數(shù)字營銷策劃之內容營銷裂變四大戰(zhàn)略指引
發(fā)布時間：2021-04-10 ????點擊數(shù)：
數(shù)字化驅動營銷策劃創(chuàng)新，內容營銷點亮裂變式發(fā)展。數(shù)字化技術成為企業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)，優(yōu)秀的企業(yè)數(shù)字化轉型升級大大加快，企業(yè)品牌化內容點亮著產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃活動，基于產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的數(shù)字營銷策劃快速發(fā)展，基于數(shù)字品牌策劃的新產(chǎn)品內容傳播大行其道，融入新零售模式策劃，導入新零售策劃運營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新，企業(yè)的內容營銷裂變式增長，定會有大發(fā)展。
數(shù)字營銷驅動內容傳播，放大產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略價值。每個企業(yè)都有自己的品牌營銷策劃主張，都有自己的產(chǎn)業(yè)級品牌訴求，優(yōu)秀的品牌化內容成為各企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級營銷策劃的重要工具，基于優(yōu)質的產(chǎn)品品質、制造特色等內容刷新產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，基于優(yōu)秀的品牌工具、傳播特色等亮化品牌策劃新手法，基于用戶消費情境裂變式分享，放大基于數(shù)字內容的營銷裂變式傳播，企業(yè)數(shù)字內容營銷裂變定有新看點。
數(shù)字內容營銷裂變，貴在“四大戰(zhàn)略指引”。1）“品牌特質大點亮”：與眾不同，刷新產(chǎn)業(yè)品牌特色，點亮品牌歷史傳承，以特色產(chǎn)品大支撐，點亮品牌強主題設計。2）“刷新品牌社會價值”：放眼產(chǎn)業(yè)消費，解決消費難題，彰顯產(chǎn)業(yè)品牌的社會責任。3）“點亮情境互動”：放大內容場景觸點，刷新消費情境，提升交互式品牌體驗，亮化產(chǎn)業(yè)級品牌形象。4）“借力潮流熱點”：洞察熱點時機，融入產(chǎn)業(yè)品牌新能量，點亮潮流新特色，更新產(chǎn)業(yè)級品牌價值。
“四大戰(zhàn)略指引”之一——“品牌特質大點亮”：與眾不同，刷新產(chǎn)業(yè)品牌特色，點亮品牌歷史傳承，以特色產(chǎn)品大支撐，點亮品牌強主題設計
刷新產(chǎn)業(yè)級品牌特色，亮化產(chǎn)業(yè)級品牌基因。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌總有自己的品牌競爭優(yōu)勢，有自己的產(chǎn)業(yè)級品牌價值，或者是優(yōu)秀的產(chǎn)品生產(chǎn)工藝，或者是高價值的產(chǎn)品特色，或者是強品牌的價值制造，產(chǎn)業(yè)級品牌價值越明顯，產(chǎn)業(yè)級數(shù)字營銷策劃越突出，企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌基因越顯著。
點亮產(chǎn)業(yè)級品牌主題，持續(xù)彰顯產(chǎn)業(yè)級品牌特質。產(chǎn)業(yè)級品牌策劃主題，產(chǎn)業(yè)級品牌特質，蘊含著優(yōu)秀的品牌化內容，刷新著產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略價值，基于產(chǎn)業(yè)鏈價值做強產(chǎn)業(yè)級企業(yè)服務，基于產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢放大產(chǎn)業(yè)級品牌特色，基于生產(chǎn)工藝刷新產(chǎn)業(yè)級工藝、產(chǎn)業(yè)級品牌背書、國家級品牌傳承人等各類品牌化內容，企業(yè)的數(shù)字內容營銷策劃定能吸引用戶目光，大大提升用戶的品牌價值認同。
