數(shù)字營銷策劃之品質(zhì)用戶激發(fā)五法（上）
發(fā)布時間：2024-11-22 ????點擊數(shù)：
品質(zhì)用戶，創(chuàng)新數(shù)字營銷策劃打法。“品質(zhì)用戶”激發(fā)，源于品牌戰(zhàn)略激發(fā)的“悅已式消費”，源于全渠道品牌營銷策劃點亮的“高品質(zhì)服務(wù)”，源于全渠道品牌策劃傳播點亮的“社交大種草”。升級數(shù)字化技術(shù)，點亮高品質(zhì)服務(wù)，創(chuàng)造“特色新價值”，則品質(zhì)用戶激發(fā)，必能大有斬獲。
“五大方法”，激發(fā)高品質(zhì)用戶。1）“悅已式消費滿足”：愉悅自己，消費大滿足；點亮自我，點亮生活。2）“品質(zhì)服務(wù)大期待”：有品質(zhì)，更信任；特色服務(wù)，特色價值大認同。3）“社交媒體大種草”：融入社交價值，激活“品牌化內(nèi)容”；激活傳播，裂變式種草。4）“消費場景點亮”：提煉品牌特質(zhì)，點亮“獨特場景”；明星產(chǎn)品，明星場景。5）“主流價值融入”：融入主流社會，植入品牌價值觀；激發(fā)品質(zhì)用戶，激活主流價值。
“悅已式消費滿足”：愉悅自己，消費大滿足；點亮自我，點亮生活
愉悅自己，消費大滿足。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道用戶運營，不但點燃了用戶的消費熱情，讓用戶樂意去更多的消費，而且激活了用戶的自我情趣，彰顯著用戶的消費樂趣，讓用戶享受著自己喜愛的產(chǎn)品，讓用戶樂享著自己的價值，更讓用戶消費“大滿足”。
點亮自我，點亮生活。“悅已式消費”大創(chuàng)造的過程，是“悅已式”消費持續(xù)點亮、用戶消費大發(fā)掘的過程，是“新品質(zhì)新生活”大創(chuàng)造的過程，更是“用戶生活大發(fā)現(xiàn)”的過程。發(fā)現(xiàn)生活的美好，發(fā)現(xiàn)自我的價值，真正激活用戶的消費興趣，真正點亮用戶的自我價值，則用戶消費，才會有大創(chuàng)造&大發(fā)展！
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，2020 年行業(yè)平均薪酬為 40-50 萬元/年，明星植發(fā)師則高達 80-200 萬元/年，雍禾 2020 年前十大植發(fā)師總薪資為 1290 萬元，平均每人 129 萬元，享受行業(yè)競爭力薪酬待遇，2018-2021H1 雍禾醫(yī)生離職率在 3%~5%之間。團隊穩(wěn)定與磨合良好帶來的效率提升遠遠高于臨時搭配的醫(yī)護團隊。
“品質(zhì)服務(wù)大期待”：有品質(zhì)，更信任；特色服務(wù)，特色價值大認同
有品質(zhì)，更信任。全渠道品牌策劃傳播，點亮著優(yōu)質(zhì)的品牌形象，創(chuàng)造著強有力的“品質(zhì)生活”。有品質(zhì)的生活，需要更高級的產(chǎn)品來激活用戶的“潛在需求”，需要更個性的服務(wù)滿足更個性化的“訴求”，需要更貼心的動作創(chuàng)造更個性化的“服務(wù)”。
特色服務(wù)，特色價值大認同。數(shù)字化技術(shù)賦能個性化消費，數(shù)字品牌營銷策劃激活新價值新服務(wù)，越優(yōu)秀的企業(yè)，越能創(chuàng)造“基于個人特質(zhì)”的新服務(wù)，越能創(chuàng)造基于“商品組合”的個性化認知，越能創(chuàng)造基于“特色組合”的個性化消費，讓明星產(chǎn)品更出彩，讓特色服務(wù)“更出眾”。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，雍禾提供三級植發(fā)消費服務(wù)。
“社交媒體大種草”：融入社交價值，激活“品牌化內(nèi)容”；激活傳播，裂變式種草
融入社交價值，激活“品牌化內(nèi)容”。以抖音等為代表的短視頻直播電商大行其道，以小紅書等為代表的新媒體蔚然成風，越優(yōu)秀的品牌，越能借助新社交媒體，創(chuàng)造讓人感興趣的內(nèi)容，創(chuàng)造讓人感興趣的產(chǎn)品主題，并且讓用戶參與進來，或通過抽獎、積分兌換等增強品牌的“儀式感”，或通過小紅書等新社交話題引發(fā)產(chǎn)品傳播風潮。
激活傳播，裂變式種草。好的品牌策劃傳播，必然是植入“明星產(chǎn)品”、創(chuàng)造好話題的品牌傳播，必然是引入“有趣內(nèi)容”、放大“生動化表達”的品牌種草。有品牌傳播，有品牌價值，有社交傳播話題，則品牌種草，才能更快速，才能更有成效。
