產(chǎn)品品牌策劃之消費場景設(shè)計五要素（下）
發(fā)布時間：2022-02-19 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《產(chǎn)品品牌策劃之消費場景設(shè)計五要素（上）》中，我們談到了企業(yè)產(chǎn)品消費場景設(shè)計的價值所在，建議用戶以企業(yè)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，以數(shù)字營銷策劃激活用戶的多場景交互，更以新零售模式策劃等全面點亮多元化用戶需求。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售策劃運營大提升，優(yōu)秀的產(chǎn)品消費場景，貴在刷新品牌私域流量策劃思維，以多樣化消費交互點亮產(chǎn)品消費價值，以近期商品、遠(yuǎn)期服務(wù)、品牌會員等激發(fā)用戶的多次成交。好消費，好場景，成就企業(yè)產(chǎn)品品牌好未來。
“五大要素”，點亮消費場景設(shè)計，創(chuàng)新產(chǎn)品品牌策劃。1）“用戶需求”：因人而消費，因用戶而更有價值；需求不同，場景表現(xiàn)及設(shè)計也不同。2）“時間周期”：明晰用戶時間，因用時不同而不同；時間可延展，周期可延續(xù)。3）“空間地點”：因地而異；地點決定體驗，體驗影響效率。4）“消費交互”：因產(chǎn)品而動，因消費而生；產(chǎn)品交互，點亮產(chǎn)品使用體驗。5）“消費激發(fā)”：激發(fā)用戶消費，促進(jìn)商品交易；激發(fā)用戶情緒，傳遞產(chǎn)品場景價值。
“五大要素”之四——“消費交互”：因產(chǎn)品而動，因消費而生；產(chǎn)品交互，點亮產(chǎn)品使用體驗
因產(chǎn)品而動，因消費而生。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃，總會刷新品牌私域流量策劃思維，或以優(yōu)秀的產(chǎn)品功能點燃用戶消費熱情，或以復(fù)合式消費場景點亮產(chǎn)品價值，或以在線交互、社群交流等點亮產(chǎn)品多元化消費，更或以新零售模式策劃等點亮新產(chǎn)品經(jīng)營。優(yōu)秀的產(chǎn)品，成于優(yōu)秀的產(chǎn)品消費場景，勝于優(yōu)秀的產(chǎn)品消費價值。
產(chǎn)品交互，點亮產(chǎn)品使用體驗。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，“產(chǎn)品交互”是第一位的，每個品牌都有自己的優(yōu)秀價值，每位用戶都有自己的產(chǎn)品消費認(rèn)知，優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的消費認(rèn)知，新產(chǎn)品決定新用戶消費體驗，新用戶消費體驗創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品消費價值。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，點亮高效產(chǎn)品組合，創(chuàng)造產(chǎn)品消費特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)益普索雀巢《2021年中國茶飲消費新趨勢》、華泰研究等綜合資訊表明，新茶飲產(chǎn)品構(gòu)成大致可分為三個層次，分別是基底(包括茶基/奶基)、配料(包括果粒類、珍珠類、五谷雜糧類、 布丁/凍類、脆類)、茶頂(包括奶蓋、冰淇淋、酸奶、奶油以及各式的頂部小料如粉類、水果類、顆粒類)。基于對消費者洞察，新茶飲品牌通過對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的有機(jī)組合，不斷推出新產(chǎn)品滿足消費者日漸多元的需求。
“五大要素”之五——“消費激發(fā)”：激發(fā)用戶消費，促進(jìn)商品交易；激發(fā)用戶情緒，傳遞產(chǎn)品場景價值
激發(fā)用戶消費，促進(jìn)商品交易。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，企業(yè)產(chǎn)品消費價值的激發(fā)，需要點亮優(yōu)秀的產(chǎn)品特性，或以高價值用戶消費引領(lǐng)多產(chǎn)品經(jīng)營，或以龐大的用戶流量創(chuàng)造新商業(yè)特性，更或以優(yōu)秀的產(chǎn)品價值創(chuàng)造新商業(yè)場景。
激發(fā)用戶情緒，傳遞產(chǎn)品場景價值。“用戶經(jīng)營”是產(chǎn)品品牌策劃營銷的“重中之重”，全面理解用戶消費價值、全面激活新用戶消費特色，產(chǎn)品消費場景由此亮化，產(chǎn)品價值消費由此激發(fā)。優(yōu)秀的產(chǎn)品，始于優(yōu)秀的消費場景，勝于優(yōu)秀的產(chǎn)品價值，更重要的是，全面激發(fā)用戶情緒，創(chuàng)造更多更新的用戶價值認(rèn)同。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華泰研究等綜合資訊表明，奈雪的茶公司擁有旗艦品牌奈雪的茶與子品牌臺蓋。旗艦品牌奈雪的茶定位高端現(xiàn)制茶飲連鎖，以“一 口好茶，一口軟歐包”的產(chǎn)品組合為特色，為消費者提供一個適合聚 會與享受優(yōu)質(zhì)茶飲體驗的“第三空間”;子品牌臺蓋定位中端，與奈雪的茶面向的富裕城市消費者不同，臺蓋主要針對價格更為敏感的學(xué)生及年輕上班族。
