數(shù)字營銷策劃之品牌化人格亮化三法
發(fā)布時間：2021-04-28 ????點擊數(shù)：
數(shù)字營銷策劃，點亮產業(yè)級品牌策劃，刷新優(yōu)秀品牌人格。優(yōu)秀的品牌，總會有優(yōu)秀的“品牌化人格”，總會有優(yōu)秀的產業(yè)級品牌價值，數(shù)字化技術風行的時代，企業(yè)數(shù)字化轉型升級大大加快，以智能導購、智能化品牌分發(fā)等為代表的新零售策劃運營工具助推著產業(yè)級品牌戰(zhàn)略，以全場景互動、全觸點體驗等為代表的新零售模式策劃日新月異，產業(yè)級品牌營銷策劃助推著企業(yè)新商業(yè)策劃實踐，品牌人格化越突出，商業(yè)經營策劃成功率越高。
品牌化人格，點亮產業(yè)級品牌價值。創(chuàng)建人格化連接，創(chuàng)造人格化價值，再造“人格化信任”，再造“人格化連接”。優(yōu)秀的品牌化人格，需要強有力的品牌核心價值做支撐，推動產業(yè)級營銷策劃活動，創(chuàng)新產業(yè)級品牌策劃活動，點亮產業(yè)級品牌戰(zhàn)略價值，擁有貼心溫度，創(chuàng)造可靠的人格表達，產業(yè)級品牌，創(chuàng)造產業(yè)級品牌價值。
三大方法，亮化品牌化人格。1）“建設人格化特質”：活化品牌化人格表現(xiàn)，點亮品牌化人格價值，突出品牌化卓越特質，活出不同特質。2）“刷新人格化內容”：創(chuàng)造優(yōu)質內容，活化人格價值，點亮品牌人格化表現(xiàn)，持續(xù)輸出“人格化內容價值體系”。3）“革新人格化連接”：傳遞品牌溫度，擁有品牌張力，承載品牌化連接，落地“人格化表現(xiàn)”，創(chuàng)造“人格化信任”，締造人格化連接。
“亮化三法”之一——“建設人格化特質”：活化品牌化人格表現(xiàn)，點亮品牌化人格價值，突出品牌化卓越特質，活出不同特質
活化品牌化人格表現(xiàn)，點亮品牌化人格表現(xiàn)。每個品牌都有自己的“價值堅守”，優(yōu)秀品牌更加突破，活化“品牌人格”，就是以優(yōu)秀的產品品質傳遞優(yōu)秀 的品牌精神，以優(yōu)秀的產業(yè)價值彰顯產業(yè)級品牌特色，以優(yōu)秀的品牌背書增加客戶可信度。
突出品牌化人格特質，傳遞產業(yè)級品牌價值。企業(yè)的品牌化人格特質，是多種 多樣的，可以是優(yōu)質的品牌IP，傳遞樂觀、可信等品牌精神；可以是獨特的品牌發(fā)展史，以悠久的品牌工藝來彰顯品牌價值，以專業(yè)的品牌特色來傳遞品牌精神。產業(yè)級品牌特質，盤活新零售模式策劃等諸多創(chuàng)新；產業(yè)級品牌人格，點亮新零售策劃運營等新商業(yè)策劃，創(chuàng)造產業(yè)級品牌價值。
經典案例：根據(jù)公司公告、華泰證券研究所等綜合資訊表明，2014年掌趣科技成功依托奇跡 IP 打造爆款產品《全民奇跡》，在《全民奇跡》產品生命周期步入尾 聲時，接力推出續(xù)作《奇跡:覺醒》并獲得成功。《奇跡:覺醒》是公司于 2018 年 1 月上 線的 MMORPG 手游，作為奇跡 IP 的續(xù)作，該游戲高度還原了《奇跡 MU》端游中的經典場景及職業(yè)設計，同時提供深度的社交功能，提升用戶粘性。根據(jù)公司公告，游戲運營至今超過兩年時間，20Q2 單季度流水達到 1.8 億，付費率達 21%，ARPU 值超過千元。
“亮化三法”之二——“刷新人格化內容”：創(chuàng)造優(yōu)質內容，活化人格價值，點亮品牌人格化表現(xiàn)，持續(xù)輸出“人格化內容價值體系”
創(chuàng)造優(yōu)質內容，活化人格價值。“品牌化人格”，需要持續(xù)且優(yōu)質的內容支撐，企業(yè)品牌需要強有力的品牌內容傳遞品牌發(fā)展史，需要以關鍵性品牌事件點亮企業(yè)品牌前行之路，需要以優(yōu)秀的“品牌發(fā)展里程碑”點燃客戶互動熱情，需要以優(yōu)秀的“產品內容”提升用戶消費信心。
