品牌切割戰(zhàn)之品牌話題五連環(huán)（下）
發(fā)布時(shí)間：2023-02-12 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《品牌切割戰(zhàn)之品牌話題五連環(huán)（上）》中，我們談到了“品牌話題”的重要性，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌策劃傳播，以熱點(diǎn)話題牽引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃強(qiáng)創(chuàng)新，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活“現(xiàn)象級(jí)話題”。更重要的是，創(chuàng)新“大單品”展示產(chǎn)品新價(jià)值，革新“大行業(yè)”創(chuàng)造品牌大特色，營(yíng)造“轉(zhuǎn)圓石于千仞之山”的品牌大勢(shì)能。
“五連環(huán)”，點(diǎn)亮品牌，點(diǎn)亮切割。1）“品牌故事”：植入品牌精神，撰寫品牌故事；品牌故事，點(diǎn)亮品牌，激活傳播。2）“融入熱點(diǎn)”：融入時(shí)事，順勢(shì)而為；結(jié)合熱點(diǎn)，有潮流，更有特色。3）“點(diǎn)亮情懷”：有誠(chéng)意，有追求，更有情懷；發(fā)布品牌信號(hào)，講究而有情懷。4）“創(chuàng)造絕活”：創(chuàng)造獨(dú)特產(chǎn)品，更新消費(fèi)價(jià)值；有絕活，更值得信賴。5）“革新之法”：面向行業(yè)，打造顛覆產(chǎn)品，革新產(chǎn)品認(rèn)知；應(yīng)時(shí)而生，“革新”成就大品牌。
“五連環(huán)”之四——“創(chuàng)造絕活”：創(chuàng)造獨(dú)特產(chǎn)品，更新消費(fèi)價(jià)值；有絕活，更值得信賴
創(chuàng)造獨(dú)特產(chǎn)品，更新消費(fèi)價(jià)值。優(yōu)秀的品牌話題，多數(shù)會(huì)以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以品牌策劃傳播刷新產(chǎn)品消費(fèi)特質(zhì)，或以獨(dú)特產(chǎn)品消費(fèi)激活產(chǎn)品價(jià)值，或以經(jīng)典工藝更新產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值，更或以“先進(jìn)工藝”引領(lǐng)新產(chǎn)品創(chuàng)新。
有絕活，更值得信賴。“絕活”的價(jià)值，在于其可以創(chuàng)造“特色”，以不一樣的材質(zhì)/功能吸引用戶，以不一樣的技術(shù)點(diǎn)亮產(chǎn)品應(yīng)用，以不一樣的品牌點(diǎn)燃”產(chǎn)品特色“，有特色，更值得信賴，更有價(jià)值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、天貓官網(wǎng)、西南證券等綜合資訊表明，農(nóng)夫山泉NFC果汁系列在2008年開始前瞻性布局，經(jīng)歷多年技術(shù)改進(jìn)，陸續(xù)解決原料品質(zhì)、臍橙榨汁苦味、無菌罐裝、常溫儲(chǔ)存等一系列技術(shù)難題，于2016年正式推出常溫NFC橙汁產(chǎn)品，可常溫保存 120 天，是目前市面上保存時(shí)間最長(zhǎng)的 NFC 果汁，形成較高的技術(shù)壁壘。
“五連環(huán)”之五——“革新之法”：面向行業(yè)，打造顛覆產(chǎn)品，革新產(chǎn)品認(rèn)知；應(yīng)時(shí)而生，“革新”成就大品牌
面向行業(yè)，打造顛覆產(chǎn)品，革新產(chǎn)品認(rèn)知?？蓚鞑サ钠放圃掝}，必定是面向行業(yè)打造的“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”，必定是面向行業(yè)消費(fèi)的“新發(fā)展”，品牌話題正是圍繞這些內(nèi)容展開的，正是圍繞這些“高價(jià)值產(chǎn)出”做突出的。
應(yīng)時(shí)而生，“革新”成就大品牌。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字商業(yè)點(diǎn)亮“產(chǎn)品革新”新價(jià)值，與時(shí)俱進(jìn)，以“明星產(chǎn)品”區(qū)隔新產(chǎn)品消費(fèi)，以“明星品牌”創(chuàng)造新價(jià)值認(rèn)知，以“品牌特色”引領(lǐng)新商業(yè)增長(zhǎng)，正當(dāng)時(shí)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、招股說明書、西南證券等綜合資訊表明，農(nóng)夫山泉公司積極拓展“非水類產(chǎn)品”，其“SODA”系列蘇打天然水飲品，一方面選用公司優(yōu)質(zhì)天然水源地的優(yōu)質(zhì)天然水為原料，在蘇打水市場(chǎng)中具有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，另一方面作為“近水類”飲品，能夠更好享受公司包裝飲用水的渠道協(xié)同效應(yīng)。