高品質(zhì)用戶激發(fā)，贏在品牌戰(zhàn)略指引的“悅已式消費”激發(fā)，活在品牌營銷策劃點亮的“高品質(zhì)服務(wù)”，勝在全渠道品牌策劃傳播點亮的“特色品牌價值”，強在數(shù)字化技術(shù)賦能的“高品質(zhì)生活創(chuàng)造”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，點亮新用戶新消費，更新高價值服務(wù)，則高品質(zhì)用戶“大創(chuàng)造”，未來可期。更多方法請見《數(shù)字營銷策劃之品質(zhì)用戶激發(fā)五法（下）》。
“五大方法”，激發(fā)高品質(zhì)用戶。1）“悅已式消費滿足”：愉悅自己，消費大滿足；點亮自我，點亮生活。2）“品質(zhì)服務(wù)大期待”：有品質(zhì)，更信任；特色服務(wù)，特色價值大認同。3）“社交媒體大種草”：融入社交價值，激活“品牌化內(nèi)容”；激活傳播，裂變式種草。4）“消費場景點亮”：提煉品牌特質(zhì)，點亮“獨特場景”；明星產(chǎn)品，明星場景。5）“主流價值融入”：融入主流社會，植入品牌價值觀；激發(fā)品質(zhì)用戶，激活主流價值。
“悅已式消費滿足”：愉悅自己，消費大滿足；點亮自我，點亮生活
愉悅自己，消費大滿足。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道用戶運營，不但點燃了用戶的消費熱情，讓用戶樂意去更多的消費，而且激活了用戶的自我情趣，彰顯著用戶的消費樂趣，讓用戶享受著自己喜愛的產(chǎn)品，讓用戶樂享著自己的價值，更讓用戶消費“大滿足”。
點亮自我，點亮生活。“悅已式消費”大創(chuàng)造的過程，是“悅已式”消費持續(xù)點亮、用戶消費大發(fā)掘的過程，是“新品質(zhì)新生活”大創(chuàng)造的過程，更是“用戶生活大發(fā)現(xiàn)”的過程。發(fā)現(xiàn)生活的美好，發(fā)現(xiàn)自我的價值，真正激活用戶的消費興趣，真正點亮用戶的自我價值，則用戶消費，才會有大創(chuàng)造&大發(fā)展！
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，2020 年行業(yè)平均薪酬為 40-50 萬元/年，明星植發(fā)師則高達 80-200 萬元/年，雍禾 2020 年前十大植發(fā)師總薪資為 1290 萬元，平均每人 129 萬元，享受行業(yè)競爭力薪酬待遇，2018-2021H1 雍禾醫(yī)生離職率在 3%~5%之間。團隊穩(wěn)定與磨合良好帶來的效率提升遠遠高于臨時搭配的醫(yī)護團隊。
有品質(zhì)，更信任。全渠道品牌策劃傳播，點亮著優(yōu)質(zhì)的品牌形象，創(chuàng)造著強有力的“品質(zhì)生活”。有品質(zhì)的生活，需要更高級的產(chǎn)品來激活用戶的“潛在需求”，需要更個性的服務(wù)滿足更個性化的“訴求”，需要更貼心的動作創(chuàng)造更個性化的“服務(wù)”。
特色服務(wù)，特色價值大認同。數(shù)字化技術(shù)賦能個性化消費，數(shù)字品牌營銷策劃激活新價值新服務(wù)，越優(yōu)秀的企業(yè)，越能創(chuàng)造“基于個人特質(zhì)”的新服務(wù)，越能創(chuàng)造基于“商品組合”的個性化認知，越能創(chuàng)造基于“特色組合”的個性化消費，讓明星產(chǎn)品更出彩，讓特色服務(wù)“更出眾”。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，雍禾提供三級植發(fā)消費服務(wù)。
融入社交價值，激活“品牌化內(nèi)容”。以抖音等為代表的短視頻直播電商大行其道，以小紅書等為代表的新媒體蔚然成風，越優(yōu)秀的品牌，越能借助新社交媒體，創(chuàng)造讓人感興趣的內(nèi)容，創(chuàng)造讓人感興趣的產(chǎn)品主題，并且讓用戶參與進來，或通過抽獎、積分兌換等增強品牌的“儀式感”，或通過小紅書等新社交話題引發(fā)產(chǎn)品傳播風潮。
激活傳播，裂變式種草。好的品牌策劃傳播，必然是植入“明星產(chǎn)品”、創(chuàng)造好話題的品牌傳播，必然是引入“有趣內(nèi)容”、放大“生動化表達”的品牌種草。有品牌傳播，有品牌價值，有社交傳播話題，則品牌種草，才能更快速，才能更有成效。
高品質(zhì)用戶激發(fā)，贏在品牌戰(zhàn)略指引的“悅已式消費”激發(fā)，活在品牌營銷策劃點亮的“高品質(zhì)服務(wù)”，勝在全渠道品牌策劃傳播點亮的“特色品牌價值”，強在數(shù)字化技術(shù)賦能的“高品質(zhì)生活創(chuàng)造”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，點亮新用戶新消費，更新高價值服務(wù)，則高品質(zhì)用戶“大創(chuàng)造”，未來可期。更多方法請見《數(shù)字營銷策劃之品質(zhì)用戶激發(fā)五法（下）》。
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