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品牌競(jìng)爭(zhēng)，拉升高度是必要的。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)法避免的，越優(yōu)秀的企業(yè)，越能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，而拉升“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中”的企業(yè)高度，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略拉升企業(yè)的產(chǎn)業(yè)高度，以全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮“市場(chǎng)位勢(shì)”，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)熱情，以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃激活新市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值，有此，企業(yè)必能在競(jìng)爭(zhēng)高度上占據(jù)有利地位，必能迅猛提升“企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”。
 
“三大方法”，拉升品牌競(jìng)爭(zhēng)高度，創(chuàng)新品牌切割。1）“產(chǎn)業(yè)高度”：面向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)鏈；前瞻產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)大未來(lái)。2）“市場(chǎng)位勢(shì)”：打開(kāi)市場(chǎng)增長(zhǎng)“天花板”；拓展新產(chǎn)業(yè)新市場(chǎng)，延展“新發(fā)展空間”。3）“競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值”：再創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)新價(jià)值；看問(wèn)題有高度，解決問(wèn)題有角度。
 
“產(chǎn)業(yè)高度”：面向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)鏈；前瞻產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)大未來(lái)
 
面向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略助力企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，總是擅長(zhǎng)“降維打擊”，圍繞自身的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)做文章，圍繞“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”做上下游延伸，以此點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)地位。
 
前瞻產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)大未來(lái)。產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)自上而下，順勢(shì)而為，對(duì)于消費(fèi)品行業(yè)是由強(qiáng)大“消費(fèi)需求”牽引的，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌策劃成為企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展的“巨大牽引力”；對(duì)于工業(yè)品行業(yè)來(lái)說(shuō)，強(qiáng)大的“工業(yè)品經(jīng)營(yíng)”，依賴(lài)于高品質(zhì)產(chǎn)品的制造，依賴(lài)于強(qiáng)有力的“工業(yè)品打造”。前瞻產(chǎn)業(yè)發(fā)展，抓住核心環(huán)節(jié)，方能創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造企業(yè)“大未來(lái)”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、浙商證券研究所等綜合資訊表明，目前國(guó)內(nèi)樹(shù)堅(jiān)果原料都主要依靠海外進(jìn)口，洽洽早在2013年就開(kāi)始布局上游種植產(chǎn)業(yè)，已形成共 3000 畝夏威夷果和 53000 畝碧根果種植地。由于樹(shù)堅(jiān)果種植后需要 3-5 年才能進(jìn)入結(jié)果期，洽洽提前布局搶占先發(fā)優(yōu)勢(shì)。 “市場(chǎng)位勢(shì)”：打開(kāi)市場(chǎng)增長(zhǎng)“天花板”；拓展新產(chǎn)業(yè)新市場(chǎng)，延展“新發(fā)展空間”
 
打開(kāi)市場(chǎng)增長(zhǎng)“天花板”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，助推產(chǎn)業(yè)級(jí)增長(zhǎng)；產(chǎn)業(yè)級(jí)增長(zhǎng)，打開(kāi)企業(yè)發(fā)展“天花板”。市場(chǎng)增長(zhǎng)，源于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略的強(qiáng)大指引，源于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的創(chuàng)造創(chuàng)新，更源于市場(chǎng)需求的極大化激發(fā)。
 
如百事可樂(lè)正是融入新一代的“快樂(lè)”需求、時(shí)尚訴求，站在年輕人的一邊，與可口可樂(lè)的“經(jīng)典價(jià)值”相對(duì)，訴求“新一代可樂(lè)”，建立“新一代飲料價(jià)值”，以此，點(diǎn)亮可樂(lè)新時(shí)尚，引領(lǐng)了“可樂(lè)市場(chǎng)”的新市場(chǎng)增長(zhǎng)。
 
拓展新產(chǎn)業(yè)新市場(chǎng)，延展“新發(fā)展空間”。拓展新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，旨在以“新需求”引發(fā)新市場(chǎng)增長(zhǎng)，以“新市場(chǎng)”創(chuàng)造“新發(fā)展空間”，或以“明星產(chǎn)品”開(kāi)拓出新市場(chǎng)，或以“新價(jià)值”創(chuàng)造出新發(fā)展空間。
 
“競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值”：再創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)新價(jià)值；看問(wèn)題有高度，解決問(wèn)題有角度
 
再創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)新價(jià)值。產(chǎn)業(yè)在演變，企業(yè)在進(jìn)化。產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如火如荼，產(chǎn)業(yè)發(fā)展日新月異，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，因“新價(jià)值”更有特色，因“新產(chǎn)業(yè)”更有未來(lái)，如“數(shù)碼相機(jī)”的發(fā)展，在大大應(yīng)用數(shù)碼成像技術(shù)的同時(shí)，更大大升級(jí)了“相機(jī)行業(yè)”，使相機(jī)行業(yè)有了新一輪增長(zhǎng)及替代。
 
看問(wèn)題有高度，解決問(wèn)題有角度。問(wèn)題，在每個(gè)行業(yè)都會(huì)存在，在每家企業(yè)都可能會(huì)發(fā)生?？磫?wèn)題，要有高度，要從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度解決問(wèn)題，要從專(zhuān)業(yè)規(guī)范的角度解決問(wèn)題。更重要的是，融入數(shù)字化新技術(shù)，以數(shù)字化解決效率問(wèn)題，以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活新市場(chǎng)需求，以數(shù)字運(yùn)營(yíng)管理提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、浙商證券研究所等綜合資訊表明，結(jié)合企查查數(shù)據(jù)，截止到 2022 年洽洽食品一共申請(qǐng)了包括葵花子、西瓜子加工工藝和全自動(dòng)炒鍋、薯片面片滾紋裝置等 344 項(xiàng)專(zhuān)利，其中瓜子研發(fā)出“先煮后烤”、“中草藥煮制入味”等創(chuàng)新技術(shù)；堅(jiān)果則利用“鍍鋁包裝+干燥劑+脫氧劑+充氮技術(shù)”造就袋內(nèi)氧氣含量小于1%的保鮮包裝，并于2018年榮獲國(guó)家“國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)”。行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)研發(fā)實(shí)力和儲(chǔ)備成為好品質(zhì)的重要保障。 產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)高度拉升，旨在以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播建立市場(chǎng)影響力，更以產(chǎn)業(yè)級(jí)經(jīng)營(yíng)視角拉升“產(chǎn)業(yè)高度”。融入數(shù)字化新商業(yè)，點(diǎn)亮數(shù)字商業(yè)新價(jià)值，持續(xù)拉升“市場(chǎng)位勢(shì)”，持續(xù)拉升“產(chǎn)業(yè)高度”，持續(xù)創(chuàng)造“競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值”，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)高度，自然“水漲船高”。