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在上一篇文章《品牌定位策劃之避免貨品化五法（上）》中，我們談到了企業(yè)避免“貨品化”的價(jià)值，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶的高交互，以強(qiáng)產(chǎn)品認(rèn)知拉升用戶的價(jià)值認(rèn)同感。更重要的，要擺脫產(chǎn)品“貨品化”，需要企業(yè)的產(chǎn)品更有特色，需要產(chǎn)品差異化日益凸顯，需要產(chǎn)品特色更加突出，也更加具有商業(yè)價(jià)值。
 
“五大方法”，避免貨品化。1）“放大產(chǎn)品差異”：挖掘產(chǎn)品特質(zhì)，做出產(chǎn)品不同；放大產(chǎn)品差異，創(chuàng)造消費(fèi)不同。2）“創(chuàng)造品牌化認(rèn)知”：創(chuàng)造新產(chǎn)品新品牌認(rèn)知；刷新品牌形象。3）“點(diǎn)亮品牌名稱”：新名稱，新認(rèn)知。4）“開創(chuàng)新品類”：挖掘新消費(fèi)，開創(chuàng)新品類；代言新品類新趨勢。5）“品牌再定位”：修訂品牌定位；定位品牌，再造新占位。
 
“五大方法”之四——“開創(chuàng)新品類”：挖掘新消費(fèi)，開創(chuàng)新品類；代言新品類新趨勢
 
挖掘新消費(fèi)，開創(chuàng)新品類。搶占優(yōu)勢品類，搶占用戶產(chǎn)品消費(fèi)心智，搶占產(chǎn)品消費(fèi)，是企業(yè)創(chuàng)新品牌定位策劃、擺脫“產(chǎn)品貨品化”的重要一環(huán)，是企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新的關(guān)鍵舉措。新產(chǎn)品激發(fā)新消費(fèi)，新消費(fèi)吸引新用戶，新用戶創(chuàng)造新價(jià)值。
 
代言新品類新趨勢。代言新品類，意味著以“明星產(chǎn)品”拉升企業(yè)銷售，以“新品類經(jīng)營”創(chuàng)造新產(chǎn)品消費(fèi)認(rèn)知，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播拉升“企業(yè)產(chǎn)品形象”，以數(shù)字營銷策劃激活新產(chǎn)品消費(fèi)，更重要的是，通過創(chuàng)新性的產(chǎn)品開發(fā)搶占“新品類新賽道”，通過代言產(chǎn)品消費(fèi)趨勢點(diǎn)亮“新品類新價(jià)值”，如呼吸道產(chǎn)品對于諾唯贊營收起了巨大的貢獻(xiàn)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、德邦研究所等綜合資訊表明，2018-2021H1，諾唯贊公司對外銷售體外診斷產(chǎn)品關(guān)鍵原料抗原/抗體系列生物試劑的銷售收入分別為 69.1/18.2/523.5/2209.8萬元，2020年度收入爆發(fā)式增長，主要營收來源于呼吸道領(lǐng)域的抗原、抗體。 “五大方法”之五——“品牌再定位”：修訂品牌定位；定位品牌，再造新占位
 
修訂品牌定位。“產(chǎn)品貨品化”，其本質(zhì)是產(chǎn)品特色的喪失，是產(chǎn)品價(jià)值的沒落，沒有特色的產(chǎn)品，等待他們的只有“持續(xù)價(jià)值戰(zhàn)”，所以，做好產(chǎn)品品牌的定位是需要的，“根據(jù)用戶需求適時修訂品牌定位”是必要的。
 
優(yōu)秀的品牌定位，帶來了更高的產(chǎn)品溢價(jià)，帶來了更強(qiáng)的產(chǎn)品認(rèn)知，帶來了更優(yōu)秀的產(chǎn)品特色，因此，也讓企業(yè)徹底擺脫了“貨品化”，產(chǎn)品價(jià)值更突出。
 
定位品牌，再造新占位。優(yōu)秀企業(yè)總有其品牌定位，優(yōu)秀企業(yè)的品牌定位大多會與時俱進(jìn)，因用戶群提升而更有產(chǎn)品價(jià)值，因市場拓展而更有區(qū)域影響力，因多元化業(yè)務(wù)賽道而更有價(jià)值感。清晰定位品牌，清晰定位產(chǎn)品，企業(yè)自然能避免“貨品化”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、德邦研究所等綜合資訊表明，諾唯贊生物成立于 2012 年，業(yè)務(wù)覆蓋生物試劑、體外診斷和生物醫(yī)藥，是一家圍繞酶、抗原、抗體等功能性蛋白進(jìn)行技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)的生物科技企業(yè)，擁有 500 多個終端產(chǎn)品，可廣泛應(yīng)用于科學(xué)研究、高通量測序、體外診斷、醫(yī)藥及疫苗研發(fā)和動物檢疫等領(lǐng)域，是國內(nèi)少數(shù)同時具有自主可控上游技術(shù)開發(fā)能力和終端產(chǎn)品生產(chǎn)能力的研發(fā)創(chuàng)新型企業(yè)。 優(yōu)秀的產(chǎn)品，創(chuàng)造優(yōu)秀的消費(fèi)價(jià)值，搶占優(yōu)秀的新品類賽道。企業(yè)品牌定位策劃，就是要深度挖掘企業(yè)的產(chǎn)品競爭優(yōu)勢，持續(xù)挖掘品牌特質(zhì)，以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播創(chuàng)造“品牌化認(rèn)知”，以數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶交互，更以“新品牌名稱”強(qiáng)化用戶品牌記憶點(diǎn)，讓產(chǎn)品更有價(jià)值感，徹底擺脫“貨品化”，走上產(chǎn)品運(yùn)營的康莊大道。