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高價(jià)值賽道，點(diǎn)亮新消費(fèi)品牌成長(zhǎng)。新消費(fèi)品牌，因優(yōu)質(zhì)賽道而更加精彩，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略抓住“高增長(zhǎng)品類(lèi)賽道”，以產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮“強(qiáng)勢(shì)品類(lèi)賽道”，以數(shù)字化技術(shù)挖掘“明星品類(lèi)賽道”。統(tǒng)觀(guān)全局，以“高增長(zhǎng)品類(lèi)”做大規(guī)模，以“強(qiáng)勢(shì)品類(lèi)”夯實(shí)基礎(chǔ)，以“明星品類(lèi)”做大新消費(fèi)價(jià)值，更以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃助力新消費(fèi)品牌增長(zhǎng)，如此，新消費(fèi)品牌，才能快發(fā)展&快增長(zhǎng)。
 
“三大高價(jià)值賽道”，助推新消費(fèi)品牌創(chuàng)新。1）“高增長(zhǎng)品類(lèi)賽道”：市場(chǎng)有增長(zhǎng)，規(guī)模大擴(kuò)張；品類(lèi)快突破，戰(zhàn)略凸顯。2）“強(qiáng)勢(shì)品類(lèi)賽道”：用戶(hù)高關(guān)注，品類(lèi)大價(jià)值；根植強(qiáng)勢(shì)品類(lèi)，培育強(qiáng)勢(shì)品牌。3）“明星品類(lèi)賽道”：有競(jìng)爭(zhēng)性賽道，強(qiáng)品類(lèi)需求；明星單品迭出，賽道熱度連增。
 
“高增長(zhǎng)品類(lèi)賽道”：市場(chǎng)有增長(zhǎng)，規(guī)模大擴(kuò)張；品類(lèi)快突破，戰(zhàn)略凸顯
 
市場(chǎng)有增長(zhǎng)，規(guī)模大擴(kuò)張。新消費(fèi)品牌，因持續(xù)的市場(chǎng)增長(zhǎng)而更有活力，因品牌戰(zhàn)略牽引的“規(guī)模化擴(kuò)張”而更有魅力，因產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃而更有市場(chǎng)價(jià)值。優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌，或在傳統(tǒng)市場(chǎng)中做細(xì)分，尋求“存量盤(pán)活”；或在新興市場(chǎng)中做增長(zhǎng)，力求“增量拓展”。做大規(guī)模，做大新消費(fèi)市場(chǎng)，新消費(fèi)品牌經(jīng)營(yíng)，方有大未來(lái)。
 
品類(lèi)快突破，戰(zhàn)略凸顯?；?qū)Ｗ?ldquo;新品類(lèi)市場(chǎng)”，以拓展新品類(lèi)快速搶占市場(chǎng)；或擴(kuò)展“新文化市場(chǎng)”，以經(jīng)營(yíng)新文化創(chuàng)造新活力；更或持續(xù)做大規(guī)模，力爭(zhēng)成為第一品牌。拓展新品類(lèi)，做首創(chuàng)品牌；拓展新藍(lán)海，做創(chuàng)新品牌；專(zhuān)注強(qiáng)價(jià)值，做唯一品牌。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)海爾智慧家庭公眾號(hào)、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，卡薩帝積極推動(dòng)高端套系產(chǎn)品融入三翼鳥(niǎo)家居生態(tài)戰(zhàn)略，涵蓋智慧客廳、智慧廚房、智慧臥室等 5 大生活場(chǎng)景，并配合用電用水等7大全屋解決方案，對(duì)N個(gè)生活場(chǎng)景個(gè)性化運(yùn)用。例如廚房場(chǎng)景中卡薩帝冰箱除了能讓食材控氧保鮮外，還能通過(guò)分析食材數(shù)據(jù)推薦菜單，而根據(jù)菜譜灶具可以智能控火，無(wú)需人為照看。 “強(qiáng)勢(shì)品類(lèi)賽道”：用戶(hù)高關(guān)注，品類(lèi)大價(jià)值；根植強(qiáng)勢(shì)品類(lèi)，培育強(qiáng)勢(shì)品牌
 
