產(chǎn)品品牌策劃之用戶心智的三度進化
發(fā)布時間：2022-02-04 ????點擊數(shù)：
用戶心智，需要企業(yè)刷新品牌私域流量策劃，重在點亮產(chǎn)品品牌策劃。用戶消費因企業(yè)品牌戰(zhàn)略價值而興，因產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新而盛，因全渠道品牌策劃傳播而廣為人知，因數(shù)字營銷策劃而極具商業(yè)價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新 商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，用戶心智進化的過程，就是企業(yè)以高品牌知名度牽引企業(yè)新商業(yè)增長的過程，是企業(yè)以高美譽度點亮企業(yè)新零售策劃運營的過程，更是企業(yè)以高忠誠度激活產(chǎn)品新商業(yè)經(jīng)營策劃。
用戶心智，隨時代而動，因產(chǎn)品消費而興，因品牌經(jīng)營而盛，源于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，強于品牌感知。“三度進化”，升級用戶心智，點亮產(chǎn)品品牌策劃。1）“高知曉度心智”：注重產(chǎn)品功能性，強調(diào)實用實效；因產(chǎn)品知曉而暢銷，因品牌知曉而壯大。2）“高美譽度心智”：訴求產(chǎn)品品質(zhì)，點亮品牌聲譽；刷新品牌形象，企業(yè)因產(chǎn)品而美，因品牌而盛。3）“高忠誠度心智”：凸顯愉悅體驗，培育消費依賴 ；創(chuàng)造品牌忠誠感，植入用戶強消費心智。
“三度進化”之一——“高知曉度心智”：注重產(chǎn)品功能性，強調(diào)實用實效；因產(chǎn)品知曉而暢銷，因品牌知曉而壯大
適用情形：品牌發(fā)展初期
推進難度：★★★
注重產(chǎn)品功能性，強調(diào)實用實效。用戶心智的持續(xù)進化，有賴于產(chǎn)品功能的持續(xù)挖掘，依賴于產(chǎn)品實用價值的持續(xù)點亮，更有賴于優(yōu)秀產(chǎn)品消費價值的挖掘；優(yōu)秀的產(chǎn)品，除了有品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，更應(yīng)該有全渠道品牌策劃傳播樹立的新產(chǎn)品形象，更應(yīng)該有數(shù)字營銷策劃驅(qū)動的新產(chǎn)品品牌經(jīng)營。
因產(chǎn)品知曉而暢銷，因品牌知曉而壯大。企業(yè)發(fā)展初期，用戶規(guī)模一般，“如何快速打開產(chǎn)品知名度”是企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營策劃的“首要目標”，產(chǎn)品品牌策劃創(chuàng)新越多，“產(chǎn)品知曉度”越高，用戶接觸的范圍越大，品牌的價值感越強，用戶的價值認可度越高，
經(jīng)典案例：根據(jù)時代天使、國元證券研究所等綜合資訊表明，時代天使于2017 年和國家體育總局達成合作，于2018 年獲得 FDA 認證，進一步加強品牌力。“更懂中國消費者”的時代天使，品牌兼具醫(yī)學認知度和消費認知度，正在迎頭趕上，成為值得中國人信賴的隱形矯治解決方案提供商。
“三度進化”之二——“高美譽度心智”：訴求產(chǎn)品品質(zhì)，點亮品牌聲譽；刷新品牌形象，企業(yè)因產(chǎn)品而美，因品牌而盛
適用情形：品牌發(fā)展初期
推進難度：★★★★
訴求產(chǎn)品品質(zhì)，點亮品牌聲譽。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，用戶消費心智的進化，一方面源于數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)造的“強大用戶消費體驗”，另一方面來自于優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)和良好的品牌聲譽。
