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品牌全案策劃/營(yíng)銷(xiāo)全案策劃/新零售全案策劃
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品牌切割戰(zhàn)之故事點(diǎn)亮三法
發(fā)布時(shí)間:2022-09-27 ????點(diǎn)擊數(shù):
刷新品牌故事,點(diǎn)亮品牌價(jià)值。優(yōu)秀的品牌故事,點(diǎn)亮的是品牌特質(zhì),創(chuàng)造的是品牌新感知。品牌故事,或以品牌傳奇點(diǎn)亮著品牌戰(zhàn)略,或以企業(yè)故事創(chuàng)新著品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃,或以事業(yè)價(jià)值點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播,更或以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)用戶(hù)的強(qiáng)交互。優(yōu)秀的品牌,優(yōu)秀的品牌故事,創(chuàng)造著品牌經(jīng)營(yíng)的“新傳奇”。
 
最好的溝通方式就是“講故事”。三大方法,刷新品牌故事,推進(jìn)強(qiáng)力品牌切割。1)“講述品牌傳奇”:追蹤品牌發(fā)展歷程,點(diǎn)亮品牌傳奇;講述品牌故事,樹(shù)立品牌形象。2)“講述企業(yè)故事”:回顧企業(yè)發(fā)展,點(diǎn)亮企業(yè)關(guān)鍵點(diǎn);植入產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),刷新場(chǎng)景價(jià)值,讓故事感染人。3)“講述事業(yè)價(jià)值”:表達(dá)企業(yè)夢(mèng)想,傳遞品牌價(jià)值;有事業(yè),有遠(yuǎn)景,更有故事。
 
“三大方法”之一——“講述品牌傳奇”:追蹤品牌發(fā)展歷程,點(diǎn)亮品牌傳奇;講述品牌故事,樹(shù)立品牌形象
 
追蹤品牌發(fā)展歷程,點(diǎn)亮品牌傳奇。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶(hù)的消費(fèi)熱情,品牌的發(fā)展歷程吸引著用戶(hù)的目光。那些感人的品牌起源,那些可親可近的創(chuàng)始人,激發(fā)著用戶(hù)的價(jià)值認(rèn)同,創(chuàng)造著用戶(hù)的情感共鳴。
 
講述品牌故事,樹(shù)立品牌形象。創(chuàng)新的品牌經(jīng)營(yíng),創(chuàng)新的品牌故事,感染的是用戶(hù),點(diǎn)亮的是品牌發(fā)展,樹(shù)立的是品牌形象。香奈兒的獨(dú)立、自主,對(duì)于個(gè)性的彰顯,已經(jīng)成為優(yōu)秀的品牌印記,成為品牌文化的一部分,同時(shí)風(fēng)靡全世界。
 
“三大方法”之二——“講述企業(yè)故事”:回顧企業(yè)發(fā)展,點(diǎn)亮企業(yè)關(guān)鍵點(diǎn);植入產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),刷新場(chǎng)景價(jià)值,讓故事感染人
 
回顧企業(yè)發(fā)展,點(diǎn)亮企業(yè)關(guān)鍵點(diǎn)。企業(yè)經(jīng)營(yíng),有歷史,就有故事;有發(fā)展,就有經(jīng)營(yíng)突破。企業(yè)故事,那些第一個(gè)產(chǎn)品誕生的瞬間,那些品牌發(fā)布會(huì)的“高光時(shí)刻”,那些極具品牌感染力的“話題傳播”,那些主題活動(dòng)、會(huì)員沙龍等數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)傳播著品牌故事,點(diǎn)亮著品牌價(jià)值。
 
植入產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),刷新場(chǎng)景價(jià)值,讓故事感染人。“產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ),是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要組成部分,是企業(yè)獨(dú)特場(chǎng)景建立的“重要立足點(diǎn)”,優(yōu)秀的品牌故事,或源于“明星產(chǎn)品”的尋找,或勝在“獨(dú)特產(chǎn)品文化”的高舉,或強(qiáng)在“經(jīng)典工藝”的放大。故事,生動(dòng)且感人。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官網(wǎng)、公司公眾號(hào)和國(guó)金證券研究所等綜合資訊表明,卡薩帝通過(guò)新媒體、話題與 IP 將高質(zhì)量、有創(chuàng)意有內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)方案推出,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵和引爆。如2019年度其推出的廣告故事片《卡薩帝的人生故事》,采用《戲服》、《半瓶酒》等 6 組人物故事相銜接,一個(gè)故事對(duì)應(yīng)一種產(chǎn)品+一個(gè)家庭+一種人生品格,此案例斬獲“2019中國(guó)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)金牛獎(jiǎng)——最佳內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”。
“三大方法”之三——“講述事業(yè)價(jià)值”:表達(dá)企業(yè)夢(mèng)想,傳遞品牌價(jià)值;有事業(yè),有遠(yuǎn)景,更有故事
 
表達(dá)企業(yè)夢(mèng)想,傳遞品牌價(jià)值。企業(yè)的故事,尤其是優(yōu)秀企業(yè)的故事,不但傳遞著企業(yè)夢(mèng)想,而且傳遞著品牌價(jià)值,點(diǎn)亮著企業(yè)的“事業(yè)價(jià)值”。企業(yè)做的是產(chǎn)品,經(jīng)營(yíng)的是“消費(fèi)價(jià)值”,創(chuàng)造的是“永恒的企業(yè)夢(mèng)想”。
 
那些對(duì)于品質(zhì)的千錘百煉,那些對(duì)于客戶(hù)的貼心服務(wù),那些真正有效的產(chǎn)品功能,無(wú)不是企業(yè)夢(mèng)想的“外在表現(xiàn)”,無(wú)不是企業(yè)品牌價(jià)值的絕佳表達(dá)。企業(yè)有夢(mèng)想,品牌有價(jià)值,才能走得更遠(yuǎn)。
 
有事業(yè),有遠(yuǎn)景,更有故事。企業(yè)是一個(gè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體,有事業(yè)的企業(yè)才能壯大“經(jīng)營(yíng)聲勢(shì)”,有遠(yuǎn)景的企業(yè)才能延伸其經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)度,才能有其經(jīng)營(yíng)的“深度價(jià)值”。如卡薩帝對(duì)于高端品質(zhì)的堅(jiān)守,對(duì)于高端家用電器的專(zhuān)注。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官網(wǎng)、公司公眾號(hào)和國(guó)金證券研究所等綜合資訊表明,2019年起卡薩帝在雙微、抖音、小紅書(shū)中通過(guò)大 IP 和內(nèi)容植入形成話題口碑;保持權(quán)威媒體聲量占位,多次合作高流量節(jié)目,如《披荊斬棘的哥哥》、《羅振宇跨年演講》、《衣尚中國(guó)》等。
品牌故事,點(diǎn)亮的是品牌戰(zhàn)略,創(chuàng)新的是品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃形式,更新的是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播,而真正助力的是,數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃驅(qū)動(dòng)的“產(chǎn)業(yè)品牌推廣”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮品牌故事傳播,以“品牌發(fā)展關(guān)鍵點(diǎn)”講述品牌傳奇,以“產(chǎn)品&場(chǎng)景”講述企業(yè)故事,以“企業(yè)夢(mèng)想*遠(yuǎn)景事業(yè)”講述事業(yè)價(jià)值,品牌故事點(diǎn)亮,值得期待!
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