品牌切割戰(zhàn)之激活品牌能量五法（下）
發(fā)布時(shí)間：2023-02-24 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《品牌切割戰(zhàn)之激活品牌能量五法（上）》中，我們談到了“激活品牌能量”的價(jià)值，建議企業(yè)以品牌文化指引品牌戰(zhàn)略構(gòu)建，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷策劃激活品牌能量價(jià)值，以“品牌符號(hào)”主導(dǎo)全渠道品牌策劃傳播，更以數(shù)字營銷策劃激活品牌KOL資源。融入數(shù)字新商業(yè)時(shí)代，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，強(qiáng)化品牌資源厚度，方能激活品牌能量，讓品牌經(jīng)營更上一層樓。
“五大方法”，激活品牌能量，創(chuàng)新品牌大價(jià)值。1）“刷新品牌文化”：根植企業(yè)優(yōu)勢(shì)，點(diǎn)亮品牌特色；彰顯“行業(yè)型”品牌文化，創(chuàng)造品牌新魂魄。2）“點(diǎn)亮品牌符號(hào)”：延續(xù)品牌基因，活化品牌符號(hào)；創(chuàng)意品牌表現(xiàn)。3）“創(chuàng)新傳播資源”：激活品牌KOL，拉升用戶感知；綜合用戶體驗(yàn)，串聯(lián)品牌化場景。4）“強(qiáng)化資源厚度”：科研技術(shù)，增厚品牌底蘊(yùn)；渠道資源，讓產(chǎn)品分銷更快。5）“點(diǎn)亮變革”：組建產(chǎn)品組合，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)同盟，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)變革；有變革，更有未來。
“強(qiáng)化資源厚度”：科研技術(shù)，增厚品牌底蘊(yùn)；渠道資源，讓產(chǎn)品分銷更快
科研技術(shù)，增厚品牌底蘊(yùn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活企業(yè)大發(fā)展，科研技術(shù)，提升的是企業(yè)經(jīng)營能力，創(chuàng)造的是卓越的品牌價(jià)值，增厚的則是品牌發(fā)展底蘊(yùn)。
科技賦能企業(yè)增長，或以數(shù)字化技術(shù)升級(jí)企業(yè)IT系統(tǒng)，以全渠道經(jīng)營助力企業(yè)升級(jí)再造，或以強(qiáng)科技實(shí)力聯(lián)合國內(nèi)高校共同研發(fā)，創(chuàng)造“強(qiáng)科研實(shí)力”；更或引入科技大牛，共同拓展新產(chǎn)品新價(jià)值。
渠道資源，讓產(chǎn)品分銷更快。“渠道”是企業(yè)成長之基，“全渠道”是企業(yè)發(fā)展之基，優(yōu)秀的全渠道經(jīng)營是企業(yè)騰飛之基。優(yōu)秀的渠道渠道，成就的是優(yōu)質(zhì)企業(yè)，創(chuàng)造的是“全渠道分銷”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官方旗艦店、華安證券研究所等綜合資訊表明，丸美小彈簧眼霜具有專利水解彈性蛋白成分，能夠有效彈走魚尾紋，充實(shí)眼肌。法國 LabSkin Creations 權(quán)威驗(yàn)證 45 天實(shí)現(xiàn)彈性蛋白增長 119%。根據(jù)真人實(shí)測(cè)，能夠在 8 周內(nèi)減少 13.46%的魚尾紋和 16.85%的淚溝紋。
“點(diǎn)亮變革”：組建產(chǎn)品組合，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)同盟，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)變革；有變革，更有未來
組建產(chǎn)品組合，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)同盟，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)變革。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，而優(yōu)秀的產(chǎn)品組合，如可口可樂的經(jīng)典組合，如百事可樂的新一代組合，大都點(diǎn)燃著用戶消費(fèi)熱情，強(qiáng)助力、強(qiáng)交互的產(chǎn)業(yè)同盟，如“小米生態(tài)鏈”聯(lián)盟，無不推動(dòng)著各企業(yè)發(fā)展。
有變革，更有未來。激活品牌能量，革新著品牌價(jià)值，創(chuàng)造著大品牌大未來。能量，隨著品牌發(fā)展，會(huì)衰減；品牌要長青，就要與時(shí)俱進(jìn)，時(shí)時(shí)革新，或融入新一代消費(fèi)者，激發(fā)品牌的新活力；或推進(jìn)新產(chǎn)品革新，創(chuàng)造新一代大單品，如“故宮IP”熱潮的興起，不但點(diǎn)亮著傳統(tǒng)文化的新交流，而且使“故宮”這一IP大行其道。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官方旗艦店、華安證券研究所等綜合資訊表明，在深度把握眼部護(hù)膚市場的同時(shí)，丸美公司將產(chǎn)品線延伸至面部護(hù)膚，提高公司增長的天花板。以小紅筆家族為例，其在小紅筆眼霜的基礎(chǔ)上由眼及面，推出了小紅蝎精華、小紅筆精華潔面、小紅筆精華乳、小紅筆精華水一套產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)全面抗衰。
