品牌定位策劃之品牌傳播六要素（上）
發(fā)布時間：2022-03-28 ????點擊數(shù)：
品牌傳播，刷新品牌定位策劃，創(chuàng)造更多的品牌價值。品牌策劃傳播，重在持續(xù)刷新品牌定位，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略助力企業(yè)品牌營銷策劃傳播，以產(chǎn)業(yè)級數(shù)字營銷策劃點燃用戶消費熱情，更以新零售模式策劃等創(chuàng)造企業(yè)的新商業(yè)增長。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)的新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售策劃運營大進化，產(chǎn)業(yè)級品牌傳播，貴在深入挖掘品牌特性，革新品牌消費場景，搭建優(yōu)秀的品牌消費場景，由此創(chuàng)建“新產(chǎn)業(yè)品牌價值”。
“六要素”，刷新品牌策劃傳播，點亮品牌定位策劃。1）“特性”：點亮品牌特性；刷新品牌形象。2）“價值”：革新品牌價值；建立新品牌新品類消費認知。3）“場景”：細分品牌消費場景；打造強品牌觸點，喚醒品牌記憶。4）“內(nèi)容”：創(chuàng)建品牌內(nèi)容，牽引新消費；亮化產(chǎn)品內(nèi)容，更新用戶活動，彰顯品牌價值。5）“交互”：激發(fā)用戶交互；建立品牌用戶的溝通管道。6）“口碑”：創(chuàng)造社交口碑；推進裂變式傳播。
“六要素”之一——“特性”：點亮品牌特性；刷新品牌形象
點亮品牌特性。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃，全渠道品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，數(shù)字營銷策劃激活企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營。優(yōu)秀的品牌，總能持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，持續(xù)點亮新產(chǎn)業(yè)品牌特性，持續(xù)刷新品牌形象，持續(xù)創(chuàng)造新商業(yè)價值。
刷新品牌形象。優(yōu)秀的品牌形象，優(yōu)秀的品牌定位策劃創(chuàng)新，源于企業(yè)新商業(yè)特色，贏在企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營策劃，勝在全渠道品牌策劃驅(qū)動的新商業(yè)經(jīng)營。優(yōu)秀的品牌傳播，重在以品牌特性為價值，持續(xù)刷新其產(chǎn)業(yè)級品牌形象，優(yōu)秀者，更可以全面融入用戶消費價值，激發(fā)用戶情感共鳴。
經(jīng)典案例：根據(jù)官網(wǎng)、百度搜索、淘寶、京東、抖音、小紅書、微博、天風證券研究所等綜合資訊表明，自 DR 品牌創(chuàng)立之初即堅持“一生只送一人”購買規(guī)則，求婚鉆戒產(chǎn)品購買規(guī)則及宣傳語為“男士一生僅能定制一枚”。DR 借助個人身份信息獨一無二、一一對應的特點，在顧客授權(quán)的情況下將身份信息 與受贈人姓名、購買記錄相關(guān)聯(lián)，契合受眾人群對于愛情專一性的追求。全自營模式確保 購買規(guī)則與統(tǒng)一品牌理念宣傳、形象塑造的有效實施。搜索引擎、官網(wǎng)將“男士一生僅能定制一枚”標 語列在頁面中央，聚焦視線;天貓商城、京東自營店品牌形象一致，DR 品牌標志與“男士 一生僅能定制一枚”標語綁定出現(xiàn)，開通直播拉動銷量及回復消費者對于購買規(guī)則和線下售后疑問;在視頻類平臺 例如抖音發(fā)布主題視頻，多以銷售人員與顧客互動為主題拍攝情景短劇;線下門店招牌將品牌標志與“男士一生僅能定制一枚”并列展出，以經(jīng)營理念詮釋品牌。
“六要素”之二——“價值”：革新品牌價值；建立新品牌新品類消費認知
