高價值品牌策劃之抓住六大戰(zhàn)略級窗口（下）
發(fā)布時間：2024-04-26 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《高價值品牌策劃之抓住六大戰(zhàn)略級窗口（上）》中，我們談到了高價值品牌營銷策劃創(chuàng)新的重要性，談到了戰(zhàn)略級窗口的經(jīng)營，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引其全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播推動“生意在線化”，以數(shù)字化技術(shù)賦能企業(yè)“新生意創(chuàng)造”，更以數(shù)字品牌營銷策劃激活“新消費世代”。同時，積極推動新品類創(chuàng)新，積極推動新賽道擴容，積極打通全域全渠道經(jīng)營，戰(zhàn)略級窗口，定有大發(fā)展&大未來。
“六大戰(zhàn)略級窗口”，成就高價值品牌。1）“生意在線化窗口”：生意在線化，新商業(yè)新發(fā)展；在線經(jīng)營，在線突破。2）“數(shù)字化賦能窗口”：導(dǎo)入數(shù)字化，傳統(tǒng)生意數(shù)字化賦能；傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化升級，開啟新征程。3）“消費世代更迭窗口”：融入新消費世代，對接新消費增長；更迭新用戶，創(chuàng)造新價值。4）“新品類創(chuàng)新窗口”：新品類興起，品類革新再創(chuàng)造；產(chǎn)品升級換代，消費價值大革新。5）“新賽道擴容窗口”：立足市場經(jīng)營，推動新市場擴容；發(fā)現(xiàn)新賽道，戰(zhàn)略布局新棋子。6）“全域經(jīng)營窗口”：打通全渠道，推進(jìn)全域經(jīng)營；連接公域私域，創(chuàng)新品牌私域流量經(jīng)營。
“新品類創(chuàng)新窗口”：新品類興起，品類革新再創(chuàng)造；產(chǎn)品升級換代，消費價值大革新
新品類興起，品類革新再創(chuàng)造。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，優(yōu)秀的高價值品牌，必然是以“新品類”強驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)品牌，必然是以“強品類革新”創(chuàng)造新產(chǎn)品新消費的品牌，必然是以“新產(chǎn)品功能”點亮新產(chǎn)品價值的品牌。
產(chǎn)品升級換代，消費價值大革新。品類要革新，品類價值要創(chuàng)造，此時，產(chǎn)品升級換代不可少，消費價值大革新更不可少。新品類，或以“新一代功能”點亮新產(chǎn)品的“新消費場景”，或以“新消費價值”活化新產(chǎn)品應(yīng)用，更或以“新品類價值”拓展產(chǎn)品的新價值，如王老吉涼茶從嶺南地區(qū)的“祛火飲料”升級為“草本涼茶”，搶占了“怕上火”的消費場景。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓新品創(chuàng)新中心、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，方便面食產(chǎn)品升級呈現(xiàn)出四大特點。其迎合當(dāng)下健康潮流，以低脂低卡為切入點，或添加有益人體的營養(yǎng)元素，突出健康屬性；數(shù)據(jù)上看在淘系渠道，健康養(yǎng)生賽道成交額 2021 年同比+17.52%，件單價同比-13.26%，成交用戶數(shù)同比+80.08%，其中 11 元以上高端價 格帶同比增速遠(yuǎn)高于其他價格帶產(chǎn)品。
“新賽道擴容窗口”：立足市場經(jīng)營，推動新市場擴容；發(fā)現(xiàn)新賽道，戰(zhàn)略布局新棋子
