品牌定位策劃之新品牌圈地運動六法（上）
發(fā)布時間：2022-05-16 ????點擊數(shù)：
品牌經(jīng)營，圈地以刷新消費認知，圈人以強化用戶價值，新圈地運動，點亮品牌定位策劃。產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營，必有產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引，必有產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃再創(chuàng)造，必有產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播加持。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)經(jīng)營，新品牌大創(chuàng)造，優(yōu)秀品牌大進軍，數(shù)字營銷策劃強化品牌&用戶交互，新品牌圈地運動，創(chuàng)造新品牌價值。
“六大方法”，迅猛圈地，搶占品牌經(jīng)營。1）“新世代消費圈地”：新世代，新消費，創(chuàng)造新時代價值；定義新時代消費，打開新世代消費增長通道。2）“分化圈層大圈地”：順應消費分化態(tài)勢，點亮“用戶圈層經(jīng)營”；聚焦目標用戶，打破核心圈層認知。3）“新科技體驗圈地”：創(chuàng)新科技展現(xiàn)，提升新品牌新體驗；凸顯數(shù)字品牌交互，鍛造新科技新品牌。4）“全渠道經(jīng)營圈地”：全渠道分銷，全渠道經(jīng)營；建立優(yōu)勢消費場景，串聯(lián)品牌IP新體驗。5）“新興產(chǎn)業(yè)圈地”：進軍新興領(lǐng)域，打造新產(chǎn)業(yè)新勢能 ；點燃新消費，驅(qū)動新增長。6）“新品類要素圈地”：開拓新品類，打造新消費空間；圈選新品類、新圈層。
“六大方法”之一——“新世代消費圈地”：新世代，新消費，創(chuàng)造新時代價值；定義新時代消費，打開新世代消費增長通道
新世代，新消費，創(chuàng)造新時代價值。品牌定位策劃，其本質(zhì)就是持續(xù)點亮產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，讓用戶感受到企業(yè)品牌的不同，讓用戶感受到產(chǎn)業(yè)級品牌的“占位”，優(yōu)秀品牌，優(yōu)質(zhì)消費，點亮95、00等新世代的價值，持續(xù)創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營。
定義新時代消費，打開新世代消費增長通道。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字營銷策劃激發(fā)產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營，以00后為代表的新消費世代崛起，大大提升了新品牌的感知度及創(chuàng)新力，以“線上品牌社群”為依托、以線下“智能門店體驗”為載體，新時代品牌經(jīng)營更具有全渠道聯(lián)動的特征，更具有產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷的“新氣象”，新世代的認同度也更高。
“六大方法”之二——“分化圈層大圈地”：順應消費分化態(tài)勢，點亮“用戶圈層經(jīng)營”；聚焦目標用戶，打破核心圈層認知
順應消費分化態(tài)勢，點亮“用戶圈層經(jīng)營”。“分化”是產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃的關(guān)鍵詞，關(guān)注核心用戶經(jīng)營，關(guān)注高品質(zhì)用戶消費，關(guān)注核心目標圈層的經(jīng)營，“消費分化”越突出，消費價值的關(guān)注度越高，用戶圈層越受到品牌的重視，其圈層價值感越強。
聚焦目標用戶，打破核心圈層認知。優(yōu)秀的目標用戶，優(yōu)秀的全渠道用戶經(jīng)營，必然是以“目標用戶”牽引的新商業(yè)增長，必然是以“核心圈層”引領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播。維護好目標用戶，經(jīng)營好高價值用戶，企業(yè)的品牌策劃營銷才會更好&更優(yōu)。
