工業(yè)品品牌策劃之工業(yè)品九大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容集錦（中）
發(fā)布時(shí)間：2025-02-03 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《工業(yè)品品牌策劃之工業(yè)品九大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容集錦（上）》中，我們談到了工業(yè)品內(nèi)容牽引的強(qiáng)工業(yè)品品牌策劃傳播，談到了“產(chǎn)業(yè)評(píng)論”點(diǎn)亮的強(qiáng)工業(yè)品牌戰(zhàn)略，建議企業(yè)以數(shù)字化技術(shù)細(xì)分工業(yè)客戶類型，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)客戶交互、點(diǎn)亮“產(chǎn)品高性能”，通過(guò)專題報(bào)道展現(xiàn)企業(yè)價(jià)值，通過(guò)“性能對(duì)比”突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“高層訪談”塑造優(yōu)秀的品牌形象，通過(guò)“強(qiáng)技術(shù)應(yīng)用”及“樣板案例”點(diǎn)亮工業(yè)品品牌營(yíng)銷策劃。
“九大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”，點(diǎn)亮工業(yè)品品牌策劃。1）“產(chǎn)業(yè)評(píng)論拉背書”：放眼產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)表行業(yè)見(jiàn)解；植入企業(yè)品牌，拉升行業(yè)背書。2）“專題報(bào)道展價(jià)值”：開(kāi)展專題報(bào)道，傳播企業(yè)價(jià)值；點(diǎn)亮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)員工風(fēng)貌。3）“性能對(duì)比顯差異”：突出產(chǎn)品性能，突出產(chǎn)品技術(shù)差異；產(chǎn)品有對(duì)比，優(yōu)勢(shì)更突出。4）“高層訪談塑形象”：合作知名雜志，進(jìn)行高層訪談；報(bào)道企業(yè)歷史，有訪談?dòng)行蜗蟆?）“技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)特色”：點(diǎn)亮產(chǎn)品場(chǎng)景，突出產(chǎn)品特點(diǎn)及技術(shù)優(yōu)勢(shì)；突出用戶受益點(diǎn)，突出技術(shù)應(yīng)用案例。6）“樣板案例出特色”：培育優(yōu)質(zhì)客戶，打造典型案例；突出新產(chǎn)品新應(yīng)用，彰顯新產(chǎn)品新特色。7）“公關(guān)活動(dòng)顯責(zé)任”：有公關(guān)意識(shí)，有公關(guān)活動(dòng)；彰顯社會(huì)責(zé)任，點(diǎn)亮社會(huì)擔(dān)當(dāng)。8）“專業(yè)服務(wù)有信賴”：配置專業(yè)人員，提供專業(yè)級(jí)服務(wù)；行業(yè)專家做背書，專家會(huì)診快解決。9）“數(shù)字化溝通智推送”：內(nèi)容分層次，客戶智能化推送；提高用戶交互，激活VIP客戶大轉(zhuǎn)化。
“高層訪談塑形象”：合作知名雜志，進(jìn)行高層訪談；報(bào)道企業(yè)歷史，有訪談?dòng)行蜗?br />
合作知名雜志，進(jìn)行高層訪談。品牌戰(zhàn)略指引工業(yè)品企業(yè)內(nèi)容品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)，越能持續(xù)與知名雜志合作，越能抓住企業(yè)的經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)之處，抓住企業(yè)經(jīng)營(yíng)的“閃光點(diǎn)”進(jìn)行高層訪談，抓住企業(yè)經(jīng)營(yíng)的“價(jià)值點(diǎn)”進(jìn)行高層交流，讓客戶更有價(jià)值感，讓價(jià)值創(chuàng)造更給力。
報(bào)道企業(yè)歷史，有訪談?dòng)行蜗?。企業(yè)歷史有經(jīng)營(yíng)，企業(yè)價(jià)值有創(chuàng)造，挖掘企業(yè)的經(jīng)營(yíng)歷史，撰寫企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)的“里程碑事件”。挖掘企業(yè)的成長(zhǎng)歷程，撰寫企業(yè)發(fā)展的“經(jīng)營(yíng)主線”，與行業(yè)主線相結(jié)合，與行業(yè)發(fā)展主題相結(jié)合。創(chuàng)造企業(yè)新歷史，更新企業(yè)新特色，讓關(guān)鍵行動(dòng)更符合行業(yè)價(jià)值，讓經(jīng)典操作成為行業(yè)典范，并公開(kāi)報(bào)道出來(lái)。
