品牌定位策劃之品牌心智的三重空間
發(fā)布時間：2022-05-23 ????點擊數(shù)：
品牌心智，創(chuàng)新品牌經(jīng)營空間，創(chuàng)新品牌定位策劃。品牌心智建設(shè)，是企業(yè)品牌營銷策劃的重要組成部分，是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要價值指引，是企業(yè)品牌策劃傳播的“指路燈”，更是企業(yè)數(shù)字營銷策劃的“強大出發(fā)點”。用戶心智，因產(chǎn)品功能而興，因品牌情感共鳴而盛，因品牌價值空間打造而更有“歸屬感”。
“三重空間”，點亮品牌心智，創(chuàng)新品牌定位策劃。1）因產(chǎn)品功能而興，因功能認同而盛；解決用戶消費痛點，進入“功能心智階梯”。2）“品牌情感空間”：提升產(chǎn)品附加價值，點亮品牌化服務(wù)；激發(fā)用戶情感共鳴，建立“品牌用戶主情感通道”。3）“品牌價值空間”：彰顯品牌價值，建立品牌個性，點亮品牌符號；創(chuàng)造高價值、可持續(xù)、有黏性的品牌認知。
“三重空間”之一——“品牌功能空間”：因產(chǎn)品功能而興，因功能認同而盛；解決用戶消費痛點，進入“功能心智階梯”
因產(chǎn)品功能而興，因功能認同而盛。優(yōu)秀的品牌心智建設(shè)，必然是以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引的心智建設(shè)，必然是以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃助力的用戶心智建設(shè)，必然是以新產(chǎn)品新功能助力的“強大價值認同”。產(chǎn)品功能，創(chuàng)造新產(chǎn)品認知，點燃新產(chǎn)品特色，帶亮品牌功能空間。
解決用戶消費痛點，進入“功能心智階梯”。用戶心智認同，是企業(yè)品牌策劃傳播的“重要引領(lǐng)”，是企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)的重要方向，更是產(chǎn)品消費的重要價值點。優(yōu)秀的產(chǎn)品消費認知，源于持續(xù)的產(chǎn)品消費認同，勝于持續(xù)的功能心智建設(shè)，強在打造以“自我品牌”為主的“功能心智階梯”。
“三重空間”之二——“品牌情感空間”：提升產(chǎn)品附加價值，點亮品牌化服務(wù)；激發(fā)用戶情感共鳴，建立“品牌用戶主情感通道”
提升產(chǎn)品附加價值，點亮品牌化服務(wù)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，以“點亮產(chǎn)品消費價值”為指引，以“產(chǎn)品品牌策劃”為承接點，以“品牌化服務(wù)”為價值點，全力提升產(chǎn)品附加值，讓10元的產(chǎn)品產(chǎn)生“100元的增值”，以服務(wù)帶產(chǎn)品，以消費認知拉高產(chǎn)品售價。
激發(fā)用戶情感共鳴，建立“品牌用戶主情感通道”。品牌&用戶的溝通，強在持續(xù)創(chuàng)造高價值用戶經(jīng)營，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)增長，以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)造新商業(yè)特色，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃新商業(yè)特色，共同建立品牌&用戶溝通主通道，提升用戶的價值認同感。
經(jīng)典案例：根據(jù)KK TECHNOLOGY招股說明書、國元證券研究所等綜合資訊表明，KK集團以“小清新”的彩色元素為特點，從空間布置、色彩搭配、產(chǎn)品陳列等維度升級門店場景。KKV門店采用“明黃色+集 裝箱”元素的造型，以獨特的色調(diào)和場景設(shè)計引人注目;THE COLORIST 通過彩虹 美妝蛋墻、彩虹色口紅墻等產(chǎn)品與場景的組合打造沉浸式消費體驗。
“三重空間”之三——“品牌價值空間”：彰顯品牌價值，建立品牌個性，點亮品牌符號；創(chuàng)造高價值、可持續(xù)、有黏性的品牌認知
彰顯品牌價值，建立品牌個性，點亮品牌符號。優(yōu)秀的品牌價值提升，優(yōu)秀的品牌心智空間認同，需要用戶持續(xù)點亮新消費價值，持續(xù)放大新商業(yè)特色，持續(xù)點亮新商業(yè)經(jīng)營，優(yōu)秀的品牌，點亮的是“品牌符號”，創(chuàng)造的是“品牌認知”。
創(chuàng)造高價值、可持續(xù)、有黏性的品牌認知。創(chuàng)造高價值的品牌認知，創(chuàng)造可持續(xù)的品牌經(jīng)營，創(chuàng)造有黏性的品牌認知，需要企業(yè)持續(xù)點亮用戶認知，需要企業(yè)全面創(chuàng)造新商業(yè)特色，或以“明星產(chǎn)品”點燃用戶消費，或以“大眾產(chǎn)品”做大產(chǎn)品特色，更或以“流量產(chǎn)品”提升產(chǎn)品高曝光度。
經(jīng)典案例：根據(jù)泡泡瑪特公眾號、泡泡瑪特公告、國元證券研究所等綜合資訊表明，潮流零售品牌商多通過老IP 新造型新衍生品、連續(xù)舉辦主題展、授權(quán)跨領(lǐng)域聯(lián)名等方式提升 IP 影響力、延長 IP 生命周期。以泡泡瑪 特為例，其 于2019年底至 2020 年初在中國七大城市連續(xù)舉辦以熱門 IP 為核心 的主題展，在此期間宣傳、促銷節(jié)日或地區(qū)限定產(chǎn)品；與絲芙蘭、德芙、哈根達斯、 阿迪達斯運動、徐福記、芬達等多行業(yè)品牌推出聯(lián)名商品，提升 IP 知名度。根據(jù)泡泡瑪特公告，2021H1 公司會員數(shù)量達 1141.5 萬人，同比增長 54%，會員復(fù)購率達 49%，會員銷售額貢獻達 91.8%。