刷新品牌形象，企業(yè)因產(chǎn)品而美，因品牌而盛。優(yōu)秀的品牌形象，得益于產(chǎn)品價值的最大化挖掘，得益于產(chǎn)品消費的最大化點亮，更得益于品牌經(jīng)營的最大化。高美譽度經(jīng)營，或因優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)而備受歡迎，或以優(yōu)秀的“品牌化服務(wù)”而更有消費特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)時代天使、國元證券研究所等綜合資訊表明，時代天使是口腔隱形正畸技術(shù)、隱形矯治器生產(chǎn)及銷售的服務(wù)提供商，主營業(yè)務(wù)主要由三個階段組成:(1)數(shù)字化輔助案例評估支持及矯治方案設(shè)計服務(wù);(2)基于專門的矯治方案生產(chǎn)定制且可拆裝的隱形矯治器;(3)云服務(wù)平臺，可協(xié)助牙科醫(yī)生為患者提供全面、高效且有效的正畸治療。
“三度進化”之三——“高忠誠度心智”：凸顯愉悅體驗，培育消費依賴 ；創(chuàng)造品牌忠誠感，植入用戶強消費心智
適用情形：品牌發(fā)展初期
推進難度：★★★★★
凸顯愉悅體驗，培育消費依賴。用戶，是講究消費體驗的；用戶，多數(shù)習慣了自己的消費路徑，依靠強大的用戶消費，或通過明星產(chǎn)品價值點亮品牌特色，或通過強有力的增值服務(wù)創(chuàng)造“新消費依賴”，更或以新消費依賴創(chuàng)造新品牌新產(chǎn)品價值。
創(chuàng)造品牌忠誠感，植入用戶強消費心智。用戶的忠誠度，始于新產(chǎn)品消費的挖掘，勝于品牌價值的點亮，強于用戶消費心智的引領(lǐng)。品牌的忠誠度，因用戶強消費而更會持久，因產(chǎn)品價值而有與眾不同的體驗，如迪斯尼樂園的“美好之旅”，總能讓孩子記憶猶新。
用戶心智的進化，企業(yè)產(chǎn)品品牌策劃大創(chuàng)新，得益于企業(yè)刷新品牌私域流量策劃思維，以品牌戰(zhàn)略助推產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播提升品牌知名度，以數(shù)字營銷策劃激活新用戶價值，更以新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新點燃用戶的消費熱情。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售策劃運營大創(chuàng)新，用戶心智進化，需要企業(yè)“拾級而進”，以產(chǎn)品高價值感提升品牌知名度及產(chǎn)品認可度，以新商業(yè)經(jīng)營策劃刷新“高美譽度心智”，更以持續(xù)的品牌服務(wù)點亮高忠誠度心智。用戶心智進化，與明星產(chǎn)品同行，與品牌化服務(wù)共舉。
用戶心智，隨時代而動，因產(chǎn)品消費而興，因品牌經(jīng)營而盛，源于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，強于品牌感知。“三度進化”，升級用戶心智，點亮產(chǎn)品品牌策劃。1）“高知曉度心智”：注重產(chǎn)品功能性，強調(diào)實用實效；因產(chǎn)品知曉而暢銷，因品牌知曉而壯大。2）“高美譽度心智”：訴求產(chǎn)品品質(zhì)，點亮品牌聲譽；刷新品牌形象，企業(yè)因產(chǎn)品而美，因品牌而盛。3）“高忠誠度心智”：凸顯愉悅體驗，培育消費依賴 ；創(chuàng)造品牌忠誠感，植入用戶強消費心智。
“三度進化”之一——“高知曉度心智”：注重產(chǎn)品功能性，強調(diào)實用實效；因產(chǎn)品知曉而暢銷，因品牌知曉而壯大
適用情形：品牌發(fā)展初期
推進難度：★★★
注重產(chǎn)品功能性，強調(diào)實用實效。用戶心智的持續(xù)進化，有賴于產(chǎn)品功能的持續(xù)挖掘，依賴于產(chǎn)品實用價值的持續(xù)點亮，更有賴于優(yōu)秀產(chǎn)品消費價值的挖掘；優(yōu)秀的產(chǎn)品，除了有品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，更應(yīng)該有全渠道品牌策劃傳播樹立的新產(chǎn)品形象，更應(yīng)該有數(shù)字營銷策劃驅(qū)動的新產(chǎn)品品牌經(jīng)營。
