品牌定位策劃之建立新品牌階梯六法（下）
發(fā)布時間：2022-03-22 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《品牌定位策劃之建立新品牌階梯六法（上）》中，我們談到了企業(yè)依托產(chǎn)業(yè)級品牌競爭優(yōu)勢建立“新品牌階梯”的重要性，談到了以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新的必要性，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，以數(shù)字營銷策劃激活新用戶消費價值，以新消費場景激活新產(chǎn)業(yè)消費階梯，持續(xù)創(chuàng)造品牌特色。
“六大方法”，創(chuàng)新品牌定位策劃，建立新品牌階梯。1）“技術(shù)革新消費體驗”：順應(yīng)技術(shù)變革；創(chuàng)造新品類新消費，締造新用戶新體驗。2）“產(chǎn)品升級創(chuàng)造新價值”：推進產(chǎn)品升級；點亮品牌新價值。3）“復(fù)合產(chǎn)品打破固有邊界”：高效組合產(chǎn)品，推進復(fù)合產(chǎn)品建設(shè)；打破固有產(chǎn)品邊界，創(chuàng)造新產(chǎn)品，創(chuàng)造新認知。4）“新場景重構(gòu)消費認知”：創(chuàng)造獨特場景；再造明星產(chǎn)品的獨特消費認知。5）“升級競爭重建新陣營”：持續(xù)提升競爭優(yōu)勢；重建消費驅(qū)動的新產(chǎn)業(yè)品牌陣營。6）“數(shù)字化交互再造新關(guān)系”：順應(yīng)數(shù)字化交互；建立用戶新品牌體驗，重構(gòu)新親密關(guān)系。
“六大方法”之四——“新場景重構(gòu)消費認知”：創(chuàng)造獨特場景；再造明星產(chǎn)品的獨特消費認知
創(chuàng)造獨特場景。企業(yè)品牌定位策劃創(chuàng)新的過程，是其以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新的過程，是其以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播激發(fā)新消費場景的過程，是其以數(shù)字營銷策劃激活新商業(yè)創(chuàng)造的過程。獨特的消費場景，源于企業(yè)的睿智觀察，更源于用戶的“勇敢創(chuàng)造”。
再造明星產(chǎn)品的獨特消費認知。新產(chǎn)業(yè)品牌消費，“明星產(chǎn)品”是需要的，而優(yōu)質(zhì)的消費場景更是需要的，明星級產(chǎn)品認知，帶來用戶的高價值品牌認同，帶來用戶的快速購買，帶來用戶的超高品牌認可度。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、德邦研究所等綜合資訊表明，諾唯贊公司基于其獨立的技術(shù)平臺，拓展了廣泛的下游應(yīng)用領(lǐng)域。1）其推出包含 PCR 系列、qPCR 系列、分子克隆系列、逆轉(zhuǎn)錄系列等多個系列的生物試劑以及 包含心腦血管、炎癥感染、優(yōu)生優(yōu)育、胃功能等 8 個系列的 POCT 診斷試劑；2）形成了多重客戶群體組合:科研院校、高通量測序服務(wù)企業(yè)、分子診斷試劑生產(chǎn) 企業(yè)、制藥企業(yè)、CRO 企業(yè)、醫(yī)院等醫(yī)療機構(gòu)。
“六大方法”之五——“升級競爭重建新陣營”：持續(xù)提升競爭優(yōu)勢；重建消費驅(qū)動的新產(chǎn)業(yè)品牌陣營
持續(xù)提升競爭優(yōu)勢。企業(yè)的新品牌階梯，始于用戶心智的快速激活，始于用戶對品牌的高度心智認同，用戶的價值認可度越高，用戶的品牌認可度就會越高 ，品牌的競爭優(yōu)勢就會越強。
