品牌切割之產(chǎn)品材質(zhì)切割六法（下）
發(fā)布時(shí)間：2022-12-26 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《品牌切割之產(chǎn)品材質(zhì)切割六法（上）》中，我們談到了“產(chǎn)品材質(zhì)切割”的價(jià)值及一些方法，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引“產(chǎn)品材質(zhì)創(chuàng)新”，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新點(diǎn)亮產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃產(chǎn)品消費(fèi)熱情，更以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活“高端材質(zhì)經(jīng)營(yíng)”。融入數(shù)字化新商業(yè)，點(diǎn)亮產(chǎn)品材質(zhì)大優(yōu)勢(shì)，點(diǎn)亮材質(zhì)新符號(hào)，材質(zhì)切割，值得期待！
“六大方法”，點(diǎn)亮產(chǎn)品材質(zhì)，活化品牌切割。1）“正宗材質(zhì)”：正宗產(chǎn)地，正宗產(chǎn)品；正宗材質(zhì)，界定產(chǎn)品新價(jià)值。2）“技術(shù)加持”：優(yōu)秀技術(shù)，優(yōu)秀產(chǎn)品；進(jìn)口加持產(chǎn)品高價(jià)值。3）“專屬供應(yīng)”：介入生產(chǎn)，專屬供應(yīng)；專門材質(zhì)，專供式使用。4）“產(chǎn)量有限”：產(chǎn)地稀有，產(chǎn)量更有限；圈住產(chǎn)量，圈住產(chǎn)品高價(jià)值。5）“高端材質(zhì)”：高檔生產(chǎn)，高端品質(zhì)；材質(zhì)高端，產(chǎn)品更高端。6）“點(diǎn)亮材質(zhì)符號(hào)”：提煉最優(yōu)材質(zhì)；匯聚材質(zhì)符號(hào)，拉升材質(zhì)勢(shì)能。
“產(chǎn)量有限”：產(chǎn)地稀有，產(chǎn)量更有限；圈住產(chǎn)量，圈住產(chǎn)品高價(jià)值
產(chǎn)地稀有，產(chǎn)量更有限。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，“產(chǎn)地產(chǎn)量”點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃傳播，而優(yōu)秀的數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，大多會(huì)點(diǎn)亮數(shù)字化新商業(yè)，或以“稀有產(chǎn)地”烘托產(chǎn)品價(jià)值感，或以“稀有產(chǎn)量”凸顯產(chǎn)品稀有性，產(chǎn)地產(chǎn)量，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)“稀有”新特質(zhì)。
圈住產(chǎn)量，圈住產(chǎn)品高價(jià)值。產(chǎn)量不同，產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域也不同，產(chǎn)品價(jià)值自然也不同。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造著“產(chǎn)品品牌新特質(zhì)”，點(diǎn)亮著“產(chǎn)品消費(fèi)大價(jià)值”，更新著“產(chǎn)品價(jià)值新亮點(diǎn)”。越稀有的產(chǎn)品，擁有越稀有的價(jià)值，如依云的“水”，如“巴黎水”，以稀有產(chǎn)地點(diǎn)亮著“稀有水資源”，創(chuàng)造著“高端水”品牌。
“高端材質(zhì)”：高檔生產(chǎn)，高端品質(zhì)；材質(zhì)高端，產(chǎn)品更高端
高檔生產(chǎn)，高端品質(zhì)。高端產(chǎn)品，必有高端的生產(chǎn)工藝，必有高端的產(chǎn)品品質(zhì)。高端產(chǎn)品，理應(yīng)有高端材質(zhì)，理應(yīng)有高端的價(jià)值。越高端的產(chǎn)品，尤其是稀有產(chǎn)品，尤其是奢侈品，創(chuàng)造著高端產(chǎn)品品質(zhì)，創(chuàng)造著高端產(chǎn)品價(jià)值，活化著產(chǎn)品特色，讓產(chǎn)品更有“閃光點(diǎn)”。
