新消費(fèi)品牌策劃之品牌形象塑造五步（上）
發(fā)布時(shí)間：2023-10-02 ????點(diǎn)擊數(shù)：
新消費(fèi)品牌，點(diǎn)亮新消費(fèi)，創(chuàng)造新品牌形象。每一家企業(yè)都有自己的品牌形象，每一家企業(yè)都有自己的品牌戰(zhàn)略，而優(yōu)秀的品牌形象，源于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃建立的“強(qiáng)大品牌勢(shì)能”，源于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“強(qiáng)大差異化”，更源于數(shù)字化技術(shù)賦能的全渠道數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助力。挖掘品牌新特質(zhì)，點(diǎn)亮品牌差異化，塑造品牌新形象，新消費(fèi)品牌，定有大成就。
“五步”，塑造新消費(fèi)品牌新形象。1）提煉優(yōu)勢(shì)做“品牌勢(shì)能”：提煉品牌優(yōu)勢(shì)，拉升品牌勢(shì)能；樹(shù)立品牌旗幟，標(biāo)榜“品牌勢(shì)能”。2）差異化塑造“卓越形象”：差異化成就“大品牌”；塑造卓越形象。3）鎖定圈層做“品牌氣質(zhì)”：鎖定目標(biāo)圈層，渲染獨(dú)品牌氣質(zhì)；更新圈層認(rèn)知，創(chuàng)造產(chǎn)品高價(jià)值。4）升級(jí)場(chǎng)景做“全域傳播”：升級(jí)消費(fèi)感受，塑造獨(dú)特品牌場(chǎng)景；推進(jìn)全渠道傳播。5）契合用戶喜好強(qiáng)體驗(yàn)：符合用戶喜好，匹配目標(biāo)用戶高價(jià)值體驗(yàn)；聚合優(yōu)質(zhì)口碑，樹(shù)立“強(qiáng)品牌認(rèn)知”。
提煉優(yōu)勢(shì)做“品牌勢(shì)能”：提煉品牌優(yōu)勢(shì)，拉升品牌勢(shì)能；樹(shù)立品牌旗幟，標(biāo)榜“品牌勢(shì)能”
提煉品牌優(yōu)勢(shì)，拉升品牌勢(shì)能。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃大創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷極大點(diǎn)亮品牌優(yōu)勢(shì)，持續(xù)拉升“品牌勢(shì)能”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，宜站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度規(guī)劃品牌發(fā)展航向，基于品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)做突破。如“王老吉涼茶”正是基于其經(jīng)典配方、悠久的歷史等，長(zhǎng)期暢銷嶺南市場(chǎng)，繼而開(kāi)始了“全國(guó)化征程”。
樹(shù)立品牌旗幟，標(biāo)榜“品牌勢(shì)能”。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，必有其優(yōu)秀的“品牌旗幟”，創(chuàng)新的品牌經(jīng)營(yíng)，離不開(kāi)強(qiáng)大的“品牌勢(shì)能”。品牌勢(shì)能的勃興，或源于企業(yè)長(zhǎng)期的文化沉淀，或源于強(qiáng)大的品牌底蘊(yùn)，更或源于“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”牽引的市場(chǎng)營(yíng)銷大創(chuàng)新。
差異化塑造“卓越形象”：差異化成就“大品牌”；塑造卓越形象
差異化成就“大品牌”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播極大點(diǎn)亮了“差異化價(jià)值”，品牌形象，其本質(zhì)就是持續(xù)挖掘品牌特質(zhì)，持續(xù)點(diǎn)亮“差異化形象”，一方面區(qū)隔企業(yè)品牌，另一方面建立顯著的“品牌認(rèn)知”。無(wú)差異化，無(wú)品牌。