經(jīng)典案例：根據(jù)新浪網(wǎng)、中信建投等綜合資訊表明，針對中式餐具深淺不一的特點，老板洗碗機在原有的三叉噴淋基礎(chǔ)上升級成四層三噴淋系，使得沖淋角度更廣，能實現(xiàn)全方位沖洗中式餐具。與此同時，針對消費者偏好大容量嵌入式洗碗機但卻又受制于廚房面積通常較小的痛點，老板產(chǎn)品研發(fā)格外注重空間利用率，在洗碗機內(nèi)置了“中式海量可調(diào)擱架"，消費者可根據(jù)餐具或鍋具的大小對放置間隔進行靈活調(diào)整，以實現(xiàn)最大效率利用洗碗機內(nèi)部空間。
“六大方法”之三——“新科技體驗圈地”：創(chuàng)新科技展現(xiàn)，提升新品牌新體驗；凸顯數(shù)字品牌交互，鍛造新科技新品牌
創(chuàng)新科技展現(xiàn)，提升新品牌新體驗。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)品牌“大進化”，優(yōu)秀的品牌策劃營銷，必然是以“新科學新技術(shù)”強驅(qū)動的品牌經(jīng)營，必然是以“新產(chǎn)業(yè)新品牌建設(shè)”為指引的全渠道品牌策劃。新科技，新企業(yè)；新品牌，新價值，新體驗。
凸顯數(shù)字品牌交互，鍛造新科技新品牌。數(shù)字營銷策劃激發(fā)企業(yè)品牌的大發(fā)展，數(shù)字品牌策劃傳播點亮產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營，以“品牌會員”為中心的全渠道經(jīng)營如火如荼，以“新科技增長”為代表的數(shù)字品牌營銷策劃大行其道，優(yōu)秀的品牌，正迅猛崛起。
經(jīng)典案例：根據(jù)微博APP、中信建投等綜合資訊表明，老板近年積極迎合媒體發(fā)展新趨勢，為傳統(tǒng)煙灶品類打造了一系列年輕化營銷方案。舉例來說，2018 年老板在微博發(fā)起“全面屏玩大了”話題為款全面屏油煙機 27X6 造勢，活動期間話題熱度一度達到 20 萬，極大吸引了年輕消費群體，使得產(chǎn)品曝光度大幅提升。
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字營銷策劃助推企業(yè)品牌營銷策劃大升級，新時代品牌的“圈地”，從傳統(tǒng)的“產(chǎn)品規(guī)模化分銷”向“新世代新消費圈地”發(fā)展，從傳統(tǒng)的產(chǎn)品品牌策劃傳播向“產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略經(jīng)營”進化，從單純的“用戶消費心智搶占”向“產(chǎn)業(yè)級用戶經(jīng)營&核心圈層大突破”升級。新消費時代，新年輕世代，企業(yè)品牌營銷策劃，應該更多關(guān)注年輕人，打破更多陳舊認知，創(chuàng)造更多“品牌化”消費價值。更多方法請見《品牌定位策劃之新品牌圈地運動六法（下）。
“六大方法”，迅猛圈地，搶占品牌經(jīng)營。1）“新世代消費圈地”：新世代，新消費，創(chuàng)造新時代價值；定義新時代消費，打開新世代消費增長通道。2）“分化圈層大圈地”：順應消費分化態(tài)勢，點亮“用戶圈層經(jīng)營”；聚焦目標用戶，打破核心圈層認知。3）“新科技體驗圈地”：創(chuàng)新科技展現(xiàn)，提升新品牌新體驗；凸顯數(shù)字品牌交互，鍛造新科技新品牌。4）“全渠道經(jīng)營圈地”：全渠道分銷，全渠道經(jīng)營；建立優(yōu)勢消費場景，串聯(lián)品牌IP新體驗。5）“新興產(chǎn)業(yè)圈地”：進軍新興領(lǐng)域，打造新產(chǎn)業(yè)新勢能 ；點燃新消費，驅(qū)動新增長。6）“新品類要素圈地”：開拓新品類，打造新消費空間；圈選新品類、新圈層。
“六大方法”之一——“新世代消費圈地”：新世代，新消費，創(chuàng)造新時代價值；定義新時代消費，打開新世代消費增長通道
