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打造強(qiáng)場(chǎng)景，創(chuàng)造“必勝之勢(shì)”。強(qiáng)有力的全域運(yùn)營(yíng)策劃創(chuàng)新，離不開(kāi)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮的“核心消費(fèi)場(chǎng)景”，離不開(kāi)品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“高顏值產(chǎn)品”，更離不開(kāi)數(shù)字化技術(shù)賦能的“高價(jià)值場(chǎng)景創(chuàng)造”。鎖定目標(biāo)用戶(hù)，經(jīng)營(yíng)新場(chǎng)景新特色；活化產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，營(yíng)造強(qiáng)支撐，做精“優(yōu)秀之勢(shì)”，品牌化場(chǎng)景，因之更強(qiáng)。
 
“五大戰(zhàn)法”，創(chuàng)新場(chǎng)景造勢(shì)。1）“消費(fèi)之強(qiáng)”：鎖定目標(biāo)用戶(hù)，激發(fā)用戶(hù)剛需；有認(rèn)知，有需求，牽引“大場(chǎng)景”。2）“商品之魅”：產(chǎn)品高顏值，打造“強(qiáng)吸睛之品”；有特色，有場(chǎng)景，有觸點(diǎn)。3）“價(jià)格之適”：更新價(jià)格，適配用戶(hù)；場(chǎng)景有塑造，溢價(jià)有支撐。4）“氛圍之漾”：瞄準(zhǔn)需求，營(yíng)造“強(qiáng)場(chǎng)景”；細(xì)氛圍，營(yíng)造“場(chǎng)景大感知”。5）“心動(dòng)時(shí)刻”：有儀式，有價(jià)值，刻入用戶(hù)心中；點(diǎn)亮心動(dòng)時(shí)刻，鑄造“場(chǎng)景記憶”。
 
“消費(fèi)之強(qiáng)”：鎖定目標(biāo)用戶(hù)，激發(fā)用戶(hù)剛需；有認(rèn)知，有需求，牽引“大場(chǎng)景”
 
鎖定目標(biāo)用戶(hù)，激發(fā)用戶(hù)剛需。把貨和產(chǎn)品的思路投射到生活中，需要關(guān)注生活中所有流量的價(jià)值取向，目標(biāo)用戶(hù)經(jīng)營(yíng)，同樣如此。好的“場(chǎng)景造勢(shì)”，就是要鎖定自我目標(biāo)用戶(hù)，或鎖定高端用戶(hù)，提供個(gè)性化產(chǎn)品，提供定制式服務(wù)，讓用戶(hù)更有“創(chuàng)造性”；或瞄準(zhǔn)大眾用戶(hù)，提供“高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品”，激發(fā)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望。
 
有認(rèn)知，有需求，牽引“大場(chǎng)景”。越優(yōu)秀的場(chǎng)景塑造，越要懂得“用戶(hù)的消費(fèi)認(rèn)知”，越要持續(xù)提升“用戶(hù)的新價(jià)值”，或直擊用戶(hù)痛點(diǎn)，解決用戶(hù)的消費(fèi)難題，喚醒用戶(hù)的“新消費(fèi)認(rèn)知”，讓用戶(hù)對(duì)新消費(fèi)有“認(rèn)同感”；或挖掘個(gè)性化新需求，植入“個(gè)性化產(chǎn)品”，激發(fā)獨(dú)特的“個(gè)性消費(fèi)”，讓場(chǎng)景感更充足！
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、東吳證券研究所等綜合資訊表明，三只松鼠公司提出“高端性?xún)r(jià)比”戰(zhàn)略，其強(qiáng)調(diào)以新市場(chǎng)需求為導(dǎo)向、以消費(fèi) 者為核心，通過(guò)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈和關(guān)鍵要素的深度整合和優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)“鏈路更短、工具更 先進(jìn)、組織更協(xié)同”。 “商品之魅”：產(chǎn)品高顏值，打造“強(qiáng)吸睛之品”；有特色，有場(chǎng)景，有觸點(diǎn)
 
產(chǎn)品高顏值，打造“強(qiáng)吸睛之品”。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃大創(chuàng)新，越優(yōu)秀的產(chǎn)品塑造，越需要“高顏值產(chǎn)品”打造，企業(yè)或升級(jí)產(chǎn)品功能，打造新產(chǎn)品新價(jià)值；或引入新科技，讓產(chǎn)品更了解用戶(hù)需求，讓產(chǎn)品更知悉客戶(hù)多個(gè)場(chǎng)合的實(shí)際需求，也讓產(chǎn)品“更吸睛”！
 
有特色，有場(chǎng)景，有觸點(diǎn)。全渠道品牌策劃傳播，點(diǎn)燃了用戶(hù)的消費(fèi)熱情；以智能SCRM系統(tǒng)為代表的數(shù)字化技術(shù)系統(tǒng)，助推“差異化客戶(hù)經(jīng)營(yíng)”，點(diǎn)亮“品牌化場(chǎng)景”。其或打造“明星單品”，秀出“產(chǎn)品新功能”，直擊消費(fèi)痛點(diǎn)；或挖掘“文化基因”，秀出“經(jīng)典工藝”，讓產(chǎn)品更有“文化感”；更或打通全渠道產(chǎn)品分銷(xiāo)體系，線(xiàn)上有交互，線(xiàn)下有體驗(yàn)，觸點(diǎn)多連通，“消費(fèi)場(chǎng)景”因之大成！
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、東吳證券研究所等綜合資訊表明，三只松鼠公司堅(jiān)持以堅(jiān)果為核心，三只松鼠每日?qǐng)?jiān)果、夏威 夷果、開(kāi)心果等堅(jiān)果產(chǎn)品長(zhǎng)期穩(wěn)居天貓等眾多品類(lèi)榜單前列。同時(shí)，其也在不斷進(jìn)行品類(lèi)拓展，近年來(lái)新增甄養(yǎng)椰子汁、鮮蛋糕、手撕風(fēng)干烤脖、鱈魚(yú)腸、紅豆蛋黃酥 等系列新品，產(chǎn)品矩陣不斷豐富。 “場(chǎng)景造勢(shì)”之戰(zhàn)，因品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃而興，因全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“明星產(chǎn)品”而盛，因數(shù)字化技術(shù)賦能的“特色場(chǎng)景挖掘”而強(qiáng)，因數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)的“高價(jià)值交互”而更有吸引力。有好的場(chǎng)景，有強(qiáng)造勢(shì)經(jīng)營(yíng)，有“大場(chǎng)景”牽引，場(chǎng)景造勢(shì)，值得期待！更多戰(zhàn)法請(qǐng)見(jiàn)《全域運(yùn)營(yíng)策劃之場(chǎng)景造勢(shì)五戰(zhàn)（下）》。