全域運(yùn)營策劃之IP打造五部曲（下）
發(fā)布時(shí)間：2025-02-15 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《全域運(yùn)營策劃之IP打造五部曲（上）》中，我們談到了品牌IP打造的新價(jià)值，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引爆款品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情、建立強(qiáng)品牌人設(shè)，以數(shù)字化技術(shù)賦能差異化用戶運(yùn)營、點(diǎn)亮IP新價(jià)值，更以數(shù)字品牌營銷策劃提升品牌辨識(shí)度、增強(qiáng)粉絲價(jià)值認(rèn)同，讓粉絲真正喜愛品牌，讓IP真正深入人心！
“五部曲”，打造強(qiáng)品牌IP。1）“爆款點(diǎn)亮”：創(chuàng)造個(gè)性化產(chǎn)品，高吸睛；打造爆品，創(chuàng)造聲勢。2）“人設(shè)鮮明”：建立品牌人設(shè)；打造系列產(chǎn)品及個(gè)性化服務(wù)。3）“小眾聚合”：面向小眾人群，點(diǎn)亮IP價(jià)值；好創(chuàng)意，好感知，好認(rèn)同。4）“高辨識(shí)度”：IP有形象，有認(rèn)同；IP有辨識(shí)度。5）“擴(kuò)大粉絲量”：多平臺(tái)占位，搶占高價(jià)值平臺(tái)；擴(kuò)大粉絲量，壯大IP規(guī)模。
“小眾聚合”：面向小眾人群，點(diǎn)亮IP價(jià)值；好創(chuàng)意，好感知，好認(rèn)同
面向小眾人群，點(diǎn)亮IP價(jià)值。品牌戰(zhàn)略指引IP品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的品牌IP，越會(huì)抓住自已的目標(biāo)用戶，越會(huì)更新自己的品牌價(jià)值，或面向小眾用戶，突出“個(gè)性化功能”，突出“升級(jí)版權(quán)益”，突出“社群定制”，真正滿足小眾用戶的“個(gè)性化訴求”；或聯(lián)絡(luò)意見領(lǐng)袖，匯聚用戶消費(fèi)意見，點(diǎn)亮品牌IP，提升用戶的“好口碑”！
好創(chuàng)意，好感知，好認(rèn)同。品牌IP，有品牌，有形象，有價(jià)值，更有IP強(qiáng)感知。優(yōu)秀的品牌IP，無不需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容做支撐，無不通過強(qiáng)有力的“智能化內(nèi)容推送”點(diǎn)亮IP新價(jià)值，其或圍繞明星產(chǎn)品，創(chuàng)意新功能新價(jià)值，點(diǎn)亮產(chǎn)品“新特色”；或聚攏VIP用戶，開展產(chǎn)品測試、消費(fèi)評(píng)價(jià)等，讓產(chǎn)品更有價(jià)值，讓特色更鮮明，也讓用戶有更多價(jià)值認(rèn)同！
經(jīng)典案例：根據(jù)Instagram、ebay、浙商證券研究所等綜合資訊表明，社媒把 STANLEY 保溫杯定義為中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)標(biāo)志，典型人群是有日常健身、多飲水健康生活習(xí)慣、通常自駕出行的都市白領(lǐng)或精致媽媽，同在名列的還有 lululemon 瑜伽褲、始祖鳥沖鋒衣，UGG 厚底鞋等，通常指定價(jià)小貴、可展示身份和生活態(tài)度的消費(fèi)品。
“高辨識(shí)度”：IP有形象，有認(rèn)同；IP有辨識(shí)度
IP有形象，有認(rèn)同。品牌IP，不但需要有靚麗的產(chǎn)品形象，有強(qiáng)有力的“爆款產(chǎn)品”，而且需要有強(qiáng)有力的“IP形象”，其或通過“功能升級(jí)”，直擊用戶痛點(diǎn)，建立“新品類”，代言“新產(chǎn)品新消費(fèi)”；或策劃主題促銷活動(dòng)，通過達(dá)人直播展示產(chǎn)品新功能，通過“品牌代言人”傳遞創(chuàng)新、樂觀、環(huán)保的品牌價(jià)值觀，這些，均是對(duì)品牌IP經(jīng)營的“極大幫助”，均是對(duì)品牌IP打造的“強(qiáng)有力支持”。