“四大戰(zhàn)略指引”之二——“刷新品牌社會價值”：放眼產(chǎn)業(yè)消費，解決消費難題，彰顯產(chǎn)業(yè)品牌的社會責任
放眼產(chǎn)業(yè)消費，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌的社會價值。優(yōu)秀企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，必定需要有廣闊的產(chǎn)業(yè)鏈視野，放眼企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級發(fā)展，擁有強大的產(chǎn)業(yè)級品牌策劃思維，擁有全渠道營銷策劃新思路新方法，真正激發(fā)健康、優(yōu)質的產(chǎn)業(yè)級消費，擔當起企業(yè)的社會責任，如醫(yī)美行業(yè)的新媒體傳播正是解決了“醫(yī)美真實消費指引”的問題。
解決產(chǎn)業(yè)消費難題，蓄積產(chǎn)業(yè)級社會品牌能量。產(chǎn)業(yè)級消費，融入新零售模式策劃，點亮新零售策劃運營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級社會價值，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌能量。優(yōu)秀的品牌，如農(nóng)夫山泉就是解決了健康飲水、方便飲水的行業(yè)性問題，才獲得了高速發(fā)展，凡是創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級消費的品牌，必是能解決社會性難題及產(chǎn)業(yè)性消費激活的品牌。
“四大戰(zhàn)略指引”之三——“點亮情境互動”：放大內容場景觸點，刷新消費情境，提升交互式品牌體驗，亮化產(chǎn)業(yè)級品牌形象
放大內容場景觸點，點亮品牌化消費情境。優(yōu)秀的品牌創(chuàng)造優(yōu)秀的價值，優(yōu)秀 的品牌價值需要高適配度、高價值感的產(chǎn)品突破，擁有優(yōu)秀的品牌化內容消費場景，可以點亮品牌消費的高情境互動，可以展示在家強交互的愉悅消費，可以刷新在外品牌傳播的社群認可，串聯(lián)品牌消費場景，產(chǎn)業(yè)級品牌形象將更加突出。
經(jīng)典案例：根據(jù)艾瑞、億邦動力、山西證券研究所等綜合資訊表明，相較于廣告的單一宣傳作用，直播電商具有非計劃性、強互動和碎片化特征，“高獲客量及高購買轉化率”使其成為目前變現(xiàn)效率最高的營銷方式。目前直播方式愈發(fā)成 熟，由傳統(tǒng)的推廣帶貨、私域直播向供應鏈模式發(fā)展，要求主播從選品、活動、服務到訂單處理等各個環(huán)節(jié)的銜接有較高要求。
“四大戰(zhàn)略指引”之四——“借力潮流熱點”：洞察熱點時機，融入產(chǎn)業(yè)品牌新能量，點亮潮流新特色，更新產(chǎn)業(yè)級品牌價值
洞察品牌熱點，融入世事潮流，持續(xù)點亮品牌形象。每個品牌都需要與時俱進，優(yōu)秀的品牌總能融入世事潮流，持續(xù)點亮產(chǎn)業(yè)級品牌形象，更新企業(yè)的品牌時代價值，如可口可樂的“弧形瓶”設計，引領美國的經(jīng)典文化，如農(nóng)夫山泉的東方樹葉經(jīng)典外形包裝，如丸美品牌的代言人策略，都引領著時代前行。
經(jīng)典案例：根據(jù)B站、中信證券研究部等綜合資訊表明，以明星單品小紅筆為例:丸美最先在年輕人聚集地——B 站開始營銷。舉辦丸美東方國漫眼大賽，進行預熱。之后公司將主要資源投放至微博和小紅書。在微博，丸美品牌聯(lián)合了代言人楊穎和朱正廷等人的龐大粉絲后援會和各大 KOL 進行推廣。據(jù)不完全統(tǒng)計，在小紅書，丸美小紅筆眼霜話題已有 1064 人參與，留下 2121 篇筆記，獲得 1662.5 萬次瀏覽。最終，其通過李佳琦直播帶貨，在前期內容營銷預熱的基礎上，成功將產(chǎn)品打造成年度爆款眼霜。