點亮品牌人格化表現(xiàn)，輸出專業(yè)化內容價值。優(yōu)秀的品牌人格，創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌表達，傳遞優(yōu)秀的品牌價值。新品牌人格，新品牌表現(xiàn)，新品牌價值，或以優(yōu)秀的產業(yè)級品牌活動點亮品牌成長史，或是品質、可靠、歷久彌新等放大產業(yè)品牌成長戰(zhàn)略性商機，或是全場景品牌策劃點亮品牌價值，優(yōu)秀品牌助力優(yōu)秀品牌人格。
“亮化三法”之三——“革新人格化連接”：傳遞品牌溫度，擁有品牌張力，承載品牌化連接，落地“人格化表現(xiàn)”，創(chuàng)造“人格化信任”，締造人格化連接
傳遞品牌溫度，擁有品牌張力。每個品牌都有自己的“品牌特質”，優(yōu)秀品牌都會有自己的“品牌溫度”，以可心的品牌溝通傳遞品牌主張，以優(yōu)質的產品特色傳遞品牌特質，以持續(xù)的主題活動點亮品牌品牌，以數(shù)字化技術放大品牌營銷策劃活動張力，以企業(yè)數(shù)字化轉型升級刷新產業(yè)級品牌戰(zhàn)略認知。
承載品牌化連接，落地“人格化信任”。產業(yè)級品牌策劃，重在創(chuàng)新數(shù)字品牌表達，傳遞產業(yè)級品牌價值，以數(shù)字化連接為契機，以智能品牌營銷策劃為動力，創(chuàng)新線上溝通、線下體驗、社群傳遞等新零售模式策劃，革新全域會員運營、數(shù)字化客戶管理等新零售策劃運營手法，以新商業(yè)策劃創(chuàng)新點亮企業(yè)新增長之路。
經典案例：根據(jù)公司公告、公司官網(wǎng)、華泰證券研究所等綜合資訊表明，掌趣科技公司2016 年取得了《初音未來》、《死神》、《一拳超 人》、《刺客信條》等 IP 的授權，對應的改編游戲《初音未來:夢幻歌姬》、《一拳超人: 最強之男》、《BLEACH 境·界——靈壓對決》已于 2017 至 2019 年相繼問世。2018 年，其又獲得了《街霸》和《犬夜叉》的 IP 授權，進一步充實了游戲、二次元大 IP 儲備。
產業(yè)級品牌戰(zhàn)略風行，每家優(yōu)秀企業(yè)都想創(chuàng)造優(yōu)質生活，以優(yōu)秀的產業(yè)級品牌人格助力品牌策劃，以全場景連接助力數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全觸點提升助力全渠道營銷策劃。數(shù)字化技術助推企業(yè)數(shù)字化轉型升級，智能化技術放大企業(yè)戰(zhàn)略性品牌連接，品牌化人格豐滿的過程，是企業(yè)新零售模式策劃創(chuàng)新的過程，是企業(yè)線上線下高頻互動、點燃新零售策劃運營的過程，更是融入智能技術驅動新商業(yè)策劃新企業(yè)增長的過程，且行且努力！
品牌化人格，點亮產業(yè)級品牌價值。創(chuàng)建人格化連接，創(chuàng)造人格化價值，再造“人格化信任”，再造“人格化連接”。優(yōu)秀的品牌化人格，需要強有力的品牌核心價值做支撐，推動產業(yè)級營銷策劃活動，創(chuàng)新產業(yè)級品牌策劃活動，點亮產業(yè)級品牌戰(zhàn)略價值，擁有貼心溫度，創(chuàng)造可靠的人格表達，產業(yè)級品牌，創(chuàng)造產業(yè)級品牌價值。
三大方法，亮化品牌化人格。1）“建設人格化特質”：活化品牌化人格表現(xiàn)，點亮品牌化人格價值，突出品牌化卓越特質，活出不同特質。2）“刷新人格化內容”：創(chuàng)造優(yōu)質內容，活化人格價值，點亮品牌人格化表現(xiàn)，持續(xù)輸出“人格化內容價值體系”。3）“革新人格化連接”：傳遞品牌溫度，擁有品牌張力，承載品牌化連接，落地“人格化表現(xiàn)”，創(chuàng)造“人格化信任”，締造人格化連接。
“亮化三法”之一——“建設人格化特質”：活化品牌化人格表現(xiàn)，點亮品牌化人格價值，突出品牌化卓越特質，活出不同特質
