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產(chǎn)業(yè)品牌，有價(jià)值。產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)新的過(guò)程，是企業(yè)以“產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)”為指引、以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略打造為方向、以產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新助推企業(yè)崛起的過(guò)程，是其以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮“新基地新創(chuàng)造”的過(guò)程，更是其升級(jí)數(shù)字化技術(shù)、賦能新品種研發(fā)、創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃的過(guò)程。立足產(chǎn)業(yè)做品牌，立足“產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)”做經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)業(yè)品牌，必將碩果累累！
 
“九大要素”，點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)品牌。1）“產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值創(chuàng)造”：挖掘企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，卡位“產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)”；創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)價(jià)值，打造“強(qiáng)大價(jià)值鏈”。2）“基地建設(shè)”：串聯(lián)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)供銷，建立“強(qiáng)大品牌基地”；打造“產(chǎn)業(yè)品牌橋頭堡”。3）“品種研發(fā)創(chuàng)造”：研發(fā)新品種，打造特色品種；提升品牌研發(fā)能力。4）“產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局”：圍繞核心產(chǎn)區(qū)，建立“強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌”；打造“強(qiáng)區(qū)域市場(chǎng)”。5）“品牌形象塑造”：品牌有特質(zhì)，形象更突出；強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌，強(qiáng)價(jià)值輸出。6）“政府幫扶”：溝通政府，獲得政府資源支持；規(guī)范生產(chǎn)秩序，規(guī)范產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)。7）“全渠道分銷”：推進(jìn)全渠道經(jīng)營(yíng)，分銷得力；高效分銷，快速動(dòng)銷。8）“客戶消費(fèi)再激活”：抓住目標(biāo)用戶，激發(fā)客戶更大消費(fèi)；品類再教育，消費(fèi)場(chǎng)景大點(diǎn)亮。9）“數(shù)字化升級(jí)賦能”：打通全渠道系統(tǒng)，匯聚產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)賦能，企業(yè)價(jià)值再創(chuàng)造。
 
“產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值創(chuàng)造”：挖掘企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，卡位“產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)”；創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)價(jià)值，打造“強(qiáng)大價(jià)值鏈”
 
挖掘企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，卡位“產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)”。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的企業(yè)，越會(huì)持續(xù)關(guān)注“產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)”，越會(huì)深度挖掘企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，或升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，賦能新產(chǎn)品研發(fā)，讓產(chǎn)品更有創(chuàng)造性；或建立“產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)”，降低產(chǎn)品成本，讓產(chǎn)品創(chuàng)造性更強(qiáng)，在“性價(jià)比”方面占據(jù)更大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
 
創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)價(jià)值，打造“強(qiáng)大價(jià)值鏈”。品牌有價(jià)值，企業(yè)，才有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。越優(yōu)秀的企業(yè)，越能根植于自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，越能創(chuàng)造自己的“獨(dú)特價(jià)值”，或扎根于經(jīng)典制造，挖掘“經(jīng)典工藝”，彰顯自我“匠心精神“；或點(diǎn)亮自我新技術(shù)新優(yōu)勢(shì)，點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，讓產(chǎn)品研發(fā)更有“突破性”，更能創(chuàng)新制造，讓產(chǎn)品特色更出彩！
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、民生證券研究院等綜合資訊表明，憑借著對(duì)行業(yè)的深刻洞察與敏銳前瞻性，明月鏡片在 2018 年起便主動(dòng)退出部分低折射率低端產(chǎn)品業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型聚焦中高端鏡片市場(chǎng)，重點(diǎn)研發(fā)并推廣中高折射率、功能性鏡片等具備差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的鏡片產(chǎn)品。 “基地建設(shè)”：串聯(lián)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)供銷，建立“強(qiáng)大品牌基地”；打造“產(chǎn)業(yè)品牌橋頭堡”
 
串聯(lián)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)供銷，建立“強(qiáng)大品牌基地”。數(shù)字化技術(shù)賦能新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活用戶的消費(fèi)熱情，越優(yōu)秀的企業(yè)，越懂得“產(chǎn)供銷”一條龍的高價(jià)值，越懂得全渠道營(yíng)銷牽引的強(qiáng)價(jià)值，以“明星產(chǎn)品”牽引用戶持續(xù)消費(fèi)，以“全渠道分銷”做大產(chǎn)品銷售，建立強(qiáng)大品牌基地、創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)品牌，則產(chǎn)業(yè)品牌，才會(huì)更有“創(chuàng)造性”。
 
打造“產(chǎn)業(yè)品牌橋頭堡”。優(yōu)秀的品牌，必然是可以立足產(chǎn)業(yè)級(jí)創(chuàng)新的品牌，必然是注重“基地建設(shè)”的產(chǎn)業(yè)品牌。搞好政企關(guān)系，建立生產(chǎn)基地，建立持續(xù)且穩(wěn)定的產(chǎn)能，讓產(chǎn)業(yè)品牌更有“發(fā)展后勁”；建立產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌關(guān)系，拉升產(chǎn)業(yè)品牌，持續(xù)降低生產(chǎn)成本，讓“高性價(jià)比”代言新產(chǎn)業(yè)品牌。
 
“品種研發(fā)創(chuàng)造”：研發(fā)新品種，打造特色品種；提升品牌研發(fā)能力
 
研發(fā)新品種，打造特色品種。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，必然擁有強(qiáng)有力的“研發(fā)能力”，必然擁有強(qiáng)勁的“產(chǎn)業(yè)級(jí)后勁”，其往往前瞻行業(yè)新科技，圍繞“新品種”做研發(fā)，圍繞“特色品種”做突破，或提升產(chǎn)品的工藝水平，制造“特種規(guī)格”；或研發(fā)新品種，打造“精品”，讓產(chǎn)品更有創(chuàng)造性。
 
提升品牌研發(fā)能力。企業(yè)的研發(fā)能力，決定著企業(yè)的發(fā)展后勁，決定著企業(yè)的前進(jìn)動(dòng)力。越優(yōu)秀的企業(yè)，越會(huì)持續(xù)強(qiáng)化“品牌研發(fā)”，或與國(guó)際巨頭合作，共同建立“聯(lián)合研究院”，推動(dòng)產(chǎn)品的“高品質(zhì)研發(fā)”；或邀請(qǐng)行業(yè)大咖加盟，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)背書(shū)，點(diǎn)亮“新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值”，拉升企業(yè)品牌聲勢(shì)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書(shū)、沙利文、民生證券研究院等綜合資訊表明，明月鏡片公司目前鏡片產(chǎn)品主要包含日常通用鏡片和功能性鏡片兩大類。功能性鏡片根據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景和人群特點(diǎn)不同，通過(guò)調(diào)整鏡片基礎(chǔ)材料、光學(xué)設(shè)計(jì)或鏡片膜層使得鏡片擁有一種或多種功能特性，目前公司功能性鏡片產(chǎn)品包含近視管理、PMC 超亮、KR 超 韌、雙重防藍(lán)光、智能變色、偏光、漸進(jìn)多焦點(diǎn)等。 新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，離不開(kāi)強(qiáng)有力的品牌戰(zhàn)略指引，離不開(kāi)全渠道品牌營(yíng)銷策劃激活的“新一代產(chǎn)品”，更離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)基地鼎力支持的“高品質(zhì)產(chǎn)品制造”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，賦能新一代產(chǎn)品研發(fā)；創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，點(diǎn)亮新品種新價(jià)值；點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，締造“新產(chǎn)業(yè)品牌形象”，產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，方能日新月異。更多要素請(qǐng)見(jiàn)《產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)之產(chǎn)業(yè)品牌九大要素（中）》。