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定義品牌，創(chuàng)造高價值品牌。品牌有定義，價值更突出，對品牌的定義越有創(chuàng)新性，越能創(chuàng)造出“品牌的新價值”。品牌的新定義，貴在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)“高價值業(yè)務(wù)構(gòu)建”，以產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃定義“用戶新心智價值”，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播定義企業(yè)“新市場價值”。升級數(shù)字化技術(shù)，更新數(shù)字品牌營銷策劃手法，則品牌經(jīng)營，定有“大創(chuàng)造”&“大價值”。
 
定義品牌，讓用戶感知到；劃分市場邊界，擁有心智強認(rèn)同。“三大底層邏輯”，定義品牌大價值。1）“定義業(yè)務(wù)邊界”：圈定業(yè)務(wù)領(lǐng)域，劃分業(yè)務(wù)邊界；創(chuàng)造業(yè)務(wù)新特色，業(yè)務(wù)更出彩。2）“定義心智認(rèn)知”：定義目標(biāo)用戶，界定用戶消費形態(tài)；活化心智認(rèn)知，創(chuàng)造新心智資產(chǎn)。3）“定義市場價值”：界定新市場，定義新價值；升級新特色，迭代新商業(yè)。
 
“定義業(yè)務(wù)邊界”：圈定業(yè)務(wù)領(lǐng)域，劃分業(yè)務(wù)邊界；創(chuàng)造業(yè)務(wù)新特色，業(yè)務(wù)更出彩
 
圈定業(yè)務(wù)領(lǐng)域，劃分業(yè)務(wù)邊界。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶新價值，新價值牽引企業(yè)“新業(yè)務(wù)創(chuàng)造”，新業(yè)務(wù)經(jīng)營，就是要企業(yè)深度挖掘“自我競爭優(yōu)勢”，圈定“核心業(yè)務(wù)范圍”，定義品牌增長的“新空間”，讓品牌為“業(yè)務(wù)經(jīng)營”強背書，讓業(yè)務(wù)為“品牌創(chuàng)造”強支撐。
 
創(chuàng)造業(yè)務(wù)新特色，業(yè)務(wù)更出彩。業(yè)務(wù)，有特色；品牌，高價值。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，大多伴隨著業(yè)務(wù)的新突破，或以“新業(yè)務(wù)”拓展新藍海，或以“核心業(yè)務(wù)”推進品牌新空間，更或以“強業(yè)務(wù)價值”拓展品牌新特色。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、開源證券研究所等綜合資訊表明，默克是行業(yè)領(lǐng)先的科技公司，專注于生命科學(xué)、醫(yī)藥健康、電子科技三大業(yè)務(wù)。具體到生命科學(xué)而言，默克旗下的默克密理博是生命科學(xué)行業(yè)三大供應(yīng)商之一，由生命科學(xué)部、實驗室方案部和過程方案部三個部門組成，主要為生命科學(xué)行業(yè)提供 創(chuàng)新性工具和解決方案，提供制藥、臨床診斷、蛋白質(zhì)研究、細(xì)胞生物學(xué)及實驗室 所需要的各類儀器耗材產(chǎn)品。 “定義心智認(rèn)知”：定義目標(biāo)用戶，界定用戶消費形態(tài)；活化心智認(rèn)知，創(chuàng)造新心智資產(chǎn)
 
定義目標(biāo)用戶，界定用戶消費形態(tài)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新用戶經(jīng)營，高價值用戶經(jīng)營，貴在定義“目標(biāo)用戶新價值”，或以個性化商品滿足高端用戶需求，或以“高性價比”激活大眾用戶消費，更或以“高品質(zhì)價格比”吸引精英用戶的消費目光，分層次經(jīng)營用戶，多角度點亮用戶價值。
 
活化心智認(rèn)知，創(chuàng)造新心智資產(chǎn)。用戶，有心智；資產(chǎn)，有特色。創(chuàng)新的品牌定義，貴在持續(xù)挖掘用戶消費價值，將“品牌”植入用戶心智，將“心智資產(chǎn)”持續(xù)創(chuàng)造“品牌新價值”，或以“名品”拉升高端用戶價值認(rèn)可度，或以“精品”點亮“大眾化用戶消費”，更或以“嘗鮮類商品”、“特價商品”等吸引新商品新價值。
 
“定義市場價值”：界定新市場，定義新價值；升級新特色，迭代新商業(yè)
 
界定新市場，定義新價值。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，品牌定義的新價值，就在于以“新市場”牽引新商業(yè)新價值，或以“高潛力市場”激活新市場新賽道，或以“特色業(yè)務(wù)”拉動整體業(yè)務(wù)增長，更或以“新品類新消費”定義用戶的新價值。如“累了困了喝紅牛”就直接點亮了“累了困了”的消費場景，發(fā)出了“喝紅牛”的品牌號召，以此界定了新市場，點亮了“新價值”。
 
升級新特色，迭代新商業(yè)。產(chǎn)品，有特色；品牌，有價值；新商業(yè)，創(chuàng)造新未來。優(yōu)秀的品牌定義，大多會擁有穩(wěn)定且持續(xù)增長的業(yè)務(wù)，擁有“新商業(yè)”牽引的大未來，其或以“新功能”升級新一代產(chǎn)品，或以“定制化消費”拓展業(yè)務(wù)新賽道，更或以“智能門店”點亮新用戶消費體驗，推動“智能化新創(chuàng)造”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、開源證券研究所等綜合資訊表明，默克 2022 年半年報數(shù)據(jù)顯示，生命科學(xué)、醫(yī)藥健康、電子科技業(yè)務(wù)對于營業(yè)收入的貢獻分別為 42%、38%和 20%。 品牌定義，定義的是產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略牽引的新業(yè)務(wù)價值，定義的是全渠道品牌營銷策劃點燃的“用戶消費價值”，定義的是全渠道品牌策劃傳播點燃的“強用戶心智”。定義業(yè)務(wù)新國家圖書館，以數(shù)字化技術(shù)賦能新業(yè)務(wù)增長；定義目標(biāo)用戶新認(rèn)知，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃新手法，創(chuàng)造“高價值用戶資產(chǎn)”；升級新產(chǎn)品新消費，放大市場新價值，品牌，定有大成就&大未來。