品牌切割戰(zhàn)之品牌切割的六大手段（上）
發(fā)布時(shí)間：2022-07-13 ????點(diǎn)擊數(shù)：
品牌切割，創(chuàng)造品牌新價(jià)值，點(diǎn)亮品牌大特色。品牌切割，點(diǎn)亮的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)新的是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，刷新的是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，點(diǎn)亮的是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃驅(qū)動(dòng)的品牌大構(gòu)想。品牌強(qiáng)切割，源于文化，成于夢(mèng)想，活于產(chǎn)品的多元化消費(fèi)。
“六大手段”，刷新品牌切割手法，拓寬品牌大天地。1）“亮文化”：歸化品牌精神；點(diǎn)亮品牌的“文化基因”。2）“造夢(mèng)想”：點(diǎn)燃用戶夢(mèng)想；造夢(mèng)，創(chuàng)品牌。3）“分等級(jí)”：從產(chǎn)品消費(fèi)入手，分等級(jí)刷新產(chǎn)品；等級(jí)創(chuàng)造價(jià)值差異。4）“分圈層”：因消費(fèi)圈出不同人群；因人群創(chuàng)造特色品牌價(jià)值。5）“定角色”：拉升品牌層次；賦予品牌不同角色。6）“升服務(wù)”：創(chuàng)造縱深式服務(wù)；拉升服務(wù)含金量，增強(qiáng)品牌影響力。
“六大手段”之一——“亮文化”：歸化品牌精神；點(diǎn)亮品牌的“文化基因”
歸化品牌精神。企業(yè)文化，指引著企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，拓展著產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的“新天地”，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌精神，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)，牽引著新產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)，點(diǎn)亮著品牌特色。品牌精神，因企業(yè)文化而興，因企業(yè)文化而強(qiáng)。
點(diǎn)亮品牌的“文化基因”。每個(gè)品牌都有自己的品牌精神，每個(gè)品牌都有自己的品牌特色，而強(qiáng)大的“文化基因”點(diǎn)亮著品牌價(jià)值，拉升著用戶的品牌認(rèn)知，悠久的企業(yè)文化點(diǎn)亮著品牌基因，經(jīng)典的產(chǎn)品工藝創(chuàng)造著產(chǎn)品價(jià)值，豐富的文化特色創(chuàng)造著充沛的品牌價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華安證券研究所等綜合資訊表明，云南白藥，原名“萬(wàn)應(yīng)百寶丹”，于 1902 年由云南民間名醫(yī)曲煥章創(chuàng)制，擁有 國(guó)家機(jī)密級(jí)配方，受到永久性保護(hù)。云南白藥集團(tuán)股份有限公司前身是 1971 年建 立的云南白藥廠，1993 年在深交所掛牌上市，成為云南省首家上市公司。其主要經(jīng)營(yíng)涉及化學(xué)原料藥、化學(xué)藥制劑、中成藥和中藥材等，擁有云南白藥散劑和云南 白藥膠囊兩個(gè)國(guó)家一級(jí)中藥保護(hù)品種，以事業(yè)部的形式，按照產(chǎn)品系列及服務(wù)劃分 四大業(yè)務(wù)板塊，較早實(shí)施多元化戰(zhàn)略。
“六大手段”之二——“造夢(mèng)想”：點(diǎn)燃用戶夢(mèng)想；造夢(mèng)，創(chuàng)品牌
點(diǎn)燃用戶夢(mèng)想。優(yōu)秀的品牌，總有其品牌夢(mèng)想，或優(yōu)秀，或特色的品牌故事，承載著品牌的經(jīng)典價(jià)值，刷新著品牌的特色消費(fèi)，點(diǎn)亮著品牌的經(jīng)營(yíng)，點(diǎn)燃著用戶的“成長(zhǎng)夢(mèng)想”。優(yōu)秀的用戶夢(mèng)想，牽引企業(yè)品牌策劃傳播再前行，全面點(diǎn)亮品牌形象。