重建消費驅(qū)動的新產(chǎn)業(yè)品牌陣營。新品牌階梯，其底層邏輯在于持續(xù)的創(chuàng)新品牌構(gòu)建，或以新產(chǎn)業(yè)品牌愿景激發(fā)用戶的“價值認同感”，或以新消費特色創(chuàng)造用戶的“高消費認知”，或以產(chǎn)業(yè)互聯(lián)平臺提升“交易效率”，如“鋼聯(lián)網(wǎng)”等，全面建設(shè)消費驅(qū)動、交易融合的新產(chǎn)業(yè)品牌陣營。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、德邦研究所等綜合資訊表明，諾唯贊公司研發(fā)能力處于國內(nèi)領(lǐng)先地位。始終保持高研發(fā)投入，截至 2021 年 6 月 30 日，其擁有酶、抗原和抗體關(guān)鍵原材料及生物試劑的研發(fā)和生產(chǎn)技術(shù)50項專利。
“六大方法”之六——“數(shù)字化交互再造新關(guān)系”：順應(yīng)數(shù)字化交互；建立用戶新品牌體驗，重構(gòu)新親密關(guān)系
順應(yīng)數(shù)字化交互。數(shù)字化經(jīng)營，創(chuàng)造數(shù)字化新消費，創(chuàng)造數(shù)字化新價值，點亮數(shù)字化交互。數(shù)字化交互經(jīng)營，源于品牌定位策劃的屢屢創(chuàng)新，成于品牌策劃傳播的數(shù)字化提升，或在智能商店創(chuàng)造新消費感知，或在全渠道聯(lián)動植入“數(shù)字化基因”，不一而足。
建立用戶新品牌體驗，重構(gòu)新親密關(guān)系。“用戶新體驗”，創(chuàng)造用戶的新消費感知，點亮用戶的高價值消費認同。優(yōu)秀的用戶交互，必然是以品牌主導(dǎo)的新用戶交互，必然是以用戶激發(fā)的需求牽引的，品牌&用戶交互越強，品牌的價值感越強，品牌的體驗感越足，智能化體驗越充足，智能化價值越給力，新品牌階梯越有價值。
新品牌階梯，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播牽引用戶新消費認同，以數(shù)字營銷策劃激活用戶新消費特色，更以強品牌&用戶交互點亮新品牌經(jīng)營。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新產(chǎn)業(yè)品牌，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)品牌定位策劃再創(chuàng)新，優(yōu)秀的品牌策劃營銷，必然是以新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營下的創(chuàng)新營銷，必然是品牌&用戶高度交互下的新產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，前景廣闊，且行且努力！
“六大方法”，創(chuàng)新品牌定位策劃，建立新品牌階梯。1）“技術(shù)革新消費體驗”：順應(yīng)技術(shù)變革；創(chuàng)造新品類新消費，締造新用戶新體驗。2）“產(chǎn)品升級創(chuàng)造新價值”：推進產(chǎn)品升級；點亮品牌新價值。3）“復(fù)合產(chǎn)品打破固有邊界”：高效組合產(chǎn)品，推進復(fù)合產(chǎn)品建設(shè)；打破固有產(chǎn)品邊界，創(chuàng)造新產(chǎn)品，創(chuàng)造新認知。4）“新場景重構(gòu)消費認知”：創(chuàng)造獨特場景；再造明星產(chǎn)品的獨特消費認知。5）“升級競爭重建新陣營”：持續(xù)提升競爭優(yōu)勢；重建消費驅(qū)動的新產(chǎn)業(yè)品牌陣營。6）“數(shù)字化交互再造新關(guān)系”：順應(yīng)數(shù)字化交互；建立用戶新品牌體驗，重構(gòu)新親密關(guān)系。
“六大方法”之四——“新場景重構(gòu)消費認知”：創(chuàng)造獨特場景；再造明星產(chǎn)品的獨特消費認知
創(chuàng)造獨特場景。企業(yè)品牌定位策劃創(chuàng)新的過程，是其以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新的過程，是其以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播激發(fā)新消費場景的過程，是其以數(shù)字營銷策劃激活新商業(yè)創(chuàng)造的過程。獨特的消費場景，源于企業(yè)的睿智觀察，更源于用戶的“勇敢創(chuàng)造”。
