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買方有效用，競爭大突破。企業(yè)的買方效用，因產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略而更有影響力，因全渠道品牌營銷策劃而更有聯(lián)動性，因全渠道品牌策劃傳播而更有獨特性。獨特的買方效用，因產(chǎn)業(yè)的高價值而興，因數(shù)字品牌營銷策劃而更盛，因獨特消費感知而更強、更有用戶“好口碑”。
 
“三大方法”，創(chuàng)造獨特買方效用。1）“尋求價值之道”：更新用戶價值，創(chuàng)造產(chǎn)品獨特體驗；功能強升級，儀式做加持。2）“謀求先勝之地”：謀求先勝之法，搶占“產(chǎn)品價值制高點”：更新品牌價值，以獨特產(chǎn)品創(chuàng)造“獨特效用”。3）“構(gòu)建新效用陣地”：依托獨特產(chǎn)品，建立“獨特消費感知”；放大效用，與眾不同。
 
“尋求價值之道”：更新用戶價值，創(chuàng)造產(chǎn)品獨特體驗；功能強升級，儀式做加持
 
更新用戶價值，創(chuàng)造產(chǎn)品獨特體驗。無價值，不產(chǎn)品；無體驗，不忠誠；無忠誠，不消費。優(yōu)秀的用戶消費，無不以特色的產(chǎn)品價值而興，無不以“獨特的消費體驗”而盛。如“養(yǎng)生六個核桃”是以“六個核桃”量化“補腦的底數(shù)”，激發(fā)“核桃補腦”的固有認(rèn)知，主攻年輕學(xué)生群體，點亮新核桃新價值，大大提升了“養(yǎng)元品牌”的影響力。
 
功能強升級，儀式做加持。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮“產(chǎn)品新價值”，優(yōu)秀的產(chǎn)品消費，或以復(fù)合式產(chǎn)品功能點亮產(chǎn)品認(rèn)知，或以“獨特消費儀式”增強用戶的記憶，更或以“產(chǎn)品套餐”創(chuàng)造一站式消費選擇，如肯德基的“全家桶”就是以“多種食物”滿足一家人的消費訴求，讓全家暢享“雞肉的味道”。
 
“謀求先勝之地”：謀求先勝之法，搶占“產(chǎn)品價值制高點”：更新品牌價值，以獨特產(chǎn)品創(chuàng)造“獨特效用”
 
謀求先勝之法，搶占“產(chǎn)品價值制高點”。兵法有云“勝兵先勝而后求戰(zhàn)，敗兵先戰(zhàn)而后求勝”，企業(yè)的獨特買方效用，貴在以“企業(yè)競爭優(yōu)勢”為依托，全力搶占“產(chǎn)品價值制高點”，或細(xì)分用戶消費場景，壟斷式占據(jù)“產(chǎn)品消費心智”，如“怕上火  喝王老吉”；或集合產(chǎn)品多功能，為用戶提供定制式、個性化服務(wù)，如“衣邦人”服裝定制。
 
更新品牌價值，以獨特產(chǎn)品創(chuàng)造“獨特效用”。獨特的買方效用，因“明星產(chǎn)品”而可以更好感知，因“場景化消費體驗”而更有價值認(rèn)同，因“獨特產(chǎn)品功能”而更有市場號召力，更有市場魅力。品牌因“高價值”而美，產(chǎn)品因“獨特效用”而強。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、招商證券等綜合資訊表明，“慕思”已成為我國床墊行業(yè)的知名品牌，其目前已形成 7 大主力品牌，包括“慕思”、 “V6 家居”、“崔佧(TRECA)”、“慕思國際”、“思麗德賽(Sleep Designs)”、“慕思沙發(fā)”和“慕思美居”，構(gòu)建了完整的中高端及年輕時尚品牌矩陣，可滿足消費者定制化的健康睡眠需求。 “構(gòu)建新效用陣地”：依托獨特產(chǎn)品，建立“獨特消費感知”；放大效用，與眾不同
 
依托獨特產(chǎn)品，建立“獨特消費感知”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活企業(yè)的“獨特消費感知”，新產(chǎn)品新消費，因獨特的產(chǎn)品功能而更有“新用戶認(rèn)知”，因集成式消費體驗而省時省力，如定制家居就是抓住了用戶空間獨特、訴求獨特、價值個性化等特征，以個性化家居空間設(shè)計點燃用戶消費熱情，以餐廳、客廳、臥室等集成式設(shè)計點亮“新家居消費體驗”。
 
放大效用，與眾不同。產(chǎn)品價值不同，用戶的消費感知不同，其消費效用自然也不同。獨特的產(chǎn)品，產(chǎn)生獨特的效用，讓用戶體驗更上一層樓。如“奧利奧餅干”訴求“舔一舔  泡一泡”，以“舔”、“泡”的動作增加用戶的體驗感，也讓產(chǎn)品多了一層親近與交互。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、招商證券等綜合資訊表明，慕思公司于 2007 年就開啟了全球人才整合戰(zhàn)略，引入法國籍知名設(shè)計 師 Maurice 作為首席設(shè)計師，后又接連引入 Sezgin AKSU、James 等具有豐富經(jīng)驗的海外設(shè)計師，組建了領(lǐng)先行業(yè)的慕思設(shè)計師團隊，以歐洲設(shè)計理念，將人體工程學(xué)和睡眠環(huán)境學(xué)融入寢具設(shè)計。 獨特的買方效用，贏在產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮的“產(chǎn)品新價值”，勝在數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“先勝態(tài)勢”，更強在“獨特消費感知”驅(qū)動的“新效用陣地”。融入數(shù)字化，點亮新商業(yè)，更新買方新價值，創(chuàng)造獨特產(chǎn)品新主張，企業(yè)的獨特買方效用，定能大放溢彩，成交卓著。