每個時代都有自己的產(chǎn)業(yè)級品牌，每個產(chǎn)業(yè)級品牌都有自己獨特的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，全新的品牌營銷策劃思路點亮著企業(yè)前行之路，全渠道品牌策劃營銷刷新著企業(yè)家創(chuàng)新思路，點亮全渠道營銷策劃新路徑，以數(shù)字化技術驅動企業(yè)數(shù)字化轉型升級，融入線上線下新零售模式策劃新手法，導入新零售策劃運營等新商業(yè)策劃設計，因不同品牌互動場景刷新產(chǎn)業(yè)級品牌消費價值，因不同品牌內容點亮不同的營銷裂變方法，產(chǎn)業(yè)級數(shù)字營銷策劃，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略新天地。
數(shù)字營銷驅動內容傳播，放大產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略價值。每個企業(yè)都有自己的品牌營銷策劃主張，都有自己的產(chǎn)業(yè)級品牌訴求，優(yōu)秀的品牌化內容成為各企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級營銷策劃的重要工具，基于優(yōu)質的產(chǎn)品品質、制造特色等內容刷新產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，基于優(yōu)秀的品牌工具、傳播特色等亮化品牌策劃新手法，基于用戶消費情境裂變式分享，放大基于數(shù)字內容的營銷裂變式傳播，企業(yè)數(shù)字內容營銷裂變定有新看點。
數(shù)字內容營銷裂變，貴在“四大戰(zhàn)略指引”。1）“品牌特質大點亮”：與眾不同，刷新產(chǎn)業(yè)品牌特色，點亮品牌歷史傳承，以特色產(chǎn)品大支撐，點亮品牌強主題設計。2）“刷新品牌社會價值”：放眼產(chǎn)業(yè)消費，解決消費難題，彰顯產(chǎn)業(yè)品牌的社會責任。3）“點亮情境互動”：放大內容場景觸點，刷新消費情境，提升交互式品牌體驗，亮化產(chǎn)業(yè)級品牌形象。4）“借力潮流熱點”：洞察熱點時機，融入產(chǎn)業(yè)品牌新能量，點亮潮流新特色，更新產(chǎn)業(yè)級品牌價值。
“四大戰(zhàn)略指引”之一——“品牌特質大點亮”：與眾不同，刷新產(chǎn)業(yè)品牌特色，點亮品牌歷史傳承，以特色產(chǎn)品大支撐，點亮品牌強主題設計
刷新產(chǎn)業(yè)級品牌特色，亮化產(chǎn)業(yè)級品牌基因。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌總有自己的品牌競爭優(yōu)勢，有自己的產(chǎn)業(yè)級品牌價值，或者是優(yōu)秀的產(chǎn)品生產(chǎn)工藝，或者是高價值的產(chǎn)品特色，或者是強品牌的價值制造，產(chǎn)業(yè)級品牌價值越明顯，產(chǎn)業(yè)級數(shù)字營銷策劃越突出，企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌基因越顯著。
點亮產(chǎn)業(yè)級品牌主題，持續(xù)彰顯產(chǎn)業(yè)級品牌特質。產(chǎn)業(yè)級品牌策劃主題，產(chǎn)業(yè)級品牌特質，蘊含著優(yōu)秀的品牌化內容，刷新著產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略價值，基于產(chǎn)業(yè)鏈價值做強產(chǎn)業(yè)級企業(yè)服務，基于產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢放大產(chǎn)業(yè)級品牌特色，基于生產(chǎn)工藝刷新產(chǎn)業(yè)級工藝、產(chǎn)業(yè)級品牌背書、國家級品牌傳承人等各類品牌化內容，企業(yè)的數(shù)字內容營銷策劃定能吸引用戶目光，大大提升用戶的品牌價值認同。
