品牌私域流量策劃之品牌私域三度連接
發(fā)布時(shí)間：2021-10-17 ????點(diǎn)擊數(shù)：
品牌私域流量策劃，重在品牌&用戶的高價(jià)值連接，強(qiáng)在“品牌私域”的深層次運(yùn)營。企業(yè)品牌私域增長，貴在持續(xù)以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略驅(qū)動品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)亮品牌價(jià)值，以全渠道數(shù)字營銷策劃點(diǎn)亮用戶消費(fèi)感知。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，企業(yè)品牌私域流量增長，貴在以新零售策劃運(yùn)營點(diǎn)亮品牌新價(jià)值，以新商業(yè)經(jīng)營策劃創(chuàng)造品牌新特色，以新商業(yè)特色創(chuàng)造私域新增長。
“三度連接”，創(chuàng)造品牌私域高價(jià)值連接。1）“用戶的深度連接”：點(diǎn)亮用戶價(jià)值，創(chuàng)造新用戶經(jīng)營流量；刷新用戶全域運(yùn)營，提升用戶消費(fèi)黏性。2）“商業(yè)資源的深度連接”：連接商業(yè)資源，整合新商業(yè)價(jià)值；創(chuàng)造新商業(yè)特色，點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營。3）“品牌價(jià)值的深度連接”：刷新品牌價(jià)值，點(diǎn)亮新品牌連接；創(chuàng)造新用戶消費(fèi)特色，強(qiáng)化新數(shù)字交互連接。
“三度連接”之一——“用戶的深度連接”：點(diǎn)亮用戶價(jià)值，創(chuàng)造新用戶經(jīng)營流量；刷新用戶全域運(yùn)營，提升用戶消費(fèi)黏性
點(diǎn)亮用戶價(jià)值，創(chuàng)造新用戶經(jīng)營流量。品牌私域流量策劃創(chuàng)新，需要企業(yè)以自有品牌特色點(diǎn)亮用戶消費(fèi)感知，以品牌戰(zhàn)略驅(qū)動企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以品牌內(nèi)容、產(chǎn)品話題等創(chuàng)新品牌策劃傳播，以線上咨詢、線下傳播、新內(nèi)容增長等點(diǎn)亮數(shù)字營銷策劃創(chuàng)新。用戶價(jià)值點(diǎn)亮的過程，是企業(yè)創(chuàng)造新用戶消費(fèi)價(jià)值的過程，是企業(yè)創(chuàng)造新用戶經(jīng)營流量的過程，更是企業(yè)締造新商業(yè)增長的過程。
刷新用戶全域運(yùn)營，提升用戶消費(fèi)黏性。品牌私域增長，創(chuàng)造品牌消費(fèi)價(jià)值，引領(lǐng)用戶消費(fèi)新增長。企業(yè)品牌私域流量策劃創(chuàng)新，重在點(diǎn)亮新用戶增長，持續(xù)創(chuàng)造用戶的高品牌感知首次連接，以入會獎(jiǎng)勵(lì)、會員權(quán)益等吸引會員入會，更以品牌主題活動等點(diǎn)亮新用戶經(jīng)營，以此創(chuàng)造用戶消費(fèi)黏性，提升企業(yè)品牌新價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)美妝頭條、公司招股書、華安證券研究所等綜合資訊表明，貝泰妮公司私域流量主要是通過微信小程序和薇諾娜專柜服務(wù)平臺進(jìn)行運(yùn)營，微信小程序流量來源是通過在微信平臺投放廣告和短視頻獲得新客戶關(guān)注公眾號，此外公司會通過微信群進(jìn)行會員維護(hù)，增強(qiáng)老客戶留存和復(fù)購。
“三度連接”之二——“商業(yè)資源的深度連接”：連接商業(yè)資源，整合新商業(yè)價(jià)值；創(chuàng)造新商業(yè)特色，點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營
連接商業(yè)資源，整合新商業(yè)價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推新零售模式策劃等新商業(yè)經(jīng)營，企業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，必然聚攏了大量優(yōu)秀資源，以線上線下的高度聯(lián)動帶動新零售模式策劃創(chuàng)新，以高價(jià)值的新零售策劃運(yùn)營創(chuàng)造新商業(yè)特色，以優(yōu)質(zhì)的商業(yè)營銷策劃放大新商業(yè)資源，有此，企業(yè)的新商業(yè)經(jīng)營定然創(chuàng)造新商業(yè)價(jià)值。
