產(chǎn)品品牌策劃之新爆款打造六法（上）
發(fā)布時(shí)間：2022-02-15 ????點(diǎn)擊數(shù)：
新爆款打造，助力產(chǎn)品品牌策劃，點(diǎn)亮品牌私域流量策劃策劃。企業(yè)新爆款，承載著企業(yè)品牌戰(zhàn)略升級(jí)的希望，肩負(fù)著產(chǎn)品線品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃再躍升的責(zé)任，寄托著企業(yè)以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情的重任，更擔(dān)負(fù)著新產(chǎn)品新數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃再升級(jí)的新價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀企業(yè)的新爆款打造，旨在全面創(chuàng)新爆款經(jīng)營(yíng)邏輯，以新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)新天地，以產(chǎn)品新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃放大企業(yè)商業(yè)新未來(lái)。
“六大方法”，全力打造新爆款，引領(lǐng)產(chǎn)品品牌策劃新價(jià)值。1）“強(qiáng)基因”：挖掘產(chǎn)品的核心資產(chǎn)，找出最強(qiáng)“產(chǎn)品基因”；點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，夯實(shí)爆款的產(chǎn)品基礎(chǔ)。2）“新消費(fèi)”：點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)，提升產(chǎn)品號(hào)召力；拉升產(chǎn)品新特色，放大產(chǎn)品新價(jià)值。3）“新場(chǎng)景”：與時(shí)俱進(jìn)，延展產(chǎn)品場(chǎng)景，賦予產(chǎn)品新內(nèi)涵；創(chuàng)造新產(chǎn)品場(chǎng)景，串聯(lián)產(chǎn)品全天侯優(yōu)勢(shì)場(chǎng)景。4）“大價(jià)值”：對(duì)比產(chǎn)品價(jià)值，凸顯產(chǎn)品消費(fèi)大特色；定義產(chǎn)品新價(jià)值，活化產(chǎn)品新主張。5）“強(qiáng)差異”：創(chuàng)造產(chǎn)品新特色，做足“差異化”；形成強(qiáng)區(qū)隔 ，活出“高級(jí)感”。6）“強(qiáng)行銷(xiāo)”：聚焦產(chǎn)品特色，點(diǎn)亮全渠道行銷(xiāo)；打造新終端，造出“長(zhǎng)紅產(chǎn)品”。
“六大方法”之一——“強(qiáng)基因”：挖掘產(chǎn)品的核心資產(chǎn)，找出最強(qiáng)“產(chǎn)品基因”；點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，夯實(shí)爆款的產(chǎn)品基礎(chǔ)
挖掘產(chǎn)品的核心資產(chǎn)，找出最強(qiáng)“產(chǎn)品基因”。優(yōu)秀的新爆款，大多會(huì)繼承產(chǎn)品發(fā)展的基因，會(huì)傳承產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，或以產(chǎn)品的“復(fù)合式功能”提升用戶的認(rèn)可度，或以產(chǎn)品的“高價(jià)值”放大產(chǎn)品的價(jià)值感，更或以?xún)?yōu)秀的“產(chǎn)品特色”點(diǎn)亮新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)。
點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，夯實(shí)爆款的產(chǎn)品基礎(chǔ)。優(yōu)秀的產(chǎn)品，必當(dāng)是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的“承擔(dān)者”，是企業(yè)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的創(chuàng)新者，是企業(yè)全渠道品牌策劃傳播的重要發(fā)力點(diǎn)，更應(yīng)是企業(yè)以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的“爆發(fā)點(diǎn)”。優(yōu)秀的產(chǎn)品，奠定優(yōu)秀的產(chǎn)品發(fā)展基礎(chǔ)，壯大全渠道產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，持續(xù)放大產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)特色。
“六大方法”之二——“新消費(fèi)”：點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)，提升產(chǎn)品號(hào)召力；拉升產(chǎn)品新特色，放大產(chǎn)品新價(jià)值
點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)，提升產(chǎn)品號(hào)召力。新爆款，之所以能成為新爆款，在于其以產(chǎn)品特色引領(lǐng)著產(chǎn)品消費(fèi)，以產(chǎn)品價(jià)值放大著產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，以新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)提升著產(chǎn)品的影響力。新爆款，源于產(chǎn)品消費(fèi)，勝于產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)于產(chǎn)品新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃，強(qiáng)在以新零售模式策劃等激活產(chǎn)品消費(fèi)。
