工業(yè)品品牌策劃之品牌DNA三大屬性傳遞
發(fā)布時間：2025-01-28 ????點擊數(shù)：
品牌DNA，點亮工業(yè)品品牌策劃。品牌有DNA，品牌才有價值；以品牌戰(zhàn)略指引工業(yè)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，深度挖掘品牌特質(zhì)，亮化品牌DNA，展示“個性化品牌”；點亮工業(yè)品品牌策劃傳播，放大“品牌感染力“；創(chuàng)新數(shù)字化技術(shù)，細化工業(yè)客戶標簽，抓住工業(yè)企業(yè)的獨特之處，創(chuàng)新數(shù)字品牌展會、在線研討會、直播課堂等數(shù)字品牌營銷策劃手法，則品牌DNA，必有大創(chuàng)造&大品牌競爭力。
“三大屬性”，點亮品牌DNA。1）“品牌DNA個性化”：工業(yè)企業(yè)有特性，個性化突出；瞄準目標客戶，創(chuàng)造獨特價值。2）“品牌DNA有感染力”：品牌特質(zhì)，有影響力；品牌有激情，有感染力。3）“品牌DNA有區(qū)隔感”：品牌有“獨特感”；品牌有區(qū)隔，有“護城河”。
“品牌DNA個性化”：工業(yè)企業(yè)有特性，個性化突出；瞄準目標客戶，創(chuàng)造獨特價值
工業(yè)企業(yè)有特性，個性化突出。有品牌特質(zhì)，有品牌DNA，才會更有企業(yè)價值。工業(yè)品企業(yè)，或挖掘企業(yè)的“經(jīng)典歷史”，突出企業(yè)的“匠心精神”；或突出企業(yè)的專家級研發(fā)人員、專業(yè)級技術(shù)人員，突出企業(yè)的“技術(shù)特質(zhì)”；更或以“國際級研發(fā)中心”為背書，突出企業(yè)的“科技感”，讓企業(yè)更有“國際范”。
瞄準目標客戶，創(chuàng)造獨特價值。依托數(shù)字化技術(shù)，細化工業(yè)客戶類型，為目標客戶提供“差異化價值”。針對高端客戶，提供個性化、定制式解決方案，讓高端客戶更有創(chuàng)造感；針對大眾客戶，提供標準化、高品質(zhì)解決方案，讓大眾客戶得到更高效部署及交付，快速實現(xiàn)產(chǎn)品價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)法孚集團官網(wǎng)、國金證券研究所等綜合資訊表明，法孚集團超精密設(shè)備事業(yè)部提供金屬切削、復(fù)合材料自動化解決方案、磨削/超精密加工、 切削工具/磨具磨料等產(chǎn)品與服務(wù)。其磨床板塊下屬多個品牌，在汽車行業(yè)以其先進的凸 輪軸磨削系統(tǒng)和曲軸磨削系統(tǒng)聞名，同時也在無心磨削、圓盤磨削和數(shù)控磨削工藝方面處于領(lǐng)先地位，其磨削的軸類零件廣泛應(yīng)用于各個行業(yè)。
“品牌DNA有感染力”：品牌特質(zhì)，有影響力；品牌有激情，有感染力
品牌特質(zhì)，有影響力。品牌戰(zhàn)略指引工業(yè)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點亮工業(yè)品品牌形象，或刷新“經(jīng)典歷史”，點亮企業(yè)的厚重感，點亮優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；或更新“專業(yè)特質(zhì)”，引入行業(yè)專家，突出品牌的“專業(yè)感”，讓品牌更有“權(quán)威特色”。
品牌有激情，有感染力。工業(yè)品品牌，有激情，可以帶來更先進的技術(shù)，可以引入更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品；有創(chuàng)造，可以帶來更貼近客戶需求的解決方案，拉升客戶的產(chǎn)品溢價，展現(xiàn)客戶的價值主張，以“個性化產(chǎn)品”助力客戶新產(chǎn)品研發(fā)，以“成套型解決方案”創(chuàng)造客戶產(chǎn)品新價值，以“年輕化品牌背書”點亮品牌特色，讓品牌更有感染力，更有號召力。
“品牌DNA有區(qū)隔感”：品牌有“獨特感”；品牌有區(qū)隔，有“護城河”
品牌有“獨特感”。品牌的獨特性，或基于其強大的工業(yè)背書，基于長期的企業(yè)發(fā)展，訴求“企業(yè)獨特性”；或基于經(jīng)典工藝，訴求企業(yè)的“工藝獨特性”，創(chuàng)造“技術(shù)獨特感”；更或基于專家的強烈背書，突出企業(yè)的“特邀專家”，突出企業(yè)的“行業(yè)級研發(fā)成就”，彰顯自我的“強勁研發(fā)勢頭”。
品牌有區(qū)隔，有“護城河”。品牌的區(qū)隔，或依托強品牌價值，展示品牌的“強威力”；或依托新技術(shù)經(jīng)營，創(chuàng)造新的技術(shù)價值，引入新技術(shù)做突破，引入國際級新技術(shù)做“價值”，以此抬高“品牌護城河”，點亮品牌價值，讓品牌更有創(chuàng)新性，更有號召力。
經(jīng)典案例：根據(jù)法孚集團官網(wǎng)、國金證券研究所等綜合資訊表明，法孚集團 21 年實現(xiàn)營業(yè)收入17.24億歐元，新簽訂單 18.89 億歐元，其中超精密設(shè)備事 業(yè)部(含金屬切削、復(fù)合材料自動化解決方案、磨削/超精密加工、切削工具/磨具磨料等 多個子版塊)訂單占比約為 16%，對應(yīng)約 3.02 億歐元。
