全域運(yùn)營策劃之全域運(yùn)營進(jìn)化五路徑（下）
發(fā)布時(shí)間：2025-09-23 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《全域運(yùn)營策劃之全域運(yùn)營進(jìn)化五路徑（上）》中，我們談到了全域運(yùn)營進(jìn)化的多角度剖析及一些關(guān)鍵性做法，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引“運(yùn)營大創(chuàng)新”，以全渠道品牌營銷策劃激活“私域大創(chuàng)新”，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃“用戶消費(fèi)熱情”，升級(jí)數(shù)字化技術(shù)、推動(dòng)差異化客戶運(yùn)營、激活“家庭大消費(fèi)”，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃、提升“用戶信任感”、帶動(dòng)更大消費(fèi)。
“五大進(jìn)化路徑”，創(chuàng)新全域運(yùn)營。1）“向下—激活下沉市場(chǎng)”：向下滲透，激活區(qū)域市場(chǎng)“私域”；激發(fā)社交關(guān)系，匯聚區(qū)域優(yōu)質(zhì)流量。2）“向老—老年消費(fèi)大挖掘”：關(guān)注老年消費(fèi)，激活老年價(jià)值；激發(fā)用戶興趣，老年用戶及服務(wù)“大放送”。3）“向深—家庭消費(fèi)大挖掘”：女性是主體，男性消費(fèi)也有價(jià)值；贏得信任，帶動(dòng)更大消費(fèi)。4）“向上—文化氣質(zhì)大渲染”：有文化，有氣質(zhì)，提升用戶價(jià)值大認(rèn)同；有國潮，有文化，有價(jià)值。5）“聯(lián)合—大聯(lián)合大聯(lián)動(dòng)”：推進(jìn)品牌聯(lián)名，產(chǎn)品大聯(lián)合；活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，跨界合作，打造“強(qiáng)人設(shè)”。
“向上—文化氣質(zhì)大渲染”：有文化，有氣質(zhì)，提升用戶價(jià)值大認(rèn)同；有國潮，有文化，有價(jià)值
有文化，有氣質(zhì)，提升用戶價(jià)值大認(rèn)同。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的全域運(yùn)營策劃，越懂得全面激活“用戶消費(fèi)價(jià)值”的重要性，越會(huì)注入“企業(yè)文化基因”，或挖掘經(jīng)典技藝，彰顯“國潮文化”，讓產(chǎn)品更有文化氣質(zhì)，充分激活“文化特色”；更或引入新文化特色，設(shè)計(jì)更具文化感的產(chǎn)品造型，設(shè)計(jì)更獨(dú)特的產(chǎn)品樣式，贏得更多用戶青睞。
有國潮，有文化，有價(jià)值。中華文化，影響力日益增強(qiáng)；全域運(yùn)營策劃，可以順勢(shì)而為，營造新門店氛圍，植入更多國潮元素，讓用戶在終端有消費(fèi)體驗(yàn)，讓用戶有“消費(fèi)價(jià)值”；更可以設(shè)計(jì)“主題式活動(dòng)”，植入定制式產(chǎn)品，開發(fā)“聯(lián)名產(chǎn)品”，讓產(chǎn)品極具創(chuàng)新性，也極具價(jià)值感！
經(jīng)典案例：根據(jù)滬上阿姨官網(wǎng)、奈雪的茶官網(wǎng)、國投證券研究中心等綜合資訊表明，奈雪的茶做主題門店“奈雪酒屋”，專門是為年輕女性打造的，不論喝酒還是喝茶，都是一種美好的生活方式。以及喜茶的寵物主題店等。滬上阿姨也為殘疾人再就業(yè)推出了滬上阿姨“無聲的店”等溫馨店鋪。
“聯(lián)合—大聯(lián)合大聯(lián)動(dòng)”：推進(jìn)品牌聯(lián)名，產(chǎn)品大聯(lián)合；活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，跨界合作，打造“強(qiáng)人設(shè)”
