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差異化升級(jí)，再造品牌新價(jià)值，點(diǎn)亮品牌定位策劃。“品牌差異化”是品牌經(jīng)營(yíng)的核心，是品牌核心價(jià)值的重要組成部分，是品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新的“重要依據(jù)”。優(yōu)秀的品牌策劃營(yíng)銷，優(yōu)秀的品牌差異化升級(jí)，貴在持續(xù)挖掘品牌成長(zhǎng)的基因，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌形象，以全渠道數(shù)字營(yíng)銷策劃激活企業(yè)的“差異化經(jīng)營(yíng)”。融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)新商業(yè)策劃變革，順應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推的企業(yè)新零售模式策劃創(chuàng)新，品牌差異化經(jīng)營(yíng)升級(jí)，因品牌特性不同而不同，因產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值而各有特色。
 
“六大方法”，點(diǎn)亮品牌差異化升級(jí)，創(chuàng)新品牌定位策劃。1）“庚續(xù)品牌基因”：洞察品牌價(jià)值；挖掘品牌成長(zhǎng)基因，推動(dòng)品牌持續(xù)增長(zhǎng)。2）“更新世代理念”：順應(yīng)世代消費(fèi)變遷，更新品牌理念；產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)，服務(wù)新生代。3）“升級(jí)品牌特性”：延續(xù)品牌優(yōu)勢(shì)認(rèn)知；點(diǎn)亮新品牌特性，升級(jí)品牌價(jià)值。4）“升級(jí)品類場(chǎng)景”：點(diǎn)亮新品類消費(fèi)場(chǎng)景；建造優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品價(jià)值。5）“拓展差異化感知”：做出品牌“大不同”；放大差異化感知體驗(yàn)。6）“再造品類新階梯”：卡位“品類新消費(fèi)”；更新產(chǎn)品特色，再造“用戶消費(fèi)新心智”。
 
“六大方法”之一——“庚續(xù)品牌基因”：洞察品牌價(jià)值；挖掘品牌成長(zhǎng)基因，推動(dòng)品牌持續(xù)增長(zhǎng)
 
洞察品牌價(jià)值。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，產(chǎn)業(yè)級(jí)數(shù)字營(yíng)銷策劃激活企業(yè)新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)，必然會(huì)深度洞察產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，全面點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特色，挖掘品牌成長(zhǎng)基因，成就產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌。
 
挖掘品牌成長(zhǎng)基因，推動(dòng)品牌持續(xù)增長(zhǎng)。優(yōu)秀的品牌增長(zhǎng)，需要企業(yè)放眼產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)，深度挖掘自有品牌基因，或是基于雄厚的品牌文化作為“增長(zhǎng)基礎(chǔ)”，或是基于明星產(chǎn)品作為品牌消費(fèi)體驗(yàn)的承載，優(yōu)秀的品牌，創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌增長(zhǎng)。
 
“六大方法”之二——“更新世代理念”：順應(yīng)世代消費(fèi)變遷，更新品牌理念；產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)，服務(wù)新生代
 
順應(yīng)世代消費(fèi)變遷，更新品牌理念。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的品牌差異化，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀的品牌定位策劃創(chuàng)新，需要與時(shí)俱進(jìn)，需要順應(yīng)消費(fèi)時(shí)代的升級(jí)，更多關(guān)注00后、05后消費(fèi)訴求，更多注重?cái)?shù)字化消費(fèi)與全渠道消費(fèi)體驗(yàn)，更多強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)理念。
 
產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)，服務(wù)新生代。“產(chǎn)品”始終是優(yōu)秀品牌的承載，始終是優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)品牌特色的價(jià)值所在，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，升級(jí)著產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，傳遞著“領(lǐng)先的產(chǎn)品功能”，有產(chǎn)品特色，有產(chǎn)品功能，有產(chǎn)品價(jià)值，全面點(diǎn)亮著產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)添可天貓旗艦店、國(guó)金證券研究所等綜合資訊表明，除添可和必勝外，目前各個(gè)洗地機(jī)品牌機(jī)型相對(duì)有限，多數(shù)僅有 1-2 款。添可在洗地機(jī)主流價(jià)格 段 2500-3999 元擁有六款產(chǎn)品，包括智能款和功能款，可以滿足消費(fèi)者不同層次的需求。此外，添可產(chǎn)品推新速度快，2021 年 3 月在旗艦款芙萬(wàn) 1.0 的基礎(chǔ) 上升級(jí) 2.0，包括 LCD 和 LED 兩個(gè)版本，從水箱容量、死角清潔、殺菌等多個(gè)角度進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)。 “六大方法”之三——“升級(jí)品牌特性”：延續(xù)品牌優(yōu)勢(shì)認(rèn)知；點(diǎn)亮新品牌特性，升級(jí)品牌價(jià)值
 
延續(xù)品牌優(yōu)勢(shì)認(rèn)知。每個(gè)品牌都有自己的品牌優(yōu)勢(shì)，每家企業(yè)都有自己的品牌特色，優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷策劃，貴在創(chuàng)新品牌經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，激活新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，持續(xù)圍繞著產(chǎn)業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)做文章，持續(xù)圍繞著“品牌特色”做文章。
 
點(diǎn)亮新品牌特性，升級(jí)品牌價(jià)值。品牌特性多種多樣，或以產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)提升產(chǎn)品功能、提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)，或以迭代的產(chǎn)品功能提升用戶體驗(yàn)，如物聯(lián)網(wǎng)及智能商店的植入，或以優(yōu)質(zhì)的品牌特色升級(jí)用戶的消費(fèi)感觸，如此，品牌特性“日益凸顯”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)奧維云網(wǎng)、國(guó)金證券研究所等綜合資訊表明，戴森憑借顛覆性的技術(shù)突破打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，2015年戴森革命性升級(jí)的核心技術(shù)—V6 數(shù)碼馬達(dá)電機(jī)推動(dòng)了世界無(wú)線吸塵器的一場(chǎng)革命。從技術(shù)上看，無(wú)線手持吸塵器的核心就是電機(jī)，更輕更有效的電機(jī)就是行業(yè)的技術(shù)壁壘所在。對(duì)應(yīng)到性能上，吸力和續(xù)航是無(wú)線吸塵器最重要的兩項(xiàng)指標(biāo)。 產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃，產(chǎn)業(yè)級(jí)全渠道品牌策劃傳播，無(wú)不需要強(qiáng)有力且獨(dú)特的“品牌特性”助力，優(yōu)秀的品牌總能持續(xù)挖掘“品牌要素”，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特性創(chuàng)新“品牌基因”，以全渠道數(shù)字營(yíng)銷策劃對(duì)接新世代新消費(fèi)理念，更以新零售模式策劃等激活新商業(yè)特色。融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)新商業(yè)策劃變革，順應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推的新零售策劃運(yùn)營(yíng)，企業(yè)的品牌差異化升級(jí)，因數(shù)字化賦能日益興盛，因產(chǎn)業(yè)化品牌視角日益凸顯。更多方法請(qǐng)見(jiàn)《品牌定位策劃之差異化升級(jí)六法（下）》。