優(yōu)秀的產(chǎn)品場景營造及產(chǎn)品品牌策劃，需要企業(yè)刷新品牌私域流量策劃思維，以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，以數(shù)字營銷策劃點亮新用戶消費特性，更以新零售模式策劃等創(chuàng)造新產(chǎn)品新消費。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售策劃運營大進(jìn)化，產(chǎn)品的消費場景設(shè)計，產(chǎn)品的消費交互再升級，無不需要企業(yè)更多關(guān)注其自身商業(yè)價值，全面提升企業(yè)的價值感與創(chuàng)造性，全面創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營策劃大未來。多么優(yōu)秀的消費場景，創(chuàng)造多么優(yōu)秀的產(chǎn)品消費體驗，彰顯多么優(yōu)質(zhì)的品牌價值。
“五大要素”，點亮消費場景設(shè)計，創(chuàng)新產(chǎn)品品牌策劃。1）“用戶需求”：因人而消費，因用戶而更有價值；需求不同，場景表現(xiàn)及設(shè)計也不同。2）“時間周期”：明晰用戶時間，因用時不同而不同；時間可延展，周期可延續(xù)。3）“空間地點”：因地而異；地點決定體驗，體驗影響效率。4）“消費交互”：因產(chǎn)品而動，因消費而生；產(chǎn)品交互，點亮產(chǎn)品使用體驗。5）“消費激發(fā)”：激發(fā)用戶消費，促進(jìn)商品交易；激發(fā)用戶情緒，傳遞產(chǎn)品場景價值。
“五大要素”之四——“消費交互”：因產(chǎn)品而動，因消費而生；產(chǎn)品交互，點亮產(chǎn)品使用體驗
因產(chǎn)品而動，因消費而生。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃，總會刷新品牌私域流量策劃思維，或以優(yōu)秀的產(chǎn)品功能點燃用戶消費熱情，或以復(fù)合式消費場景點亮產(chǎn)品價值，或以在線交互、社群交流等點亮產(chǎn)品多元化消費，更或以新零售模式策劃等點亮新產(chǎn)品經(jīng)營。優(yōu)秀的產(chǎn)品，成于優(yōu)秀的產(chǎn)品消費場景，勝于優(yōu)秀的產(chǎn)品消費價值。
產(chǎn)品交互，點亮產(chǎn)品使用體驗。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，“產(chǎn)品交互”是第一位的，每個品牌都有自己的優(yōu)秀價值，每位用戶都有自己的產(chǎn)品消費認(rèn)知，優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的消費認(rèn)知，新產(chǎn)品決定新用戶消費體驗，新用戶消費體驗創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品消費價值。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，點亮高效產(chǎn)品組合，創(chuàng)造產(chǎn)品消費特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)益普索雀巢《2021年中國茶飲消費新趨勢》、華泰研究等綜合資訊表明，新茶飲產(chǎn)品構(gòu)成大致可分為三個層次，分別是基底(包括茶基/奶基)、配料(包括果粒類、珍珠類、五谷雜糧類、 布丁/凍類、脆類)、茶頂(包括奶蓋、冰淇淋、酸奶、奶油以及各式的頂部小料如粉類、水果類、顆粒類)。基于對消費者洞察，新茶飲品牌通過對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的有機(jī)組合，不斷推出新產(chǎn)品滿足消費者日漸多元的需求。
激發(fā)用戶消費，促進(jìn)商品交易。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，企業(yè)產(chǎn)品消費價值的激發(fā)，需要點亮優(yōu)秀的產(chǎn)品特性，或以高價值用戶消費引領(lǐng)多產(chǎn)品經(jīng)營，或以龐大的用戶流量創(chuàng)造新商業(yè)特性，更或以優(yōu)秀的產(chǎn)品價值創(chuàng)造新商業(yè)場景。
激發(fā)用戶情緒，傳遞產(chǎn)品場景價值。“用戶經(jīng)營”是產(chǎn)品品牌策劃營銷的“重中之重”，全面理解用戶消費價值、全面激活新用戶消費特色，產(chǎn)品消費場景由此亮化，產(chǎn)品價值消費由此激發(fā)。優(yōu)秀的產(chǎn)品，始于優(yōu)秀的消費場景，勝于優(yōu)秀的產(chǎn)品價值，更重要的是，全面激發(fā)用戶情緒，創(chuàng)造更多更新的用戶價值認(rèn)同。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華泰研究等綜合資訊表明，奈雪的茶公司擁有旗艦品牌奈雪的茶與子品牌臺蓋。旗艦品牌奈雪的茶定位高端現(xiàn)制茶飲連鎖，以“一 口好茶，一口軟歐包”的產(chǎn)品組合為特色，為消費者提供一個適合聚 會與享受優(yōu)質(zhì)茶飲體驗的“第三空間”;子品牌臺蓋定位中端，與奈雪的茶面向的富裕城市消費者不同，臺蓋主要針對價格更為敏感的學(xué)生及年輕上班族。
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