創(chuàng)新的品牌話題，多以“品牌故事”彰顯產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，以“品牌熱點(diǎn)”活化品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以“品牌情懷”創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，更以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)造“品牌絕活”。融入數(shù)字新商業(yè)，點(diǎn)亮品牌新價(jià)值，革新產(chǎn)品大特色，品牌話題革新，定有大看點(diǎn)！
“五連環(huán)”，點(diǎn)亮品牌，點(diǎn)亮切割。1）“品牌故事”：植入品牌精神，撰寫品牌故事；品牌故事，點(diǎn)亮品牌，激活傳播。2）“融入熱點(diǎn)”：融入時(shí)事，順勢(shì)而為；結(jié)合熱點(diǎn)，有潮流，更有特色。3）“點(diǎn)亮情懷”：有誠(chéng)意，有追求，更有情懷；發(fā)布品牌信號(hào)，講究而有情懷。4）“創(chuàng)造絕活”：創(chuàng)造獨(dú)特產(chǎn)品，更新消費(fèi)價(jià)值；有絕活，更值得信賴。5）“革新之法”：面向行業(yè)，打造顛覆產(chǎn)品，革新產(chǎn)品認(rèn)知；應(yīng)時(shí)而生，“革新”成就大品牌。
“五連環(huán)”之四——“創(chuàng)造絕活”：創(chuàng)造獨(dú)特產(chǎn)品，更新消費(fèi)價(jià)值；有絕活，更值得信賴
創(chuàng)造獨(dú)特產(chǎn)品，更新消費(fèi)價(jià)值。優(yōu)秀的品牌話題，多數(shù)會(huì)以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以品牌策劃傳播刷新產(chǎn)品消費(fèi)特質(zhì)，或以獨(dú)特產(chǎn)品消費(fèi)激活產(chǎn)品價(jià)值，或以經(jīng)典工藝更新產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值，更或以“先進(jìn)工藝”引領(lǐng)新產(chǎn)品創(chuàng)新。
有絕活，更值得信賴。“絕活”的價(jià)值，在于其可以創(chuàng)造“特色”，以不一樣的材質(zhì)/功能吸引用戶，以不一樣的技術(shù)點(diǎn)亮產(chǎn)品應(yīng)用，以不一樣的品牌點(diǎn)燃”產(chǎn)品特色“，有特色，更值得信賴，更有價(jià)值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、天貓官網(wǎng)、西南證券等綜合資訊表明，農(nóng)夫山泉NFC果汁系列在2008年開始前瞻性布局，經(jīng)歷多年技術(shù)改進(jìn)，陸續(xù)解決原料品質(zhì)、臍橙榨汁苦味、無菌罐裝、常溫儲(chǔ)存等一系列技術(shù)難題，于2016年正式推出常溫NFC橙汁產(chǎn)品，可常溫保存 120 天，是目前市面上保存時(shí)間最長(zhǎng)的 NFC 果汁，形成較高的技術(shù)壁壘。
面向行業(yè)，打造顛覆產(chǎn)品，革新產(chǎn)品認(rèn)知?？蓚鞑サ钠放圃掝}，必定是面向行業(yè)打造的“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”，必定是面向行業(yè)消費(fèi)的“新發(fā)展”，品牌話題正是圍繞這些內(nèi)容展開的，正是圍繞這些“高價(jià)值產(chǎn)出”做突出的。
應(yīng)時(shí)而生，“革新”成就大品牌。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字商業(yè)點(diǎn)亮“產(chǎn)品革新”新價(jià)值，與時(shí)俱進(jìn)，以“明星產(chǎn)品”區(qū)隔新產(chǎn)品消費(fèi)，以“明星品牌”創(chuàng)造新價(jià)值認(rèn)知，以“品牌特色”引領(lǐng)新商業(yè)增長(zhǎng)，正當(dāng)時(shí)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、招股說明書、西南證券等綜合資訊表明，農(nóng)夫山泉公司積極拓展“非水類產(chǎn)品”，其“SODA”系列蘇打天然水飲品，一方面選用公司優(yōu)質(zhì)天然水源地的優(yōu)質(zhì)天然水為原料，在蘇打水市場(chǎng)中具有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，另一方面作為“近水類”飲品，能夠更好享受公司包裝飲用水的渠道協(xié)同效應(yīng)。
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