“技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)特色”：點(diǎn)亮產(chǎn)品場(chǎng)景，突出產(chǎn)品特點(diǎn)及技術(shù)優(yōu)勢(shì)；突出用戶受益點(diǎn)，突出技術(shù)應(yīng)用案例
點(diǎn)亮產(chǎn)品場(chǎng)景，突出產(chǎn)品特點(diǎn)及技術(shù)優(yōu)勢(shì)。全渠道內(nèi)容品牌策劃傳播，點(diǎn)亮的是產(chǎn)品價(jià)值，塑造的是“強(qiáng)品牌形象”。圍繞產(chǎn)品做內(nèi)容，是非常重要的。點(diǎn)亮的應(yīng)用場(chǎng)景，圍繞產(chǎn)品做各種行業(yè)的應(yīng)用，圍繞產(chǎn)品做各類配套產(chǎn)品。突出產(chǎn)品特點(diǎn)，突出產(chǎn)品“高性能”，基于新技術(shù)做技術(shù)應(yīng)用的延展，基于新產(chǎn)品做跨行業(yè)的應(yīng)用。
突出用戶受益點(diǎn)，突出技術(shù)應(yīng)用案例。數(shù)字化技術(shù)賦能差異化客戶經(jīng)營(yíng)，以智能SCRM系統(tǒng)為依托，細(xì)分工業(yè)客戶的價(jià)值關(guān)注點(diǎn)，突出各類技術(shù)應(yīng)用案例，或基于傳統(tǒng)技術(shù)的升級(jí)，講清楚產(chǎn)品應(yīng)用后的升級(jí)要點(diǎn)，及可見(jiàn)的成果；或基于新技術(shù)引入，拓寬新技術(shù)新價(jià)值應(yīng)用領(lǐng)域，讓技術(shù)更有價(jià)值感，更有應(yīng)用范圍。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說(shuō)明書、華金證券研究所等綜合資訊表明，北路智控技術(shù)產(chǎn)品深度覆蓋智能礦山，橫向延展化工場(chǎng)景應(yīng)用。公司主要產(chǎn)品包含智能礦山管控平臺(tái)、 精確定位系統(tǒng)、通信聯(lián)絡(luò)系統(tǒng)、智能視頻系統(tǒng)、智能化控制系統(tǒng)、智能化輔助運(yùn)輸系統(tǒng)等，目前是國(guó)內(nèi)少數(shù)產(chǎn)品能夠覆蓋智能礦山感知層、傳輸層、智能應(yīng)用與決策層三大層級(jí)的智能礦山領(lǐng)先企業(yè)。
“樣板案例出特色”：培育優(yōu)質(zhì)客戶，打造典型案例；突出新產(chǎn)品新應(yīng)用，彰顯新產(chǎn)品新特色
培育優(yōu)質(zhì)客戶，打造典型案例。工業(yè)品內(nèi)容創(chuàng)造，得益于數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)的客戶價(jià)值認(rèn)同，得益于優(yōu)質(zhì)客戶點(diǎn)亮的“高工業(yè)價(jià)值引領(lǐng)”，得益于優(yōu)質(zhì)客戶牽引的“強(qiáng)工業(yè)價(jià)值創(chuàng)造”。有優(yōu)質(zhì)客戶技術(shù)應(yīng)用的案例，有優(yōu)質(zhì)客戶推進(jìn)項(xiàng)目的案例，有優(yōu)質(zhì)客戶持續(xù)創(chuàng)造的案例，更有優(yōu)質(zhì)客戶新老業(yè)務(wù)協(xié)同的案例，全力塑造“大品牌形象”，全力提升企業(yè)品牌認(rèn)同感。
突出新產(chǎn)品新應(yīng)用，彰顯新產(chǎn)品新特色。新產(chǎn)品，要有新價(jià)值；新價(jià)值，貴在新應(yīng)用。越優(yōu)秀的工業(yè)品，越能突出“新產(chǎn)品價(jià)值”，或引入國(guó)際級(jí)技術(shù)，點(diǎn)亮新產(chǎn)品新價(jià)值；或引入先進(jìn)技術(shù)，推動(dòng)原有技術(shù)升級(jí)，打造“升級(jí)版產(chǎn)品”，創(chuàng)造產(chǎn)品新特色，拉升產(chǎn)品價(jià)值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)北路智控公眾號(hào)、華金證券研究所等綜合資訊表明，北路智控積極加強(qiáng)與煤礦智能裝備鄭煤機(jī)+ICT 巨頭華為的合作。華為在 2021 年成立 “煤炭軍團(tuán)”，開(kāi)始進(jìn)軍煤炭行業(yè)信息化、智能化，2023 年 9 月華為全聯(lián)接 2023 大會(huì)上，北路智工控作為華為重要礦山生態(tài)合作伙伴、軍團(tuán)元圖工坊聯(lián)合解決方案成員，參與礦山數(shù)字化智能化高峰論壇伙伴授牌儀式，就礦山大數(shù)據(jù)分析、管控平臺(tái)等方面與華為加強(qiáng)合作，為礦山的數(shù)字化與智能化蓄勢(shì)賦能。