創(chuàng)造新商業(yè)特色，點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，優(yōu)秀的商業(yè)資源創(chuàng)造優(yōu)秀的商業(yè)價(jià)值，或以優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略聚合產(chǎn)業(yè)資源，或以優(yōu)秀的數(shù)字營銷策劃點(diǎn)亮新品牌價(jià)值，或以新用戶資源拉動企業(yè)的新商業(yè)增長，或以新渠道資源點(diǎn)亮新用戶場景體驗(yàn)，如此，新商業(yè)特色，點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營。
“三度連接”之三——“品牌價(jià)值的深度連接”：刷新品牌價(jià)值，點(diǎn)亮新品牌連接；創(chuàng)造新用戶消費(fèi)特色，強(qiáng)化新數(shù)字交互連接
刷新品牌價(jià)值，點(diǎn)亮新品牌連接。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，企業(yè)品牌私域的高效連接，重在刷新品牌價(jià)值，或以專業(yè)化品牌形象提升用戶的價(jià)值認(rèn)可，或以創(chuàng)新的品牌場景強(qiáng)化用戶感觸，或以創(chuàng)新的品牌交互點(diǎn)亮品牌連接，或以優(yōu)秀的品牌內(nèi)容讓用戶更有新鮮感，產(chǎn)品的優(yōu)秀工藝、品牌的優(yōu)秀基因、品牌的文化連接，持續(xù)創(chuàng)造著優(yōu)秀的品牌認(rèn)知。
創(chuàng)造新用戶消費(fèi)特色，強(qiáng)化新數(shù)字交互連接。用戶消費(fèi)增長，得益于其強(qiáng)大的用戶消費(fèi)價(jià)值挖掘，得益于其高效的數(shù)字交互連接，更得益于其強(qiáng)用力的用戶消費(fèi)激活，或以在線直播點(diǎn)亮消費(fèi)的場景，或以短視頻放大產(chǎn)品的特質(zhì)，或以用戶社群大量傳播“品牌化消費(fèi)資訊”，或以新數(shù)字交互點(diǎn)亮品牌營銷策劃經(jīng)營。
經(jīng)典案例：根據(jù)貝泰妮官網(wǎng)、薇諾娜官方微博、華安證券研究所等綜合資訊表明，疫情后皮膚科醫(yī)生和專家意見成為敏感肌患者購買護(hù)膚品的優(yōu)先考慮因素。貝泰妮公司產(chǎn)品經(jīng)過眾多學(xué)術(shù)驗(yàn)證，受到醫(yī)院醫(yī)生的認(rèn)可和推薦，敏感肌患者去醫(yī)院就診時(shí)，醫(yī)生會推薦使用薇諾娜產(chǎn)品，促進(jìn)了公司口碑的積累。此外，貝泰妮公司參加被譽(yù)為“皮膚學(xué)奧運(yùn)會”的世界皮膚科大會，舉辦敏感性皮膚高峰論壇并且組織皮膚科專家在線問診等活動，不斷加深消費(fèi)者對于產(chǎn)品專業(yè)性的認(rèn)識，提升消費(fèi)者信任。
品牌私域連接，重在刷新品牌私域流量策劃手法，強(qiáng)在點(diǎn)亮品牌戰(zhàn)略驅(qū)動的品牌營銷策劃創(chuàng)新，勝在以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播提升用戶消費(fèi)感知，贏在線上線下數(shù)字營銷策劃驅(qū)動的全渠道交互。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營策劃升級，品牌私域的創(chuàng)新經(jīng)營，需要企業(yè)以新零售模式策劃創(chuàng)新用戶交互手法，以新零售策劃運(yùn)營推動品牌&用戶的深度連接，以新商業(yè)策劃運(yùn)營刷新品牌大價(jià)值。
“三度連接”，創(chuàng)造品牌私域高價(jià)值連接。1）“用戶的深度連接”：點(diǎn)亮用戶價(jià)值，創(chuàng)造新用戶經(jīng)營流量；刷新用戶全域運(yùn)營，提升用戶消費(fèi)黏性。2）“商業(yè)資源的深度連接”：連接商業(yè)資源，整合新商業(yè)價(jià)值；創(chuàng)造新商業(yè)特色，點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營。3）“品牌價(jià)值的深度連接”：刷新品牌價(jià)值，點(diǎn)亮新品牌連接；創(chuàng)造新用戶消費(fèi)特色，強(qiáng)化新數(shù)字交互連接。
“三度連接”之一——“用戶的深度連接”：點(diǎn)亮用戶價(jià)值，創(chuàng)造新用戶經(jīng)營流量；刷新用戶全域運(yùn)營，提升用戶消費(fèi)黏性
點(diǎn)亮用戶價(jià)值，創(chuàng)造新用戶經(jīng)營流量。品牌私域流量策劃創(chuàng)新，需要企業(yè)以自有品牌特色點(diǎn)亮用戶消費(fèi)感知，以品牌戰(zhàn)略驅(qū)動企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以品牌內(nèi)容、產(chǎn)品話題等創(chuàng)新品牌策劃傳播，以線上咨詢、線下傳播、新內(nèi)容增長等點(diǎn)亮數(shù)字營銷策劃創(chuàng)新。用戶價(jià)值點(diǎn)亮的過程，是企業(yè)創(chuàng)造新用戶消費(fèi)價(jià)值的過程，是企業(yè)創(chuàng)造新用戶經(jīng)營流量的過程，更是企業(yè)締造新商業(yè)增長的過程。
