老年人大健康產業(yè)品牌策劃營銷三大商機
發(fā)布時間：2020-07-10 ????點擊數(shù)：
“老年群體”已經成為國內的重要潛在消費人群，以“老年人大健康消費”為核心的“老年健康事業(yè)”正在快速推進中；融入老年消費的智能化時代，以數(shù)字化技術升級驅動，強化健康意識、品質消費主導的品牌策劃營銷，創(chuàng)新數(shù)字化品牌營銷策劃活動，全面推進家庭消費及老人健康消費的全域營銷策劃，圍繞老年人消費的“大健康產業(yè)”必會有大發(fā)展。
國內家庭結構及老年人消費崛起，大勢所趨。隨著國內家庭結構層次的變化，傳統(tǒng)的大家庭消費正在逐步轉變?yōu)?ldquo;小家庭、多人口、多代次分居”等形式，3 人及以下家庭居住形態(tài)占比逐步提升，傳統(tǒng)的居家養(yǎng)老受到極大挑戰(zhàn)，以保障老人健康、強健老人身體、老人社交等為核心的“老人健康消費”日益提上日程。
老年人大健康產業(yè)，首在“三大商機”。刷新品質生活消費，點亮個人情趣，以“追求品質老年生活”為代表的“老年品質消費商機”。健康用餐，營養(yǎng)配餐，圍繞基礎生活的“健康餐食”商機。保健身體，診療疾病、保健身體，追求身體健康的“健康身體商機”。
“三大商機”之一：刷新品質生活消費，點亮個人情趣，以“追求品質老年生活”為代表的“老年品質消費商機”
商機創(chuàng)新力度：★★★★★
商機執(zhí)行難度：★★★★★
“老年人品質化消費”在提升。根據(jù)東興證券等綜合資訊表明，老人消費者主要日常支出集中在娛樂社交、養(yǎng)生健康和日常生活三個方面，其中日用品、食品餐飲、疾病診療、營養(yǎng)品等支出人群較大，同時從傳統(tǒng)的書法、繪畫、攝影到英語、服裝搭配等課程都是需求旺點，生活品質在持續(xù)提升，品質消費在持續(xù)強化。
老年人的生活時間相對寬裕，其對生活還是極有情趣追求的，對于運動、學習、培訓等娛樂社交比較關心關注，對疾病治療、營養(yǎng)品等也比較看重，此類商機比較適用于“老年大學”等機構，一方面可以提升老年人的生活品質，另一方面可以點亮老年人的“情趣價值”。
“三大商機”之二：健康用餐，營養(yǎng)配餐，圍繞基礎生活的“健康餐食”商機
商機創(chuàng)新力度：★★★★★
商機執(zhí)行難度：★★★★★
餐飲飯食一直是國內老年人消費的“熱點領域”，也是諸多企業(yè)品牌營銷策劃的“藍海地帶”，老年人的身體素質需要強化高營養(yǎng)、高質量的膳食營養(yǎng)，需要有基礎的健康用餐及營養(yǎng)配餐體系；根據(jù)東興證券等綜合資訊表明，老年人營養(yǎng)品人均支出多集中在高血壓、高血脂等健康領域，這些都營養(yǎng)配餐提出了更高要求，也提出了“品質化”特色。
縱觀國內老年人配餐市場，目前，國內市場還沒有老年營養(yǎng)餐提供的有效體系，但是中國老年營養(yǎng)餐供給已經開始起步；據(jù)最新消息，北京市老齡委
于 2015 年 3 月底召開會議，部署社區(qū)老年營養(yǎng)餐服務體系建設，這是一個極好的信號，優(yōu)秀的老年產品健康企業(yè)可以重點關注的全渠道營銷策劃領域。
經典案例：2019年，中海油能源發(fā)展股份有限公司配餐服務分公 司與北京寸草春暉雙合院成立“社區(qū)老年營養(yǎng)餐研究院”，雙方以寸草春暉雙合院為試點平臺，建立整套符合居民需求的老年餐供應體系，解決社區(qū)內老年人的餐飲保障。
“三大商機”之三：保健身體，診療疾病、保健身體，追求身體健康的“健康身體商機”
商機創(chuàng)新力度：★★★★★
商機執(zhí)行難度：★★★★★
“老年人”普遍慢性病比較多，對疾病進行診斷、治療和康復等是老年人普遍關注的話題，而老年人慢性疾病的患病率在逐年上升，管理慢性疾病的成本也在增加。根據(jù)東興證券等綜合資訊表明，在 60 歲以上的老年人口中，多種慢性病共存情況較為常見，其中，高血壓、腦血管疾病、糖尿病為主要病種，也是老年消費人群關注的重要病種所在。
“三高疾病”一直是國內老年人關注的疾病之一，持續(xù)增長的老年慢性病患者 人數(shù)的增加，為遠程醫(yī)療、可穿戴設備、慢病管理、養(yǎng)生保健、營養(yǎng)品等企業(yè)發(fā)展帶來了新商機，提升產品對疾病的判斷、診斷、治療、康復及數(shù)據(jù)連接等，放大老年用戶的“健康生命周期”管理價值，點亮數(shù)字化、智能化和品牌化品牌策劃營銷，企業(yè)可以發(fā)展得更快更好！
