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爆品要?jiǎng)?chuàng)造，經(jīng)營(yíng)要?jiǎng)?chuàng)新。“爆品經(jīng)營(yíng)”，貴在以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以“用戶需求量化及變現(xiàn)”為發(fā)展指引，以數(shù)字化技術(shù)賦能差異化客戶經(jīng)營(yíng)，以“高顏值有話題感”點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，通過(guò)“高顏值”點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情、激發(fā)高價(jià)值交互，通過(guò)“話題感”創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法、點(diǎn)亮高價(jià)值認(rèn)知，讓“爆品經(jīng)營(yíng)”成效更快&價(jià)值更突出！
 
“五大看點(diǎn)”，創(chuàng)新爆品經(jīng)營(yíng)。1）“可變現(xiàn)可量化需求”：目標(biāo)客戶明確，需求可量化；有產(chǎn)品可匹配，產(chǎn)品可變現(xiàn)。2）“高顏值有話題感”：產(chǎn)品高顏值，吸睛力強(qiáng)；產(chǎn)品有賣點(diǎn)，有話題。3）“差異可感知”：產(chǎn)品有差異，特色顯著；差異可感知，能體驗(yàn)出“不同”。4）“高引領(lǐng)感”：引領(lǐng)消費(fèi)，開(kāi)啟新藍(lán)海；搶占用戶心智，先入為主。5）“高性價(jià)比”：價(jià)格有優(yōu)惠，“性價(jià)比”突出；高性價(jià)比，高競(jìng)爭(zhēng)力。
 
“可變現(xiàn)可量化需求”：目標(biāo)客戶明確，需求可量化；有產(chǎn)品可匹配，產(chǎn)品可變現(xiàn)
 
目標(biāo)客戶明確，需求可量化。品牌戰(zhàn)略指引爆品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的爆品經(jīng)營(yíng)，越具有清晰的“目標(biāo)客戶指向”，越具有清晰的客戶需求測(cè)定及價(jià)值分析，越能運(yùn)用智能SCRM系統(tǒng)等數(shù)字化技術(shù)，細(xì)分客戶類型，量化客戶需求，或根據(jù)高交易頻次、高交易金額等抓取“高端客戶”，創(chuàng)造強(qiáng)有力的高端價(jià)值認(rèn)知；或根據(jù)持續(xù)且穩(wěn)定的交易頻率，篩選出“大眾客戶”，提供專業(yè)且高效的產(chǎn)品，滿足客戶需求。
 
有產(chǎn)品可匹配，產(chǎn)品可變現(xiàn)。好的產(chǎn)品，可以帶來(lái)更個(gè)性化的體驗(yàn)，創(chuàng)造更優(yōu)秀的價(jià)值；定制化產(chǎn)品，可以帶來(lái)更個(gè)性化的功能，直擊用戶痛點(diǎn)，創(chuàng)造產(chǎn)品大價(jià)值，讓產(chǎn)品極具創(chuàng)新性，也給產(chǎn)品帶來(lái)更多用戶關(guān)注，通過(guò)品牌直播、達(dá)人直播等數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，創(chuàng)造更強(qiáng)的“產(chǎn)品認(rèn)知”及“價(jià)值認(rèn)同”！
 
經(jīng)典案例：根據(jù)任天堂官網(wǎng)、彭博、wind、國(guó)金證券研究所等綜合資訊表明，2006年，任天 堂推出了 Wii，一款體感游戲主機(jī)，它搭配了《Wii Sports》和《Mario Kart Wii》等專屬體感游戲，為玩家?guī)?lái)了前所未有的互動(dòng)體驗(yàn)。Wii 的成功不僅拓寬了游戲市場(chǎng)，還確立了任天堂“合家歡”的品牌形象，吸引了更廣泛的受眾群體。2017 年任天堂再創(chuàng)輝煌，推出第八代游戲機(jī) Nintendo Switch。這款革命性的產(chǎn)品融合了掌機(jī)和家用主機(jī)的特性，繼承了 DS 和 Wii 時(shí)代的“游戲受眾擴(kuò)張戰(zhàn)略”，再次證明了任天堂在硬件創(chuàng)新上的實(shí)力。 “高顏值有話題感”：產(chǎn)品高顏值，吸睛力強(qiáng)；產(chǎn)品有賣點(diǎn)，有話題
 
產(chǎn)品高顏值，吸睛力強(qiáng)。爆品經(jīng)營(yíng)，“產(chǎn)品”是經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)，好的產(chǎn)品，要有高顏值、好造型，一眼可以抓住用戶的心，一次就可以直擊產(chǎn)品、創(chuàng)造高用戶消費(fèi)價(jià)值。好的產(chǎn)品，有好的功能，可以聚焦產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)造，讓產(chǎn)品價(jià)值更出彩，讓產(chǎn)品特色更突出，點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播。
 
產(chǎn)品有賣點(diǎn)，有話題。產(chǎn)品的賣點(diǎn)，可以突出其“先進(jìn)技術(shù)”，彰顯“新一代新產(chǎn)品”的優(yōu)勢(shì)；可以突出“先進(jìn)功能”，直擊用戶痛點(diǎn)，快速解除用戶痛苦，提供更好的解決方案；也可以基于用戶場(chǎng)景植入“特色產(chǎn)品”，突出新舊產(chǎn)品對(duì)比，顛覆行業(yè)認(rèn)知，讓產(chǎn)品極具話題感，推動(dòng)產(chǎn)品的“高認(rèn)知”，由此帶來(lái)“高價(jià)值認(rèn)同”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)任天堂官網(wǎng)、國(guó)金證券研究所等綜合資訊表明，任天堂公司是一家具有豐富歷史和全球影響力的游戲企業(yè)。最初作為一家撲克牌生產(chǎn)商，由山內(nèi)房治郎在 1947 年 11 月創(chuàng)立，公司最初名為 Marufuku。隨著時(shí)間推移，任天堂經(jīng)歷了商業(yè)模式的多次變革，并在 20 世紀(jì) 70 年代推出首款游戲機(jī)，標(biāo)志著其正式進(jìn)入電子游戲行業(yè)。 爆品經(jīng)營(yíng)，打造“爆品”，是核心；創(chuàng)造高價(jià)值交互，是關(guān)鍵。越優(yōu)秀的爆品經(jīng)營(yíng)，越能以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，越能升級(jí)數(shù)字化技術(shù)、細(xì)分用戶類型、量化用戶需求、創(chuàng)造高價(jià)值用戶認(rèn)知，越能創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法、點(diǎn)亮產(chǎn)品高顏值、創(chuàng)造產(chǎn)品“話題感”，通過(guò)全渠道品牌策劃傳播壯大產(chǎn)品“經(jīng)營(yíng)聲勢(shì)”，通過(guò)智能化“商品客戶對(duì)接”激活客戶新價(jià)值。更多看點(diǎn)請(qǐng)見(jiàn)《全域運(yùn)營(yíng)策劃之爆品經(jīng)營(yíng)五看點(diǎn)（下）》。