因產(chǎn)品知曉而暢銷，因品牌知曉而壯大。企業(yè)發(fā)展初期，用戶規(guī)模一般，“如何快速打開產(chǎn)品知名度”是企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營策劃的“首要目標”，產(chǎn)品品牌策劃創(chuàng)新越多，“產(chǎn)品知曉度”越高，用戶接觸的范圍越大，品牌的價值感越強，用戶的價值認可度越高，
經(jīng)典案例：根據(jù)時代天使、國元證券研究所等綜合資訊表明，時代天使于2017 年和國家體育總局達成合作，于2018 年獲得 FDA 認證，進一步加強品牌力。“更懂中國消費者”的時代天使，品牌兼具醫(yī)學認知度和消費認知度，正在迎頭趕上，成為值得中國人信賴的隱形矯治解決方案提供商。
適用情形：品牌發(fā)展初期
推進難度：★★★★
訴求產(chǎn)品品質(zhì)，點亮品牌聲譽。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，用戶消費心智的進化，一方面源于數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)造的“強大用戶消費體驗”，另一方面來自于優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)和良好的品牌聲譽。
刷新品牌形象，企業(yè)因產(chǎn)品而美，因品牌而盛。優(yōu)秀的品牌形象，得益于產(chǎn)品價值的最大化挖掘，得益于產(chǎn)品消費的最大化點亮，更得益于品牌經(jīng)營的最大化。高美譽度經(jīng)營，或因優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)而備受歡迎，或以優(yōu)秀的“品牌化服務(wù)”而更有消費特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)時代天使、國元證券研究所等綜合資訊表明，時代天使是口腔隱形正畸技術(shù)、隱形矯治器生產(chǎn)及銷售的服務(wù)提供商，主營業(yè)務(wù)主要由三個階段組成:(1)數(shù)字化輔助案例評估支持及矯治方案設(shè)計服務(wù);(2)基于專門的矯治方案生產(chǎn)定制且可拆裝的隱形矯治器;(3)云服務(wù)平臺，可協(xié)助牙科醫(yī)生為患者提供全面、高效且有效的正畸治療。
適用情形：品牌發(fā)展初期
推進難度：★★★★★
凸顯愉悅體驗，培育消費依賴。用戶，是講究消費體驗的；用戶，多數(shù)習慣了自己的消費路徑，依靠強大的用戶消費，或通過明星產(chǎn)品價值點亮品牌特色，或通過強有力的增值服務(wù)創(chuàng)造“新消費依賴”，更或以新消費依賴創(chuàng)造新品牌新產(chǎn)品價值。
創(chuàng)造品牌忠誠感，植入用戶強消費心智。用戶的忠誠度，始于新產(chǎn)品消費的挖掘，勝于品牌價值的點亮，強于用戶消費心智的引領(lǐng)。品牌的忠誠度，因用戶強消費而更會持久，因產(chǎn)品價值而有與眾不同的體驗，如迪斯尼樂園的“美好之旅”，總能讓孩子記憶猶新。
用戶心智的進化，企業(yè)產(chǎn)品品牌策劃大創(chuàng)新，得益于企業(yè)刷新品牌私域流量策劃思維，以品牌戰(zhàn)略助推產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播提升品牌知名度，以數(shù)字營銷策劃激活新用戶價值，更以新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新點燃用戶的消費熱情。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售策劃運營大創(chuàng)新，用戶心智進化，需要企業(yè)“拾級而進”，以產(chǎn)品高價值感提升品牌知名度及產(chǎn)品認可度，以新商業(yè)經(jīng)營策劃刷新“高美譽度心智”，更以持續(xù)的品牌服務(wù)點亮高忠誠度心智。用戶心智進化，與明星產(chǎn)品同行，與品牌化服務(wù)共舉。
智慧閱讀
滬公網(wǎng)安備 31010702005974號