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產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)之戰(zhàn)略群提升六要素(上)
發(fā)布時(shí)間:2023-04-12 ????點(diǎn)擊數(shù):
創(chuàng)造戰(zhàn)略群,提升戰(zhàn)略群,刷新產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)戰(zhàn)略群經(jīng)營(yíng),因戰(zhàn)略群特質(zhì)不同而不同,因戰(zhàn)略群價(jià)值不同而不同,優(yōu)秀的戰(zhàn)略群,總能以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新,以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮買(mǎi)方價(jià)值認(rèn)同,以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)激活企業(yè)戰(zhàn)略群能量。融入數(shù)字化技術(shù),點(diǎn)亮新商業(yè)策劃變革,戰(zhàn)略群提升,定有大成就。
 
“六大要素”,提升戰(zhàn)略群經(jīng)營(yíng)。1)“對(duì)接行業(yè)關(guān)鍵要素”:洞察行業(yè)成功關(guān)鍵要素,匹配企業(yè)要素投入;放眼產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng),活化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn)。2)“放大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”:聚合戰(zhàn)略群資源能力,點(diǎn)亮戰(zhàn)略群核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);激活優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù),放大業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈整合。3)“點(diǎn)亮買(mǎi)方價(jià)值”:洞察買(mǎi)方新消費(fèi),豐富買(mǎi)方消費(fèi)效用;刷新買(mǎi)方認(rèn)知,創(chuàng)造戰(zhàn)略群價(jià)值認(rèn)知。4)“鍛造群體影響力”:聚焦戰(zhàn)略群主力類(lèi)型,刷新戰(zhàn)略群特色;點(diǎn)亮戰(zhàn)略群企業(yè)共識(shí),鍛造戰(zhàn)略群產(chǎn)業(yè)級(jí)影響力。5)“推動(dòng)價(jià)值鏈塑造”:識(shí)別產(chǎn)業(yè)價(jià)值要素,激活產(chǎn)業(yè)要素投入;連接企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要素,創(chuàng)造新戰(zhàn)略群價(jià)值鏈經(jīng)營(yíng)。6)“升級(jí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)”:點(diǎn)燃數(shù)字化經(jīng)營(yíng),提升戰(zhàn)略群技術(shù)水平;引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)級(jí)戰(zhàn)略群經(jīng)營(yíng)生態(tài)。
 
“對(duì)接行業(yè)關(guān)鍵要素”:洞察行業(yè)成功關(guān)鍵要素,匹配企業(yè)要素投入;放眼產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng),活化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn)
 
洞察行業(yè)成功關(guān)鍵要素,匹配企業(yè)要素投入。戰(zhàn)略群經(jīng)營(yíng),強(qiáng)調(diào)的“群組性的戰(zhàn)略行動(dòng)”,貴在以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新,以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶(hù)的消費(fèi)熱情,以行業(yè)成功關(guān)鍵要素拉升企業(yè)經(jīng)營(yíng)價(jià)值,或以強(qiáng)權(quán)威證明拉升產(chǎn)業(yè)品牌背書(shū),或以經(jīng)典生產(chǎn)工藝點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)價(jià)值,更或以悠久歷史創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)特色感。
 
放眼產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng),活化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn)。戰(zhàn)略群的產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng),源于以“群組戰(zhàn)略行動(dòng)”點(diǎn)亮企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌占位,源于群組性的強(qiáng)大產(chǎn)品研發(fā)能力,源于遠(yuǎn)勝于對(duì)手的強(qiáng)產(chǎn)品制造,更源于高度適配客戶(hù)的企業(yè)品牌形象。點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè),創(chuàng)造新價(jià)值,活化新特色,企業(yè)戰(zhàn)略群經(jīng)營(yíng),方有大成就。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)喜茶、奈雪的茶官網(wǎng)、官方微博、浙商證券研究所等綜合資訊表明,結(jié)合微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)等不完全統(tǒng)計(jì),上新飲品數(shù)量(喜茶 2021 年總計(jì)約 71 款,奈雪的茶總計(jì)約 42 款),根據(jù)喜茶發(fā)布的《2021年靈感飲茶報(bào)告》,四款爆檸茶上新當(dāng)天(2021 年 5 月 11 日)賣(mài)出近 40 萬(wàn)杯,成為引領(lǐng)消費(fèi)潮流的出圈爆品,喜茶因此進(jìn)一步加大了品牌知名度,搶占消費(fèi)者心智。
“放大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”:聚合戰(zhàn)略群資源能力,點(diǎn)亮戰(zhàn)略群核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);激活優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù),放大業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈整合
 