革新品牌價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)大創(chuàng)新，品牌策劃傳播的創(chuàng)新，重在持續(xù)點亮新產(chǎn)業(yè)品牌價值，或以新產(chǎn)業(yè)品牌特性點燃用戶的消費熱情，或以新產(chǎn)業(yè)品牌特色活化新用戶消費價值，更或以產(chǎn)業(yè)特色點亮產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略。
建立新品牌新品類消費認知。優(yōu)秀的品牌營銷策劃，優(yōu)秀的新零售策劃運營創(chuàng)新，“新品類消費激發(fā)”都是重中之重，以企業(yè)品牌特性為基礎、全面點亮新品牌經(jīng)營，全面創(chuàng)造新品類消費價值，開辟企業(yè)新品類經(jīng)營、新消費價值賽道，有此，企業(yè)品類經(jīng)營，必當卓有成效。
“六要素”之三——“場景”：細分品牌消費場景；打造強品牌觸點，喚醒品牌記憶
細分品牌消費場景。數(shù)字化技術(shù)使企業(yè)品牌的消費場景日益擴大，數(shù)字化賦能側(cè)化企業(yè)品牌營銷策劃的新價值新場景，基于“明星產(chǎn)品消費”點亮新品類經(jīng)營，基于“終端場景”提高更多現(xiàn)場消費體驗，基于“品牌會員”創(chuàng)造更多品牌化價值。
打造強品牌觸點，喚醒品牌記憶。全渠道消費如火如荼，全渠道場景聯(lián)動成為企業(yè)經(jīng)營的新價值，線上瀏覽、線下體驗、社群交互等成為企業(yè)品牌策劃營銷的典型特色，抓好企業(yè)的各大品牌觸點，點亮新產(chǎn)業(yè)品牌價值，企業(yè)，可以有更快的增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、天風證券研究所等綜合資訊表明，截至2021H1，共有門店 154 家，占門店 總數(shù)的41.07%;此外，為了給消費者提供更具 DR 特色的購物體驗，DR不斷加強對線下門店的建設，使其不僅作為消費者購買珠寶的場所，也可為消費者提供婚禮場地布置等服務。在部分核心城市打造真愛體驗旗艦店，通過店鋪氛圍營造、陳列細節(jié)設計、設置求婚表白專用區(qū)域等方式，為消費者提供求婚策劃等服務，打造了其獨具特色的購物體驗。
優(yōu)秀的企業(yè)品牌營銷策劃，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，優(yōu)秀的全渠道品牌策劃傳播，必然是以“挖掘品牌特性”為前提的，全面洞察企業(yè)品牌增長的戰(zhàn)略性機遇，全面放大企業(yè)的數(shù)字營銷策劃傳播，全面擴大企業(yè)的新消費新終端經(jīng)營，由此，點亮企業(yè)的新商業(yè)價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，品牌傳播，貴在以品牌特性刷新品牌化內(nèi)容，以“品牌價值”點亮新商業(yè)特色，以新消費場景活化新品牌交互。更多方法請見《品牌定位策劃之品牌傳播六要素（下）》。
“六要素”，刷新品牌策劃傳播，點亮品牌定位策劃。1）“特性”：點亮品牌特性；刷新品牌形象。2）“價值”：革新品牌價值；建立新品牌新品類消費認知。3）“場景”：細分品牌消費場景；打造強品牌觸點，喚醒品牌記憶。4）“內(nèi)容”：創(chuàng)建品牌內(nèi)容，牽引新消費；亮化產(chǎn)品內(nèi)容，更新用戶活動，彰顯品牌價值。5）“交互”：激發(fā)用戶交互；建立品牌用戶的溝通管道。6）“口碑”：創(chuàng)造社交口碑；推進裂變式傳播。
“六要素”之一——“特性”：點亮品牌特性；刷新品牌形象
點亮品牌特性。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃，全渠道品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，數(shù)字營銷策劃激活企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營。優(yōu)秀的品牌，總能持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，持續(xù)點亮新產(chǎn)業(yè)品牌特性，持續(xù)刷新品牌形象，持續(xù)創(chuàng)造新商業(yè)價值。