品牌激活，得益于品牌文化指引的品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，得益于全渠道品牌營銷策劃點(diǎn)亮的“品牌符號(hào)”，得益于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新的品牌經(jīng)營，更得益于數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的新價(jià)值。融入數(shù)字化新商業(yè)，點(diǎn)亮戰(zhàn)略級(jí)品牌擴(kuò)張，激活數(shù)字品牌新能量，品牌經(jīng)營，定可大展鴻圖，成績卓著。
“五大方法”，激活品牌能量，創(chuàng)新品牌大價(jià)值。1）“刷新品牌文化”：根植企業(yè)優(yōu)勢(shì)，點(diǎn)亮品牌特色；彰顯“行業(yè)型”品牌文化，創(chuàng)造品牌新魂魄。2）“點(diǎn)亮品牌符號(hào)”：延續(xù)品牌基因，活化品牌符號(hào)；創(chuàng)意品牌表現(xiàn)。3）“創(chuàng)新傳播資源”：激活品牌KOL，拉升用戶感知；綜合用戶體驗(yàn)，串聯(lián)品牌化場景。4）“強(qiáng)化資源厚度”：科研技術(shù)，增厚品牌底蘊(yùn)；渠道資源，讓產(chǎn)品分銷更快。5）“點(diǎn)亮變革”：組建產(chǎn)品組合，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)同盟，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)變革；有變革，更有未來。
“強(qiáng)化資源厚度”：科研技術(shù)，增厚品牌底蘊(yùn)；渠道資源，讓產(chǎn)品分銷更快
科研技術(shù)，增厚品牌底蘊(yùn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活企業(yè)大發(fā)展，科研技術(shù)，提升的是企業(yè)經(jīng)營能力，創(chuàng)造的是卓越的品牌價(jià)值，增厚的則是品牌發(fā)展底蘊(yùn)。
科技賦能企業(yè)增長，或以數(shù)字化技術(shù)升級(jí)企業(yè)IT系統(tǒng)，以全渠道經(jīng)營助力企業(yè)升級(jí)再造，或以強(qiáng)科技實(shí)力聯(lián)合國內(nèi)高校共同研發(fā)，創(chuàng)造“強(qiáng)科研實(shí)力”；更或引入科技大牛，共同拓展新產(chǎn)品新價(jià)值。
渠道資源，讓產(chǎn)品分銷更快。“渠道”是企業(yè)成長之基，“全渠道”是企業(yè)發(fā)展之基，優(yōu)秀的全渠道經(jīng)營是企業(yè)騰飛之基。優(yōu)秀的渠道渠道，成就的是優(yōu)質(zhì)企業(yè)，創(chuàng)造的是“全渠道分銷”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官方旗艦店、華安證券研究所等綜合資訊表明，丸美小彈簧眼霜具有專利水解彈性蛋白成分，能夠有效彈走魚尾紋，充實(shí)眼肌。法國 LabSkin Creations 權(quán)威驗(yàn)證 45 天實(shí)現(xiàn)彈性蛋白增長 119%。根據(jù)真人實(shí)測(cè)，能夠在 8 周內(nèi)減少 13.46%的魚尾紋和 16.85%的淚溝紋。
組建產(chǎn)品組合，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)同盟，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)變革。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，而優(yōu)秀的產(chǎn)品組合，如可口可樂的經(jīng)典組合，如百事可樂的新一代組合，大都點(diǎn)燃著用戶消費(fèi)熱情，強(qiáng)助力、強(qiáng)交互的產(chǎn)業(yè)同盟，如“小米生態(tài)鏈”聯(lián)盟，無不推動(dòng)著各企業(yè)發(fā)展。
有變革，更有未來。激活品牌能量，革新著品牌價(jià)值，創(chuàng)造著大品牌大未來。能量，隨著品牌發(fā)展，會(huì)衰減；品牌要長青，就要與時(shí)俱進(jìn)，時(shí)時(shí)革新，或融入新一代消費(fèi)者，激發(fā)品牌的新活力；或推進(jìn)新產(chǎn)品革新，創(chuàng)造新一代大單品，如“故宮IP”熱潮的興起，不但點(diǎn)亮著傳統(tǒng)文化的新交流，而且使“故宮”這一IP大行其道。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官方旗艦店、華安證券研究所等綜合資訊表明，在深度把握眼部護(hù)膚市場的同時(shí)，丸美公司將產(chǎn)品線延伸至面部護(hù)膚，提高公司增長的天花板。以小紅筆家族為例，其在小紅筆眼霜的基礎(chǔ)上由眼及面，推出了小紅蝎精華、小紅筆精華潔面、小紅筆精華乳、小紅筆精華水一套產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)全面抗衰。
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