品牌定位策劃之聚焦產(chǎn)生力量
發(fā)布時(shí)間：2025-03-28 ????點(diǎn)擊數(shù)：
聚焦，創(chuàng)造新價(jià)值，創(chuàng)新品牌定位。企業(yè)聚焦的價(jià)值，在于充分挖掘企業(yè)的各類(lèi)資源，通過(guò)品牌戰(zhàn)略聚攏各類(lèi)產(chǎn)業(yè)資源，通過(guò)全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃吸引用戶(hù)的“消費(fèi)目光”，通過(guò)全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶(hù)的消費(fèi)熱情，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)賦能高價(jià)值用戶(hù)交互、壯大品牌聲勢(shì)，更通過(guò)數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)品牌能量、助推品牌“大突破”。
聚焦，產(chǎn)生力量。1）“聚焦，產(chǎn)生大壓強(qiáng)”：聚焦到一點(diǎn)，壓強(qiáng)大，產(chǎn)生“大突破”；平面上著力，難以突破。2）“聚焦產(chǎn)生大氣勢(shì)”：聚焦，匯聚大聲勢(shì)；聲勢(shì)，創(chuàng)造大氣魄。3）“聚焦，產(chǎn)生大能量”：激活新能量；聚焦產(chǎn)生大突破。
“聚焦，產(chǎn)生大壓強(qiáng)”：聚焦到一點(diǎn)，壓強(qiáng)大，產(chǎn)生“大突破”；平面上著力，難以突破
聚焦到一點(diǎn)，壓強(qiáng)大，產(chǎn)生“大突破”。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃“大創(chuàng)新”，越優(yōu)秀的品牌定位策劃，越能聚攏各類(lèi)企業(yè)資源，越能以“客戶(hù)價(jià)值創(chuàng)造”為核心、聚攏各類(lèi)產(chǎn)業(yè)資源，從而聚焦到“企業(yè)優(yōu)勢(shì)資源”上，使強(qiáng)者更強(qiáng)、勝者更勝。
平面上著力，難以突破。企業(yè)經(jīng)營(yíng)，涉及到研發(fā)、設(shè)計(jì)、渠道、供應(yīng)鏈等各個(gè)環(huán)節(jié)，越優(yōu)秀的企業(yè)，越會(huì)率先打通“企業(yè)經(jīng)營(yíng)鏈條”、推動(dòng)企業(yè)的高效運(yùn)作，越會(huì)依托自我優(yōu)勢(shì)資源、聚焦資源形成“戰(zhàn)略級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，或聚焦于“先進(jìn)科技”，點(diǎn)亮長(zhǎng)期儲(chǔ)備的“技術(shù)專(zhuān)利”；或聚焦于“全國(guó)化拓展”，快速做大企業(yè)規(guī)模，讓企業(yè)更有價(jià)值感！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華泰研究等綜合資訊表明，加盟模式是 TOP TOY 開(kāi)店的主要方式。截至 2023 年 6 月 30 日，TOP TOY 門(mén)店數(shù)量達(dá)到 118 家，其中 108 家為合伙人店，9 家為直營(yíng)店，品牌門(mén)店主要分布在一、二線(xiàn)城市。FY2023， TOP TOY 收入 5.3 億元，占公司總營(yíng)收的 4.6%。
“聚焦產(chǎn)生大氣勢(shì)”：聚焦，匯聚大聲勢(shì)；聲勢(shì)，創(chuàng)造大氣魄
聚焦，匯聚大聲勢(shì)。優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營(yíng)，必然是有清晰發(fā)展的規(guī)劃，必然是有清晰的“發(fā)展路徑”的。其或聚攏全渠道資源，打通線(xiàn)上官網(wǎng)、線(xiàn)下終端體驗(yàn)、品牌社群交互等全渠道經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的“VIP消費(fèi)體驗(yàn)”；或圍繞“高效增長(zhǎng)”做文章，擴(kuò)大中高端利潤(rùn)產(chǎn)品的占比，打造“明星產(chǎn)品”，創(chuàng)造更強(qiáng)“精品認(rèn)知”，提升用戶(hù)的“消費(fèi)價(jià)值認(rèn)同”，讓全渠道品牌策劃傳播更能提升用戶(hù)的“消費(fèi)黏性”。
聲勢(shì)，創(chuàng)造大氣魄。企業(yè)有聲勢(shì)，聚焦更給力。其或以“規(guī)?；?rdquo;為發(fā)展指引，全力擴(kuò)大產(chǎn)能，尋找“產(chǎn)能大擴(kuò)張”，壯大企業(yè)規(guī)模；或以“產(chǎn)業(yè)鏈”為經(jīng)營(yíng)方向，卡位精益化制造、品牌化設(shè)計(jì)等優(yōu)勢(shì)環(huán)節(jié)，打造“產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)品牌”，創(chuàng)造強(qiáng)大“品牌聲勢(shì)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)TOP TOY官方微博、華泰研究等綜合資訊表明， 2023 年 9 月，TOP TOY 在上海迪士尼小 鎮(zhèn)開(kāi)設(shè)以“潮玩機(jī)械廠(chǎng)”為設(shè)計(jì)理念的小鎮(zhèn)店，匯聚上百款知名 IP，為消費(fèi)者提供 600+SKU 的創(chuàng)新產(chǎn)品。店內(nèi)設(shè)計(jì)以齒輪與機(jī)械為主要裝飾元素，布局上與潮玩、積木、盲盒等產(chǎn)品 深度融合。
