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價(jià)值鏈，要重置；產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，要?jiǎng)?chuàng)新。價(jià)值鏈重置，就是要重新找到價(jià)值鏈發(fā)展的動(dòng)力，找到價(jià)值鏈增長(zhǎng)的價(jià)值點(diǎn)及方向。其重在品牌戰(zhàn)略指引“新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”，以全渠道品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮“產(chǎn)品力”，以全渠道品牌策劃傳播刷新產(chǎn)業(yè)品牌形象、擦亮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更重要的是，升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，賦能新商業(yè)制造，卡位“核心價(jià)值鏈環(huán)節(jié)”，讓價(jià)值鏈更有生機(jī)&更有價(jià)值！
 
“六大方法”，創(chuàng)新價(jià)值鏈重置。1）“驅(qū)動(dòng)力再發(fā)掘”：洞察產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值，刷新產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)引擎；激活企業(yè)新模式新能量，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈大革新。2）“產(chǎn)品力再點(diǎn)亮”：革新產(chǎn)品性能，點(diǎn)亮產(chǎn)品設(shè)計(jì)；提升產(chǎn)品溢價(jià)，擴(kuò)大產(chǎn)品消費(fèi)。3）“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)再擦亮”：洞察企業(yè)資源能力，聚焦核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；擦亮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，激活企業(yè)經(jīng)營(yíng)能量。4）“服務(wù)價(jià)值再放大”：強(qiáng)化售后服務(wù)，高效處理訂單；放大VIP會(huì)員能量，建立健全服務(wù)體系。5）“商業(yè)合作再出新”：培育戰(zhàn)略性客戶，幫扶戰(zhàn)略性渠道；創(chuàng)新商業(yè)合作，革新盈利機(jī)制。6）“企業(yè)形象再刷新”：點(diǎn)亮營(yíng)銷活動(dòng)，刷新企業(yè)形象；強(qiáng)化產(chǎn)品渠道承載，亮化品牌觸點(diǎn)體驗(yàn)。
 
“驅(qū)動(dòng)力再發(fā)掘”：洞察產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值，刷新產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)引擎；激活企業(yè)新模式新能量，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈大革新
 
洞察產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值，刷新產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)引擎。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的企業(yè)，越能找到自己的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，越能找到自己的“業(yè)務(wù)發(fā)展引擎”，或挖掘經(jīng)典工藝，彰顯匠心品質(zhì)，以“名品”、“精品”牽引企業(yè)新增長(zhǎng)；或引入國(guó)際級(jí)新技術(shù)，點(diǎn)亮新創(chuàng)造，讓產(chǎn)品秀出“科技感”。
 
激活企業(yè)新模式新能量，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈大革新。新的價(jià)值鏈，意味著新的“價(jià)值創(chuàng)造”，意味著新的“品質(zhì)認(rèn)知”，更意味著“新能量激活”。優(yōu)秀企業(yè)的價(jià)值鏈，總能創(chuàng)造品牌新價(jià)值，拉升“明星產(chǎn)品”，創(chuàng)造“核心價(jià)值”，讓產(chǎn)品更有消費(fèi)號(hào)召力，讓企業(yè)更有“價(jià)值創(chuàng)造感”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、東北證券等綜合資訊表明，天馬科技通過政府引導(dǎo)、龍頭業(yè)主導(dǎo)、農(nóng)戶/農(nóng)業(yè)合作社參與、金融服務(wù)配套四位一體的發(fā)展模式幫助農(nóng)民增收，助力鄉(xiāng)村振興，同時(shí)在政府支持下獲得了豐富的養(yǎng)殖水域資源，目前已經(jīng)在福建、江西、廣東、廣西、湖北、湖南、安徽、浙江八省布局建設(shè)綠色生態(tài)智慧養(yǎng)殖基地 “產(chǎn)品力再點(diǎn)亮”：革新產(chǎn)品性能，點(diǎn)亮產(chǎn)品設(shè)計(jì)；提升產(chǎn)品溢價(jià)，擴(kuò)大產(chǎn)品消費(fèi)
 