推進(jìn)品牌聯(lián)名，產(chǎn)品大聯(lián)合。數(shù)字化技術(shù)賦能全域運(yùn)營策劃創(chuàng)新，數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)高價(jià)值品牌運(yùn)營，越優(yōu)秀的品牌，越能通過“持續(xù)品牌創(chuàng)造”點(diǎn)亮新用戶價(jià)值，或推出“品牌聯(lián)名”，彼此吸引目標(biāo)人群，吸引年輕用戶，創(chuàng)造更強(qiáng)的“產(chǎn)品價(jià)值”；或推出“產(chǎn)品聯(lián)名”，為用戶創(chuàng)造更有力的產(chǎn)品，為用戶創(chuàng)造更個(gè)性化的體驗(yàn)，也讓產(chǎn)品聯(lián)合更有“消費(fèi)影響力”。
活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，跨界合作，打造“強(qiáng)人設(shè)”。全域運(yùn)營，需要“活動(dòng)聯(lián)動(dòng)”以壯大品牌聲勢(shì)，需要“跨界合作”以提升活動(dòng)影響力。其或與知名媒體合作，開展“探寶活動(dòng)”，植入特色產(chǎn)品，激發(fā)用戶的參與熱情；或招募“品牌體驗(yàn)官”，吸引用戶參與到產(chǎn)品研發(fā)、新品測(cè)試、社群主題活動(dòng)等之中，讓產(chǎn)品極具創(chuàng)造力，也讓“品牌人設(shè)”深入人心。
經(jīng)典案例：根據(jù)奈雪的茶官網(wǎng)、滬上阿姨官網(wǎng)、國投證券研究中心等綜合資訊表明，上新即曝光，緊跟熱潮，新茶飲打響注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)。2023 年 9 月，在周杰倫《范特西》專輯 發(fā)行 22 周年之際，奈雪的茶聯(lián)名薄盒上線范特西音樂宇宙系列聯(lián)名產(chǎn)品，同時(shí)還推出了 CD 造型的杯墊、印有周杰倫專輯封面的不銹鋼杯子和手提袋，引發(fā)了一波打卡熱潮。在 2023 年 亞運(yùn)會(huì)開幕前夕，滬上阿姨就邀請(qǐng)了一諾擔(dān)任鮮果茶體驗(yàn)官，消息已經(jīng)發(fā)出一度刷屏了電競(jìng)愛好者的社交媒體。
全域運(yùn)營進(jìn)化，貴在多角度思考問題，全面創(chuàng)新“運(yùn)營價(jià)值”。向下激活“下沉市場(chǎng)”，匯聚區(qū)域內(nèi)優(yōu)質(zhì)流量，點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，壯大品牌聲勢(shì)，是需要的；挖掘老年消費(fèi)，激活大眾化家庭消費(fèi)，創(chuàng)新全渠道品牌營銷策劃手法，是必要的；升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，賦能數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新，彰顯產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，點(diǎn)亮強(qiáng)文化氣質(zhì)，推進(jìn)“品牌聯(lián)名”、“產(chǎn)品聯(lián)名”等，更是重要的。向市場(chǎng)要增量，向人群要銷量，向文化要“度量”，向聯(lián)合要“新量”，有此，全域運(yùn)營策劃，必會(huì)碩果累累，價(jià)值斐然！
“五大進(jìn)化路徑”，創(chuàng)新全域運(yùn)營。1）“向下—激活下沉市場(chǎng)”：向下滲透，激活區(qū)域市場(chǎng)“私域”；激發(fā)社交關(guān)系，匯聚區(qū)域優(yōu)質(zhì)流量。2）“向老—老年消費(fèi)大挖掘”：關(guān)注老年消費(fèi)，激活老年價(jià)值；激發(fā)用戶興趣，老年用戶及服務(wù)“大放送”。3）“向深—家庭消費(fèi)大挖掘”：女性是主體，男性消費(fèi)也有價(jià)值；贏得信任，帶動(dòng)更大消費(fèi)。4）“向上—文化氣質(zhì)大渲染”：有文化，有氣質(zhì)，提升用戶價(jià)值大認(rèn)同；有國潮，有文化，有價(jià)值。5）“聯(lián)合—大聯(lián)合大聯(lián)動(dòng)”：推進(jìn)品牌聯(lián)名，產(chǎn)品大聯(lián)合；活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，跨界合作，打造“強(qiáng)人設(shè)”。