塑造卓越形象。企業(yè)的卓越形象，各有不同，或依托產(chǎn)品樹(shù)立“專家形象”，持續(xù)提供高品質(zhì)產(chǎn)品；或彰顯強(qiáng)大品牌底蘊(yùn)，訴求“高端定制價(jià)值”；或融入數(shù)字化技術(shù)，以互聯(lián)網(wǎng)賦能新產(chǎn)業(yè)新發(fā)展，注重“科技新貴”的新社會(huì)價(jià)值。企業(yè)底色多強(qiáng)大，其卓越形象就有多強(qiáng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書(shū)、長(zhǎng)城證券研究院等綜合資訊表明，倍輕松公司眼部按摩儀自 2001 年至今經(jīng)歷過(guò)五次迭代，產(chǎn)品技術(shù)由傳統(tǒng)氣壓式發(fā)展至虛擬觸感式，目前能最大限度地還原真人手指揉按的手法及觸感，并且還嵌入物聯(lián)網(wǎng)模組，使其能夠?qū)崿F(xiàn)智能傳感和控制功能。
鎖定圈層做“品牌氣質(zhì)”：鎖定目標(biāo)圈層，渲染獨(dú)品牌氣質(zhì)；更新圈層認(rèn)知，創(chuàng)造產(chǎn)品高價(jià)值
鎖定目標(biāo)圈層，渲染獨(dú)品牌氣質(zhì)。隨著00后新生代日益成為主流消費(fèi)者，新時(shí)代品牌注定與數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新息息相關(guān)，新時(shí)代的品牌，大多會(huì)鎖定自己的目標(biāo)群體，根據(jù)用戶需求提供更加品牌化、個(gè)性化和主題化商品，點(diǎn)亮新生代新圈層的歸屬感。
更新圈層認(rèn)知，創(chuàng)造產(chǎn)品高價(jià)值。每個(gè)用戶都有自己的消費(fèi)主張，每個(gè)品牌都有自己的消費(fèi)圈層，品牌創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)的過(guò)程，是企業(yè)篩選優(yōu)質(zhì)用戶的過(guò)程，是企業(yè)以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、品牌化服務(wù)滿足“用戶需求”的過(guò)程，更是企業(yè)持續(xù)傳播好品牌、好產(chǎn)品、好口碑的過(guò)程。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓、長(zhǎng)城證券研究院等綜合資訊表明，與同類目其他產(chǎn)品相比，倍輕松公司產(chǎn)品定價(jià)更高，產(chǎn)品價(jià)格普遍處于行業(yè)前列。以頸部按摩儀為例，銷量前五名的價(jià)格普遍在 500 元以下，而市場(chǎng)中產(chǎn)品的平均價(jià)位也在 200-300 元之間。
品牌形象塑造，有其固有的節(jié)奏，挖掘企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，完成了“品牌形象的基因挖掘”；明晰產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃手法，構(gòu)筑了“品牌形象的勢(shì)能”；引入數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮全渠道數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，全力塑造“差異化特色”，建立了“品牌形象的驅(qū)動(dòng)力”；而，鎖定目標(biāo)用戶，更新圈層品牌策劃傳播，塑造了“品牌形象的氣質(zhì)表現(xiàn)”。做強(qiáng)品牌價(jià)值，塑造品牌形象，企業(yè)經(jīng)營(yíng)，由此躍升。更多步驟請(qǐng)見(jiàn)《新消費(fèi)品牌策劃之品牌形象塑造五步（下）》。
“五步”，塑造新消費(fèi)品牌新形象。1）提煉優(yōu)勢(shì)做“品牌勢(shì)能”：提煉品牌優(yōu)勢(shì)，拉升品牌勢(shì)能；樹(shù)立品牌旗幟，標(biāo)榜“品牌勢(shì)能”。2）差異化塑造“卓越形象”：差異化成就“大品牌”；塑造卓越形象。3）鎖定圈層做“品牌氣質(zhì)”：鎖定目標(biāo)圈層，渲染獨(dú)品牌氣質(zhì)；更新圈層認(rèn)知，創(chuàng)造產(chǎn)品高價(jià)值。4）升級(jí)場(chǎng)景做“全域傳播”：升級(jí)消費(fèi)感受，塑造獨(dú)特品牌場(chǎng)景；推進(jìn)全渠道傳播。5）契合用戶喜好強(qiáng)體驗(yàn)：符合用戶喜好，匹配目標(biāo)用戶高價(jià)值體驗(yàn)；聚合優(yōu)質(zhì)口碑，樹(shù)立“強(qiáng)品牌認(rèn)知”。
提煉優(yōu)勢(shì)做“品牌勢(shì)能”：提煉品牌優(yōu)勢(shì)，拉升品牌勢(shì)能；樹(shù)立品牌旗幟，標(biāo)榜“品牌勢(shì)能”