材質(zhì)高端，產(chǎn)品更高端。高端的材質(zhì)，點(diǎn)亮著產(chǎn)品原料的不可復(fù)制，創(chuàng)造著產(chǎn)品價(jià)值的“不可或缺”，刷新著產(chǎn)品的“高端消費(fèi)體驗(yàn)”。越高端的材質(zhì)，擁有越多的粉絲基礎(chǔ)，擁有越高的社會(huì)知名度，越能突出產(chǎn)品的“高端價(jià)值”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司年報(bào)、德邦研究所等綜合資訊表明，歐科億公司自主研發(fā)的用于金屬加工的鋸齒刀片在產(chǎn)品尺寸精度、被加工材料、工況等方面與數(shù)控刀片具有很多的相似性，部分材料牌號(hào)、生產(chǎn)工藝可直接沿用到數(shù)控刀片。此外，其公司在多年硬質(zhì)合金制品的生產(chǎn)過程中掌握了一套預(yù)防產(chǎn)品變形的專有技術(shù)，在此基礎(chǔ)上公司為數(shù)控刀片的生產(chǎn)建立了一套完整的壓制參數(shù)數(shù)據(jù)庫，可以精確控制產(chǎn)品的精度一致性。
“點(diǎn)亮材質(zhì)符號(hào)”：提煉最優(yōu)材質(zhì)；匯聚材質(zhì)符號(hào)，拉升材質(zhì)勢(shì)能
提煉最優(yōu)材質(zhì)。優(yōu)秀的產(chǎn)品材質(zhì)，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌，其往往是結(jié)合在一起的，產(chǎn)品材質(zhì)，有時(shí)就代言著品類，或代言著一類品牌。定材質(zhì)，定產(chǎn)品，定品類，定消費(fèi)。好的材質(zhì)，是品類消費(fèi)的“代言人”，是“高品質(zhì)品類”的代名詞。如“可口可樂”的弧形瓶，很大程度上影響著“可樂飲料”品類的外包裝，影響著“可樂飲料”的消費(fèi)感知。
匯聚材質(zhì)符號(hào)，拉升材質(zhì)勢(shì)能。優(yōu)秀的產(chǎn)品材質(zhì)，代表著優(yōu)秀的產(chǎn)品，代表著品類消費(fèi)，已經(jīng)成為產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的“一大風(fēng)景”。匯聚優(yōu)秀材質(zhì)，點(diǎn)亮優(yōu)秀價(jià)值，持續(xù)拉升著“品類勢(shì)能”，持續(xù)點(diǎn)亮著品牌特質(zhì)。新的材質(zhì)，助力產(chǎn)品“大創(chuàng)新”，更新用戶“新消費(fèi)認(rèn)知”。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、德邦研究所等綜合資訊表明，歐科億公司投入大量精力在產(chǎn)品的技術(shù) 和工藝層次的提升上，近年來研發(fā)投入逐步提升，研發(fā)費(fèi)用率由 2017 年的 3.83% 提升至 2021 年的 4.95%，在材料、涂層應(yīng)用等核心技術(shù)領(lǐng)域取得了一定的成果 和突破，提升車削銑削產(chǎn)品壽命。未來公司也將以產(chǎn)品經(jīng)理為導(dǎo)向，進(jìn)一步加強(qiáng) 研發(fā)和市場(chǎng)的聯(lián)系，形成獨(dú)特的管理模式。
產(chǎn)品材質(zhì)切割創(chuàng)新，依托于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，做精“正宗材質(zhì)”助力的全渠道產(chǎn)品品牌策劃傳播，做強(qiáng)“技術(shù)加持”的全渠道產(chǎn)品分銷，做大數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃驅(qū)動(dòng)的專屬供應(yīng)、產(chǎn)量亮點(diǎn)及高端材質(zhì)經(jīng)營(yíng)，順應(yīng)產(chǎn)品升級(jí)的大趨勢(shì)，代言品類消費(fèi)的大崛起，點(diǎn)亮“材質(zhì)品牌新符號(hào)”，產(chǎn)品材質(zhì)切割，必有大成就！
“六大方法”，點(diǎn)亮產(chǎn)品材質(zhì)，活化品牌切割。1）“正宗材質(zhì)”：正宗產(chǎn)地，正宗產(chǎn)品；正宗材質(zhì)，界定產(chǎn)品新價(jià)值。2）“技術(shù)加持”：優(yōu)秀技術(shù)，優(yōu)秀產(chǎn)品；進(jìn)口加持產(chǎn)品高價(jià)值。3）“專屬供應(yīng)”：介入生產(chǎn)，專屬供應(yīng)；專門材質(zhì)，專供式使用。4）“產(chǎn)量有限”：產(chǎn)地稀有，產(chǎn)量更有限；圈住產(chǎn)量，圈住產(chǎn)品高價(jià)值。5）“高端材質(zhì)”：高檔生產(chǎn)，高端品質(zhì)；材質(zhì)高端，產(chǎn)品更高端。6）“點(diǎn)亮材質(zhì)符號(hào)”：提煉最優(yōu)材質(zhì)；匯聚材質(zhì)符號(hào)，拉升材質(zhì)勢(shì)能。
“產(chǎn)量有限”：產(chǎn)地稀有，產(chǎn)量更有限；圈住產(chǎn)量，圈住產(chǎn)品高價(jià)值
