品牌切割戰(zhàn)之高端圈子強切割五法（上）
發(fā)布時間：2022-07-15 ????點擊數(shù)：
強高端圈子，強高端切割，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新。高端圈層，高端價值，切割用戶消費認知，塑造產(chǎn)業(yè)新認知。做高端產(chǎn)品，需要強有力的產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播；做戰(zhàn)略市場，需要強有力的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略；做主力產(chǎn)品，需要數(shù)字營銷策劃激發(fā)的新品牌&用戶交互。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)高端圈子強互動，強圈子，強切割，高價值。
“五大方法”，推動高端圈子強切割，創(chuàng)新品牌營銷策劃。1）“戰(zhàn)略市場搶占”：搶占高端市場，拉升品牌勢能；推進先行先試，把握戰(zhàn)略性商機。2）“高端消費強引領(lǐng)”：切入高端消費；引領(lǐng)高端消費，小眾溝通、高端認知。3）“主力產(chǎn)品點亮”：創(chuàng)造強引領(lǐng)、高端精品；提升效率、品質(zhì)及專屬感，點亮主力產(chǎn)品。4）“拉升品牌勢能”：強化品牌背書，拉升產(chǎn)業(yè)品牌影響力；做大品牌勢能，擴大品牌聲量。5）“建立高端圈子”：有圈子，有認識，高價值；專屬定制，增厚“圈子底色”。
“五大方法”之一——“戰(zhàn)略市場搶占”：搶占高端市場，拉升品牌勢能；推進先行先試，把握戰(zhàn)略性商機
搶占高端市場，拉升品牌勢能。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶的強交互。高端市場，引領(lǐng)的是高產(chǎn)品消費，創(chuàng)造的是“高品牌占位”，拉升的是“強品牌勢能”。站位更高，勢能更強。
推進先行先試，把握戰(zhàn)略性商機。先行先試，創(chuàng)造的是用戶感知，點亮的是用戶消費價值，放大的是品牌特色。以高端圈子注重的“產(chǎn)品切入”，以高價值產(chǎn)品生活創(chuàng)造“先行式消費”，以戰(zhàn)略性產(chǎn)品經(jīng)營放大“產(chǎn)品特色”。把握戰(zhàn)機，創(chuàng)造價值，搶占戰(zhàn)略級高端市場。
經(jīng)典案例：根據(jù)雷鳥XR微信公眾號、TCL智屏官方微博、國海證券研究所等綜合資訊表明，TCL電子公司積累多項 AR 關(guān)鍵 技術(shù)專利，2021 年 10 月發(fā)布 Micro LED 全息光波導(dǎo) AR 眼鏡“雷鳥智能眼鏡 先鋒版”，其從產(chǎn)品端打入年輕化圈層，與 IMAX 達成深度合作，定位“Z世代第一個家庭私人影院”，巨幕智屏 Q6E 具有電競六神裝，具備大內(nèi)存、低延遲、高刷新率等配置。2021年 TCL 與 EDG 戰(zhàn)隊進行戰(zhàn)略合作，戰(zhàn)隊奪冠后再次刷新TCL 于 Z世代電競愛好者心中的存在感。
“五大方法”之二——“高端消費強引領(lǐng)”：切入高端消費；引領(lǐng)高端消費，小眾溝通、高端認知
切入高端消費。高端消費，引領(lǐng)著新型消費，彰顯著小眾消費。其或以高品質(zhì)產(chǎn)品點燃用戶消費熱情，或以高價值服務(wù)滿足高端用戶的個性化需求，或以強品牌特色滿足高端圈子特色。高端消費，創(chuàng)造高端價值。
引領(lǐng)高端消費，小眾溝通、高端認知。高端用戶，多數(shù)是“小眾”的、非個性化的，值得多重溝通的；高端的消費，點亮的是高端產(chǎn)品認知，創(chuàng)造的是高端圈層感觸。小眾化消費，總會破圈；大眾化消費，總會提升。
經(jīng)典案例：根據(jù)峰米科技微信公眾號、國海證券研究所等綜合資訊表明，光峰科技曾在首鋼園打造 1.4 萬平米大型光影秀，采用 ALPD®激 光顯示技術(shù)點亮國家跳臺滑雪中心“雪如意”，并將備受 Z 世代追捧的網(wǎng)紅“冰墩墩”投影于深圳夜空，借北京冬奧一舉擴大品牌影響力；同時探索跨界營銷新模式，舉辦“聲色無界”敦煌激光藝術(shù)展，直觀展現(xiàn)激光電視 T1 的高品質(zhì) 聲色，同時以傳統(tǒng)文化之美觸動 Z 世代國風(fēng)圈層。