拉升產(chǎn)品新特色，放大產(chǎn)品新價(jià)值。優(yōu)秀的產(chǎn)品特色及產(chǎn)品品牌策劃，需要其點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，全力點(diǎn)亮產(chǎn)品的新特色，可以融入快節(jié)奏的生活點(diǎn)亮全渠道產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，可以放大產(chǎn)品的使用便利感打造新產(chǎn)品新消費(fèi)，更可以放大產(chǎn)品的高價(jià)值感&強(qiáng)功能感&強(qiáng)特色感。
經(jīng)典案例：根據(jù)淘寶網(wǎng)、國(guó)海證券研究所等綜合資訊表明，對(duì)于一線和新一線城市的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，外賣(mài)或者去餐廳吃飯的客單成本相對(duì)較高，但是對(duì)速凍食品譬如手抓餅、餡餅、真空包裝 的紅燒肉、酥魚(yú)等產(chǎn)品的價(jià)格相對(duì)便宜，自嗨鍋 30 多塊錢(qián)比起外出吃火鍋也要便宜很多，可以節(jié)約生活成本。
“六大方法”之三——“新場(chǎng)景”：與時(shí)俱進(jìn)，延展產(chǎn)品場(chǎng)景，賦予產(chǎn)品新內(nèi)涵；創(chuàng)造新產(chǎn)品場(chǎng)景，串聯(lián)產(chǎn)品全天侯優(yōu)勢(shì)場(chǎng)景
與時(shí)俱進(jìn)，延展產(chǎn)品場(chǎng)景，賦予產(chǎn)品新內(nèi)涵。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)革新，新爆款打造，貴在刷新品牌私域流量策劃思維，以新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略放大產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮產(chǎn)品高價(jià)值形象，以新產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)創(chuàng)造新產(chǎn)品新內(nèi)涵。
創(chuàng)造新產(chǎn)品場(chǎng)景，串聯(lián)產(chǎn)品全天侯優(yōu)勢(shì)場(chǎng)景。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新如火如荼，優(yōu)秀企業(yè)的新爆款打造，重在持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景，全力放大新產(chǎn)品新特色，或以復(fù)合式產(chǎn)品功能點(diǎn)燃產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，或以多元化消費(fèi)場(chǎng)景放大產(chǎn)品特色，更或以產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)消費(fèi)串聯(lián)用戶消費(fèi)全場(chǎng)景，讓用戶從單一的喜愛(ài)產(chǎn)品到喜愛(ài)品牌，這樣生意可以更長(zhǎng)久。
經(jīng)典案例：根據(jù)國(guó)海證券研究所等綜合資訊表明，方便食品目前主要可以分為方便面、速凍食品、自熱食品等。2020 年疫情的催化，螺螄粉、酸辣粉、自熱小火鍋等順勢(shì)而起，數(shù)據(jù)顯示，2019 年我國(guó)方便食品市場(chǎng)規(guī)模突破 4500 億元，且自熱食品及速凍食品品牌亦逐漸成為消費(fèi)者關(guān)注的方便食品品牌類(lèi)別。
優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃，優(yōu)秀的新爆款打造，貴在刷新品牌私域流量策劃思維，以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)造新用戶消費(fèi)認(rèn)知，更以新零售模式策劃等放大新 產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)大創(chuàng)造，優(yōu)秀的新爆款經(jīng)營(yíng)，以強(qiáng)大的產(chǎn)品基因賦能新品牌經(jīng)營(yíng)，以強(qiáng)大的產(chǎn)品特色助力產(chǎn)品新消費(fèi)新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃創(chuàng)新，更以全渠道場(chǎng)景點(diǎn)燃新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值。更多方法請(qǐng)見(jiàn)《產(chǎn)品品牌策劃之新爆款打造六法（下）》。
“六大方法”，全力打造新爆款，引領(lǐng)產(chǎn)品品牌策劃新價(jià)值。1）“強(qiáng)基因”：挖掘產(chǎn)品的核心資產(chǎn)，找出最強(qiáng)“產(chǎn)品基因”；點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，夯實(shí)爆款的產(chǎn)品基礎(chǔ)。2）“新消費(fèi)”：點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)，提升產(chǎn)品號(hào)召力；拉升產(chǎn)品新特色，放大產(chǎn)品新價(jià)值。3）“新場(chǎng)景”：與時(shí)俱進(jìn)，延展產(chǎn)品場(chǎng)景，賦予產(chǎn)品新內(nèi)涵；創(chuàng)造新產(chǎn)品場(chǎng)景，串聯(lián)產(chǎn)品全天侯優(yōu)勢(shì)場(chǎng)景。4）“大價(jià)值”：對(duì)比產(chǎn)品價(jià)值，凸顯產(chǎn)品消費(fèi)大特色；定義產(chǎn)品新價(jià)值，活化產(chǎn)品新主張。5）“強(qiáng)差異”：創(chuàng)造產(chǎn)品新特色，做足“差異化”；形成強(qiáng)區(qū)隔 ，活出“高級(jí)感”。6）“強(qiáng)行銷(xiāo)”：聚焦產(chǎn)品特色，點(diǎn)亮全渠道行銷(xiāo)；打造新終端，造出“長(zhǎng)紅產(chǎn)品”。
“六大方法”之一——“強(qiáng)基因”：挖掘產(chǎn)品的核心資產(chǎn)，找出最強(qiáng)“產(chǎn)品基因”；點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，夯實(shí)爆款的產(chǎn)品基礎(chǔ)