工業(yè)品企業(yè)品牌DAN的挖掘，依賴于品牌戰(zhàn)略指引下的工業(yè)品特質(zhì)創(chuàng)造，依賴于品牌營銷策劃點亮的“客戶價值”，更依賴于全渠道品牌策劃傳播點亮的“強品牌DNA感染力”。升級數(shù)字化技術(shù)，細分客戶類型，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃，激活工業(yè)品牌價值感，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)新區(qū)隔，由品牌競爭力必會更強，品牌護城河必會更高！
“三大屬性”，點亮品牌DNA。1）“品牌DNA個性化”：工業(yè)企業(yè)有特性，個性化突出；瞄準目標客戶，創(chuàng)造獨特價值。2）“品牌DNA有感染力”：品牌特質(zhì)，有影響力；品牌有激情，有感染力。3）“品牌DNA有區(qū)隔感”：品牌有“獨特感”；品牌有區(qū)隔，有“護城河”。
“品牌DNA個性化”：工業(yè)企業(yè)有特性，個性化突出；瞄準目標客戶，創(chuàng)造獨特價值
工業(yè)企業(yè)有特性，個性化突出。有品牌特質(zhì)，有品牌DNA，才會更有企業(yè)價值。工業(yè)品企業(yè)，或挖掘企業(yè)的“經(jīng)典歷史”，突出企業(yè)的“匠心精神”；或突出企業(yè)的專家級研發(fā)人員、專業(yè)級技術(shù)人員，突出企業(yè)的“技術(shù)特質(zhì)”；更或以“國際級研發(fā)中心”為背書，突出企業(yè)的“科技感”，讓企業(yè)更有“國際范”。
瞄準目標客戶，創(chuàng)造獨特價值。依托數(shù)字化技術(shù)，細化工業(yè)客戶類型，為目標客戶提供“差異化價值”。針對高端客戶，提供個性化、定制式解決方案，讓高端客戶更有創(chuàng)造感；針對大眾客戶，提供標準化、高品質(zhì)解決方案，讓大眾客戶得到更高效部署及交付，快速實現(xiàn)產(chǎn)品價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)法孚集團官網(wǎng)、國金證券研究所等綜合資訊表明，法孚集團超精密設(shè)備事業(yè)部提供金屬切削、復(fù)合材料自動化解決方案、磨削/超精密加工、 切削工具/磨具磨料等產(chǎn)品與服務(wù)。其磨床板塊下屬多個品牌，在汽車行業(yè)以其先進的凸 輪軸磨削系統(tǒng)和曲軸磨削系統(tǒng)聞名，同時也在無心磨削、圓盤磨削和數(shù)控磨削工藝方面處于領(lǐng)先地位，其磨削的軸類零件廣泛應(yīng)用于各個行業(yè)。
品牌特質(zhì)，有影響力。品牌戰(zhàn)略指引工業(yè)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點亮工業(yè)品品牌形象，或刷新“經(jīng)典歷史”，點亮企業(yè)的厚重感，點亮優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；或更新“專業(yè)特質(zhì)”，引入行業(yè)專家，突出品牌的“專業(yè)感”，讓品牌更有“權(quán)威特色”。
品牌有激情，有感染力。工業(yè)品品牌，有激情，可以帶來更先進的技術(shù)，可以引入更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品；有創(chuàng)造，可以帶來更貼近客戶需求的解決方案，拉升客戶的產(chǎn)品溢價，展現(xiàn)客戶的價值主張，以“個性化產(chǎn)品”助力客戶新產(chǎn)品研發(fā)，以“成套型解決方案”創(chuàng)造客戶產(chǎn)品新價值，以“年輕化品牌背書”點亮品牌特色，讓品牌更有感染力，更有號召力。
“品牌DNA有區(qū)隔感”：品牌有“獨特感”；品牌有區(qū)隔，有“護城河”
品牌有“獨特感”。品牌的獨特性，或基于其強大的工業(yè)背書，基于長期的企業(yè)發(fā)展，訴求“企業(yè)獨特性”；或基于經(jīng)典工藝，訴求企業(yè)的“工藝獨特性”，創(chuàng)造“技術(shù)獨特感”；更或基于專家的強烈背書，突出企業(yè)的“特邀專家”，突出企業(yè)的“行業(yè)級研發(fā)成就”，彰顯自我的“強勁研發(fā)勢頭”。
品牌有區(qū)隔，有“護城河”。品牌的區(qū)隔，或依托強品牌價值，展示品牌的“強威力”；或依托新技術(shù)經(jīng)營，創(chuàng)造新的技術(shù)價值，引入新技術(shù)做突破，引入國際級新技術(shù)做“價值”，以此抬高“品牌護城河”，點亮品牌價值，讓品牌更有創(chuàng)新性，更有號召力。
經(jīng)典案例：根據(jù)法孚集團官網(wǎng)、國金證券研究所等綜合資訊表明，法孚集團 21 年實現(xiàn)營業(yè)收入17.24億歐元，新簽訂單 18.89 億歐元，其中超精密設(shè)備事 業(yè)部(含金屬切削、復(fù)合材料自動化解決方案、磨削/超精密加工、切削工具/磨具磨料等 多個子版塊)訂單占比約為 16%，對應(yīng)約 3.02 億歐元。
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