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在上一篇文章《全域運(yùn)營策劃之五大品牌人設(shè)打造（上）》中，我們談到了品牌人設(shè)打造的一些關(guān)鍵環(huán)節(jié)，建議優(yōu)秀企業(yè)創(chuàng)新“全域運(yùn)營”，或彰顯專業(yè)知識，突出專家人設(shè)，打造“專家型品牌”；或還原生活，凸顯產(chǎn)品特色，打造“高勢能背書”；更或升級數(shù)字化技術(shù)、創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法、激發(fā)用戶“高價(jià)值交互”，打造“貼心式品牌”，做用戶的朋友，與用戶情緒共鳴，與美好共存。
 
“五大品牌人設(shè)”，點(diǎn)亮新全域新價(jià)值。1）“專家型”：展示專業(yè)知識，創(chuàng)造專業(yè)價(jià)值；內(nèi)容有益有趣，有信任感。2）“高勢能”：還原品質(zhì)生活，再現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值；展示高勢能背書，拉升私域品牌占位。3）“朋友型”：成為用戶的朋友；排憂解難，幫助到用戶。4）“情緒人”：能調(diào)動用戶情緒；提升用戶個(gè)性化體驗(yàn)，私域交互更給力。5）“美好分享者”：分享品質(zhì)產(chǎn)品，分享美好生活點(diǎn)滴；展示美好生活，帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)品及服務(wù)購買。
 
“朋友型”：成為用戶的朋友；排憂解難，幫助到用戶
 
成為用戶的朋友。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的全域運(yùn)營創(chuàng)新，越能抓住用戶的核心需求，一方面突出產(chǎn)品功能，直擊用戶痛點(diǎn)，解決用戶的“各種焦慮”，另一方面融入個(gè)人感情，與用戶的情感同頻，理解用戶在產(chǎn)品使用中的各項(xiàng)感觸；與用戶的生活共振，成為用戶的“知心朋友”，共分享、共歡樂、共吐槽。
 
排憂解難，幫助到用戶。做用戶的朋友，就是要站在用戶消費(fèi)的角度看問題，解決用戶的消費(fèi)難題，創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品；排解用戶的擔(dān)心，以意見領(lǐng)袖代言“用戶消費(fèi)價(jià)值”，以“現(xiàn)場評測”提升用戶的消費(fèi)認(rèn)同感，更設(shè)計(jì)產(chǎn)品專享、產(chǎn)品定制等方法激發(fā)用戶的“高價(jià)值認(rèn)同”，更借此點(diǎn)亮全渠道策劃傳播，壯大品牌聲勢。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，結(jié)合灼識咨詢，JNBY在中國被視為最獨(dú)特且最易識別的女士服裝設(shè)計(jì) 師品牌，品 牌認(rèn) 知度排 名第一；按重復(fù) 購買客 戶數(shù)計(jì) ，在中 國十大 女士服 裝設(shè)計(jì) 師品牌 中 享有最高 品牌忠 誠度。 “情緒人”：能調(diào)動用戶情緒；提升用戶個(gè)性化體驗(yàn)，私域交互更給力
 
能調(diào)動用戶情緒。數(shù)字化技術(shù)賦能差異化客戶經(jīng)營，數(shù)字品牌營銷策劃助力品牌人設(shè)經(jīng)營，越優(yōu)秀的品牌人設(shè)，越能扎根于用戶的生活，越能調(diào)動用戶情緒，其或引入行業(yè)專家，突出產(chǎn)品的“領(lǐng)先性”，讓產(chǎn)品極具“價(jià)值感”；或引入智能AI新科技，創(chuàng)造“高科技產(chǎn)品”，奠定高科技基礎(chǔ)，讓用戶感知到“創(chuàng)新的力量”，感知到“品牌的能量”。
 
提升用戶個(gè)性化體驗(yàn)，私域交互更給力。品牌人設(shè)，要形象，更要有體驗(yàn)。好的體驗(yàn)，好的交互，可以帶給用戶“更好的感覺”，以及“對品牌更高的認(rèn)可”。其或引入智能AI系統(tǒng)，細(xì)分用戶標(biāo)簽，有針對性推薦“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”，讓產(chǎn)品適配于“用戶需求”；或更新產(chǎn)品使用場景，讓產(chǎn)品與用戶“融為一體”，代言用戶的某一類消費(fèi)場景，如高端服裝定制之于高端用戶的服裝選擇等。
 
“美好分享者”：分享品質(zhì)產(chǎn)品，分享美好生活點(diǎn)滴；展示美好生活，帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)品及服務(wù)購買
 
分享品質(zhì)產(chǎn)品，分享美好生活點(diǎn)滴。品牌人設(shè)，可以是“品類創(chuàng)造者”，可以是“品質(zhì)生活締造者”，做“好產(chǎn)品”，點(diǎn)亮“品質(zhì)生活”，才能真正成為“產(chǎn)業(yè)品牌引領(lǐng)者”。突出產(chǎn)品“獨(dú)特功能”，展現(xiàn)產(chǎn)品“獨(dú)特造型”，革新產(chǎn)品“顏值認(rèn)同”，美好生活，在眼前，品質(zhì)特色，在眼前，由此點(diǎn)亮“產(chǎn)業(yè)品牌新價(jià)值”，讓品牌人設(shè)更給力！
 
展示美好生活，帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)品及服務(wù)購買。品牌人設(shè)，大多是“美好生活”的代言人，其代言著“品質(zhì)生活”，推動著“品質(zhì)再創(chuàng)造”。其或以“明星產(chǎn)品”為切入點(diǎn)，帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，提供“美好生活解決方案”；或突出“服務(wù)定制”，讓用戶參與進(jìn)來，讓用戶自主DIY，持續(xù)創(chuàng)造“定制式服務(wù)方案”，持續(xù)創(chuàng)造“新產(chǎn)品新價(jià)值”！
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、浙江日報(bào)、中國服飾網(wǎng)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，江南布衣品牌理念為“自然、自我”，公司的核心價(jià)值為“更好設(shè)計(jì)、更好生活”，致力于打造中國最好的設(shè)計(jì)平臺。品 牌 多 次 獲 獎， 倍受 消費(fèi)者 認(rèn)可。
品牌人設(shè)的打造，繽紛多彩。其或以“專業(yè)致勝”，引入行業(yè)專家，突出專業(yè)知識及專業(yè)內(nèi)容，點(diǎn)亮“專家型品牌”；或還原品質(zhì)生活，突出“高勢能品牌”，搶占“行業(yè)制高點(diǎn)”；或點(diǎn)亮全渠道品牌營銷策劃，細(xì)分用戶類型，差異化經(jīng)營客戶，成為客戶的“朋友”，與用戶共享“貼心式生活”；或創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，調(diào)動用戶情緒，提升用戶個(gè)性化交互，實(shí)現(xiàn)“情緒共振；更或點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，分享品質(zhì)產(chǎn)品，分享美好生活，成為”美好分享者”。凡此種種，不一而足，有品牌，有人設(shè)，有價(jià)值，則全域運(yùn)營策劃，必有功成！