刷新品牌形象。優(yōu)秀的品牌形象，優(yōu)秀的品牌定位策劃創(chuàng)新，源于企業(yè)新商業(yè)特色，贏在企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營策劃，勝在全渠道品牌策劃驅(qū)動的新商業(yè)經(jīng)營。優(yōu)秀的品牌傳播，重在以品牌特性為價值，持續(xù)刷新其產(chǎn)業(yè)級品牌形象，優(yōu)秀者，更可以全面融入用戶消費價值，激發(fā)用戶情感共鳴。
經(jīng)典案例：根據(jù)官網(wǎng)、百度搜索、淘寶、京東、抖音、小紅書、微博、天風證券研究所等綜合資訊表明，自 DR 品牌創(chuàng)立之初即堅持“一生只送一人”購買規(guī)則，求婚鉆戒產(chǎn)品購買規(guī)則及宣傳語為“男士一生僅能定制一枚”。DR 借助個人身份信息獨一無二、一一對應的特點，在顧客授權(quán)的情況下將身份信息 與受贈人姓名、購買記錄相關(guān)聯(lián)，契合受眾人群對于愛情專一性的追求。全自營模式確保 購買規(guī)則與統(tǒng)一品牌理念宣傳、形象塑造的有效實施。搜索引擎、官網(wǎng)將“男士一生僅能定制一枚”標 語列在頁面中央，聚焦視線;天貓商城、京東自營店品牌形象一致，DR 品牌標志與“男士 一生僅能定制一枚”標語綁定出現(xiàn)，開通直播拉動銷量及回復消費者對于購買規(guī)則和線下售后疑問;在視頻類平臺 例如抖音發(fā)布主題視頻，多以銷售人員與顧客互動為主題拍攝情景短劇;線下門店招牌將品牌標志與“男士一生僅能定制一枚”并列展出，以經(jīng)營理念詮釋品牌。
革新品牌價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)大創(chuàng)新，品牌策劃傳播的創(chuàng)新，重在持續(xù)點亮新產(chǎn)業(yè)品牌價值，或以新產(chǎn)業(yè)品牌特性點燃用戶的消費熱情，或以新產(chǎn)業(yè)品牌特色活化新用戶消費價值，更或以產(chǎn)業(yè)特色點亮產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略。
建立新品牌新品類消費認知。優(yōu)秀的品牌營銷策劃，優(yōu)秀的新零售策劃運營創(chuàng)新，“新品類消費激發(fā)”都是重中之重，以企業(yè)品牌特性為基礎、全面點亮新品牌經(jīng)營，全面創(chuàng)造新品類消費價值，開辟企業(yè)新品類經(jīng)營、新消費價值賽道，有此，企業(yè)品類經(jīng)營，必當卓有成效。
“六要素”之三——“場景”：細分品牌消費場景；打造強品牌觸點，喚醒品牌記憶
細分品牌消費場景。數(shù)字化技術(shù)使企業(yè)品牌的消費場景日益擴大，數(shù)字化賦能側(cè)化企業(yè)品牌營銷策劃的新價值新場景，基于“明星產(chǎn)品消費”點亮新品類經(jīng)營，基于“終端場景”提高更多現(xiàn)場消費體驗，基于“品牌會員”創(chuàng)造更多品牌化價值。
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經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、天風證券研究所等綜合資訊表明，截至2021H1，共有門店 154 家，占門店 總數(shù)的41.07%;此外，為了給消費者提供更具 DR 特色的購物體驗，DR不斷加強對線下門店的建設，使其不僅作為消費者購買珠寶的場所，也可為消費者提供婚禮場地布置等服務。在部分核心城市打造真愛體驗旗艦店，通過店鋪氛圍營造、陳列細節(jié)設計、設置求婚表白專用區(qū)域等方式，為消費者提供求婚策劃等服務，打造了其獨具特色的購物體驗。
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