品牌定位策劃之重新定位五法（上）
發(fā)布時間：2024-02-18 ????點擊數(shù)：
重新定位品牌，創(chuàng)新品牌定位。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點亮著品牌形象，新一代消費場景點燃著“新產(chǎn)品消費”，刷新著“產(chǎn)品性能”。更重要的是，沿循著產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，升級著產(chǎn)品的性能，依托數(shù)字化技術(shù)挖掘著用戶的消費標(biāo)簽，更以數(shù)字品牌營銷策劃激活著用戶的價值認(rèn)同。重新定位品牌價值，重新點亮品牌特色，品牌定位，定能創(chuàng)造出新價值、煥發(fā)出新活力。
“五大方法”，重新定位品牌。1）“刷新產(chǎn)品消費”：厘定產(chǎn)品用途；定義新一代產(chǎn)品，創(chuàng)造新一代消費。2）“升級產(chǎn)品性能”：刷新產(chǎn)品特色；升級產(chǎn)品性能。3）“創(chuàng)造新場景”：融入用戶新生活；創(chuàng)造新用戶消費場景。4）“再造對比維度”：更新對比維度；升級對比維度，入無人之境。5）“傳播新價值”：更新用戶價值；讓產(chǎn)品具有跨界性，讓產(chǎn)品更有價值感。
“刷新產(chǎn)品消費”：厘定產(chǎn)品用途；定義新一代產(chǎn)品，創(chuàng)造新一代消費
厘定產(chǎn)品用途。面對以00后為代表的新生代消費群體，面對個性化消費的迅猛崛起，用戶需求越來越多元化，產(chǎn)品的價值迅猛提升，產(chǎn)品的用途也越來越廣泛。品牌的重新定位，就是要圍繞客戶的“消費訴求”展開，以“新功能”拓展產(chǎn)品應(yīng)用的新領(lǐng)域，以“新場景”讓產(chǎn)品價值感更足。
定義新一代產(chǎn)品，創(chuàng)造新一代消費。產(chǎn)品在升級，價值在迭代，消費在持續(xù)創(chuàng)新。越優(yōu)秀的產(chǎn)品，越能瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶，或升級新功能，讓產(chǎn)品功能更有創(chuàng)造感；或定義新一代產(chǎn)品，讓產(chǎn)品價值感更足，真正讓產(chǎn)品引領(lǐng)新一代消費，創(chuàng)造新一代消費風(fēng)潮。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、酒說、云酒頭條、京東、申萬宏源研究等綜合資訊說明，口子窖公司產(chǎn)品以口子窖系列為核心，主要布局百元以上價格帶，對應(yīng)商務(wù)宴請、聚飲等場景。2022年，口子窖高檔酒收入占比約 96%(按公司年報劃分，100元以上為高檔酒)。
“升級產(chǎn)品性能”：刷新產(chǎn)品特色；升級產(chǎn)品性能
刷新產(chǎn)品特色。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播，不但點亮著品牌形象，刷新著用戶認(rèn)知，而且創(chuàng)造著強(qiáng)品牌認(rèn)同，或通過產(chǎn)品的“經(jīng)典工藝”點亮著產(chǎn)品的悠久歷史，或以“復(fù)合式產(chǎn)品消費”點燃著用戶消費價值，更或以“全新產(chǎn)品功能”激活著產(chǎn)品新價值，以此刷新產(chǎn)品特色，點亮企業(yè)的品牌重新定位。
升級產(chǎn)品性能。品牌重新定位，因產(chǎn)品價值不同而不同，因產(chǎn)品性能不同而不同。產(chǎn)品性能越強(qiáng)，企業(yè)的品牌定位越給力，企業(yè)的品牌價值越凸顯。卓越的品牌定位，或全面升級產(chǎn)品的新性能，讓產(chǎn)品制造更有適配性，更能促進(jìn)產(chǎn)品和客戶的“高度匹配”；或升級數(shù)字化技術(shù)，更新產(chǎn)品的新價值，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，點亮全新的“消費感受”，激活著品牌的“新創(chuàng)造”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、申萬宏源研究等綜合資訊說明，口子窖公司是兼香型白酒開拓者，早期品牌定位強(qiáng)調(diào)年份特征，2020 年后品牌重新定位，突出品類差異化；其品牌戰(zhàn)略以“多曲并用，自然兼香”重新定位，突出品類差異化。