造夢(mèng)，創(chuàng)品牌。用戶的夢(mèng)想，牽引著品牌大發(fā)展，點(diǎn)亮著品牌大經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造著品牌新特色，以用戶消費(fèi)夢(mèng)想牽引新產(chǎn)品制造，以用戶高品質(zhì)追求點(diǎn)亮新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，以用戶強(qiáng)品牌記憶創(chuàng)造新傳播價(jià)值。造夢(mèng)，創(chuàng)品牌，更創(chuàng)未來(lái)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華安證券研究所等綜合資訊表明，云南白藥卓著的功效譽(yù)滿中外，已經(jīng)榮獲多個(gè)實(shí)力品牌價(jià)值獎(jiǎng)項(xiàng)。在胡潤(rùn)品牌榜、BrandZ 發(fā)布的品牌排行榜中，持續(xù)穩(wěn)居行業(yè)首位。云南白藥通過(guò)不斷深挖“白藥品牌”的內(nèi)涵和核心價(jià)值，現(xiàn)已形成專屬白藥的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
“六大手段”之三——“分等級(jí)”：從產(chǎn)品消費(fèi)入手，分等級(jí)刷新產(chǎn)品；等級(jí)創(chuàng)造價(jià)值差異
從產(chǎn)品消費(fèi)入手，分等級(jí)刷新產(chǎn)品。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活用戶的新產(chǎn)品消費(fèi)，新產(chǎn)品特色，點(diǎn)亮的是明星產(chǎn)品，創(chuàng)造的是產(chǎn)品特色，活化的是產(chǎn)品價(jià)值。高價(jià)值產(chǎn)品，匹配高等級(jí)用戶，點(diǎn)亮高價(jià)值特色；大眾用戶，大眾產(chǎn)品，大眾化經(jīng)營(yíng)。
等級(jí)創(chuàng)造價(jià)值差異。多等級(jí)產(chǎn)品，高價(jià)值經(jīng)營(yíng)，塑造“強(qiáng)差異”，打造大未來(lái)。新商業(yè)，新特色，創(chuàng)造的是產(chǎn)品消費(fèi)，滿足的是多等級(jí)訴求，經(jīng)營(yíng)的是多元化用戶。用戶訴求細(xì)分越明確，產(chǎn)品價(jià)值發(fā)揮的越充分。
品牌切割，其要旨在于以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)視角，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)文化，以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)用戶強(qiáng)交互，以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)燃用戶夢(mèng)想。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，強(qiáng)大的品牌切割，因多元化用戶經(jīng)營(yíng)而獲勝，因多等級(jí)滿足而更有價(jià)值。更多方法請(qǐng)見(jiàn)《品牌切割戰(zhàn)之品牌切割的六大手段（下）》。
“六大手段”，刷新品牌切割手法，拓寬品牌大天地。1）“亮文化”：歸化品牌精神；點(diǎn)亮品牌的“文化基因”。2）“造夢(mèng)想”：點(diǎn)燃用戶夢(mèng)想；造夢(mèng)，創(chuàng)品牌。3）“分等級(jí)”：從產(chǎn)品消費(fèi)入手，分等級(jí)刷新產(chǎn)品；等級(jí)創(chuàng)造價(jià)值差異。4）“分圈層”：因消費(fèi)圈出不同人群；因人群創(chuàng)造特色品牌價(jià)值。5）“定角色”：拉升品牌層次；賦予品牌不同角色。6）“升服務(wù)”：創(chuàng)造縱深式服務(wù)；拉升服務(wù)含金量，增強(qiáng)品牌影響力。
“六大手段”之一——“亮文化”：歸化品牌精神；點(diǎn)亮品牌的“文化基因”
歸化品牌精神。企業(yè)文化，指引著企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，拓展著產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的“新天地”，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌精神，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)，牽引著新產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)，點(diǎn)亮著品牌特色。品牌精神，因企業(yè)文化而興，因企業(yè)文化而強(qiáng)。