高端的圈子，帶來高端人群的消費認知，帶來高端圈層的“族群式大突破”。高端圈子的切割，需要企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃企業(yè)形象，以數(shù)字營銷策劃激活高端消費，更重要的是，積極融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的新商業(yè)策劃變革，以數(shù)字品牌營銷策劃點亮企業(yè)高端用戶經(jīng)營之路，以“高端消費”牽引新人群消費增長。更多方法請見《品牌切割戰(zhàn)之高端圈子強切割五法（下）》。
“五大方法”，推動高端圈子強切割，創(chuàng)新品牌營銷策劃。1）“戰(zhàn)略市場搶占”：搶占高端市場，拉升品牌勢能；推進先行先試，把握戰(zhàn)略性商機。2）“高端消費強引領(lǐng)”：切入高端消費；引領(lǐng)高端消費，小眾溝通、高端認知。3）“主力產(chǎn)品點亮”：創(chuàng)造強引領(lǐng)、高端精品；提升效率、品質(zhì)及專屬感，點亮主力產(chǎn)品。4）“拉升品牌勢能”：強化品牌背書，拉升產(chǎn)業(yè)品牌影響力；做大品牌勢能，擴大品牌聲量。5）“建立高端圈子”：有圈子，有認識，高價值；專屬定制，增厚“圈子底色”。
“五大方法”之一——“戰(zhàn)略市場搶占”：搶占高端市場，拉升品牌勢能；推進先行先試，把握戰(zhàn)略性商機
搶占高端市場，拉升品牌勢能。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶的強交互。高端市場，引領(lǐng)的是高產(chǎn)品消費，創(chuàng)造的是“高品牌占位”，拉升的是“強品牌勢能”。站位更高，勢能更強。
推進先行先試，把握戰(zhàn)略性商機。先行先試，創(chuàng)造的是用戶感知，點亮的是用戶消費價值，放大的是品牌特色。以高端圈子注重的“產(chǎn)品切入”，以高價值產(chǎn)品生活創(chuàng)造“先行式消費”，以戰(zhàn)略性產(chǎn)品經(jīng)營放大“產(chǎn)品特色”。把握戰(zhàn)機，創(chuàng)造價值，搶占戰(zhàn)略級高端市場。
經(jīng)典案例：根據(jù)雷鳥XR微信公眾號、TCL智屏官方微博、國海證券研究所等綜合資訊表明，TCL電子公司積累多項 AR 關(guān)鍵 技術(shù)專利，2021 年 10 月發(fā)布 Micro LED 全息光波導(dǎo) AR 眼鏡“雷鳥智能眼鏡 先鋒版”，其從產(chǎn)品端打入年輕化圈層，與 IMAX 達成深度合作，定位“Z世代第一個家庭私人影院”，巨幕智屏 Q6E 具有電競六神裝，具備大內(nèi)存、低延遲、高刷新率等配置。2021年 TCL 與 EDG 戰(zhàn)隊進行戰(zhàn)略合作，戰(zhàn)隊奪冠后再次刷新TCL 于 Z世代電競愛好者心中的存在感。
切入高端消費。高端消費，引領(lǐng)著新型消費，彰顯著小眾消費。其或以高品質(zhì)產(chǎn)品點燃用戶消費熱情，或以高價值服務(wù)滿足高端用戶的個性化需求，或以強品牌特色滿足高端圈子特色。高端消費，創(chuàng)造高端價值。
引領(lǐng)高端消費，小眾溝通、高端認知。高端用戶，多數(shù)是“小眾”的、非個性化的，值得多重溝通的；高端的消費，點亮的是高端產(chǎn)品認知，創(chuàng)造的是高端圈層感觸。小眾化消費，總會破圈；大眾化消費，總會提升。
經(jīng)典案例：根據(jù)峰米科技微信公眾號、國海證券研究所等綜合資訊表明，光峰科技曾在首鋼園打造 1.4 萬平米大型光影秀，采用 ALPD®激 光顯示技術(shù)點亮國家跳臺滑雪中心“雪如意”，并將備受 Z 世代追捧的網(wǎng)紅“冰墩墩”投影于深圳夜空，借北京冬奧一舉擴大品牌影響力；同時探索跨界營銷新模式，舉辦“聲色無界”敦煌激光藝術(shù)展，直觀展現(xiàn)激光電視 T1 的高品質(zhì) 聲色，同時以傳統(tǒng)文化之美觸動 Z 世代國風(fēng)圈層。
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