“向上—文化氣質(zhì)大渲染”：有文化，有氣質(zhì)，提升用戶價(jià)值大認(rèn)同；有國潮，有文化，有價(jià)值
有文化，有氣質(zhì)，提升用戶價(jià)值大認(rèn)同。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的全域運(yùn)營策劃，越懂得全面激活“用戶消費(fèi)價(jià)值”的重要性，越會(huì)注入“企業(yè)文化基因”，或挖掘經(jīng)典技藝，彰顯“國潮文化”，讓產(chǎn)品更有文化氣質(zhì)，充分激活“文化特色”；更或引入新文化特色，設(shè)計(jì)更具文化感的產(chǎn)品造型，設(shè)計(jì)更獨(dú)特的產(chǎn)品樣式，贏得更多用戶青睞。
有國潮，有文化，有價(jià)值。中華文化，影響力日益增強(qiáng)；全域運(yùn)營策劃，可以順勢(shì)而為，營造新門店氛圍，植入更多國潮元素，讓用戶在終端有消費(fèi)體驗(yàn)，讓用戶有“消費(fèi)價(jià)值”；更可以設(shè)計(jì)“主題式活動(dòng)”，植入定制式產(chǎn)品，開發(fā)“聯(lián)名產(chǎn)品”，讓產(chǎn)品極具創(chuàng)新性，也極具價(jià)值感！
經(jīng)典案例：根據(jù)滬上阿姨官網(wǎng)、奈雪的茶官網(wǎng)、國投證券研究中心等綜合資訊表明，奈雪的茶做主題門店“奈雪酒屋”，專門是為年輕女性打造的，不論喝酒還是喝茶，都是一種美好的生活方式。以及喜茶的寵物主題店等。滬上阿姨也為殘疾人再就業(yè)推出了滬上阿姨“無聲的店”等溫馨店鋪。
推進(jìn)品牌聯(lián)名，產(chǎn)品大聯(lián)合。數(shù)字化技術(shù)賦能全域運(yùn)營策劃創(chuàng)新，數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)高價(jià)值品牌運(yùn)營，越優(yōu)秀的品牌，越能通過“持續(xù)品牌創(chuàng)造”點(diǎn)亮新用戶價(jià)值，或推出“品牌聯(lián)名”，彼此吸引目標(biāo)人群，吸引年輕用戶，創(chuàng)造更強(qiáng)的“產(chǎn)品價(jià)值”；或推出“產(chǎn)品聯(lián)名”，為用戶創(chuàng)造更有力的產(chǎn)品，為用戶創(chuàng)造更個(gè)性化的體驗(yàn)，也讓產(chǎn)品聯(lián)合更有“消費(fèi)影響力”。
活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，跨界合作，打造“強(qiáng)人設(shè)”。全域運(yùn)營，需要“活動(dòng)聯(lián)動(dòng)”以壯大品牌聲勢(shì)，需要“跨界合作”以提升活動(dòng)影響力。其或與知名媒體合作，開展“探寶活動(dòng)”，植入特色產(chǎn)品，激發(fā)用戶的參與熱情；或招募“品牌體驗(yàn)官”，吸引用戶參與到產(chǎn)品研發(fā)、新品測(cè)試、社群主題活動(dòng)等之中，讓產(chǎn)品極具創(chuàng)造力，也讓“品牌人設(shè)”深入人心。
經(jīng)典案例：根據(jù)奈雪的茶官網(wǎng)、滬上阿姨官網(wǎng)、國投證券研究中心等綜合資訊表明，上新即曝光，緊跟熱潮，新茶飲打響注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)。2023 年 9 月，在周杰倫《范特西》專輯 發(fā)行 22 周年之際，奈雪的茶聯(lián)名薄盒上線范特西音樂宇宙系列聯(lián)名產(chǎn)品，同時(shí)還推出了 CD 造型的杯墊、印有周杰倫專輯封面的不銹鋼杯子和手提袋，引發(fā)了一波打卡熱潮。在 2023 年 亞運(yùn)會(huì)開幕前夕，滬上阿姨就邀請(qǐng)了一諾擔(dān)任鮮果茶體驗(yàn)官，消息已經(jīng)發(fā)出一度刷屏了電競(jìng)愛好者的社交媒體。
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