再造明星產(chǎn)品的獨特消費認知。新產(chǎn)業(yè)品牌消費，“明星產(chǎn)品”是需要的，而優(yōu)質(zhì)的消費場景更是需要的，明星級產(chǎn)品認知，帶來用戶的高價值品牌認同，帶來用戶的快速購買，帶來用戶的超高品牌認可度。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、德邦研究所等綜合資訊表明，諾唯贊公司基于其獨立的技術(shù)平臺，拓展了廣泛的下游應(yīng)用領(lǐng)域。1）其推出包含 PCR 系列、qPCR 系列、分子克隆系列、逆轉(zhuǎn)錄系列等多個系列的生物試劑以及 包含心腦血管、炎癥感染、優(yōu)生優(yōu)育、胃功能等 8 個系列的 POCT 診斷試劑；2）形成了多重客戶群體組合:科研院校、高通量測序服務(wù)企業(yè)、分子診斷試劑生產(chǎn) 企業(yè)、制藥企業(yè)、CRO 企業(yè)、醫(yī)院等醫(yī)療機構(gòu)。
持續(xù)提升競爭優(yōu)勢。企業(yè)的新品牌階梯，始于用戶心智的快速激活，始于用戶對品牌的高度心智認同，用戶的價值認可度越高，用戶的品牌認可度就會越高 ，品牌的競爭優(yōu)勢就會越強。
重建消費驅(qū)動的新產(chǎn)業(yè)品牌陣營。新品牌階梯，其底層邏輯在于持續(xù)的創(chuàng)新品牌構(gòu)建，或以新產(chǎn)業(yè)品牌愿景激發(fā)用戶的“價值認同感”，或以新消費特色創(chuàng)造用戶的“高消費認知”，或以產(chǎn)業(yè)互聯(lián)平臺提升“交易效率”，如“鋼聯(lián)網(wǎng)”等，全面建設(shè)消費驅(qū)動、交易融合的新產(chǎn)業(yè)品牌陣營。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、德邦研究所等綜合資訊表明，諾唯贊公司研發(fā)能力處于國內(nèi)領(lǐng)先地位。始終保持高研發(fā)投入，截至 2021 年 6 月 30 日，其擁有酶、抗原和抗體關(guān)鍵原材料及生物試劑的研發(fā)和生產(chǎn)技術(shù)50項專利。
順應(yīng)數(shù)字化交互。數(shù)字化經(jīng)營，創(chuàng)造數(shù)字化新消費，創(chuàng)造數(shù)字化新價值，點亮數(shù)字化交互。數(shù)字化交互經(jīng)營，源于品牌定位策劃的屢屢創(chuàng)新，成于品牌策劃傳播的數(shù)字化提升，或在智能商店創(chuàng)造新消費感知，或在全渠道聯(lián)動植入“數(shù)字化基因”，不一而足。
建立用戶新品牌體驗，重構(gòu)新親密關(guān)系。“用戶新體驗”，創(chuàng)造用戶的新消費感知，點亮用戶的高價值消費認同。優(yōu)秀的用戶交互，必然是以品牌主導(dǎo)的新用戶交互，必然是以用戶激發(fā)的需求牽引的，品牌&用戶交互越強，品牌的價值感越強，品牌的體驗感越足，智能化體驗越充足，智能化價值越給力，新品牌階梯越有價值。
新品牌階梯，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播牽引用戶新消費認同，以數(shù)字營銷策劃激活用戶新消費特色，更以強品牌&用戶交互點亮新品牌經(jīng)營。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新產(chǎn)業(yè)品牌，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)品牌定位策劃再創(chuàng)新，優(yōu)秀的品牌策劃營銷，必然是以新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營下的創(chuàng)新營銷，必然是品牌&用戶高度交互下的新產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，前景廣闊，且行且努力！
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