老年人消費方興未艾，大健康產業(yè)倍受關注，基于老年人的身體健康、疾病診斷等強化“大健康產業(yè)品牌策劃營銷認知”，基于線上咨詢、現(xiàn)場診斷及持續(xù)康復維護等推進“健康全生命周期”品牌營銷策劃創(chuàng)新，點亮健康科普、社群溝通、品牌主題活動等全渠道營銷策劃，重視數(shù)字化技術驅動價值，企業(yè)必能抓住老年人大健康產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性商機，迅猛崛起！
國內家庭結構及老年人消費崛起，大勢所趨。隨著國內家庭結構層次的變化，傳統(tǒng)的大家庭消費正在逐步轉變?yōu)?ldquo;小家庭、多人口、多代次分居”等形式，3 人及以下家庭居住形態(tài)占比逐步提升，傳統(tǒng)的居家養(yǎng)老受到極大挑戰(zhàn)，以保障老人健康、強健老人身體、老人社交等為核心的“老人健康消費”日益提上日程。
老年人大健康產業(yè)，首在“三大商機”。刷新品質生活消費，點亮個人情趣，以“追求品質老年生活”為代表的“老年品質消費商機”。健康用餐，營養(yǎng)配餐，圍繞基礎生活的“健康餐食”商機。保健身體，診療疾病、保健身體，追求身體健康的“健康身體商機”。
“三大商機”之一：刷新品質生活消費，點亮個人情趣，以“追求品質老年生活”為代表的“老年品質消費商機”
商機創(chuàng)新力度：★★★★★
商機執(zhí)行難度：★★★★★
“老年人品質化消費”在提升。根據(jù)東興證券等綜合資訊表明，老人消費者主要日常支出集中在娛樂社交、養(yǎng)生健康和日常生活三個方面，其中日用品、食品餐飲、疾病診療、營養(yǎng)品等支出人群較大，同時從傳統(tǒng)的書法、繪畫、攝影到英語、服裝搭配等課程都是需求旺點，生活品質在持續(xù)提升，品質消費在持續(xù)強化。
“三大商機”之二：健康用餐，營養(yǎng)配餐，圍繞基礎生活的“健康餐食”商機
商機創(chuàng)新力度：★★★★★
商機執(zhí)行難度：★★★★★
餐飲飯食一直是國內老年人消費的“熱點領域”，也是諸多企業(yè)品牌營銷策劃的“藍海地帶”，老年人的身體素質需要強化高營養(yǎng)、高質量的膳食營養(yǎng)，需要有基礎的健康用餐及營養(yǎng)配餐體系；根據(jù)東興證券等綜合資訊表明，老年人營養(yǎng)品人均支出多集中在高血壓、高血脂等健康領域，這些都營養(yǎng)配餐提出了更高要求，也提出了“品質化”特色。
縱觀國內老年人配餐市場，目前，國內市場還沒有老年營養(yǎng)餐提供的有效體系，但是中國老年營養(yǎng)餐供給已經開始起步；據(jù)最新消息，北京市老齡委
于 2015 年 3 月底召開會議，部署社區(qū)老年營養(yǎng)餐服務體系建設，這是一個極好的信號，優(yōu)秀的老年產品健康企業(yè)可以重點關注的全渠道營銷策劃領域。
經典案例：2019年，中海油能源發(fā)展股份有限公司配餐服務分公 司與北京寸草春暉雙合院成立“社區(qū)老年營養(yǎng)餐研究院”，雙方以寸草春暉雙合院為試點平臺，建立整套符合居民需求的老年餐供應體系，解決社區(qū)內老年人的餐飲保障。
“三大商機”之三：保健身體，診療疾病、保健身體，追求身體健康的“健康身體商機”
商機創(chuàng)新力度：★★★★★
商機執(zhí)行難度：★★★★★
“老年人”普遍慢性病比較多，對疾病進行診斷、治療和康復等是老年人普遍關注的話題，而老年人慢性疾病的患病率在逐年上升，管理慢性疾病的成本也在增加。根據(jù)東興證券等綜合資訊表明，在 60 歲以上的老年人口中，多種慢性病共存情況較為常見，其中，高血壓、腦血管疾病、糖尿病為主要病種，也是老年消費人群關注的重要病種所在。
老年人消費方興未艾，大健康產業(yè)倍受關注，基于老年人的身體健康、疾病診斷等強化“大健康產業(yè)品牌策劃營銷認知”，基于線上咨詢、現(xiàn)場診斷及持續(xù)康復維護等推進“健康全生命周期”品牌營銷策劃創(chuàng)新，點亮健康科普、社群溝通、品牌主題活動等全渠道營銷策劃，重視數(shù)字化技術驅動價值，企業(yè)必能抓住老年人大健康產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性商機，迅猛崛起！
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