“聚焦，產(chǎn)生大能量”：激活新能量；聚焦產(chǎn)生大突破
激活新能量。數(shù)字化技術(shù)賦能高價(jià)值企業(yè)創(chuàng)造，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活高價(jià)值用戶(hù)交互，越優(yōu)秀的企業(yè)，越能引入智能AI新科技，持續(xù)壯大科技價(jià)值及品牌背書(shū)，其或引入行業(yè)專(zhuān)家，舉辦行業(yè)論壇、行業(yè)展會(huì)等，大力提升品牌“專(zhuān)業(yè)感”；或引入智能AI新系統(tǒng)，上線(xiàn)全渠道業(yè)務(wù)中臺(tái)，強(qiáng)化對(duì)區(qū)域商業(yè)伙伴的“幫扶力度”，讓商業(yè)伙伴更有拓展積極性，讓區(qū)域經(jīng)營(yíng)更有“價(jià)值感”。
聚焦產(chǎn)生大突破。聚焦，可以最大化吸引同行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，可以最大化點(diǎn)亮同行業(yè)消費(fèi)價(jià)值，更可以最大化創(chuàng)造“新行業(yè)新價(jià)值”。聚焦于“新產(chǎn)品研發(fā)”，設(shè)立“全球級(jí)研發(fā)中心”，讓產(chǎn)品極具科技感及領(lǐng)先性；聚焦于“新技術(shù)創(chuàng)造”，設(shè)立“新技術(shù)新專(zhuān)利中心”，讓技術(shù)極具商業(yè)價(jià)值，也極大推動(dòng)“新產(chǎn)品創(chuàng)造”。
聚焦，價(jià)值非凡。卓越的品牌定位策劃，無(wú)不以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新、點(diǎn)燃用戶(hù)的消費(fèi)熱情，無(wú)不聚焦于“強(qiáng)品牌特質(zhì)”、刷新全渠道品牌策劃傳播、點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌形象，無(wú)不升級(jí)數(shù)字化技術(shù)、賦能數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新、激活品牌新價(jià)值新能量。最大化聚攏產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，最大化聚攏同行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源、提升“產(chǎn)業(yè)影響力”，最大化激活品牌能量、創(chuàng)造品牌“大價(jià)值”，則企業(yè)經(jīng)營(yíng)，必將碩果累累，前景廣闊！
聚焦，產(chǎn)生力量。1）“聚焦，產(chǎn)生大壓強(qiáng)”：聚焦到一點(diǎn)，壓強(qiáng)大，產(chǎn)生“大突破”；平面上著力，難以突破。2）“聚焦產(chǎn)生大氣勢(shì)”：聚焦，匯聚大聲勢(shì)；聲勢(shì)，創(chuàng)造大氣魄。3）“聚焦，產(chǎn)生大能量”：激活新能量；聚焦產(chǎn)生大突破。
“聚焦，產(chǎn)生大壓強(qiáng)”：聚焦到一點(diǎn)，壓強(qiáng)大，產(chǎn)生“大突破”；平面上著力，難以突破
聚焦到一點(diǎn)，壓強(qiáng)大，產(chǎn)生“大突破”。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃“大創(chuàng)新”，越優(yōu)秀的品牌定位策劃，越能聚攏各類(lèi)企業(yè)資源，越能以“客戶(hù)價(jià)值創(chuàng)造”為核心、聚攏各類(lèi)產(chǎn)業(yè)資源，從而聚焦到“企業(yè)優(yōu)勢(shì)資源”上，使強(qiáng)者更強(qiáng)、勝者更勝。
平面上著力，難以突破。企業(yè)經(jīng)營(yíng)，涉及到研發(fā)、設(shè)計(jì)、渠道、供應(yīng)鏈等各個(gè)環(huán)節(jié)，越優(yōu)秀的企業(yè)，越會(huì)率先打通“企業(yè)經(jīng)營(yíng)鏈條”、推動(dòng)企業(yè)的高效運(yùn)作，越會(huì)依托自我優(yōu)勢(shì)資源、聚焦資源形成“戰(zhàn)略級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，或聚焦于“先進(jìn)科技”，點(diǎn)亮長(zhǎng)期儲(chǔ)備的“技術(shù)專(zhuān)利”；或聚焦于“全國(guó)化拓展”，快速做大企業(yè)規(guī)模，讓企業(yè)更有價(jià)值感！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華泰研究等綜合資訊表明，加盟模式是 TOP TOY 開(kāi)店的主要方式。截至 2023 年 6 月 30 日，TOP TOY 門(mén)店數(shù)量達(dá)到 118 家，其中 108 家為合伙人店，9 家為直營(yíng)店，品牌門(mén)店主要分布在一、二線(xiàn)城市。FY2023， TOP TOY 收入 5.3 億元，占公司總營(yíng)收的 4.6%。
