，則，家裝家居新零售電商品牌策劃營銷，定可大成！
“四大要點(diǎn)”之三：強(qiáng)化“互動(dòng)式品牌溝通”，提升用戶的參與度，亮化“全屋家裝”形象
根據(jù)《2019年騰訊營銷洞察家裝行業(yè)調(diào)研報(bào)告》等綜合資訊表明，容易打理、簡潔干凈、實(shí)用、環(huán)保健康，是消費(fèi)者對家裝效果最主要的期待，消費(fèi)者的期望總會(huì)與家裝家居新零售電商的商品&服務(wù)有所偏差，這需要家裝家居新零售電商經(jīng)營放眼產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營，深度洞察前端家裝家居舒適家居、舒心家裝等消費(fèi)需求，拉動(dòng)家裝家居數(shù)字品牌營銷策劃，點(diǎn)亮全渠道品牌策劃營銷經(jīng)營，創(chuàng)新互動(dòng)式品牌溝通。
優(yōu)秀的家裝家居新零售電商品牌，總能創(chuàng)造優(yōu)秀的數(shù)字化技術(shù)，更新家裝家居行業(yè)的“品牌溝通邏輯”，以優(yōu)質(zhì)的短視頻傳遞產(chǎn)品的高品質(zhì)、家居的容易清潔打理，亮化品牌家居方案的溫暖、舒適、強(qiáng)收納價(jià)值，以小視頻傳播品牌核心價(jià)值，以家裝直播、家居生活短視頻、家裝過程智能化監(jiān)控等亮化建材家居商品及家裝家居服務(wù)。
“四大要點(diǎn)”之四：強(qiáng)化科技賦能家居，以數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)“智能家居”更新迭代，再造“智能家居新生活”
根據(jù)《2019年騰訊營銷洞察家裝行業(yè)調(diào)研報(bào)告》等綜合資訊表明，消費(fèi)者在裝修過程中想了解的信息大多涵蓋了“智能化”的信息，從家裝/家居智能設(shè)備信息到智能化的設(shè)計(jì)、應(yīng)用再到“智能家居”的配置，“智能家居生活”已經(jīng)成了家裝家居用戶的一大“關(guān)鍵性消費(fèi)訴求”。
家裝家居新零售電商的品牌策劃營銷，需要企業(yè)深度洞察家裝家居商業(yè)模式創(chuàng)新及新零售模式策劃的切入點(diǎn)，將自己的家裝設(shè)計(jì)、集成家居、云端賦能、情境終端搭建等競爭優(yōu)勢充分發(fā)揮，以數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)線上短視頻直播與線下門店情境體驗(yàn)、現(xiàn)場服務(wù)等高效銜接的全渠道營銷策劃，點(diǎn)亮家裝情境表達(dá)、家居生活價(jià)值等品牌策劃的新穎性，激活家裝家居新零售策劃運(yùn)營的創(chuàng)新性和落地性。
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