用戶(hù)高關(guān)注，品類(lèi)大價(jià)值。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引新消費(fèi)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶(hù)的新消費(fèi)熱情，“現(xiàn)象級(jí)品類(lèi)”點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌大創(chuàng)造。優(yōu)秀的用戶(hù)經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀的品類(lèi)大創(chuàng)造，源于高價(jià)值產(chǎn)品的持續(xù)挖掘，源于新功能的升級(jí)創(chuàng)造，更源于新消費(fèi)場(chǎng)景的拓展。
 
強(qiáng)勢(shì)品類(lèi)，多有自己的獨(dú)特之處，如抓住核心的品類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景，如王老吉涼茶“怕上火  喝王老吉”之于國(guó)內(nèi)涼茶行業(yè)；如抓住產(chǎn)品的獨(dú)特材質(zhì)，如養(yǎng)元六個(gè)核桃“經(jīng)常用腦  多喝六個(gè)核桃”之于植物蛋白飲料行業(yè)。
 
根植強(qiáng)勢(shì)品類(lèi)，培育強(qiáng)勢(shì)品牌。每一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品類(lèi)品牌，都應(yīng)依托于品類(lèi)優(yōu)勢(shì)來(lái)做，充分挖掘品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，充分挖掘品類(lèi)特性賦能“品牌獨(dú)特性”，充分挖掘品類(lèi)價(jià)值拉升“品牌價(jià)值感”，充分激活品牌特色孕育“品牌體驗(yàn)感”，如此，強(qiáng)勢(shì)品類(lèi)和強(qiáng)勢(shì)品牌才能互相成就。
 
“明星品類(lèi)賽道”：有競(jìng)爭(zhēng)性賽道，強(qiáng)品類(lèi)需求；明星單品迭出，賽道熱度連增
 
有競(jìng)爭(zhēng)性賽道，強(qiáng)品類(lèi)需求。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活企業(yè)新商業(yè)策劃變革，高價(jià)值賽道，一方面助力搶占“業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)先機(jī)”，激活賽道競(jìng)爭(zhēng)性，另一方面持續(xù)強(qiáng)化品類(lèi)需求，激活“明星品類(lèi)”新價(jià)值，打造“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”，讓品類(lèi)需求更集中、更有特色。
 
明星單品迭出，賽道熱度連增。無(wú)明星產(chǎn)品，無(wú)明星品類(lèi)；無(wú)明星品類(lèi)，無(wú)明星價(jià)值。強(qiáng)大的明星單品，強(qiáng)大的明星品類(lèi)，孕育著品類(lèi)新價(jià)值，點(diǎn)亮著賽道新特性，更新著單品新特色。如“三翼鳥(niǎo)”點(diǎn)亮了智能家居的強(qiáng)品類(lèi)，也使海爾的產(chǎn)品融合更快&更強(qiáng)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)全球鏈倉(cāng)《新物流案例：海爾日日順物流平臺(tái)生態(tài)分析》、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，三翼鳥(niǎo)生態(tài)以海爾家電為基礎(chǔ)不斷延伸拓展，將海爾各類(lèi)家電產(chǎn)品與其他生態(tài)品牌充分融合，借助卡奧斯平臺(tái)賦能提高生產(chǎn)供應(yīng)商效率，UhomeOS系統(tǒng)為智慧家庭提供操作接口，高端品牌卡薩帝提供套系產(chǎn)品，最終通過(guò)日日順物流的高效送裝實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景生態(tài)落地。 高價(jià)值賽道搶占，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略激發(fā)的高增長(zhǎng)品類(lèi)賽道，勝在產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活的“強(qiáng)勢(shì)品類(lèi)賽道”，活在產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃的新用戶(hù)經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)在數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)的“明星品類(lèi)賽道”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮高增長(zhǎng)品類(lèi)，建立強(qiáng)勢(shì)品類(lèi)，打造明星品類(lèi)，則高價(jià)值賽道搶占，必有大成就&大未來(lái)！