“四大戰(zhàn)略指引”之二——“刷新品牌社會價值”：放眼產(chǎn)業(yè)消費，解決消費難題，彰顯產(chǎn)業(yè)品牌的社會責任
放眼產(chǎn)業(yè)消費，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌的社會價值。優(yōu)秀企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，必定需要有廣闊的產(chǎn)業(yè)鏈視野，放眼企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級發(fā)展，擁有強大的產(chǎn)業(yè)級品牌策劃思維，擁有全渠道營銷策劃新思路新方法，真正激發(fā)健康、優(yōu)質的產(chǎn)業(yè)級消費，擔當起企業(yè)的社會責任，如醫(yī)美行業(yè)的新媒體傳播正是解決了“醫(yī)美真實消費指引”的問題。
解決產(chǎn)業(yè)消費難題，蓄積產(chǎn)業(yè)級社會品牌能量。產(chǎn)業(yè)級消費，融入新零售模式策劃，點亮新零售策劃運營等新商業(yè)策劃創(chuàng)新，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級社會價值，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌能量。優(yōu)秀的品牌，如農(nóng)夫山泉就是解決了健康飲水、方便飲水的行業(yè)性問題，才獲得了高速發(fā)展，凡是創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級消費的品牌，必是能解決社會性難題及產(chǎn)業(yè)性消費激活的品牌。
“四大戰(zhàn)略指引”之三——“點亮情境互動”：放大內容場景觸點，刷新消費情境，提升交互式品牌體驗，亮化產(chǎn)業(yè)級品牌形象
放大內容場景觸點，點亮品牌化消費情境。優(yōu)秀的品牌創(chuàng)造優(yōu)秀的價值，優(yōu)秀 的品牌價值需要高適配度、高價值感的產(chǎn)品突破，擁有優(yōu)秀的品牌化內容消費場景，可以點亮品牌消費的高情境互動，可以展示在家強交互的愉悅消費，可以刷新在外品牌傳播的社群認可，串聯(lián)品牌消費場景，產(chǎn)業(yè)級品牌形象將更加突出。
經(jīng)典案例：根據(jù)艾瑞、億邦動力、山西證券研究所等綜合資訊表明，相較于廣告的單一宣傳作用，直播電商具有非計劃性、強互動和碎片化特征，“高獲客量及高購買轉化率”使其成為目前變現(xiàn)效率最高的營銷方式。目前直播方式愈發(fā)成 熟，由傳統(tǒng)的推廣帶貨、私域直播向供應鏈模式發(fā)展，要求主播從選品、活動、服務到訂單處理等各個環(huán)節(jié)的銜接有較高要求。
洞察品牌熱點，融入世事潮流，持續(xù)點亮品牌形象。每個品牌都需要與時俱進，優(yōu)秀的品牌總能融入世事潮流，持續(xù)點亮產(chǎn)業(yè)級品牌形象，更新企業(yè)的品牌時代價值，如可口可樂的“弧形瓶”設計，引領美國的經(jīng)典文化，如農(nóng)夫山泉的東方樹葉經(jīng)典外形包裝，如丸美品牌的代言人策略，都引領著時代前行。
經(jīng)典案例：根據(jù)B站、中信證券研究部等綜合資訊表明，以明星單品小紅筆為例:丸美最先在年輕人聚集地——B 站開始營銷。舉辦丸美東方國漫眼大賽，進行預熱。之后公司將主要資源投放至微博和小紅書。在微博，丸美品牌聯(lián)合了代言人楊穎和朱正廷等人的龐大粉絲后援會和各大 KOL 進行推廣。據(jù)不完全統(tǒng)計，在小紅書，丸美小紅筆眼霜話題已有 1064 人參與，留下 2121 篇筆記，獲得 1662.5 萬次瀏覽。最終，其通過李佳琦直播帶貨，在前期內容營銷預熱的基礎上，成功將產(chǎn)品打造成年度爆款眼霜。
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