品牌的重新定位，因品牌戰(zhàn)略不同而各有發(fā)展依托，因品牌營銷策劃手法不同而各有消費價值，因全渠道品牌策劃傳播不同而各有品牌新形象，因數(shù)字化技術(shù)賦能產(chǎn)品價值創(chuàng)造，因數(shù)字品牌營銷策劃手法而點亮新產(chǎn)品新性能。更多方法請見《品牌定位策劃之重新定位五法（下）》。
“五大方法”，重新定位品牌。1）“刷新產(chǎn)品消費”：厘定產(chǎn)品用途；定義新一代產(chǎn)品，創(chuàng)造新一代消費。2）“升級產(chǎn)品性能”：刷新產(chǎn)品特色；升級產(chǎn)品性能。3）“創(chuàng)造新場景”：融入用戶新生活；創(chuàng)造新用戶消費場景。4）“再造對比維度”：更新對比維度；升級對比維度，入無人之境。5）“傳播新價值”：更新用戶價值；讓產(chǎn)品具有跨界性，讓產(chǎn)品更有價值感。
“刷新產(chǎn)品消費”：厘定產(chǎn)品用途；定義新一代產(chǎn)品，創(chuàng)造新一代消費
厘定產(chǎn)品用途。面對以00后為代表的新生代消費群體，面對個性化消費的迅猛崛起，用戶需求越來越多元化，產(chǎn)品的價值迅猛提升，產(chǎn)品的用途也越來越廣泛。品牌的重新定位，就是要圍繞客戶的“消費訴求”展開，以“新功能”拓展產(chǎn)品應(yīng)用的新領(lǐng)域，以“新場景”讓產(chǎn)品價值感更足。
定義新一代產(chǎn)品，創(chuàng)造新一代消費。產(chǎn)品在升級，價值在迭代，消費在持續(xù)創(chuàng)新。越優(yōu)秀的產(chǎn)品，越能瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶，或升級新功能，讓產(chǎn)品功能更有創(chuàng)造感；或定義新一代產(chǎn)品，讓產(chǎn)品價值感更足，真正讓產(chǎn)品引領(lǐng)新一代消費，創(chuàng)造新一代消費風(fēng)潮。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、酒說、云酒頭條、京東、申萬宏源研究等綜合資訊說明，口子窖公司產(chǎn)品以口子窖系列為核心，主要布局百元以上價格帶，對應(yīng)商務(wù)宴請、聚飲等場景。2022年，口子窖高檔酒收入占比約 96%(按公司年報劃分，100元以上為高檔酒)。
刷新產(chǎn)品特色。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播，不但點亮著品牌形象，刷新著用戶認(rèn)知，而且創(chuàng)造著強(qiáng)品牌認(rèn)同，或通過產(chǎn)品的“經(jīng)典工藝”點亮著產(chǎn)品的悠久歷史，或以“復(fù)合式產(chǎn)品消費”點燃著用戶消費價值，更或以“全新產(chǎn)品功能”激活著產(chǎn)品新價值，以此刷新產(chǎn)品特色，點亮企業(yè)的品牌重新定位。
升級產(chǎn)品性能。品牌重新定位，因產(chǎn)品價值不同而不同，因產(chǎn)品性能不同而不同。產(chǎn)品性能越強(qiáng)，企業(yè)的品牌定位越給力，企業(yè)的品牌價值越凸顯。卓越的品牌定位，或全面升級產(chǎn)品的新性能，讓產(chǎn)品制造更有適配性，更能促進(jìn)產(chǎn)品和客戶的“高度匹配”；或升級數(shù)字化技術(shù)，更新產(chǎn)品的新價值，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，點亮全新的“消費感受”，激活著品牌的“新創(chuàng)造”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、申萬宏源研究等綜合資訊說明，口子窖公司是兼香型白酒開拓者，早期品牌定位強(qiáng)調(diào)年份特征，2020 年后品牌重新定位，突出品類差異化；其品牌戰(zhàn)略以“多曲并用，自然兼香”重新定位，突出品類差異化。
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