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品牌越閃亮，品牌越有高價值。高價值品牌經(jīng)營，貴在以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“新產(chǎn)業(yè)同盟”壯大品牌聲勢，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數(shù)字化技術賦能新企業(yè)新工藝創(chuàng)造，更以數(shù)字品牌營銷策劃激活新產(chǎn)業(yè)品牌價值，讓品牌精神更閃亮，讓品牌價值更閃亮，讓品牌特色更閃亮！
 
“九大閃亮行動”，點亮高價值品牌。1）“引領產(chǎn)業(yè)同盟”：面向產(chǎn)業(yè)運營，建立“新產(chǎn)業(yè)同盟”；更新產(chǎn)業(yè)價值鏈，塑造強產(chǎn)業(yè)影響力。2）“推動技術革新”：關注技術創(chuàng)新，推動技術升級；引入新工藝，創(chuàng)新產(chǎn)品，推動產(chǎn)品大應用。3）“推動市場開發(fā)”：抓住主要市場，劃定市場邊界；開發(fā)新品類，創(chuàng)造新市場，打破競爭僵局。4）“塑造品牌形象”：擴大品牌聲勢，提升品牌創(chuàng)造力；塑造優(yōu)秀品牌形象，開展產(chǎn)業(yè)級營銷。5）“提升產(chǎn)品溢價”：打造明星產(chǎn)品，擁有自主定價權；拉升產(chǎn)品認知，獲得溢價認可。6）“引爆重點地域”：找到企業(yè)優(yōu)勢之地，打造“基地市場”；引爆地域市場，推動“產(chǎn)供銷一體化”。7）“提升客戶價值認同”：升級客戶價值；解決客戶痛點，推動客戶價值認同。8）“升級數(shù)字化技術”：打通全渠道，助力數(shù)字品牌營銷策劃；升級新技術，點亮數(shù)據(jù)賦能。9）“推動產(chǎn)業(yè)并購”：借力資本，大成長；推動產(chǎn)業(yè)擴張，重建行業(yè)新格局。
 
“引領產(chǎn)業(yè)同盟”：面向產(chǎn)業(yè)運營，建立“新產(chǎn)業(yè)同盟”；更新產(chǎn)業(yè)價值鏈，塑造強產(chǎn)業(yè)影響力
 
面向產(chǎn)業(yè)運營，建立“新產(chǎn)業(yè)同盟”。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃大創(chuàng)新，越優(yōu)秀的企業(yè)，越會持續(xù)挖掘“產(chǎn)業(yè)品牌特質(zhì)”，或以“經(jīng)典工藝”挖掘企業(yè)的專業(yè)化特質(zhì)，讓工藝更有創(chuàng)造性；或以“匠心精神”聚攏優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)人才，搭建“新產(chǎn)業(yè)同盟”。
 
更新產(chǎn)業(yè)價值鏈，塑造強產(chǎn)業(yè)影響力。品牌要經(jīng)營，企業(yè)要創(chuàng)造，就是要持續(xù)挖掘企業(yè)的“特色價值”，扎根優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，抓住優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)鏈，或卡位“核心環(huán)節(jié)”，成為產(chǎn)業(yè)價值鏈之主；或更新“高價值制造”，讓產(chǎn)業(yè)經(jīng)營更有創(chuàng)新性；更或激活新用戶新消費，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播，壯大“產(chǎn)業(yè)品牌聲勢”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)東北證券、蜜雪冰城招股書、極海品牌監(jiān)測數(shù)據(jù)等綜合資訊表明，蜜雪冰城是平價市場的絕對龍頭，根據(jù)窄門餐眼數(shù)據(jù)，截至到 2024 年 2 月 1 日，蜜雪冰城門店數(shù)約 3 萬家，遠超現(xiàn)制茶飲其他品牌，而產(chǎn)品均價 7 元，在現(xiàn)制茶飲行業(yè)價格優(yōu)勢顯著。 “推動技術革新”：關注技術創(chuàng)新，推動技術升級；引入新工藝，創(chuàng)新產(chǎn)品，推動產(chǎn)品大應用
 
關注技術創(chuàng)新，推動技術升級。數(shù)字化技術賦能新商業(yè)經(jīng)營，數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)高價值客戶交互，越優(yōu)秀的品牌，越會持續(xù)提升強大的品牌價值，越會持續(xù)提升科技價值，讓“明星產(chǎn)品”更有科技感，讓技術賦能新產(chǎn)品創(chuàng)造，也讓技術更有創(chuàng)造性。
 
引入新工藝，創(chuàng)新產(chǎn)品，推動產(chǎn)品大應用。新工藝，帶來新產(chǎn)品，創(chuàng)造新價值，或以“行業(yè)先進技術”升級產(chǎn)品功能，通過技術賦能新產(chǎn)品研發(fā)；或以“新產(chǎn)品”點亮產(chǎn)品功能，拓展更多的應用場景，讓產(chǎn)品應用價值更高，讓產(chǎn)品更有創(chuàng)造性。
 
“推動市場開發(fā)”：抓住主要市場，劃定市場邊界；開發(fā)新品類，創(chuàng)造新市場，打破競爭僵局
 
抓住主要市場，劃定市場邊界。越優(yōu)秀的品牌，越能抓住品牌的核心價值，越能持續(xù)抓住自己的核心特質(zhì)，越能創(chuàng)造自己的優(yōu)秀價值，讓市場更有創(chuàng)造性，讓產(chǎn)品更能貼近用戶需求，讓用戶對品牌更有認同感，也更有價值感。抓住核心產(chǎn)品，啟動消費市場，讓品牌更有創(chuàng)造性！
 
開發(fā)新品類，創(chuàng)造新市場，打破競爭僵局。好的產(chǎn)品，不但可以有自己的優(yōu)秀產(chǎn)品，有獨特的功能，而且可以有自己的消費特色，有獨特的產(chǎn)品價值，通過“明星產(chǎn)品”開辟出海量市場，通過“定制產(chǎn)品”創(chuàng)造出優(yōu)秀消費價值，讓市場更有吸引力，也讓品牌更有競爭力。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)東北證券、蜜雪冰城招股書、極海品牌監(jiān)測數(shù)據(jù)等綜合資訊表明，冰淇淋行業(yè)市場規(guī)模從 2016 年的 960 億元增長至 2021 年的 1600 億元，CAGR 為 10.8%。國內(nèi)冰淇淋市場以肯德基、麥當勞和哈根達斯等國外品牌，以及本土乳企和區(qū)域性大品牌為主，現(xiàn)制冰淇淋以肯德基、麥當勞、蜜雪冰城為主。 高價值品牌建設，需要強有力的品牌行動，其或以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“新產(chǎn)業(yè)同盟”牽引新產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造；或以全渠道品牌策劃傳播刷新產(chǎn)業(yè)品牌形象，通過“技術革新”創(chuàng)造明星產(chǎn)品，通過數(shù)字化技術升級推動“大科技賦能”，通過數(shù)字品牌營銷策劃推動“大市場開發(fā)”。更多方法請見《高價值品牌策劃之九大品牌閃亮行動（中）》。