革新產(chǎn)品性能，點(diǎn)亮產(chǎn)品設(shè)計(jì)。全渠道品牌策劃傳播，不但刷新了產(chǎn)業(yè)品牌形象，而且點(diǎn)亮了強(qiáng)品牌價(jià)值，全力拉升了“高性能產(chǎn)品”，全力創(chuàng)造了“高價(jià)值產(chǎn)品”。高性能產(chǎn)品，或以“高品質(zhì)產(chǎn)品”牽引新商業(yè)制造，以“經(jīng)典產(chǎn)品”點(diǎn)亮品牌高價(jià)值，或以“獨(dú)特造型”點(diǎn)亮高顏值產(chǎn)品，讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)更有價(jià)值感。
 
提升產(chǎn)品溢價(jià)，擴(kuò)大產(chǎn)品消費(fèi)。數(shù)字化技術(shù)賦能高價(jià)值用戶交互，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活高價(jià)值產(chǎn)品認(rèn)同，越優(yōu)秀的企業(yè)，越能持續(xù)點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，或以“獨(dú)特專利”提升產(chǎn)品功能，或以“新科技”拓寬產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域，讓產(chǎn)品的價(jià)值更高，更受高端客戶歡迎，由此擴(kuò)大產(chǎn)品消費(fèi)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、東北證券等綜合資訊表明，2021年以來天馬科技公司鰻魚養(yǎng)殖規(guī)?？焖贁U(kuò)張，當(dāng)期新增鰻魚銷售收入 6440 萬(wàn)元，毛利率達(dá)到 48.1%。2022 年公司鰻魚養(yǎng)殖業(yè)務(wù)出 塘節(jié)奏加快，前三季度鰻魚銷量為 5819 噸，實(shí)現(xiàn)鰻魚收入 4.9 億元。截止 2022 年 上半年，公司消耗性生物資產(chǎn)已經(jīng)達(dá)到 8.5 億元。 “競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)再擦亮”：洞察企業(yè)資源能力，聚焦核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；擦亮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，激活企業(yè)經(jīng)營(yíng)能量
 
洞察企業(yè)資源能力，聚焦核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)，有資源，才能迅猛發(fā)展；企業(yè)，有價(jià)值，才能持續(xù)創(chuàng)造。越優(yōu)秀的企業(yè)，越能持續(xù)點(diǎn)亮新商業(yè)制造，越能鍛造“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”，讓產(chǎn)品更有創(chuàng)造性，讓技術(shù)更有價(jià)值感，讓“專利”更有特色感，也讓自我優(yōu)勢(shì)更突出。
 
擦亮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，激活企業(yè)經(jīng)營(yíng)能量。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的大創(chuàng)造，源于企業(yè)的“大創(chuàng)新”，源于其優(yōu)勢(shì)資源的“快放大”。優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營(yíng)，就是要持續(xù)做大其優(yōu)勢(shì)資源，擦亮其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，或立足于“專業(yè)技術(shù)”，訴求強(qiáng)大的“技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力”；或拉升“產(chǎn)業(yè)背書”，引入行業(yè)專家、技術(shù)大咖等，讓企業(yè)價(jià)值鏈更有“品牌聲勢(shì)”，更能激活品牌能量。
 
企業(yè)價(jià)值鏈重置，要考慮到品牌戰(zhàn)略指引下的新價(jià)值挖掘，要考慮到品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮的“高顏值產(chǎn)品”，更要放大全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，賦能“新優(yōu)勢(shì)挖掘”；創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，擦亮新優(yōu)勢(shì)新價(jià)值，則企業(yè)價(jià)值鏈重置，才會(huì)更高效、更有價(jià)值。更多方法請(qǐng)見《產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)之價(jià)值鏈重置六法（下）》。