品牌心智空間建設(shè)，旨在以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶消費，以數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶的強交互感，更以強大的“品牌空間”引領(lǐng)品牌定位策劃創(chuàng)新。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的品牌心智經(jīng)營，創(chuàng)造新產(chǎn)品新功能，建設(shè)“功能心智階梯”；提升產(chǎn)品附加值，點亮品牌化服務(wù)，搭建“品牌情感空間”，持續(xù)創(chuàng)造品牌的高感知&高價值。
“三重空間”，點亮品牌心智，創(chuàng)新品牌定位策劃。1）因產(chǎn)品功能而興，因功能認同而盛；解決用戶消費痛點，進入“功能心智階梯”。2）“品牌情感空間”：提升產(chǎn)品附加價值，點亮品牌化服務(wù)；激發(fā)用戶情感共鳴，建立“品牌用戶主情感通道”。3）“品牌價值空間”：彰顯品牌價值，建立品牌個性，點亮品牌符號；創(chuàng)造高價值、可持續(xù)、有黏性的品牌認知。
“三重空間”之一——“品牌功能空間”：因產(chǎn)品功能而興，因功能認同而盛；解決用戶消費痛點，進入“功能心智階梯”
因產(chǎn)品功能而興，因功能認同而盛。優(yōu)秀的品牌心智建設(shè)，必然是以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引的心智建設(shè)，必然是以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃助力的用戶心智建設(shè)，必然是以新產(chǎn)品新功能助力的“強大價值認同”。產(chǎn)品功能，創(chuàng)造新產(chǎn)品認知，點燃新產(chǎn)品特色，帶亮品牌功能空間。
解決用戶消費痛點，進入“功能心智階梯”。用戶心智認同，是企業(yè)品牌策劃傳播的“重要引領(lǐng)”，是企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)的重要方向，更是產(chǎn)品消費的重要價值點。優(yōu)秀的產(chǎn)品消費認知，源于持續(xù)的產(chǎn)品消費認同，勝于持續(xù)的功能心智建設(shè)，強在打造以“自我品牌”為主的“功能心智階梯”。
“三重空間”之二——“品牌情感空間”：提升產(chǎn)品附加價值，點亮品牌化服務(wù)；激發(fā)用戶情感共鳴，建立“品牌用戶主情感通道”
提升產(chǎn)品附加價值，點亮品牌化服務(wù)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，以“點亮產(chǎn)品消費價值”為指引，以“產(chǎn)品品牌策劃”為承接點，以“品牌化服務(wù)”為價值點，全力提升產(chǎn)品附加值，讓10元的產(chǎn)品產(chǎn)生“100元的增值”，以服務(wù)帶產(chǎn)品，以消費認知拉高產(chǎn)品售價。
激發(fā)用戶情感共鳴，建立“品牌用戶主情感通道”。品牌&用戶的溝通，強在持續(xù)創(chuàng)造高價值用戶經(jīng)營，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)增長，以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)造新商業(yè)特色，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃新商業(yè)特色，共同建立品牌&用戶溝通主通道，提升用戶的價值認同感。
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彰顯品牌價值，建立品牌個性，點亮品牌符號。優(yōu)秀的品牌價值提升，優(yōu)秀的品牌心智空間認同，需要用戶持續(xù)點亮新消費價值，持續(xù)放大新商業(yè)特色，持續(xù)點亮新商業(yè)經(jīng)營，優(yōu)秀的品牌，點亮的是“品牌符號”，創(chuàng)造的是“品牌認知”。
創(chuàng)造高價值、可持續(xù)、有黏性的品牌認知。創(chuàng)造高價值的品牌認知，創(chuàng)造可持續(xù)的品牌經(jīng)營，創(chuàng)造有黏性的品牌認知，需要企業(yè)持續(xù)點亮用戶認知，需要企業(yè)全面創(chuàng)造新商業(yè)特色，或以“明星產(chǎn)品”點燃用戶消費，或以“大眾產(chǎn)品”做大產(chǎn)品特色，更或以“流量產(chǎn)品”提升產(chǎn)品高曝光度。
經(jīng)典案例：根據(jù)泡泡瑪特公眾號、泡泡瑪特公告、國元證券研究所等綜合資訊表明，潮流零售品牌商多通過老IP 新造型新衍生品、連續(xù)舉辦主題展、授權(quán)跨領(lǐng)域聯(lián)名等方式提升 IP 影響力、延長 IP 生命周期。以泡泡瑪 特為例，其 于2019年底至 2020 年初在中國七大城市連續(xù)舉辦以熱門 IP 為核心 的主題展，在此期間宣傳、促銷節(jié)日或地區(qū)限定產(chǎn)品；與絲芙蘭、德芙、哈根達斯、 阿迪達斯運動、徐福記、芬達等多行業(yè)品牌推出聯(lián)名商品，提升 IP 知名度。根據(jù)泡泡瑪特公告，2021H1 公司會員數(shù)量達 1141.5 萬人，同比增長 54%，會員復(fù)購率達 49%，會員銷售額貢獻達 91.8%。
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