聚焦，匯聚大聲勢(shì)。優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營(yíng)，必然是有清晰發(fā)展的規(guī)劃，必然是有清晰的“發(fā)展路徑”的。其或聚攏全渠道資源，打通線(xiàn)上官網(wǎng)、線(xiàn)下終端體驗(yàn)、品牌社群交互等全渠道經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的“VIP消費(fèi)體驗(yàn)”；或圍繞“高效增長(zhǎng)”做文章，擴(kuò)大中高端利潤(rùn)產(chǎn)品的占比，打造“明星產(chǎn)品”，創(chuàng)造更強(qiáng)“精品認(rèn)知”，提升用戶(hù)的“消費(fèi)價(jià)值認(rèn)同”，讓全渠道品牌策劃傳播更能提升用戶(hù)的“消費(fèi)黏性”。
聲勢(shì)，創(chuàng)造大氣魄。企業(yè)有聲勢(shì)，聚焦更給力。其或以“規(guī)?；?rdquo;為發(fā)展指引，全力擴(kuò)大產(chǎn)能，尋找“產(chǎn)能大擴(kuò)張”，壯大企業(yè)規(guī)模；或以“產(chǎn)業(yè)鏈”為經(jīng)營(yíng)方向，卡位精益化制造、品牌化設(shè)計(jì)等優(yōu)勢(shì)環(huán)節(jié)，打造“產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)品牌”，創(chuàng)造強(qiáng)大“品牌聲勢(shì)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)TOP TOY官方微博、華泰研究等綜合資訊表明， 2023 年 9 月，TOP TOY 在上海迪士尼小 鎮(zhèn)開(kāi)設(shè)以“潮玩機(jī)械廠(chǎng)”為設(shè)計(jì)理念的小鎮(zhèn)店，匯聚上百款知名 IP，為消費(fèi)者提供 600+SKU 的創(chuàng)新產(chǎn)品。店內(nèi)設(shè)計(jì)以齒輪與機(jī)械為主要裝飾元素，布局上與潮玩、積木、盲盒等產(chǎn)品 深度融合。
激活新能量。數(shù)字化技術(shù)賦能高價(jià)值企業(yè)創(chuàng)造，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活高價(jià)值用戶(hù)交互，越優(yōu)秀的企業(yè)，越能引入智能AI新科技，持續(xù)壯大科技價(jià)值及品牌背書(shū)，其或引入行業(yè)專(zhuān)家，舉辦行業(yè)論壇、行業(yè)展會(huì)等，大力提升品牌“專(zhuān)業(yè)感”；或引入智能AI新系統(tǒng)，上線(xiàn)全渠道業(yè)務(wù)中臺(tái)，強(qiáng)化對(duì)區(qū)域商業(yè)伙伴的“幫扶力度”，讓商業(yè)伙伴更有拓展積極性，讓區(qū)域經(jīng)營(yíng)更有“價(jià)值感”。
聚焦產(chǎn)生大突破。聚焦，可以最大化吸引同行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，可以最大化點(diǎn)亮同行業(yè)消費(fèi)價(jià)值，更可以最大化創(chuàng)造“新行業(yè)新價(jià)值”。聚焦于“新產(chǎn)品研發(fā)”，設(shè)立“全球級(jí)研發(fā)中心”，讓產(chǎn)品極具科技感及領(lǐng)先性；聚焦于“新技術(shù)創(chuàng)造”，設(shè)立“新技術(shù)新專(zhuān)利中心”，讓技術(shù)極具商業(yè)價(jià)值，也極大推動(dòng)“新產(chǎn)品創(chuàng)造”。
聚焦，價(jià)值非凡。卓越的品牌定位策劃，無(wú)不以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新、點(diǎn)燃用戶(hù)的消費(fèi)熱情，無(wú)不聚焦于“強(qiáng)品牌特質(zhì)”、刷新全渠道品牌策劃傳播、點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌形象，無(wú)不升級(jí)數(shù)字化技術(shù)、賦能數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新、激活品牌新價(jià)值新能量。最大化聚攏產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，最大化聚攏同行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源、提升“產(chǎn)業(yè)影響力”，最大化激活品牌能量、創(chuàng)造品牌“大價(jià)值”，則企業(yè)經(jīng)營(yíng)，必將碩果累累，前景廣闊！
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