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創(chuàng)造品牌價值，拉升品牌位勢，方能創(chuàng)造品牌大切割。卓越的品牌切割，無不以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新，無不以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，無不以數(shù)字品牌營銷策劃激活品牌新活力，持續(xù)拉升產(chǎn)業(yè)級“品牌位勢”。融入數(shù)字化新浪潮，點亮品牌新商業(yè)，拉升品牌位勢，才能助力品牌“大增長”。
 
“五大方法”，拉升品牌位勢，點亮品牌切割。1）“產(chǎn)業(yè)地位”：植入產(chǎn)業(yè)，塑造產(chǎn)業(yè)影響力；建立產(chǎn)業(yè)地位，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價值。2）“品牌地位”：彰顯品牌價值，塑造品牌“大地位”；刷新品牌特色，品牌地位再拉升。3）“競爭優(yōu)勢”：切入優(yōu)勢市場；占據(jù)競爭優(yōu)勢地位。4）“切割切點”：強力切割優(yōu)勢點；提升速度，疾擊速切。5）“區(qū)域地位”：聚焦重點區(qū)域；占據(jù)區(qū)域經(jīng)營有利地位，掌控區(qū)域市場發(fā)展主導(dǎo)權(quán)。
 
“產(chǎn)業(yè)地位”：植入產(chǎn)業(yè)，塑造產(chǎn)業(yè)影響力；建立產(chǎn)業(yè)地位，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價值
 
植入產(chǎn)業(yè)，塑造產(chǎn)業(yè)影響力。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，植入產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，“卡位”產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，卡位產(chǎn)業(yè)品牌“大產(chǎn)業(yè)影響力”，或以“產(chǎn)業(yè)級科研項目”創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)發(fā)展，或以“現(xiàn)象級營銷”塑造品牌影響力。
 
建立產(chǎn)業(yè)地位，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價值。產(chǎn)業(yè)級品牌，產(chǎn)業(yè)級地位，源于強大的“產(chǎn)能釋放”，源于強有力的“科研實力”，更源于強有力的“品牌大價值”。建立產(chǎn)業(yè)地位，需要企業(yè)更加深度的挖掘自我競爭優(yōu)勢，持續(xù)“卡位”新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌價值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)AVC、興業(yè)證券經(jīng)濟與金融研究院等綜合資訊表明，伴隨產(chǎn)品加速本土化創(chuàng)新和國產(chǎn)品牌完成產(chǎn)能布局，洗碗機行業(yè)國產(chǎn)替代趨勢逐步顯現(xiàn)。2019-2021年西門子洗碗機線上銷額市占率由36.5%下滑至27.1%，而老板電器洗碗機份額提升最為明顯，2019-2021 年老板電器洗碗機線上銷額市占率由1.01%提升至5.15%，線下銷額市占率則由6.86%提升至17.51%。 “品牌地位”：彰顯品牌價值，塑造品牌“大地位”；刷新品牌特色，品牌地位再拉升
 
彰顯品牌價值，塑造品牌“大地位”。創(chuàng)新的品牌價值，或以“強明星產(chǎn)品”牽引用戶的大消費，或以“強智能門店”創(chuàng)造高價值用戶消費體驗，更或以“產(chǎn)業(yè)物聯(lián)平臺”激活各實體設(shè)備及終端。點亮品牌價值，刷新品牌認(rèn)知，品牌地位，由此而生。
 
刷新品牌特色，品牌地位再拉升。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃刷新品牌經(jīng)營，品牌特色的價值，在于持續(xù)挖掘產(chǎn)品競爭優(yōu)勢，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌特質(zhì)，以“根據(jù)地市場”支撐品牌的全國化擴張，以“規(guī)模化產(chǎn)能”助力新品牌增長，更以“強產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”擴大品牌的“朋友圈”，活化品牌新價值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、興業(yè)證券經(jīng)濟與金融研究院等綜合資訊表明，老板公司加速完善集成灶與蒸烤一體機布局，在 蒸烤一體機方面，2018年其推出蒸烤一體機，2021年推出大廚臺式蒸烤一體機。此外，其 依托強大的品 宣能力，開展本土化、年輕化品牌營銷，如打造中式廚房理念、成立中式烹飪學(xué)院、冠名熱門綜藝、聯(lián)名流量明星，吸引年輕消費群體。 創(chuàng)造品牌位勢，其核心在于塑造產(chǎn)業(yè)地位，以新產(chǎn)業(yè)消費牽引品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，以產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新品牌策劃傳播，以數(shù)字品牌營銷策劃激活新品牌經(jīng)營。更重要的是，融入數(shù)字化新商業(yè)，創(chuàng)造品牌新消費浪潮，以此拉升品牌位勢，塑造強大品牌影響力。更多方法請見《品牌切割戰(zhàn)之拉升品牌位勢五法（下）》。