刷新用戶全域運(yùn)營，提升用戶消費(fèi)黏性。品牌私域增長，創(chuàng)造品牌消費(fèi)價(jià)值，引領(lǐng)用戶消費(fèi)新增長。企業(yè)品牌私域流量策劃創(chuàng)新，重在點(diǎn)亮新用戶增長，持續(xù)創(chuàng)造用戶的高品牌感知首次連接，以入會獎(jiǎng)勵(lì)、會員權(quán)益等吸引會員入會，更以品牌主題活動等點(diǎn)亮新用戶經(jīng)營，以此創(chuàng)造用戶消費(fèi)黏性，提升企業(yè)品牌新價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)美妝頭條、公司招股書、華安證券研究所等綜合資訊表明，貝泰妮公司私域流量主要是通過微信小程序和薇諾娜專柜服務(wù)平臺進(jìn)行運(yùn)營，微信小程序流量來源是通過在微信平臺投放廣告和短視頻獲得新客戶關(guān)注公眾號，此外公司會通過微信群進(jìn)行會員維護(hù)，增強(qiáng)老客戶留存和復(fù)購。
連接商業(yè)資源，整合新商業(yè)價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推新零售模式策劃等新商業(yè)經(jīng)營，企業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，必然聚攏了大量優(yōu)秀資源，以線上線下的高度聯(lián)動帶動新零售模式策劃創(chuàng)新，以高價(jià)值的新零售策劃運(yùn)營創(chuàng)造新商業(yè)特色，以優(yōu)質(zhì)的商業(yè)營銷策劃放大新商業(yè)資源，有此，企業(yè)的新商業(yè)經(jīng)營定然創(chuàng)造新商業(yè)價(jià)值。
創(chuàng)造新商業(yè)特色，點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，優(yōu)秀的商業(yè)資源創(chuàng)造優(yōu)秀的商業(yè)價(jià)值，或以優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略聚合產(chǎn)業(yè)資源，或以優(yōu)秀的數(shù)字營銷策劃點(diǎn)亮新品牌價(jià)值，或以新用戶資源拉動企業(yè)的新商業(yè)增長，或以新渠道資源點(diǎn)亮新用戶場景體驗(yàn)，如此，新商業(yè)特色，點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營。
“三度連接”之三——“品牌價(jià)值的深度連接”：刷新品牌價(jià)值，點(diǎn)亮新品牌連接；創(chuàng)造新用戶消費(fèi)特色，強(qiáng)化新數(shù)字交互連接
刷新品牌價(jià)值，點(diǎn)亮新品牌連接。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，企業(yè)品牌私域的高效連接，重在刷新品牌價(jià)值，或以專業(yè)化品牌形象提升用戶的價(jià)值認(rèn)可，或以創(chuàng)新的品牌場景強(qiáng)化用戶感觸，或以創(chuàng)新的品牌交互點(diǎn)亮品牌連接，或以優(yōu)秀的品牌內(nèi)容讓用戶更有新鮮感，產(chǎn)品的優(yōu)秀工藝、品牌的優(yōu)秀基因、品牌的文化連接，持續(xù)創(chuàng)造著優(yōu)秀的品牌認(rèn)知。
創(chuàng)造新用戶消費(fèi)特色，強(qiáng)化新數(shù)字交互連接。用戶消費(fèi)增長，得益于其強(qiáng)大的用戶消費(fèi)價(jià)值挖掘，得益于其高效的數(shù)字交互連接，更得益于其強(qiáng)用力的用戶消費(fèi)激活，或以在線直播點(diǎn)亮消費(fèi)的場景，或以短視頻放大產(chǎn)品的特質(zhì)，或以用戶社群大量傳播“品牌化消費(fèi)資訊”，或以新數(shù)字交互點(diǎn)亮品牌營銷策劃經(jīng)營。
經(jīng)典案例：根據(jù)貝泰妮官網(wǎng)、薇諾娜官方微博、華安證券研究所等綜合資訊表明，疫情后皮膚科醫(yī)生和專家意見成為敏感肌患者購買護(hù)膚品的優(yōu)先考慮因素。貝泰妮公司產(chǎn)品經(jīng)過眾多學(xué)術(shù)驗(yàn)證，受到醫(yī)院醫(yī)生的認(rèn)可和推薦，敏感肌患者去醫(yī)院就診時(shí)，醫(yī)生會推薦使用薇諾娜產(chǎn)品，促進(jìn)了公司口碑的積累。此外，貝泰妮公司參加被譽(yù)為“皮膚學(xué)奧運(yùn)會”的世界皮膚科大會，舉辦敏感性皮膚高峰論壇并且組織皮膚科專家在線問診等活動，不斷加深消費(fèi)者對于產(chǎn)品專業(yè)性的認(rèn)識，提升消費(fèi)者信任。
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