立足市場經(jīng)營，推動新市場擴容。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新消費新市場價值，優(yōu)秀的高價值品牌，貴在持續(xù)發(fā)掘“新消費新市場”，或以“明星產(chǎn)品”開拓高端、個性化市場，或以“名品精品”擴大現(xiàn)有用戶消費，讓市場持續(xù)擴容，讓企業(yè)經(jīng)營更上一層樓。
發(fā)現(xiàn)新賽道，戰(zhàn)略布局新棋子。新賽道，創(chuàng)造新價值；新布局，更新大消費。新賽道，或以“新人群”拓展新一代消費者，或以“新產(chǎn)品”開啟新的、細(xì)分性的產(chǎn)品市場，更或以“高端產(chǎn)品”開啟個性化、精品化消費的新藍(lán)海，讓用戶更對品牌更有價值認(rèn)同感。
經(jīng)典案例：根據(jù)美食中國、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，與以蕎麥面為代表的其他粗糧比，意面口感更佳。同時從橫向?qū)Ρ?，意面高品質(zhì)及健康化屬性突出，順應(yīng)我國城鎮(zhèn)化率提升及老年化率提升驅(qū)動下消費向“高品質(zhì)及健康屬性突出”的升級潮流。
“全域經(jīng)營窗口”：打通全渠道，推進(jìn)全域經(jīng)營；連接公域私域，創(chuàng)新品牌私域流量經(jīng)營
打通全渠道，推進(jìn)全域經(jīng)營。戰(zhàn)略級窗口，意味著企業(yè)對于未來新商業(yè)的洞察，意味著其對“全渠道經(jīng)營”的深度推進(jìn)，意味著企業(yè)對于“公域經(jīng)營+品牌私域運營+全渠道活動聯(lián)動”的熟練應(yīng)用。全渠道經(jīng)營，公域引流是前提，品牌私域運營是放大器，全渠道聯(lián)動、全域運營是“煉丹爐”，推動品牌策劃營銷的大升級。
連接公域私域，創(chuàng)新品牌私域流量經(jīng)營。公域流量，壯大品牌經(jīng)營；私域流量，提升用戶消費黏性；無公域，企業(yè)不大；無私域，品牌不強。強大的品牌，必然是可以熟練應(yīng)用“公域+私域”全渠道聯(lián)動的品牌，必然是可以持續(xù)創(chuàng)造“品牌私域價值認(rèn)同”的品牌，必然是可以持續(xù)放大“品牌核心價值”的品牌。
企業(yè)的戰(zhàn)略級窗口，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播點燃的用戶消費熱情，勝在“數(shù)字化技術(shù)賦能”的“企業(yè)生意大升級”，強在數(shù)字品牌營銷策劃助推的“新品類創(chuàng)新”。拓展新賽道，發(fā)現(xiàn)新藍(lán)海，推進(jìn)全域運營，高價值品牌的跨越式發(fā)展，未來可期！
“六大戰(zhàn)略級窗口”，成就高價值品牌。1）“生意在線化窗口”：生意在線化，新商業(yè)新發(fā)展；在線經(jīng)營，在線突破。2）“數(shù)字化賦能窗口”：導(dǎo)入數(shù)字化，傳統(tǒng)生意數(shù)字化賦能；傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化升級，開啟新征程。3）“消費世代更迭窗口”：融入新消費世代，對接新消費增長；更迭新用戶，創(chuàng)造新價值。4）“新品類創(chuàng)新窗口”：新品類興起，品類革新再創(chuàng)造；產(chǎn)品升級換代，消費價值大革新。5）“新賽道擴容窗口”：立足市場經(jīng)營，推動新市場擴容；發(fā)現(xiàn)新賽道，戰(zhàn)略布局新棋子。6）“全域經(jīng)營窗口”：打通全渠道，推進(jìn)全域經(jīng)營；連接公域私域，創(chuàng)新品牌私域流量經(jīng)營。
“新品類創(chuàng)新窗口”：新品類興起，品類革新再創(chuàng)造；產(chǎn)品升級換代，消費價值大革新
新品類興起，品類革新再創(chuàng)造。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，優(yōu)秀的高價值品牌，必然是以“新品類”強驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)品牌，必然是以“強品類革新”創(chuàng)造新產(chǎn)品新消費的品牌，必然是以“新產(chǎn)品功能”點亮新產(chǎn)品價值的品牌。