新世代，新消費，創(chuàng)造新時代價值。品牌定位策劃，其本質(zhì)就是持續(xù)點亮產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，讓用戶感受到企業(yè)品牌的不同，讓用戶感受到產(chǎn)業(yè)級品牌的“占位”，優(yōu)秀品牌，優(yōu)質(zhì)消費，點亮95、00等新世代的價值，持續(xù)創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營。
定義新時代消費，打開新世代消費增長通道。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字營銷策劃激發(fā)產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營，以00后為代表的新消費世代崛起，大大提升了新品牌的感知度及創(chuàng)新力，以“線上品牌社群”為依托、以線下“智能門店體驗”為載體，新時代品牌經(jīng)營更具有全渠道聯(lián)動的特征，更具有產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷的“新氣象”，新世代的認同度也更高。
“六大方法”之二——“分化圈層大圈地”：順應消費分化態(tài)勢，點亮“用戶圈層經(jīng)營”；聚焦目標用戶，打破核心圈層認知
順應消費分化態(tài)勢，點亮“用戶圈層經(jīng)營”。“分化”是產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃的關(guān)鍵詞，關(guān)注核心用戶經(jīng)營，關(guān)注高品質(zhì)用戶消費，關(guān)注核心目標圈層的經(jīng)營，“消費分化”越突出，消費價值的關(guān)注度越高，用戶圈層越受到品牌的重視，其圈層價值感越強。
聚焦目標用戶，打破核心圈層認知。優(yōu)秀的目標用戶，優(yōu)秀的全渠道用戶經(jīng)營，必然是以“目標用戶”牽引的新商業(yè)增長，必然是以“核心圈層”引領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播。維護好目標用戶，經(jīng)營好高價值用戶，企業(yè)的品牌策劃營銷才會更好&更優(yōu)。
經(jīng)典案例：根據(jù)新浪網(wǎng)、中信建投等綜合資訊表明，針對中式餐具深淺不一的特點，老板洗碗機在原有的三叉噴淋基礎(chǔ)上升級成四層三噴淋系，使得沖淋角度更廣，能實現(xiàn)全方位沖洗中式餐具。與此同時，針對消費者偏好大容量嵌入式洗碗機但卻又受制于廚房面積通常較小的痛點，老板產(chǎn)品研發(fā)格外注重空間利用率，在洗碗機內(nèi)置了“中式海量可調(diào)擱架"，消費者可根據(jù)餐具或鍋具的大小對放置間隔進行靈活調(diào)整，以實現(xiàn)最大效率利用洗碗機內(nèi)部空間。
創(chuàng)新科技展現(xiàn)，提升新品牌新體驗。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)品牌“大進化”，優(yōu)秀的品牌策劃營銷，必然是以“新科學新技術(shù)”強驅(qū)動的品牌經(jīng)營，必然是以“新產(chǎn)業(yè)新品牌建設(shè)”為指引的全渠道品牌策劃。新科技，新企業(yè)；新品牌，新價值，新體驗。
凸顯數(shù)字品牌交互，鍛造新科技新品牌。數(shù)字營銷策劃激發(fā)企業(yè)品牌的大發(fā)展，數(shù)字品牌策劃傳播點亮產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營，以“品牌會員”為中心的全渠道經(jīng)營如火如荼，以“新科技增長”為代表的數(shù)字品牌營銷策劃大行其道，優(yōu)秀的品牌，正迅猛崛起。
經(jīng)典案例：根據(jù)微博APP、中信建投等綜合資訊表明，老板近年積極迎合媒體發(fā)展新趨勢，為傳統(tǒng)煙灶品類打造了一系列年輕化營銷方案。舉例來說，2018 年老板在微博發(fā)起“全面屏玩大了”話題為款全面屏油煙機 27X6 造勢，活動期間話題熱度一度達到 20 萬，極大吸引了年輕消費群體，使得產(chǎn)品曝光度大幅提升。
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