活化品牌化人格表現(xiàn)，點亮品牌化人格表現(xiàn)。每個品牌都有自己的“價值堅守”，優(yōu)秀品牌更加突破，活化“品牌人格”，就是以優(yōu)秀的產品品質傳遞優(yōu)秀 的品牌精神，以優(yōu)秀的產業(yè)價值彰顯產業(yè)級品牌特色，以優(yōu)秀的品牌背書增加客戶可信度。
突出品牌化人格特質，傳遞產業(yè)級品牌價值。企業(yè)的品牌化人格特質，是多種 多樣的，可以是優(yōu)質的品牌IP，傳遞樂觀、可信等品牌精神；可以是獨特的品牌發(fā)展史，以悠久的品牌工藝來彰顯品牌價值，以專業(yè)的品牌特色來傳遞品牌精神。產業(yè)級品牌特質，盤活新零售模式策劃等諸多創(chuàng)新；產業(yè)級品牌人格，點亮新零售策劃運營等新商業(yè)策劃，創(chuàng)造產業(yè)級品牌價值。
經典案例：根據(jù)公司公告、華泰證券研究所等綜合資訊表明，2014年掌趣科技成功依托奇跡 IP 打造爆款產品《全民奇跡》，在《全民奇跡》產品生命周期步入尾 聲時，接力推出續(xù)作《奇跡:覺醒》并獲得成功。《奇跡:覺醒》是公司于 2018 年 1 月上 線的 MMORPG 手游，作為奇跡 IP 的續(xù)作，該游戲高度還原了《奇跡 MU》端游中的經典場景及職業(yè)設計，同時提供深度的社交功能，提升用戶粘性。根據(jù)公司公告，游戲運營至今超過兩年時間，20Q2 單季度流水達到 1.8 億，付費率達 21%，ARPU 值超過千元。
創(chuàng)造優(yōu)質內容，活化人格價值。“品牌化人格”，需要持續(xù)且優(yōu)質的內容支撐，企業(yè)品牌需要強有力的品牌內容傳遞品牌發(fā)展史，需要以關鍵性品牌事件點亮企業(yè)品牌前行之路，需要以優(yōu)秀的“品牌發(fā)展里程碑”點燃客戶互動熱情，需要以優(yōu)秀的“產品內容”提升用戶消費信心。
點亮品牌人格化表現(xiàn)，輸出專業(yè)化內容價值。優(yōu)秀的品牌人格，創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌表達，傳遞優(yōu)秀的品牌價值。新品牌人格，新品牌表現(xiàn)，新品牌價值，或以優(yōu)秀的產業(yè)級品牌活動點亮品牌成長史，或是品質、可靠、歷久彌新等放大產業(yè)品牌成長戰(zhàn)略性商機，或是全場景品牌策劃點亮品牌價值，優(yōu)秀品牌助力優(yōu)秀品牌人格。
“亮化三法”之三——“革新人格化連接”：傳遞品牌溫度，擁有品牌張力，承載品牌化連接，落地“人格化表現(xiàn)”，創(chuàng)造“人格化信任”，締造人格化連接
傳遞品牌溫度，擁有品牌張力。每個品牌都有自己的“品牌特質”，優(yōu)秀品牌都會有自己的“品牌溫度”，以可心的品牌溝通傳遞品牌主張，以優(yōu)質的產品特色傳遞品牌特質，以持續(xù)的主題活動點亮品牌品牌，以數(shù)字化技術放大品牌營銷策劃活動張力，以企業(yè)數(shù)字化轉型升級刷新產業(yè)級品牌戰(zhàn)略認知。
承載品牌化連接，落地“人格化信任”。產業(yè)級品牌策劃，重在創(chuàng)新數(shù)字品牌表達，傳遞產業(yè)級品牌價值，以數(shù)字化連接為契機，以智能品牌營銷策劃為動力，創(chuàng)新線上溝通、線下體驗、社群傳遞等新零售模式策劃，革新全域會員運營、數(shù)字化客戶管理等新零售策劃運營手法，以新商業(yè)策劃創(chuàng)新點亮企業(yè)新增長之路。
經典案例：根據(jù)公司公告、公司官網(wǎng)、華泰證券研究所等綜合資訊表明，掌趣科技公司2016 年取得了《初音未來》、《死神》、《一拳超 人》、《刺客信條》等 IP 的授權，對應的改編游戲《初音未來:夢幻歌姬》、《一拳超人: 最強之男》、《BLEACH 境·界——靈壓對決》已于 2017 至 2019 年相繼問世。2018 年，其又獲得了《街霸》和《犬夜叉》的 IP 授權，進一步充實了游戲、二次元大 IP 儲備。
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