新消費(fèi)品牌策劃之夯實(shí)產(chǎn)品品牌三大基礎(chǔ)
發(fā)布時(shí)間：2023-08-04 ????點(diǎn)擊數(shù)：
夯實(shí)產(chǎn)品品牌，點(diǎn)亮新消費(fèi)品牌策劃。夯實(shí)產(chǎn)品品牌的價(jià)值，貴在以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助力高效渠道拓展。更重要的是，升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)心智強(qiáng)預(yù)售，以此夯實(shí)產(chǎn)品品牌騰飛的基礎(chǔ)。
“三大基礎(chǔ)”，助力產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)。1）“刷新品牌形象”：根植于產(chǎn)品，更點(diǎn)亮品牌價(jià)值；刷新品牌形象，煥新品牌認(rèn)知。2）“高效渠道拓展”：激活渠道能量，擴(kuò)大產(chǎn)品動(dòng)銷率；擴(kuò)展全渠道經(jīng)營(yíng)，夯實(shí)產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)。3）“推動(dòng)心智預(yù)售”：植入用戶心智，放大產(chǎn)品價(jià)值；提升品牌信賴，創(chuàng)造品牌商價(jià)值賦能。
“刷新品牌形象”：根植于產(chǎn)品，更點(diǎn)亮品牌價(jià)值；刷新品牌形象，煥新品牌認(rèn)知
根植于產(chǎn)品，更點(diǎn)亮品牌價(jià)值。優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的價(jià)值，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌始于高品質(zhì)產(chǎn)品制造，強(qiáng)大的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，或以升級(jí)的產(chǎn)品功能點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，或以“個(gè)性化情感體驗(yàn)”創(chuàng)造用戶大價(jià)值認(rèn)同，更或以定制化產(chǎn)品點(diǎn)亮產(chǎn)品的“價(jià)值感”，創(chuàng)造品牌的高價(jià)值感。
刷新品牌形象，煥新品牌認(rèn)知。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌，不但需要強(qiáng)有力的產(chǎn)品功能，需要新穎的產(chǎn)品特色，而且需要刷新產(chǎn)品品牌認(rèn)知，或以強(qiáng)產(chǎn)品功能刷新品牌形象，或以新品類價(jià)值推動(dòng)強(qiáng)品牌認(rèn)知，更或兼容強(qiáng)勢(shì)品類及弱勢(shì)品類，全面刷新品類價(jià)值，如自動(dòng)售貨機(jī)是2C的弱勢(shì)品類，是2B的強(qiáng)勢(shì)品類。
“高效渠道拓展”：激活渠道能量，擴(kuò)大產(chǎn)品動(dòng)銷率；擴(kuò)展全渠道經(jīng)營(yíng)，夯實(shí)產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)
激活渠道能量，擴(kuò)大產(chǎn)品動(dòng)銷率。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，全渠道品牌能量激活新用戶消費(fèi)、點(diǎn)亮新消費(fèi)認(rèn)知。強(qiáng)大的產(chǎn)品品牌，一方面源于強(qiáng)渠道價(jià)值，激活強(qiáng)門店消費(fèi)能量，另一方面擴(kuò)大明星產(chǎn)品價(jià)值，持續(xù)推動(dòng)“產(chǎn)品動(dòng)銷”，持續(xù)做強(qiáng)產(chǎn)品銷售力。
擴(kuò)展全渠道經(jīng)營(yíng)，夯實(shí)產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)。線上咨詢、線下體驗(yàn)、社群交互等全渠道經(jīng)營(yíng)日益成為產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)的重心，也是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)所在，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌，無(wú)不全力提升“品牌官方旗艦店”的品牌形象展示作用，以“線下門店”為基礎(chǔ)提供更多產(chǎn)品增值服務(wù)，以“品牌社群”點(diǎn)亮新產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)窄門餐眼、浙商證券研究所等綜合資訊表明，從整體門店數(shù)量來(lái)看，紫燕食品門店總數(shù)超過(guò)CR2-CR5總和。從區(qū)域分布來(lái)看，當(dāng)前紫燕食品在華東的門店數(shù)超3600家、超過(guò)CR2-CR5的總和；2022年8月，公司在西南地區(qū)共開(kāi)設(shè)門店 629 家，約為廖記棒棒雞的 1.5 倍。