挖掘產(chǎn)品的核心資產(chǎn)，找出最強(qiáng)“產(chǎn)品基因”。優(yōu)秀的新爆款，大多會(huì)繼承產(chǎn)品發(fā)展的基因，會(huì)傳承產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，或以產(chǎn)品的“復(fù)合式功能”提升用戶的認(rèn)可度，或以產(chǎn)品的“高價(jià)值”放大產(chǎn)品的價(jià)值感，更或以?xún)?yōu)秀的“產(chǎn)品特色”點(diǎn)亮新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)。
點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，夯實(shí)爆款的產(chǎn)品基礎(chǔ)。優(yōu)秀的產(chǎn)品，必當(dāng)是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的“承擔(dān)者”，是企業(yè)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的創(chuàng)新者，是企業(yè)全渠道品牌策劃傳播的重要發(fā)力點(diǎn)，更應(yīng)是企業(yè)以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的“爆發(fā)點(diǎn)”。優(yōu)秀的產(chǎn)品，奠定優(yōu)秀的產(chǎn)品發(fā)展基礎(chǔ)，壯大全渠道產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，持續(xù)放大產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)特色。
“六大方法”之二——“新消費(fèi)”：點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)，提升產(chǎn)品號(hào)召力；拉升產(chǎn)品新特色，放大產(chǎn)品新價(jià)值
點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)，提升產(chǎn)品號(hào)召力。新爆款，之所以能成為新爆款，在于其以產(chǎn)品特色引領(lǐng)著產(chǎn)品消費(fèi)，以產(chǎn)品價(jià)值放大著產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，以新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)提升著產(chǎn)品的影響力。新爆款，源于產(chǎn)品消費(fèi)，勝于產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)于產(chǎn)品新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃，強(qiáng)在以新零售模式策劃等激活產(chǎn)品消費(fèi)。
拉升產(chǎn)品新特色，放大產(chǎn)品新價(jià)值。優(yōu)秀的產(chǎn)品特色及產(chǎn)品品牌策劃，需要其點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，全力點(diǎn)亮產(chǎn)品的新特色，可以融入快節(jié)奏的生活點(diǎn)亮全渠道產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，可以放大產(chǎn)品的使用便利感打造新產(chǎn)品新消費(fèi)，更可以放大產(chǎn)品的高價(jià)值感&強(qiáng)功能感&強(qiáng)特色感。
經(jīng)典案例：根據(jù)淘寶網(wǎng)、國(guó)海證券研究所等綜合資訊表明，對(duì)于一線和新一線城市的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，外賣(mài)或者去餐廳吃飯的客單成本相對(duì)較高，但是對(duì)速凍食品譬如手抓餅、餡餅、真空包裝 的紅燒肉、酥魚(yú)等產(chǎn)品的價(jià)格相對(duì)便宜，自嗨鍋 30 多塊錢(qián)比起外出吃火鍋也要便宜很多，可以節(jié)約生活成本。
與時(shí)俱進(jìn)，延展產(chǎn)品場(chǎng)景，賦予產(chǎn)品新內(nèi)涵。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)革新，新爆款打造，貴在刷新品牌私域流量策劃思維，以新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略放大產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮產(chǎn)品高價(jià)值形象，以新產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)創(chuàng)造新產(chǎn)品新內(nèi)涵。
創(chuàng)造新產(chǎn)品場(chǎng)景，串聯(lián)產(chǎn)品全天侯優(yōu)勢(shì)場(chǎng)景。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新如火如荼，優(yōu)秀企業(yè)的新爆款打造，重在持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景，全力放大新產(chǎn)品新特色，或以復(fù)合式產(chǎn)品功能點(diǎn)燃產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，或以多元化消費(fèi)場(chǎng)景放大產(chǎn)品特色，更或以產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)消費(fèi)串聯(lián)用戶消費(fèi)全場(chǎng)景，讓用戶從單一的喜愛(ài)產(chǎn)品到喜愛(ài)品牌，這樣生意可以更長(zhǎng)久。
經(jīng)典案例：根據(jù)國(guó)海證券研究所等綜合資訊表明，方便食品目前主要可以分為方便面、速凍食品、自熱食品等。2020 年疫情的催化，螺螄粉、酸辣粉、自熱小火鍋等順勢(shì)而起，數(shù)據(jù)顯示，2019 年我國(guó)方便食品市場(chǎng)規(guī)模突破 4500 億元，且自熱食品及速凍食品品牌亦逐漸成為消費(fèi)者關(guān)注的方便食品品牌類(lèi)別。
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