工業(yè)品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不但包括“產(chǎn)業(yè)評(píng)論”拉升的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，包括“專題報(bào)道”點(diǎn)亮的工業(yè)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，而且包括“高層訪談”激發(fā)的全渠道工業(yè)品牌策劃傳播，包括“技術(shù)應(yīng)用”引發(fā)的一系列產(chǎn)品升級(jí)內(nèi)容。高層訪談，樹(shù)立產(chǎn)業(yè)品牌形象；技術(shù)應(yīng)用，打造強(qiáng)產(chǎn)品特色；樣板案例，塑造優(yōu)質(zhì)操作典范；如此，工業(yè)品內(nèi)容傳播，才會(huì)有大成就。更多內(nèi)容請(qǐng)見(jiàn)《工業(yè)品品牌策劃之工業(yè)品九大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容集錦（下）》。
“九大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”，點(diǎn)亮工業(yè)品品牌策劃。1）“產(chǎn)業(yè)評(píng)論拉背書”：放眼產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)表行業(yè)見(jiàn)解；植入企業(yè)品牌，拉升行業(yè)背書。2）“專題報(bào)道展價(jià)值”：開(kāi)展專題報(bào)道，傳播企業(yè)價(jià)值；點(diǎn)亮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)員工風(fēng)貌。3）“性能對(duì)比顯差異”：突出產(chǎn)品性能，突出產(chǎn)品技術(shù)差異；產(chǎn)品有對(duì)比，優(yōu)勢(shì)更突出。4）“高層訪談塑形象”：合作知名雜志，進(jìn)行高層訪談；報(bào)道企業(yè)歷史，有訪談?dòng)行蜗蟆?）“技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)特色”：點(diǎn)亮產(chǎn)品場(chǎng)景，突出產(chǎn)品特點(diǎn)及技術(shù)優(yōu)勢(shì)；突出用戶受益點(diǎn)，突出技術(shù)應(yīng)用案例。6）“樣板案例出特色”：培育優(yōu)質(zhì)客戶，打造典型案例；突出新產(chǎn)品新應(yīng)用，彰顯新產(chǎn)品新特色。7）“公關(guān)活動(dòng)顯責(zé)任”：有公關(guān)意識(shí)，有公關(guān)活動(dòng)；彰顯社會(huì)責(zé)任，點(diǎn)亮社會(huì)擔(dān)當(dāng)。8）“專業(yè)服務(wù)有信賴”：配置專業(yè)人員，提供專業(yè)級(jí)服務(wù)；行業(yè)專家做背書，專家會(huì)診快解決。9）“數(shù)字化溝通智推送”：內(nèi)容分層次，客戶智能化推送；提高用戶交互，激活VIP客戶大轉(zhuǎn)化。
“高層訪談塑形象”：合作知名雜志，進(jìn)行高層訪談；報(bào)道企業(yè)歷史，有訪談?dòng)行蜗?br />
合作知名雜志，進(jìn)行高層訪談。品牌戰(zhàn)略指引工業(yè)品企業(yè)內(nèi)容品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)，越能持續(xù)與知名雜志合作，越能抓住企業(yè)的經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)之處，抓住企業(yè)經(jīng)營(yíng)的“閃光點(diǎn)”進(jìn)行高層訪談，抓住企業(yè)經(jīng)營(yíng)的“價(jià)值點(diǎn)”進(jìn)行高層交流，讓客戶更有價(jià)值感，讓價(jià)值創(chuàng)造更給力。
報(bào)道企業(yè)歷史，有訪談?dòng)行蜗?。企業(yè)歷史有經(jīng)營(yíng)，企業(yè)價(jià)值有創(chuàng)造，挖掘企業(yè)的經(jīng)營(yíng)歷史，撰寫企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)的“里程碑事件”。挖掘企業(yè)的成長(zhǎng)歷程，撰寫企業(yè)發(fā)展的“經(jīng)營(yíng)主線”，與行業(yè)主線相結(jié)合，與行業(yè)發(fā)展主題相結(jié)合。創(chuàng)造企業(yè)新歷史，更新企業(yè)新特色，讓關(guān)鍵行動(dòng)更符合行業(yè)價(jià)值，讓經(jīng)典操作成為行業(yè)典范，并公開(kāi)報(bào)道出來(lái)。