產(chǎn)品升級換代，消費價值大革新。品類要革新，品類價值要創(chuàng)造，此時，產(chǎn)品升級換代不可少，消費價值大革新更不可少。新品類，或以“新一代功能”點亮新產(chǎn)品的“新消費場景”，或以“新消費價值”活化新產(chǎn)品應(yīng)用，更或以“新品類價值”拓展產(chǎn)品的新價值，如王老吉涼茶從嶺南地區(qū)的“祛火飲料”升級為“草本涼茶”，搶占了“怕上火”的消費場景。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓新品創(chuàng)新中心、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，方便面食產(chǎn)品升級呈現(xiàn)出四大特點。其迎合當(dāng)下健康潮流，以低脂低卡為切入點，或添加有益人體的營養(yǎng)元素，突出健康屬性；數(shù)據(jù)上看在淘系渠道，健康養(yǎng)生賽道成交額 2021 年同比+17.52%，件單價同比-13.26%，成交用戶數(shù)同比+80.08%，其中 11 元以上高端價 格帶同比增速遠(yuǎn)高于其他價格帶產(chǎn)品。
立足市場經(jīng)營，推動新市場擴容。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新消費新市場價值，優(yōu)秀的高價值品牌，貴在持續(xù)發(fā)掘“新消費新市場”，或以“明星產(chǎn)品”開拓高端、個性化市場，或以“名品精品”擴大現(xiàn)有用戶消費，讓市場持續(xù)擴容，讓企業(yè)經(jīng)營更上一層樓。
發(fā)現(xiàn)新賽道，戰(zhàn)略布局新棋子。新賽道，創(chuàng)造新價值；新布局，更新大消費。新賽道，或以“新人群”拓展新一代消費者，或以“新產(chǎn)品”開啟新的、細(xì)分性的產(chǎn)品市場，更或以“高端產(chǎn)品”開啟個性化、精品化消費的新藍(lán)海，讓用戶更對品牌更有價值認(rèn)同感。
經(jīng)典案例：根據(jù)美食中國、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，與以蕎麥面為代表的其他粗糧比，意面口感更佳。同時從橫向?qū)Ρ?，意面高品質(zhì)及健康化屬性突出，順應(yīng)我國城鎮(zhèn)化率提升及老年化率提升驅(qū)動下消費向“高品質(zhì)及健康屬性突出”的升級潮流。
打通全渠道，推進(jìn)全域經(jīng)營。戰(zhàn)略級窗口，意味著企業(yè)對于未來新商業(yè)的洞察，意味著其對“全渠道經(jīng)營”的深度推進(jìn)，意味著企業(yè)對于“公域經(jīng)營+品牌私域運營+全渠道活動聯(lián)動”的熟練應(yīng)用。全渠道經(jīng)營，公域引流是前提，品牌私域運營是放大器，全渠道聯(lián)動、全域運營是“煉丹爐”，推動品牌策劃營銷的大升級。
連接公域私域，創(chuàng)新品牌私域流量經(jīng)營。公域流量，壯大品牌經(jīng)營；私域流量，提升用戶消費黏性；無公域，企業(yè)不大；無私域，品牌不強。強大的品牌，必然是可以熟練應(yīng)用“公域+私域”全渠道聯(lián)動的品牌，必然是可以持續(xù)創(chuàng)造“品牌私域價值認(rèn)同”的品牌，必然是可以持續(xù)放大“品牌核心價值”的品牌。
企業(yè)的戰(zhàn)略級窗口，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播點燃的用戶消費熱情，勝在“數(shù)字化技術(shù)賦能”的“企業(yè)生意大升級”，強在數(shù)字品牌營銷策劃助推的“新品類創(chuàng)新”。拓展新賽道，發(fā)現(xiàn)新藍(lán)海，推進(jìn)全域運營，高價值品牌的跨越式發(fā)展，未來可期！
智慧閱讀
滬公網(wǎng)安備 31010702005974號