提煉品牌優(yōu)勢(shì)，拉升品牌勢(shì)能。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃大創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷極大點(diǎn)亮品牌優(yōu)勢(shì)，持續(xù)拉升“品牌勢(shì)能”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，宜站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度規(guī)劃品牌發(fā)展航向，基于品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)做突破。如“王老吉涼茶”正是基于其經(jīng)典配方、悠久的歷史等，長(zhǎng)期暢銷嶺南市場(chǎng)，繼而開(kāi)始了“全國(guó)化征程”。
樹(shù)立品牌旗幟，標(biāo)榜“品牌勢(shì)能”。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，必有其優(yōu)秀的“品牌旗幟”，創(chuàng)新的品牌經(jīng)營(yíng)，離不開(kāi)強(qiáng)大的“品牌勢(shì)能”。品牌勢(shì)能的勃興，或源于企業(yè)長(zhǎng)期的文化沉淀，或源于強(qiáng)大的品牌底蘊(yùn)，更或源于“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”牽引的市場(chǎng)營(yíng)銷大創(chuàng)新。
差異化塑造“卓越形象”：差異化成就“大品牌”；塑造卓越形象
差異化成就“大品牌”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播極大點(diǎn)亮了“差異化價(jià)值”，品牌形象，其本質(zhì)就是持續(xù)挖掘品牌特質(zhì)，持續(xù)點(diǎn)亮“差異化形象”，一方面區(qū)隔企業(yè)品牌，另一方面建立顯著的“品牌認(rèn)知”。無(wú)差異化，無(wú)品牌。
塑造卓越形象。企業(yè)的卓越形象，各有不同，或依托產(chǎn)品樹(shù)立“專家形象”，持續(xù)提供高品質(zhì)產(chǎn)品；或彰顯強(qiáng)大品牌底蘊(yùn)，訴求“高端定制價(jià)值”；或融入數(shù)字化技術(shù)，以互聯(lián)網(wǎng)賦能新產(chǎn)業(yè)新發(fā)展，注重“科技新貴”的新社會(huì)價(jià)值。企業(yè)底色多強(qiáng)大，其卓越形象就有多強(qiáng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書(shū)、長(zhǎng)城證券研究院等綜合資訊表明，倍輕松公司眼部按摩儀自 2001 年至今經(jīng)歷過(guò)五次迭代，產(chǎn)品技術(shù)由傳統(tǒng)氣壓式發(fā)展至虛擬觸感式，目前能最大限度地還原真人手指揉按的手法及觸感，并且還嵌入物聯(lián)網(wǎng)模組，使其能夠?qū)崿F(xiàn)智能傳感和控制功能。
鎖定目標(biāo)圈層，渲染獨(dú)品牌氣質(zhì)。隨著00后新生代日益成為主流消費(fèi)者，新時(shí)代品牌注定與數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新息息相關(guān)，新時(shí)代的品牌，大多會(huì)鎖定自己的目標(biāo)群體，根據(jù)用戶需求提供更加品牌化、個(gè)性化和主題化商品，點(diǎn)亮新生代新圈層的歸屬感。
更新圈層認(rèn)知，創(chuàng)造產(chǎn)品高價(jià)值。每個(gè)用戶都有自己的消費(fèi)主張，每個(gè)品牌都有自己的消費(fèi)圈層，品牌創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)的過(guò)程，是企業(yè)篩選優(yōu)質(zhì)用戶的過(guò)程，是企業(yè)以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、品牌化服務(wù)滿足“用戶需求”的過(guò)程，更是企業(yè)持續(xù)傳播好品牌、好產(chǎn)品、好口碑的過(guò)程。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓、長(zhǎng)城證券研究院等綜合資訊表明，與同類目其他產(chǎn)品相比，倍輕松公司產(chǎn)品定價(jià)更高，產(chǎn)品價(jià)格普遍處于行業(yè)前列。以頸部按摩儀為例，銷量前五名的價(jià)格普遍在 500 元以下，而市場(chǎng)中產(chǎn)品的平均價(jià)位也在 200-300 元之間。
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