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在上一篇文章《品牌定位策劃之優(yōu)秀品牌切割五法（上）》中，我們談到了品牌切割的一些方法，建議企業(yè)以“場(chǎng)景化消費(fèi)”點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，以“差異化地域行銷(xiāo)”創(chuàng)新全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶(hù)的消費(fèi)熱情，更重要的是，升級(jí)數(shù)字化技術(shù)、賦能差異化用戶(hù)經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃手法、創(chuàng)造多元消費(fèi)價(jià)值、推進(jìn)“強(qiáng)資源切割”。
 
“五大方法”，創(chuàng)新優(yōu)秀品牌切割。1）“場(chǎng)景切割”：活化用戶(hù)，點(diǎn)亮消費(fèi)價(jià)值；建立專(zhuān)屬式消費(fèi)場(chǎng)景。2）“地域切割”：行銷(xiāo)不同地域，縱向切割；單品類(lèi)多區(qū)域消費(fèi)，橫向跨界單一區(qū)域多品類(lèi)經(jīng)營(yíng)。3）“體驗(yàn)切割”：創(chuàng)造人群消費(fèi)體驗(yàn)；點(diǎn)亮終端現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。4）“價(jià)值切割”：創(chuàng)造多種消費(fèi)價(jià)值；點(diǎn)亮獨(dú)特品牌價(jià)值。5）“資源切割”：聚合線下資源；點(diǎn)亮獨(dú)特品牌優(yōu)勢(shì)。
 
“價(jià)值切割”：創(chuàng)造多種消費(fèi)價(jià)值；點(diǎn)亮獨(dú)特品牌價(jià)值
 
創(chuàng)造多種消費(fèi)價(jià)值。品牌戰(zhàn)略指引用戶(hù)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的品牌切割，越能創(chuàng)造多元化消費(fèi)價(jià)值，或點(diǎn)亮“明星產(chǎn)品”，升級(jí)產(chǎn)品新功能，創(chuàng)造產(chǎn)品新價(jià)值，贏得用戶(hù)更多喜愛(ài)；或抓住VIP客戶(hù)，提供定制化服務(wù)，創(chuàng)造“DIY產(chǎn)品”，讓產(chǎn)品更有消費(fèi)力及創(chuàng)造性，創(chuàng)造更高的客戶(hù)滿(mǎn)意度！
 
點(diǎn)亮獨(dú)特品牌價(jià)值。卓越的品牌切割，總能創(chuàng)造“獨(dú)特的品牌價(jià)值”，其或挖掘經(jīng)典文化，融入國(guó)潮新文化，點(diǎn)亮國(guó)潮新價(jià)值，創(chuàng)造“新國(guó)風(fēng)品牌”；或彰顯產(chǎn)業(yè)級(jí)地位，展示自主式、鏈條型、高價(jià)值的“產(chǎn)業(yè)鏈”，突出企業(yè)的“鏈主地位”，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，讓品牌更有價(jià)值感。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)官方公眾號(hào)、中泰證券研究所等綜合資訊表明，弗列加特秉承開(kāi)發(fā)少量、創(chuàng)新、精致、差異化的產(chǎn)品模式塑造品牌的高端形象。弗列加特每次推出的新產(chǎn)品、新口味都具有創(chuàng)新性和針對(duì)性。如近期新推出的小藍(lán)盾系列旨在改善貓咪腸道健康，緩解軟便和口臭的問(wèn)題。 “資源切割”：聚合線下資源；點(diǎn)亮獨(dú)特品牌優(yōu)勢(shì)
 
聚合線下資源。數(shù)字化技術(shù)賦能新商業(yè)價(jià)值創(chuàng)造，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活優(yōu)秀品牌的優(yōu)秀資源，強(qiáng)大的企業(yè)經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)勁的品牌創(chuàng)造，源于“優(yōu)勢(shì)資源”的激活與創(chuàng)造，其或聚攏優(yōu)質(zhì)門(mén)店，打造“升級(jí)版智能門(mén)店”，通過(guò)智能貨架、智能導(dǎo)購(gòu)等提升用戶(hù)的參與度；或建立“云商城系統(tǒng)”，打通全渠道流量，實(shí)現(xiàn)“線上直播社群云店+線下門(mén)店終端合作點(diǎn)”多方位連通，全面賦能線下門(mén)店增長(zhǎng)。
 
點(diǎn)亮獨(dú)特品牌優(yōu)勢(shì)。品牌有優(yōu)勢(shì)，切割更順利。越優(yōu)秀的品牌切割，越能創(chuàng)造強(qiáng)有力的“品牌價(jià)值”，越能抓住品牌優(yōu)勢(shì)“做乘法”，其或塑造“強(qiáng)品牌IP”，營(yíng)造品牌新氣勢(shì)，策劃品牌新形象，建立“高品牌辨識(shí)度”，讓品牌極具創(chuàng)造性；或參與行業(yè)展會(huì)，展示龐大產(chǎn)能，探索“產(chǎn)品定制”及“品牌聯(lián)合”事務(wù)，讓品牌更有創(chuàng)新性！
 
經(jīng)典案例：根據(jù)弗列加特品牌官方公眾號(hào)、中泰證券研究所等綜合資訊表明，乖寶寵物公司在“它博會(huì)”“亞寵會(huì)”等知名寵物展覽中為弗列加特品牌建立獨(dú)立展臺(tái)。為了強(qiáng)化產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)度，弗列加特在展會(huì)上安排研發(fā)人員詳細(xì)為用戶(hù)介紹產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)成分、制作工藝以及相關(guān)技術(shù)專(zhuān)利，不斷強(qiáng)化自身高端貓糧的品牌定位。 優(yōu)秀品牌切割，以“品牌化場(chǎng)景”彰顯產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，通過(guò)“多地域切分”挖掘精細(xì)化增長(zhǎng)，通過(guò)“高價(jià)值體驗(yàn)”點(diǎn)亮全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，通過(guò)“多類(lèi)消費(fèi)價(jià)值”點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，更通過(guò)數(shù)字化技術(shù)賦能“差異化用戶(hù)經(jīng)營(yíng)”，通過(guò)品牌直播等數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃鏈接各類(lèi)用戶(hù)，激活龐大產(chǎn)能、提供“極致性?xún)r(jià)比產(chǎn)品”，提升產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)造“高質(zhì)價(jià)比服務(wù)”，彰顯產(chǎn)業(yè)品牌、創(chuàng)造“高品價(jià)比好口碑”、全面拉開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距，從而致勝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)！