“推動(dòng)心智預(yù)售”：植入用戶心智，放大產(chǎn)品價(jià)值；提升品牌信賴，創(chuàng)造品牌商價(jià)值賦能
植入用戶心智，放大產(chǎn)品價(jià)值。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌，以“明星產(chǎn)品”引領(lǐng)新消費(fèi)，以“知名品牌”創(chuàng)造新認(rèn)知。新時(shí)代的用戶消費(fèi)，注定了是以“心智認(rèn)知”為代表的“體驗(yàn)型消費(fèi)”，是以“明星產(chǎn)品”牽引的“價(jià)值認(rèn)同型消費(fèi)”，是以“強(qiáng)產(chǎn)品功能”創(chuàng)造的“產(chǎn)品功效型消費(fèi)”。
提升品牌信賴，創(chuàng)造品牌商價(jià)值賦能。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃提升強(qiáng)品牌信賴，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)，貴在以“專業(yè)級(jí)背書(shū)”提升品牌信賴度，以“強(qiáng)大品牌交互”提升產(chǎn)品新價(jià)值，更以智能POS推動(dòng)全渠道支付，以SCRM系統(tǒng)點(diǎn)亮全渠道會(huì)員運(yùn)營(yíng)，全力提升品牌商價(jià)值，全力賦能新終端推廣。
經(jīng)典案例：根據(jù)艾媒咨詢、浙商證券研究所等綜合資訊表明，紫燕百味雞龍頭地位顯著，市場(chǎng)份額超過(guò)其他四個(gè)品牌的總和，2019 年我國(guó)佐餐鹵制品行業(yè) CR5 約為 4.1%，紫燕百味雞市占率為 2.62%，2020 年為 2.82%，上升0.2pct。
夯實(shí)產(chǎn)品品牌，贏在產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌形象“大刷新”，強(qiáng)在產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃的用戶消費(fèi)熱情，勝在數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助力的“高效渠道拓展”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，更新全渠道經(jīng)營(yíng)，夯實(shí)產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)心智預(yù)售，則產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)，必有大成就&大未來(lái)！
“三大基礎(chǔ)”，助力產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)。1）“刷新品牌形象”：根植于產(chǎn)品，更點(diǎn)亮品牌價(jià)值；刷新品牌形象，煥新品牌認(rèn)知。2）“高效渠道拓展”：激活渠道能量，擴(kuò)大產(chǎn)品動(dòng)銷率；擴(kuò)展全渠道經(jīng)營(yíng)，夯實(shí)產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)。3）“推動(dòng)心智預(yù)售”：植入用戶心智，放大產(chǎn)品價(jià)值；提升品牌信賴，創(chuàng)造品牌商價(jià)值賦能。
“刷新品牌形象”：根植于產(chǎn)品，更點(diǎn)亮品牌價(jià)值；刷新品牌形象，煥新品牌認(rèn)知
根植于產(chǎn)品，更點(diǎn)亮品牌價(jià)值。優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的價(jià)值，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌始于高品質(zhì)產(chǎn)品制造，強(qiáng)大的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，或以升級(jí)的產(chǎn)品功能點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，或以“個(gè)性化情感體驗(yàn)”創(chuàng)造用戶大價(jià)值認(rèn)同，更或以定制化產(chǎn)品點(diǎn)亮產(chǎn)品的“價(jià)值感”，創(chuàng)造品牌的高價(jià)值感。