IP有辨識(shí)度。品牌IP的辨識(shí)度，來源于專業(yè)品牌營銷策劃點(diǎn)亮的“IP形象”，來源于全渠道品牌策劃傳播刷新的“IP價(jià)值”，更來源于數(shù)字化技術(shù)賦能的“差異化用戶經(jīng)營”，以及分主題、分專題的數(shù)字品牌營銷策劃“大推送”。統(tǒng)一品牌IP形象，分活動(dòng)推送，分主題經(jīng)營，分專題創(chuàng)造，品牌IP經(jīng)營，定有大成就！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、亞馬遜、北美省錢快報(bào)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，頭部保溫杯品牌均有標(biāo)志性杯型，比如 YETI Rambler 的平口平底杯型，S’well 的子彈 頭杯型，Owala 的 FreeSip 雙重瓶蓋設(shè)計(jì)。
“擴(kuò)大粉絲量”：多平臺(tái)占位，搶占高價(jià)值平臺(tái)；擴(kuò)大粉絲量，壯大IP規(guī)模
多平臺(tái)占位，搶占高價(jià)值平臺(tái)。IP打造，需要廣泛的新媒體傳播來“擴(kuò)大品牌聲量”，需要多平臺(tái)分銷來“擴(kuò)大產(chǎn)品銷量”，更需要與多平臺(tái)合作“擴(kuò)大品牌IP聲量”。其或與主力平臺(tái)合作，舉辦“聯(lián)合促銷活動(dòng)”，推出“組合購買優(yōu)惠”，讓用戶享受的實(shí)惠；或參加平臺(tái)“品質(zhì)季”、“品牌日”等活動(dòng)，點(diǎn)亮產(chǎn)品的優(yōu)秀之處，彰顯“高品質(zhì)高價(jià)值”，讓品牌IP更閃亮！
擴(kuò)大粉絲量，壯大IP規(guī)模。無粉絲，不品牌；無IP，不價(jià)值；優(yōu)秀的品牌IP，需要龐大的粉絲量和忠誠的用戶，需要海量粉絲參與的“爆款制造”，更需要數(shù)字化技術(shù)賦能的“差異化用戶運(yùn)營”。其或策劃品牌主題活動(dòng)，吸引粉絲參與，革新產(chǎn)品新價(jià)值；或推出IP社群，建立獨(dú)特品牌儀式，開展產(chǎn)品預(yù)售、團(tuán)購活動(dòng)等新價(jià)值，讓產(chǎn)品真正具有價(jià)值感，也讓品牌IP極具“影響力”！
品牌IP打造，始于品牌戰(zhàn)略指引的“爆款品牌營銷策劃創(chuàng)新”，強(qiáng)于“品牌人設(shè)”牽引的全渠道品牌策劃傳播，勝于數(shù)字化技術(shù)賦能的小眾用戶經(jīng)營、IP價(jià)值大創(chuàng)造，亮于數(shù)字品牌營銷策劃助力的“高品牌辨識(shí)度”，以及數(shù)字化技術(shù)賦能的“全域粉絲經(jīng)營”。以爆款吸引用戶，以“品牌人設(shè)”聚攏人心，以“高辨識(shí)度”擴(kuò)大品牌影響力，更以“全渠道粉絲運(yùn)營”壯大IP規(guī)模，如此，強(qiáng)品牌IP，必成！
“五部曲”，打造強(qiáng)品牌IP。1）“爆款點(diǎn)亮”：創(chuàng)造個(gè)性化產(chǎn)品，高吸睛；打造爆品，創(chuàng)造聲勢。2）“人設(shè)鮮明”：建立品牌人設(shè)；打造系列產(chǎn)品及個(gè)性化服務(wù)。3）“小眾聚合”：面向小眾人群，點(diǎn)亮IP價(jià)值；好創(chuàng)意，好感知，好認(rèn)同。4）“高辨識(shí)度”：IP有形象，有認(rèn)同；IP有辨識(shí)度。5）“擴(kuò)大粉絲量”：多平臺(tái)占位，搶占高價(jià)值平臺(tái)；擴(kuò)大粉絲量，壯大IP規(guī)模。
“小眾聚合”：面向小眾人群，點(diǎn)亮IP價(jià)值；好創(chuàng)意，好感知，好認(rèn)同
面向小眾人群，點(diǎn)亮IP價(jià)值。品牌戰(zhàn)略指引IP品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的品牌IP，越會(huì)抓住自已的目標(biāo)用戶，越會(huì)更新自己的品牌價(jià)值，或面向小眾用戶，突出“個(gè)性化功能”，突出“升級(jí)版權(quán)益”，突出“社群定制”，真正滿足小眾用戶的“個(gè)性化訴求”；或聯(lián)絡(luò)意見領(lǐng)袖，匯聚用戶消費(fèi)意見，點(diǎn)亮品牌IP，提升用戶的“好口碑”！