“技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)特色”：點(diǎn)亮產(chǎn)品場(chǎng)景，突出產(chǎn)品特點(diǎn)及技術(shù)優(yōu)勢(shì)；突出用戶受益點(diǎn)，突出技術(shù)應(yīng)用案例
點(diǎn)亮產(chǎn)品場(chǎng)景，突出產(chǎn)品特點(diǎn)及技術(shù)優(yōu)勢(shì)。全渠道內(nèi)容品牌策劃傳播，點(diǎn)亮的是產(chǎn)品價(jià)值，塑造的是“強(qiáng)品牌形象”。圍繞產(chǎn)品做內(nèi)容，是非常重要的。點(diǎn)亮的應(yīng)用場(chǎng)景，圍繞產(chǎn)品做各種行業(yè)的應(yīng)用，圍繞產(chǎn)品做各類配套產(chǎn)品。突出產(chǎn)品特點(diǎn)，突出產(chǎn)品“高性能”，基于新技術(shù)做技術(shù)應(yīng)用的延展，基于新產(chǎn)品做跨行業(yè)的應(yīng)用。
突出用戶受益點(diǎn)，突出技術(shù)應(yīng)用案例。數(shù)字化技術(shù)賦能差異化客戶經(jīng)營(yíng)，以智能SCRM系統(tǒng)為依托，細(xì)分工業(yè)客戶的價(jià)值關(guān)注點(diǎn)，突出各類技術(shù)應(yīng)用案例，或基于傳統(tǒng)技術(shù)的升級(jí)，講清楚產(chǎn)品應(yīng)用后的升級(jí)要點(diǎn)，及可見(jiàn)的成果；或基于新技術(shù)引入，拓寬新技術(shù)新價(jià)值應(yīng)用領(lǐng)域，讓技術(shù)更有價(jià)值感，更有應(yīng)用范圍。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說(shuō)明書、華金證券研究所等綜合資訊表明，北路智控技術(shù)產(chǎn)品深度覆蓋智能礦山，橫向延展化工場(chǎng)景應(yīng)用。公司主要產(chǎn)品包含智能礦山管控平臺(tái)、 精確定位系統(tǒng)、通信聯(lián)絡(luò)系統(tǒng)、智能視頻系統(tǒng)、智能化控制系統(tǒng)、智能化輔助運(yùn)輸系統(tǒng)等，目前是國(guó)內(nèi)少數(shù)產(chǎn)品能夠覆蓋智能礦山感知層、傳輸層、智能應(yīng)用與決策層三大層級(jí)的智能礦山領(lǐng)先企業(yè)。
培育優(yōu)質(zhì)客戶，打造典型案例。工業(yè)品內(nèi)容創(chuàng)造，得益于數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)的客戶價(jià)值認(rèn)同，得益于優(yōu)質(zhì)客戶點(diǎn)亮的“高工業(yè)價(jià)值引領(lǐng)”，得益于優(yōu)質(zhì)客戶牽引的“強(qiáng)工業(yè)價(jià)值創(chuàng)造”。有優(yōu)質(zhì)客戶技術(shù)應(yīng)用的案例，有優(yōu)質(zhì)客戶推進(jìn)項(xiàng)目的案例，有優(yōu)質(zhì)客戶持續(xù)創(chuàng)造的案例，更有優(yōu)質(zhì)客戶新老業(yè)務(wù)協(xié)同的案例，全力塑造“大品牌形象”，全力提升企業(yè)品牌認(rèn)同感。
突出新產(chǎn)品新應(yīng)用，彰顯新產(chǎn)品新特色。新產(chǎn)品，要有新價(jià)值；新價(jià)值，貴在新應(yīng)用。越優(yōu)秀的工業(yè)品，越能突出“新產(chǎn)品價(jià)值”，或引入國(guó)際級(jí)技術(shù)，點(diǎn)亮新產(chǎn)品新價(jià)值；或引入先進(jìn)技術(shù)，推動(dòng)原有技術(shù)升級(jí)，打造“升級(jí)版產(chǎn)品”，創(chuàng)造產(chǎn)品新特色，拉升產(chǎn)品價(jià)值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)北路智控公眾號(hào)、華金證券研究所等綜合資訊表明，北路智控積極加強(qiáng)與煤礦智能裝備鄭煤機(jī)+ICT 巨頭華為的合作。華為在 2021 年成立 “煤炭軍團(tuán)”，開(kāi)始進(jìn)軍煤炭行業(yè)信息化、智能化，2023 年 9 月華為全聯(lián)接 2023 大會(huì)上，北路智工控作為華為重要礦山生態(tài)合作伙伴、軍團(tuán)元圖工坊聯(lián)合解決方案成員，參與礦山數(shù)字化智能化高峰論壇伙伴授牌儀式，就礦山大數(shù)據(jù)分析、管控平臺(tái)等方面與華為加強(qiáng)合作，為礦山的數(shù)字化與智能化蓄勢(shì)賦能。
智慧閱讀
滬公網(wǎng)安備 31010702005974號(hào)