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用戶增長策劃之全場景品牌傳播六大進化(下)
發(fā)布時間:2021-06-09 ????點擊數(shù):
在《用戶增長策劃之全場景品牌傳播六大進化(上)》中我們重點探討了企業(yè)品牌傳播的各種進化及方法,建議企業(yè)融入數(shù)字化技術(shù)的新時代浪潮,融入新零售模式策劃等新商業(yè)策劃創(chuàng)新,以數(shù)字營銷策劃點亮用戶參與品牌傳播的積極性,以全渠道品牌策劃傳播完善“用戶消費全場景”布點,以全渠道品牌營銷策劃助推企業(yè)品牌傳播大進化。新的時代,新的媒介,新的品牌傳播,就此開啟。
 
“六大進化”,助推全場景品牌傳播。1)“傳播交易一體化”:一體化傳播加快,傳播即內(nèi)容,內(nèi)容即交互,交互高成交,觸點即渠道。2)“傳播內(nèi)容聚合再分發(fā)”:放大品牌化內(nèi)容引領(lǐng),以品牌價值聚合內(nèi)容,針對用戶場景再分發(fā),激發(fā)用戶多場景交互。3)“傳播主題聚焦再放大”:刷新傳播主題,更新傳播主線,解決產(chǎn)業(yè)級消費難題,秉承用戶消費大擔(dān)當(dāng)。4)“傳播介質(zhì)因場景而變”:放眼全渠道場景,點亮資訊介質(zhì)新內(nèi)容,引爆品牌直播短視頻,啟動品牌私域新電商。5)“傳播主體圈層化”:區(qū)分品牌傳播主體價值,激活品牌KOL,做大品牌圈層。6)“傳播大數(shù)據(jù)經(jīng)營”:革新私域品牌傳播驅(qū)動力,活化用戶觸點,豐富品牌化用戶數(shù)據(jù),建設(shè)“品牌傳播數(shù)據(jù)銀行”。
 
“六大進化”之四——“傳播介質(zhì)因場景而變”:放眼全渠道場景,點亮資訊介質(zhì)新內(nèi)容,引爆品牌直播短視頻,啟動品牌私域新電商
 
點亮全渠道傳播介質(zhì),聚焦優(yōu)勢品牌傳播。優(yōu)秀的全渠道傳播,其媒介大多是全方位的,往往既有品牌官網(wǎng)、微信商城、微信公眾號等線上溝通媒介,又有線下門店、分銷終端、會員沙龍、會員俱樂部等多種溝通媒介,全渠道品牌策劃傳播就是要點亮全渠道傳播介質(zhì),并讓企業(yè)聚焦到自己最擅長的資訊領(lǐng)域,并以在線直播、品牌社群等新電商促進在線成交,以門店、終端等實現(xiàn)在店交互及達成交易。
 
經(jīng)典案例:除了迪桑特自己開 發(fā)的線上課程外,公司還與 KH. TRAINING、青籟優(yōu)體和 PURE FITNESS 等專業(yè)機構(gòu)開展合作, 根據(jù)迪桑特微信小程序統(tǒng)計,公司在 2020 年 2-5 月疫情期間合計推出超過 170 節(jié)抖音直播課程, 為疫情后的快速復(fù)蘇打下了堅實的基礎(chǔ)。
“六大進化”之五——“傳播主體圈層化”:區(qū)分品牌傳播主體價值,激活品牌KOL,做大品牌圈層
 
區(qū)分傳播主體價值,激活品牌KOL。全場景品牌策劃傳播,重在創(chuàng)新用戶增長策劃形式,強在突出優(yōu)質(zhì)的品牌核心價值,以優(yōu)秀的品牌代言人、品牌KOL等樹立品牌形象,以優(yōu)秀的品牌分銷員等積極傳播品牌營銷策劃資訊,以數(shù)字營銷策劃激活大眾消費者的購買熱情。做大品牌社群傳播,推進圈層化拓展,成功只是時間問題。
 
經(jīng)典案例:從品牌歷史來看,迪桑特始終與專業(yè)運動員保持緊密溝通和合作,不斷提升產(chǎn)品專業(yè)性。70 年代 至今,迪桑特與世界各頂級冰雪項目國家隊及運動員保持長期合作關(guān)系,通過與運動員的直接溝通不斷夯實產(chǎn)品的專業(yè)性,運動明星身穿迪桑特比賽服奪冠的場景也極大增加了品牌的曝光度。
“六大進化”之六——“傳播大數(shù)據(jù)經(jīng)營”:革新私域品牌傳播驅(qū)動力,活化用戶觸點,豐富品牌化用戶數(shù)據(jù),建設(shè)“品牌傳播數(shù)據(jù)銀行”
 
數(shù)字化驅(qū)動企業(yè)增長,革新私域品牌傳播新動力。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的時代,企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型紛紛加快,新零售模式策劃等新商業(yè)策劃創(chuàng)新日益興盛,全渠道品牌策劃傳播在“傳播大數(shù)據(jù)”賦能更有生機,以品牌內(nèi)容素材庫及品牌活動庫等為代表的品牌傳播庫是企業(yè)傳播基礎(chǔ),以智能導(dǎo)購、智能投放、智能AR投送等為代表的科技傳播庫如日中天。
 
活化用戶觸點,豐富品牌傳播數(shù)據(jù)銀行。科技是為企業(yè)賦能的,“品牌傳播數(shù)據(jù)銀行”同樣是為企業(yè)傳播賦能,企業(yè)可以站在持續(xù)品牌傳播的角度,拉開年度線設(shè)定多主題,放眼會員周期著眼“會員生命周期價值管理”,活用品牌傳播數(shù)據(jù)價值,真正激活各品牌用戶觸點。
 
未來的品牌策劃傳播時代,必定是品牌戰(zhàn)略指引下的用戶消費全場景經(jīng)營時代,必定是全渠道品牌營銷策劃助下的新方法持續(xù)涌現(xiàn)的時代,必定是以數(shù)字營銷策劃點燃用戶交互熱情觸發(fā)交易的時代。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動新用戶增長策劃創(chuàng)新,企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級紛紛加快,新零售模式策劃等新商業(yè)策劃創(chuàng)新不斷,優(yōu)秀的全場景品牌傳播,注定了要融入新零售策劃運營,革新用戶品牌化消費全場景觸點,以創(chuàng)新驅(qū)動企業(yè)品牌策劃傳播再成長!
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