好創(chuàng)意，好感知，好認(rèn)同。品牌IP，有品牌，有形象，有價(jià)值，更有IP強(qiáng)感知。優(yōu)秀的品牌IP，無不需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容做支撐，無不通過強(qiáng)有力的“智能化內(nèi)容推送”點(diǎn)亮IP新價(jià)值，其或圍繞明星產(chǎn)品，創(chuàng)意新功能新價(jià)值，點(diǎn)亮產(chǎn)品“新特色”；或聚攏VIP用戶，開展產(chǎn)品測試、消費(fèi)評(píng)價(jià)等，讓產(chǎn)品更有價(jià)值，讓特色更鮮明，也讓用戶有更多價(jià)值認(rèn)同！
經(jīng)典案例：根據(jù)Instagram、ebay、浙商證券研究所等綜合資訊表明，社媒把 STANLEY 保溫杯定義為中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)標(biāo)志，典型人群是有日常健身、多飲水健康生活習(xí)慣、通常自駕出行的都市白領(lǐng)或精致媽媽，同在名列的還有 lululemon 瑜伽褲、始祖鳥沖鋒衣，UGG 厚底鞋等，通常指定價(jià)小貴、可展示身份和生活態(tài)度的消費(fèi)品。
IP有形象，有認(rèn)同。品牌IP，不但需要有靚麗的產(chǎn)品形象，有強(qiáng)有力的“爆款產(chǎn)品”，而且需要有強(qiáng)有力的“IP形象”，其或通過“功能升級(jí)”，直擊用戶痛點(diǎn)，建立“新品類”，代言“新產(chǎn)品新消費(fèi)”；或策劃主題促銷活動(dòng)，通過達(dá)人直播展示產(chǎn)品新功能，通過“品牌代言人”傳遞創(chuàng)新、樂觀、環(huán)保的品牌價(jià)值觀，這些，均是對(duì)品牌IP經(jīng)營的“極大幫助”，均是對(duì)品牌IP打造的“強(qiáng)有力支持”。
IP有辨識(shí)度。品牌IP的辨識(shí)度，來源于專業(yè)品牌營銷策劃點(diǎn)亮的“IP形象”，來源于全渠道品牌策劃傳播刷新的“IP價(jià)值”，更來源于數(shù)字化技術(shù)賦能的“差異化用戶經(jīng)營”，以及分主題、分專題的數(shù)字品牌營銷策劃“大推送”。統(tǒng)一品牌IP形象，分活動(dòng)推送，分主題經(jīng)營，分專題創(chuàng)造，品牌IP經(jīng)營，定有大成就！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、亞馬遜、北美省錢快報(bào)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，頭部保溫杯品牌均有標(biāo)志性杯型，比如 YETI Rambler 的平口平底杯型，S’well 的子彈 頭杯型，Owala 的 FreeSip 雙重瓶蓋設(shè)計(jì)。
多平臺(tái)占位，搶占高價(jià)值平臺(tái)。IP打造，需要廣泛的新媒體傳播來“擴(kuò)大品牌聲量”，需要多平臺(tái)分銷來“擴(kuò)大產(chǎn)品銷量”，更需要與多平臺(tái)合作“擴(kuò)大品牌IP聲量”。其或與主力平臺(tái)合作，舉辦“聯(lián)合促銷活動(dòng)”，推出“組合購買優(yōu)惠”，讓用戶享受的實(shí)惠；或參加平臺(tái)“品質(zhì)季”、“品牌日”等活動(dòng)，點(diǎn)亮產(chǎn)品的優(yōu)秀之處，彰顯“高品質(zhì)高價(jià)值”，讓品牌IP更閃亮！
擴(kuò)大粉絲量，壯大IP規(guī)模。無粉絲，不品牌；無IP，不價(jià)值；優(yōu)秀的品牌IP，需要龐大的粉絲量和忠誠的用戶，需要海量粉絲參與的“爆款制造”，更需要數(shù)字化技術(shù)賦能的“差異化用戶運(yùn)營”。其或策劃品牌主題活動(dòng)，吸引粉絲參與，革新產(chǎn)品新價(jià)值；或推出IP社群，建立獨(dú)特品牌儀式，開展產(chǎn)品預(yù)售、團(tuán)購活動(dòng)等新價(jià)值，讓產(chǎn)品真正具有價(jià)值感，也讓品牌IP極具“影響力”！
品牌IP打造，始于品牌戰(zhàn)略指引的“爆款品牌營銷策劃創(chuàng)新”，強(qiáng)于“品牌人設(shè)”牽引的全渠道品牌策劃傳播，勝于數(shù)字化技術(shù)賦能的小眾用戶經(jīng)營、IP價(jià)值大創(chuàng)造，亮于數(shù)字品牌營銷策劃助力的“高品牌辨識(shí)度”，以及數(shù)字化技術(shù)賦能的“全域粉絲經(jīng)營”。以爆款吸引用戶，以“品牌人設(shè)”聚攏人心，以“高辨識(shí)度”擴(kuò)大品牌影響力，更以“全渠道粉絲運(yùn)營”壯大IP規(guī)模，如此，強(qiáng)品牌IP，必成！
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