“品類增長(zhǎng)”是所有產(chǎn)品建設(shè)的終極目標(biāo)，更是產(chǎn)品建設(shè)的“出發(fā)點(diǎn)”。優(yōu)秀的爆品始于優(yōu)秀的產(chǎn)品基因，旨在尋求優(yōu)秀的產(chǎn)品增長(zhǎng)，旨在全面創(chuàng)造新品類的消費(fèi)，引領(lǐng)企業(yè)的增長(zhǎng)。無論是激活老品類，還是培育新品類，其目標(biāo)都是為了創(chuàng)造“可持續(xù)品類增長(zhǎng)“。
“產(chǎn)品成長(zhǎng)路徑”是產(chǎn)品建設(shè)的第二層級(jí)。優(yōu)秀的產(chǎn)品，“可持續(xù)產(chǎn)品增長(zhǎng)”是其重要價(jià)值所在，品類有新老之別。“老品類激活”要點(diǎn)在于“充分激活”，以品類細(xì)分、品類價(jià)值重塑、品類跨界等激活老品類，放大老品類成長(zhǎng)的“大活力”；“新品類激活”要點(diǎn)在于持續(xù)“發(fā)掘品類新商機(jī)”，搶占品類新價(jià)值，以新品類價(jià)值牽引新品類增長(zhǎng)，持續(xù)創(chuàng)造品類新特色。
“產(chǎn)品動(dòng)力層”旨在尋找產(chǎn)品發(fā)展的新動(dòng)力，尋找產(chǎn)品發(fā)展的問題，找到產(chǎn)品問題的解決之道，推動(dòng)“產(chǎn)品歸因”；洞察產(chǎn)品前行之路，明晰產(chǎn)品的戰(zhàn)略性商機(jī)；細(xì)分產(chǎn)品類別，活化產(chǎn)品基因，推動(dòng)“產(chǎn)品活化”；亮化產(chǎn)品個(gè)性，塑造產(chǎn)品形象，全面亮化產(chǎn)品。
“產(chǎn)品策略層”旨在創(chuàng)新產(chǎn)品策略、點(diǎn)亮新產(chǎn)品價(jià)值，創(chuàng)造產(chǎn)品新舉措。以產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)問題為切入點(diǎn)，全面挖掘產(chǎn)品價(jià)值力，挖掘產(chǎn)品的功能價(jià)值、情感價(jià)值、審美價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值等，塑造產(chǎn)品價(jià)值新動(dòng)能；其次，依托產(chǎn)品的資源優(yōu)勢(shì)、能力優(yōu)勢(shì)，鍛造產(chǎn)品戰(zhàn)略前行力；其次，全面放大產(chǎn)品消費(fèi)，以澎湃的產(chǎn)品消費(fèi)激活產(chǎn)品消費(fèi)能量，全面提升“產(chǎn)品消費(fèi)力”，同時(shí)刷新產(chǎn)品概念、產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品話語，塑造優(yōu)秀的產(chǎn)品形象，刺激用戶持續(xù)購(gòu)買；最后，以“產(chǎn)品特性”區(qū)隔產(chǎn)品，構(gòu)建產(chǎn)品的護(hù)城河，持續(xù)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
“產(chǎn)品金字塔”，以“推動(dòng)產(chǎn)品持續(xù)增長(zhǎng)”為動(dòng)力，推動(dòng)老品類激活和新品類培育，既解決產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)問題，又推動(dòng)產(chǎn)品的“基業(yè)長(zhǎng)青”。
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