點(diǎn)亮品牌的“文化基因”。每個(gè)品牌都有自己的品牌精神，每個(gè)品牌都有自己的品牌特色，而強(qiáng)大的“文化基因”點(diǎn)亮著品牌價(jià)值，拉升著用戶的品牌認(rèn)知，悠久的企業(yè)文化點(diǎn)亮著品牌基因，經(jīng)典的產(chǎn)品工藝創(chuàng)造著產(chǎn)品價(jià)值，豐富的文化特色創(chuàng)造著充沛的品牌價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華安證券研究所等綜合資訊表明，云南白藥，原名“萬(wàn)應(yīng)百寶丹”，于 1902 年由云南民間名醫(yī)曲煥章創(chuàng)制，擁有 國(guó)家機(jī)密級(jí)配方，受到永久性保護(hù)。云南白藥集團(tuán)股份有限公司前身是 1971 年建 立的云南白藥廠，1993 年在深交所掛牌上市，成為云南省首家上市公司。其主要經(jīng)營(yíng)涉及化學(xué)原料藥、化學(xué)藥制劑、中成藥和中藥材等，擁有云南白藥散劑和云南 白藥膠囊兩個(gè)國(guó)家一級(jí)中藥保護(hù)品種，以事業(yè)部的形式，按照產(chǎn)品系列及服務(wù)劃分 四大業(yè)務(wù)板塊，較早實(shí)施多元化戰(zhàn)略。
點(diǎn)燃用戶夢(mèng)想。優(yōu)秀的品牌，總有其品牌夢(mèng)想，或優(yōu)秀，或特色的品牌故事，承載著品牌的經(jīng)典價(jià)值，刷新著品牌的特色消費(fèi)，點(diǎn)亮著品牌的經(jīng)營(yíng)，點(diǎn)燃著用戶的“成長(zhǎng)夢(mèng)想”。優(yōu)秀的用戶夢(mèng)想，牽引企業(yè)品牌策劃傳播再前行，全面點(diǎn)亮品牌形象。
造夢(mèng)，創(chuàng)品牌。用戶的夢(mèng)想，牽引著品牌大發(fā)展，點(diǎn)亮著品牌大經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造著品牌新特色，以用戶消費(fèi)夢(mèng)想牽引新產(chǎn)品制造，以用戶高品質(zhì)追求點(diǎn)亮新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，以用戶強(qiáng)品牌記憶創(chuàng)造新傳播價(jià)值。造夢(mèng)，創(chuàng)品牌，更創(chuàng)未來(lái)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華安證券研究所等綜合資訊表明，云南白藥卓著的功效譽(yù)滿中外，已經(jīng)榮獲多個(gè)實(shí)力品牌價(jià)值獎(jiǎng)項(xiàng)。在胡潤(rùn)品牌榜、BrandZ 發(fā)布的品牌排行榜中，持續(xù)穩(wěn)居行業(yè)首位。云南白藥通過(guò)不斷深挖“白藥品牌”的內(nèi)涵和核心價(jià)值，現(xiàn)已形成專屬白藥的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
從產(chǎn)品消費(fèi)入手，分等級(jí)刷新產(chǎn)品。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活用戶的新產(chǎn)品消費(fèi)，新產(chǎn)品特色，點(diǎn)亮的是明星產(chǎn)品，創(chuàng)造的是產(chǎn)品特色，活化的是產(chǎn)品價(jià)值。高價(jià)值產(chǎn)品，匹配高等級(jí)用戶，點(diǎn)亮高價(jià)值特色；大眾用戶，大眾產(chǎn)品，大眾化經(jīng)營(yíng)。
等級(jí)創(chuàng)造價(jià)值差異。多等級(jí)產(chǎn)品，高價(jià)值經(jīng)營(yíng)，塑造“強(qiáng)差異”，打造大未來(lái)。新商業(yè)，新特色，創(chuàng)造的是產(chǎn)品消費(fèi)，滿足的是多等級(jí)訴求，經(jīng)營(yíng)的是多元化用戶。用戶訴求細(xì)分越明確，產(chǎn)品價(jià)值發(fā)揮的越充分。
品牌切割，其要旨在于以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)視角，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)文化，以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)用戶強(qiáng)交互，以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)燃用戶夢(mèng)想。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，強(qiáng)大的品牌切割，因多元化用戶經(jīng)營(yíng)而獲勝，因多等級(jí)滿足而更有價(jià)值。更多方法請(qǐng)見(jiàn)《品牌切割戰(zhàn)之品牌切割的六大手段（下）》。
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