聚合戰(zhàn)略群資源能力,點(diǎn)亮戰(zhàn)略群核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活企業(yè)的戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)能力,優(yōu)秀的戰(zhàn)略群經(jīng)營(yíng),不但要全面聚合同類(lèi)企業(yè)的資源能力,而且需要點(diǎn)亮同類(lèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),或以產(chǎn)品點(diǎn)亮“用戶(hù)消費(fèi)”,或以全渠道聯(lián)動(dòng)創(chuàng)造“品牌價(jià)值”,更或以“會(huì)員標(biāo)簽”激活全渠道會(huì)員能量。
 
激活優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù),放大業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈整合。戰(zhàn)略群的價(jià)值,在于充分激活同類(lèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),以“明星企業(yè)”牽引同類(lèi)企業(yè)的戰(zhàn)略行動(dòng),以“強(qiáng)大的戰(zhàn)略指引”形成“行業(yè)勢(shì)力”,并以此激活優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù),點(diǎn)亮全渠道業(yè)務(wù)的新消費(fèi)價(jià)值,全面驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈整合。
 
“點(diǎn)亮買(mǎi)方價(jià)值”:洞察買(mǎi)方新消費(fèi),豐富買(mǎi)方消費(fèi)效用;刷新買(mǎi)方認(rèn)知,創(chuàng)造戰(zhàn)略群價(jià)值認(rèn)知
 
洞察買(mǎi)方新消費(fèi),豐富買(mǎi)方消費(fèi)效用。數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活用戶(hù)的新消費(fèi)新價(jià)值,全渠道品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)極大提升用戶(hù)的“消費(fèi)效用”,戰(zhàn)略群的價(jià)值,在于全面聚合同類(lèi)型企業(yè)經(jīng)營(yíng),全面洞察新買(mǎi)方消費(fèi)特色,創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,提供定制化、主題式、品牌化服務(wù),點(diǎn)亮買(mǎi)方的新價(jià)值新效用。
 
刷新買(mǎi)方認(rèn)知,創(chuàng)造戰(zhàn)略群價(jià)值認(rèn)知。新買(mǎi)方,牽引著戰(zhàn)略群的新消費(fèi);新價(jià)值,點(diǎn)亮著戰(zhàn)略群的新特色。以“激活買(mǎi)方新認(rèn)知”為導(dǎo)向,全力打造“明星產(chǎn)品”,全力創(chuàng)造品牌化特色服務(wù),全力創(chuàng)造戰(zhàn)略群新價(jià)值,或點(diǎn)亮新產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),或創(chuàng)造品牌化場(chǎng)景,或更新全渠道聯(lián)動(dòng)價(jià)值,有此,戰(zhàn)略群經(jīng)營(yíng),必有大突破。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)艾瑞咨詢(xún)、浙商證券研究所等綜合資訊表明,在人均消費(fèi)支出整體向上的趨勢(shì)下,新式茶飲作為“消費(fèi)升級(jí)類(lèi)”產(chǎn)品受宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境利好。消費(fèi)者對(duì)茶飲的需求逐步從單一的“解渴、好喝”提升到健康化、多元化、個(gè)性化、品牌化,并愿意為實(shí)現(xiàn)更高層次的需求付費(fèi)。
戰(zhàn)略群的經(jīng)營(yíng),貴在創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略,以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮行業(yè)關(guān)鍵要素,以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃“戰(zhàn)略群優(yōu)勢(shì)”,以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮買(mǎi)方新消費(fèi)新價(jià)值。融入數(shù)字化新技術(shù),點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)品牌策劃營(yíng)銷(xiāo),更新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值,戰(zhàn)略群經(jīng)營(yíng),必將更上一層樓。更多要素請(qǐng)見(jiàn)《產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)之戰(zhàn)略群提升六要素(下)》。
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