產(chǎn)地稀有，產(chǎn)量更有限。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，“產(chǎn)地產(chǎn)量”點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃傳播，而優(yōu)秀的數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，大多會(huì)點(diǎn)亮數(shù)字化新商業(yè)，或以“稀有產(chǎn)地”烘托產(chǎn)品價(jià)值感，或以“稀有產(chǎn)量”凸顯產(chǎn)品稀有性，產(chǎn)地產(chǎn)量，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)“稀有”新特質(zhì)。
圈住產(chǎn)量，圈住產(chǎn)品高價(jià)值。產(chǎn)量不同，產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域也不同，產(chǎn)品價(jià)值自然也不同。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造著“產(chǎn)品品牌新特質(zhì)”，點(diǎn)亮著“產(chǎn)品消費(fèi)大價(jià)值”，更新著“產(chǎn)品價(jià)值新亮點(diǎn)”。越稀有的產(chǎn)品，擁有越稀有的價(jià)值，如依云的“水”，如“巴黎水”，以稀有產(chǎn)地點(diǎn)亮著“稀有水資源”，創(chuàng)造著“高端水”品牌。
“高端材質(zhì)”：高檔生產(chǎn)，高端品質(zhì)；材質(zhì)高端，產(chǎn)品更高端
高檔生產(chǎn)，高端品質(zhì)。高端產(chǎn)品，必有高端的生產(chǎn)工藝，必有高端的產(chǎn)品品質(zhì)。高端產(chǎn)品，理應(yīng)有高端材質(zhì)，理應(yīng)有高端的價(jià)值。越高端的產(chǎn)品，尤其是稀有產(chǎn)品，尤其是奢侈品，創(chuàng)造著高端產(chǎn)品品質(zhì)，創(chuàng)造著高端產(chǎn)品價(jià)值，活化著產(chǎn)品特色，讓產(chǎn)品更有“閃光點(diǎn)”。
材質(zhì)高端，產(chǎn)品更高端。高端的材質(zhì)，點(diǎn)亮著產(chǎn)品原料的不可復(fù)制，創(chuàng)造著產(chǎn)品價(jià)值的“不可或缺”，刷新著產(chǎn)品的“高端消費(fèi)體驗(yàn)”。越高端的材質(zhì)，擁有越多的粉絲基礎(chǔ)，擁有越高的社會(huì)知名度，越能突出產(chǎn)品的“高端價(jià)值”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司年報(bào)、德邦研究所等綜合資訊表明，歐科億公司自主研發(fā)的用于金屬加工的鋸齒刀片在產(chǎn)品尺寸精度、被加工材料、工況等方面與數(shù)控刀片具有很多的相似性，部分材料牌號(hào)、生產(chǎn)工藝可直接沿用到數(shù)控刀片。此外，其公司在多年硬質(zhì)合金制品的生產(chǎn)過程中掌握了一套預(yù)防產(chǎn)品變形的專有技術(shù)，在此基礎(chǔ)上公司為數(shù)控刀片的生產(chǎn)建立了一套完整的壓制參數(shù)數(shù)據(jù)庫，可以精確控制產(chǎn)品的精度一致性。
提煉最優(yōu)材質(zhì)。優(yōu)秀的產(chǎn)品材質(zhì)，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌，其往往是結(jié)合在一起的，產(chǎn)品材質(zhì)，有時(shí)就代言著品類，或代言著一類品牌。定材質(zhì)，定產(chǎn)品，定品類，定消費(fèi)。好的材質(zhì)，是品類消費(fèi)的“代言人”，是“高品質(zhì)品類”的代名詞。如“可口可樂”的弧形瓶，很大程度上影響著“可樂飲料”品類的外包裝，影響著“可樂飲料”的消費(fèi)感知。
匯聚材質(zhì)符號(hào)，拉升材質(zhì)勢(shì)能。優(yōu)秀的產(chǎn)品材質(zhì)，代表著優(yōu)秀的產(chǎn)品，代表著品類消費(fèi)，已經(jīng)成為產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的“一大風(fēng)景”。匯聚優(yōu)秀材質(zhì)，點(diǎn)亮優(yōu)秀價(jià)值，持續(xù)拉升著“品類勢(shì)能”，持續(xù)點(diǎn)亮著品牌特質(zhì)。新的材質(zhì)，助力產(chǎn)品“大創(chuàng)新”，更新用戶“新消費(fèi)認(rèn)知”。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、德邦研究所等綜合資訊表明，歐科億公司投入大量精力在產(chǎn)品的技術(shù) 和工藝層次的提升上，近年來研發(fā)投入逐步提升，研發(fā)費(fèi)用率由 2017 年的 3.83% 提升至 2021 年的 4.95%，在材料、涂層應(yīng)用等核心技術(shù)領(lǐng)域取得了一定的成果 和突破，提升車削銑削產(chǎn)品壽命。未來公司也將以產(chǎn)品經(jīng)理為導(dǎo)向，進(jìn)一步加強(qiáng) 研發(fā)和市場(chǎng)的聯(lián)系，形成獨(dú)特的管理模式。
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