刷新品牌形象，煥新品牌認(rèn)知。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌，不但需要強(qiáng)有力的產(chǎn)品功能，需要新穎的產(chǎn)品特色，而且需要刷新產(chǎn)品品牌認(rèn)知，或以強(qiáng)產(chǎn)品功能刷新品牌形象，或以新品類價(jià)值推動(dòng)強(qiáng)品牌認(rèn)知，更或兼容強(qiáng)勢(shì)品類及弱勢(shì)品類，全面刷新品類價(jià)值，如自動(dòng)售貨機(jī)是2C的弱勢(shì)品類，是2B的強(qiáng)勢(shì)品類。
“高效渠道拓展”：激活渠道能量，擴(kuò)大產(chǎn)品動(dòng)銷率；擴(kuò)展全渠道經(jīng)營(yíng)，夯實(shí)產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)
激活渠道能量，擴(kuò)大產(chǎn)品動(dòng)銷率。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，全渠道品牌能量激活新用戶消費(fèi)、點(diǎn)亮新消費(fèi)認(rèn)知。強(qiáng)大的產(chǎn)品品牌，一方面源于強(qiáng)渠道價(jià)值，激活強(qiáng)門店消費(fèi)能量，另一方面擴(kuò)大明星產(chǎn)品價(jià)值，持續(xù)推動(dòng)“產(chǎn)品動(dòng)銷”，持續(xù)做強(qiáng)產(chǎn)品銷售力。
擴(kuò)展全渠道經(jīng)營(yíng)，夯實(shí)產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)。線上咨詢、線下體驗(yàn)、社群交互等全渠道經(jīng)營(yíng)日益成為產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)的重心，也是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)所在，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌，無(wú)不全力提升“品牌官方旗艦店”的品牌形象展示作用，以“線下門店”為基礎(chǔ)提供更多產(chǎn)品增值服務(wù)，以“品牌社群”點(diǎn)亮新產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)窄門餐眼、浙商證券研究所等綜合資訊表明，從整體門店數(shù)量來(lái)看，紫燕食品門店總數(shù)超過(guò)CR2-CR5總和。從區(qū)域分布來(lái)看，當(dāng)前紫燕食品在華東的門店數(shù)超3600家、超過(guò)CR2-CR5的總和；2022年8月，公司在西南地區(qū)共開(kāi)設(shè)門店 629 家，約為廖記棒棒雞的 1.5 倍。
植入用戶心智，放大產(chǎn)品價(jià)值。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌，以“明星產(chǎn)品”引領(lǐng)新消費(fèi)，以“知名品牌”創(chuàng)造新認(rèn)知。新時(shí)代的用戶消費(fèi)，注定了是以“心智認(rèn)知”為代表的“體驗(yàn)型消費(fèi)”，是以“明星產(chǎn)品”牽引的“價(jià)值認(rèn)同型消費(fèi)”，是以“強(qiáng)產(chǎn)品功能”創(chuàng)造的“產(chǎn)品功效型消費(fèi)”。
提升品牌信賴，創(chuàng)造品牌商價(jià)值賦能。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃提升強(qiáng)品牌信賴，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)，貴在以“專業(yè)級(jí)背書(shū)”提升品牌信賴度，以“強(qiáng)大品牌交互”提升產(chǎn)品新價(jià)值，更以智能POS推動(dòng)全渠道支付，以SCRM系統(tǒng)點(diǎn)亮全渠道會(huì)員運(yùn)營(yíng)，全力提升品牌商價(jià)值，全力賦能新終端推廣。
經(jīng)典案例：根據(jù)艾媒咨詢、浙商證券研究所等綜合資訊表明，紫燕百味雞龍頭地位顯著，市場(chǎng)份額超過(guò)其他四個(gè)品牌的總和，2019 年我國(guó)佐餐鹵制品行業(yè) CR5 約為 4.1%，紫燕百味雞市占率為 2.62%，2020 年為 2.82%，上升0.2pct。
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